1、第一章緒論1、人類社會要解決的基本經濟問題是什么？答：在解決稀缺性問題時，人類社會就必須對如何使用資源作出選擇。選擇包括以下三個相的問題：（1）生產什么與生產多少的問題。即將現有資源用于哪些商品（包括服務）的生產？各種商品又分別生產多少？它是經濟社會面臨的首要問題。（2）如何生產的問題。即用什么方法生產？從某種意義上來說，如何生產的問題就是選擇什么樣的生產技術的問題。（3為誰生產的問題。就是生產出來的商品供哪些人消費的問題，即生產出來的商品怎樣在社會成員之間進行分配的問題，也就是收入分配問題。稀缺性是人類社會各個時期和各個社會所面臨的永恒問題。因此，以上三個基本經濟問題是任何社會都不能回避、任

2、何經濟組織都會遇到的、所有類型的經濟共同存在的問題。2、企業管理決策一般按照什么步驟進行？答：通常可以把管理決策過程分為七個步驟：（1）確定目標；（2）界定問題；（3）找出問題產生的原因；（4）提出可供選擇的方案；（5）收集和估計數據；（6）對各種可能的方案評估，從中選擇最優方案；（7）實施和控制，3、管理經濟學與微觀經濟學的區別和聯系有哪些？答:（1）兩者之間的聯系：作為主要理論支柱的微觀經濟學與管理經濟學在許多方面具有很多共同點，比如，研究內容、分析方法和邏輯推理等等。在某種意義上，可以將管理經濟學視為應用微觀經濟學，或者說管理經濟學吸收了微觀經濟學中對企業及管理者而言最為重要的應用部分。

3、（2）兩者之間的區別： 管理經濟學也有宏觀經濟學方面的內容，如市場失靈、政府干預等。 從學科屬性上來講，微觀經濟學時一門理論科學，而管理經濟學時一門應用科學，它們在研究內容、范圍、方式、目標等方面也存在一些不同之處：首先，在內容上范圍上存在區別；第二，在研究方式上存在區別；第三，在研究目標上存在區別；第四，在研究假設條件上存在區別。第二章市場供求分析1、為什么需求曲線會向右下方傾斜？答：一般說來，需求曲線向右下方傾斜是替代效應和收入效應共同作用的結果。 替代效應體現了一種商品價格變動對其他商品相對價格水平的影響，它使價格上升的商品需求量減少，價格下降的商品需求量增加； 收入效應體現了一種商品價

4、格變動對實際收入水平的影響，它使消費者價高時少買，價低時多買。2、請解釋需求量變動和需求變動之間的區別。答：區別如下：（1）需求量的變動是指其他條件不變情況下，商品本身價格變化所引起的需求量的變化。這種需求量的變化在需求曲線上表現為“曲線上的點移動”。（2）需求的變化是指由于商品本身價格以外的因素發生變化而引起的整個需求關系的變化。其表現為整個需求曲線的位移即“需求曲線的線移動”。3、畫圖說明均衡價格的決定和變動。P37-394、什么是供求定理？答：需求的變動引起均衡價格和均衡產量同方向變動，供給的變動引起均衡價格反方向變動而引起均衡產量同方向變動。這就是供求定理。5、價格機制調節經濟的功能或

5、作用主要表現在哪些方面？答：在市場經濟中，價格機制調節經濟的功能或作用主要表現為以下三個方面：第一，作為指示器反映市場的供求狀況；第二，調節消費的需求和企業的供給；第三，合理配置資源的功能。第三章需求彈性分析1、需求價格彈性與銷售總收益的關系如何？答：其關系如下：（1）需求富有彈性的商品（/Ep/1），其銷售總收益與價格是反方向變動的，即提高價格，總收益下降；降低價格，總收益增加。（2）需求缺乏彈性的商品（/Ep/1），其銷售總收益與價格是同方向變動的，即提高價格，總收益增加；降低價格，總收益下降。（3）單位彈性的商品（/Ep/=1），其銷售總收益不隨價格變動而變動。2、如果考慮到提高生產者收

6、入，那么對農產品和高檔次家電分別采用提價還是降價的方法？并說明理由。答：（1）對農產品，應采取提價的辦法。根據需求的價格彈性與銷售收入之間的關系，對需求缺乏彈性（/Ep/1）的商品來說，其銷售收入與價格成反比。所以，對高檔家電這類需求富于彈性的奢侈品應采取降價的辦法。3、為什么農民在豐收時收益反而會有可能降低？答：這是因為農產品為生活必需品，需求價格彈性小，豐收使農產品的價格降低了，但是需求量卻上升較小，總收益反而下降。這樣，就有可能出現增產不增收的豐收悖論。4、需求的收入彈性理論對于企業的經營決策有何啟示？并舉例說明。答：需求收入彈性理論對于企業的經營決策的啟示有：（1企業可以根據產品收入彈

