1、手機市場用戶喜愛度和價格分析報告2003年9月，據ZOL數據中心對國內手機市場的調查顯示，本月國外手機品牌表現相對平穩，而國內手機品牌則又出現一定程度的變化，最受用戶關注和喜愛的十大國內手機品牌的排名再次發生改變；另外，從產品關注度方面看，本月低端手機的關注度略有增長。    在本次調查中，ZOL數據中心共采集到樣本量394391份，經校對審核共計入有效樣本量367259份，有效樣本率為93.1%。    一、國內手機市場品牌格局分析    在本月，手機品牌集中度沒有出現明顯變化，最受用戶關注和喜愛的十大

2、手機品牌共占據了73.7%的關注比例，與8月相比略上升了0.5個百分點。十大手機品牌排名詳見圖1所示。    從整個手機品牌關注排名看，在十大手機品牌中，國外手機品牌入圍了七家，且多位居前列，由此可見國外品牌占據的優勢仍相當明顯。    在本月位居品牌關注排名前三甲的依然分別為諾基亞、三星和摩托羅拉，三者的關注比例分別為14.2%、12.8%和10.7%。自調查開展以來，三者便一直占據了前三個席位，不過與8月相比，三者的關注比例都略有下降，但整體下降比例甚小，均在0.5個百分點左右。    而排名第四至第

3、六的手機品牌與8月相比也沒有發生變化，分別為西門子、飛利浦和索尼愛立信三大國外廠商。與排名前三甲的品牌不同，西門子、飛利浦和索尼愛立信在本月的關注度都有一定程度的上升，其中以西門子上升幅度最大，達到了0.8個百分點