7、性來制定岀不同經濟周期的合理的產品發展戰略。比如，對于那些產品收入彈性大于1的企業，在經濟繁榮時期，企業可以不斷擴大再生產，實行規模經濟；在經濟蕭條時，縮減規模。對于那些產品收入彈性在0到1之間的企業，在經濟繁榮時也不應過分擴大規模，有條件企業可以適當的將部分生產轉向發展機會更好、回報更高的行業；在經濟蕭條時，適當縮減或維持原有規模。對于生產低檔品的企業，在經濟繁榮時期及時縮減規模或轉產；在經濟蕭條時則酌情擴大生產。（2）企業可以根據收入彈性理論制定正確的營銷策略。例如，不同的收入彈性類型的產品應針對不同的收入階層進行廣告宣傳或進行其他方式的促銷活動；不同收入水平的地區，應劃分為不同的銷售區域

8、和采用不同的銷售策略。（3）企業可以根據收入彈性理論合理調整產品結構。比如，企業為滿足不同收入水平消費者的不同需求，而使其產品品種多元化、檔次多樣化；為尋求收益和風險的合理組合，企業可以根據不同類型的收入彈性關系，實行產品多元化策略。5、需求的交叉彈性理論對于企業的經營決策有何啟示？并舉例說明答：需求交叉彈性理論對于企業的經營決策的啟示有：（1）當一個企業生產的產品有替代品和互補品時，企業制定價格時，要考慮到替代品和互補品之間的相互影響。比如吉列牌剃須刀片和刀架是互補品，兩者的交叉彈性為負值，那么企業可以對刀架制定低價，而對刀片制定高價。從而從高價的刀片中獲益。（2）當替代品分別在不同的企業中

9、生產時，企業可以利用交叉彈性來分析其自身與競爭對手的關系。比如，企業可以利用交叉彈性分析與競爭者之間的競爭程度，交叉彈性越大，說明兩者的競爭越激烈。第四章投入產出分析1. 畫圖說明總產量、平均產量和邊際產量的關系。（課本88頁）2. 生產的三個階段是如何劃分的？為什么企業應該選擇第二個階段進行生產？（課本91頁）答：當只有一種要素可變時，我們可以將生產劃分為3個階段。第一階段：這一階段從生產的初始階段開始，一直到平均產量最大點為止的區域。在該階段，可變要素投入的增加會使平均產量增加，因為邊際產量高于平均產量，所以每增加一個單位的可變要素都能提高平均產量。這表明，同可變要素投入相比，固定要素投入

10、過多，很不經濟。第二階段：這一階段從平均產量最大點開始，到邊際產量為0結束的區域。在該階段，隨著可變要素投入的增加，邊際產量雖遞減但大于0，故總產量仍然遞增，直到最大點。同時，因為邊際產量已經小于平均產量，平均產量開始遞減。第三階段：這一階段從邊際產量為0開始，再投入可變要素，邊際產量為負值，總產量開始遞減。這時，每減少一個單位的可變要素投入反而能提高總產量，這表明與固定要素投入相比，可變要素投入太多了，很不經濟。對比第一和第三階段可知：在第一階段中，可變要素投入與固定要素投入比例太低；而第三階段，這一比例又太高。在第三階段，企業必須支付那些多余的可變要素投入，而這些投入只能降低總產量；而在第

11、一階段，企業必須支付那些沒有充分利用的固定要素投入。第二階段是可變要素投入和固定要素投入適當的階段，理性的企業必然會選擇在這一階段進行生產。3. 試用邊際收益遞減規律說明我國農村剩余勞動力轉移的必要性。（課本89頁）答：（1）邊際收益遞減規律指在技術水平不變的條件下，增加一種生產要素的投入，當該生產要素的投人數量增加到一定程度以后，單位生產要素投入增加所帶來的產量增加最終會出現遞減的規律。技術水平和其他生產要素的投入數量保持不變是邊際收益遞減規律成立的前提條件。在既定的土地上不斷增加勞動投入所引起的邊際收益遞減的例子，經常作為邊際收益遞減規律的例證。（2）我國大部分人口居住在農村，這意味著我國

12、整體經濟發展水平、國民收入和人民生活水平的標志在更大程度上是農村的發展；我國農村改革的目的是為了發展生產力，讓億萬農民富裕起來，但只要還有70%左右的農業人口，守著極其有限的耕地，根據邊際收益遞減規律，大量剩余勞動力不能及時轉移出去，滯留在有限的耕地上，農民就不可能富裕起來。農村剩余勞動力的合理轉移有利于增加農村居民收入，改善農村居民生活質量，提高農村勞動力素質，促進農村的現代化建設。農村勞動力的合理轉移在近十幾年農村的持續發展中起到了至關重要的作用。農村剩余勞動力的合理轉移與我國農業的可持續發展存在著密切的關系。農村剩余勞動力的合理轉移是農業可持續發展的內在要求，農村剩余勞動力的合理轉移與農

13、村城鎮化建設有利于調整農業產業結構，加快城鄉勞動力市場一體化建設，提高農村勞動力素質，有利于農業乃至整個國民經濟的可持續發展。4. 在假定只要勞動和資本兩種要素投入的情況下，畫圖說明企業生產的生產均衡點。（課本98頁）5. 企業要招聘工廠流水線操作工，在平均勞動產出中，一般企業更關心哪一個？如果企業發現平均產出開始下降，企業會雇用更多的工人嗎？這種情況下，意味著企業之前雇用的工人的邊際產出如何？（課本89頁）答：（1）企業會更關心平均勞動產出。（2）如果企業發現平均產出開始下降，企業不會雇傭更多的工人，甚至會解雇工人。（3）根據平均產量與邊際產量的關系：邊際產量大于平均產量，則平均產量處于遞增

14、階段；邊際產量小于平均產量，平均產量處于遞減階段；邊際產量等于平均產量，平均產量達到最大值。從而得出企業平均產出下降，企業雇用工人邊際產出小于平均勞動產出。第五章成本-收益分析1. 在進行面向未來的決策時應該如何對待沉沒成本？請聯系實際加以說明。答：沉淪成本是已經沉在在“海底”而無法收回的成本。比如，在不少城市中，有時我們常常看到一些“半吊子”工程項目。比方說，一座樓房建了一半，留下半截空架子就停止了建設。如果這不是因為房產商沒有資金，也不是因為建筑質量不合格。而是因為房產商認為繼續建設在經濟上不合算的，那么，這些“半吊子”項目工程如果無人問津就完全是沉淪成本了，如果還能轉讓，那么多少還可以收

15、回一些資源，那么沉淪成本就會降低。但無論如何，沉淪成本是過去的成本，它與面向未來的企業決策是無關的，應采取隨它去的超脫態度，正所謂沉淪已經沉沒，過去的就讓它過去吧。2. 試解釋為什么短期平均成本曲線和短期邊際成本曲線都呈U形。答：短期平均成本（SAC曲線之所以一般呈U形，即最初遞減然后轉入遞增式是因為產量達到一定數量前每增加一個單位的可變要素所增加產量超過先前每單位可變要素的平均產量。這表現為平均可變成本隨產量的增加而遞減。而當產量達到一定的數量后，隨著投入可變要素的增多，每增加一個單位可變要素所增加的產量小于先前的可變要素的平均產量，即AVC曲線自此開始轉入遞增。短期邊際成本取決于可變成本，

16、因為所增加的成本只是可變成本，它的變動規律是，邊際成本隨產量的增加而減少，當產量增加到一定程度時，就隨產量的增加而增加。3. 利潤最大化原則是什么？為什么？答：在經濟分析中，利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即MR=MC這是因為：（1）當MR大于MC寸，企業每多生產一單位產品所增加的收益大于生產這一單位產品所增加的成本。這時，繼續增加產量，企業仍會獲得更多利潤。因而，企業會不斷擴大產量。（2）當MR小于MC時，企業每多生產一單位產品所增加的收益小于生產這一單位產品所增加的成本。這時，繼續增加產量，企業所獲得的利潤減少。因而，企業會逐漸縮小產量。4. 企業在利潤最大化的產量上是否肯定就有盈

17、利？試解釋之。答：在生產決策過程中，企業通常根據利潤最大化的原則來確定產量或規模，但是，在利潤最大的產量中，企業是不是肯定利潤肯定就是最大化呢？答案是否定的，利潤最大化并不意味著一定就有利潤，企業在短期內既可能盈利，也可能虧損，當然還可能是持平的，即不虧不盈，之所以如此，是因為所謂利潤最大化僅僅表明企業在現有的技術條件下，已經做到了最好。但即使做到最好，由于短期內并非所有的生產要素都是可以及時得到調整的，因而也就可能無法保證企業必然獲得利潤，甚至還可能遭到虧損。換言之，在利潤最大化的產量上，企業若獲得利潤，則利潤最大，若遭到虧損，則虧損最小。在利潤最大化的產量上，企業到底能不能真正獲得利潤，不

18、是看邊際收益和邊際成本，而是看總收益和總成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利潤最大化的產量上，企業的總收益大于總成本（或者平均收益大于平均成本），則企業就是盈利的，反之，如果在利潤最大化的產量上，企業的總收益小于總成本（或者平均收益小于平均成本），則企業就是虧損的，此時的利潤最大化意味著虧損最小化，最后，如果在利潤最大化的產量上，企業的總收益等于總成本，則企業就這好不虧不盈。5. 利潤與貢獻這兩個概念有什么區別？在管理決策中應如何正確使用。答：貢獻就是增量利潤，它等于有決策引起的增量收益減去由決策引起的增量成本。如果貢獻大于零，說明這一決策能使利潤增加，因而可以接受，在產量決策中，常常使用

19、單位產品貢獻這個概念，即增加一個單位產量能給企業增加多少利潤，如果產品的價格不變，增加單位產量的增量收入就等于價格，增加單位產量的增量成本就等于單位變動成本，所以，單位產品的貢獻就等于價格減去單位變動成本，由于價格是有變動成本，固定成本和利潤三部分組成的，所以，貢獻也等于固定成本加利潤，意思是企業得到的貢獻，首先要用來補償固定成本的支出，剩下部分就是企業的利潤，當企業不虧不盈時，貢獻與固定成本值相等。第六章市場結構與企業經營決策1、為什么完全競爭中的企業不愿為產品做廣告而花費任何費用？答：（1）因為在理論上完全競爭本身假定生產者和消費者具有完全的信息或知識，無需作廣告。廠商做廣告只會增大產品的

20、成本，使所獲利潤減少甚至虧損。（2）完全競爭廠商僅是價格的接受者，他能按市場決定的價格賣出他愿意出賣的任何數量的產品，故廠商不愿做廣告。2、為什么利潤最大化原則MC=MFfc完全競爭條件下可以表述為MC=P?答：在完全競爭條件下，每個廠商按照市場決定的價格能賣出愿意出賣的任何數量的產品，故單個廠商的需求曲線是一條水平線，即不管產銷量如何變動，單位產品的價格始終不變，因此，MR每增加一單位商品的銷售量所帶來的總收益的增加量）恒等于固定不變的岀售價格（P），由于利潤極大化原則是MC=MR而在此是MR=P所以利潤極大化原則在完全競爭條件下可表達為MC=P3、在長期均衡點，完全競爭企業中每個企業的超額

21、利潤均為零，因而當價格下降時，所有這些企業就都無法繼續經營。這種說法對嗎？為什么？答：經濟利潤為零的點是長期均衡點，而實現長期均衡是一個動態的過程，短期內廠商的收益取決于短期利潤，廠商的短期成本是不同的，只要價格不低于所有廠商的短期平均成本，總有廠商可以獲得正的經濟利潤；只要價格不低于所有廠商的短期平均可變成本，總有廠商可以生存。4、請解釋為什么在成本遞增型行業中，企業的退岀很可能引起價格的下降。企業退岀是什么原因造成的？答：在成本遞增行業中，由于廠商退岀該行業，該行業的廠商對生產產品的生產要素需求量下降，造成生產要素價格下降，從而產品的生產成本下降，根據P=MC原則，隨著MC的下降，P也下降

22、。廠商的退岀是由于規模不經濟使成本上升，廠商發生虧損，無法獲得正常利潤，只能退岀該行業。5、壟斷企業是價格的制定者，這是否意味著成為壟斷者的企業可以任意定價？答：（1）從理論上說，壟斷企業是價格的制定者。（2）實際上，如果企業壟斷廠商定價過高，購買量就會下降，從而使總收益和利潤下降；而且，豐富的利潤也會吸引其他廠商設法進入，成為潛在的競爭者，導致壟斷者失去壟斷地位。（3）國家也會對壟斷企業的定價加以限制，例如有些國家通過制定反壟斷法，規定最高限價，還可用征稅等辦法加以控制。第七章企業定價與廣告決策1. 價格目標的設置程序有哪些？答：（1）分析企業整體目標（2）提岀各種定價目標（3）對各種定價目

23、標進行可行性分析（4）目標優化（5）確定目標2. 企業實行差別定價應該滿足什么條件？答：企業必須有一定的壟斷能力企業必須能夠有效地分割市場不同市場價格彈性不同3. 撇脂定價法的優缺點各有哪些？答：優點（1）新上市的產品，常常缺少同類的替代品，其需求價格彈性相對較小（2）由于產品價格高出成本較多，有條件實行消費者差別定價（3）企業在產品價格方面有較大回旋余地缺點（1）價格過高可能會引起消費者不滿，不利于企業長遠發展（2）如果產品沒有市場影響力，采用此策略不利于打開產品銷路（3）產品定價過高會吸引競爭者的涌入，較高的產品價格難以長期維持4. 在什么情況下適用滲透定價策略？答：（1）市場需求大，購買

24、者對價格敏感（2）潛在市場大，競爭者容易進入市場（3）為打開某一較低收入的消費市場（4）產品存在較大的規模型經濟5. 應該如何正確理解企業廣告的作用？答：（1）是企業、商品和服務與受眾之間的認知橋梁（2）加強受眾對企業、商品和服務的一貫印象（3）通過多層次傳播，形成口碑效應（4）廣告在改變消費指向的同時，產生長遠的銷售利益補遺：1、解釋“谷賤傷農”和對農業產品實行保護價的意義。答：農產品屬于需求缺乏彈性的必需品，而對于需求缺乏彈性的商品來說，其銷售總收入與價格成同向變動，即銷售總收入隨價格的增加而增加，隨價格的降低而減少，所以，為了提高農民收入，對農產品這類需求缺乏彈性的必需品應該采取提價或國

25、家規定保護價的方法，以確保農民對農產品的生產積極性。特別中國又是一個農業大國，確保農民收入，刺激農民生產積極性對保持社會穩定、促進國民經濟發展、維護地方政府利益等方面都會起到良好的作用。2、說明總產量TP、邊際產量MR平均產量AP的關系和國企為何“減員”能“增效”。答：圖見書P53圖3-1。TP、MPAP之間關系為：（1）工人人數取某值時的MP等于TP上該點的切線的斜率。即：MP為正時，TP呈上升趨勢，此時增加工人能增加產量；MP為負時，TP呈下降趨勢，此時增加工人反使產量減少；MP為零時，TP最大。（2）工人人數取某值時的AP等于總產量曲線上該點與原點的連接線的斜率。故當某點上TP的切線與該

26、點和原點的連線重合時，MP=AP，反映到圖上就是MP和AP相交于該點。（3）當MPAF時，AP呈上升趨勢；反之AP呈下降趨勢；當MP=AP時，AP最大。而一般國有企業因管理方法和技術水平不高，常常出現人浮于事，人員冗余較多的情況，導致生產效率不高。此時，如果能夠改善管理制度，提高技術水平，從而裁減冗余人員的話，會使生產效率提高，MP會增加，當MP增加到零的時候，企業達到最佳規模，使得TP最大。3、曲折的需求曲線必須具備什么條件？為什么這種情況下，壟斷企業的定價具有剛性。條件為：一家企業如果提價，其他企業一般不會跟著提價；但一家企業如果降價，其他企業一般就會跟著降價，其主要原因是在競爭中保持以致

27、擴大自己的銷售量。如果企業降價以擴大銷路，則其他企業也要跟著降價，結果銷售量的增加比預期的要少的多，故降價后的需求曲線D1彈性較小（形狀陡）；而如果企業提價，其他企業一般不跟著提價，結果企業就會失掉大量顧客，故提價后的需求曲線D2彈性較大（形狀平）。這樣，企業的需求曲線就是一條由D1、D2兩部分共同組成的曲折的曲線。然后由D1、D2可求岀邊際收入曲線MR1和MR2這兩部分構成的邊際收入曲線是一條中斷的折線。這種曲折的需求曲線說明了為何通常寡頭壟斷下的產品價格具有剛性，即企業一旦規定了產品的價格，就不再輕易變動。所以，寡頭壟斷條件下，企業之間的競爭主要不是通過價格，而是在非價格方面，包括產品差異化和廣告競爭等。4、舉例說明自然壟斷企業。政府如何管制？為何不能按P=MC定價？答：許多公用事業，如自來水、電力、煤氣等企業屬于自然壟斷企業。政府為讓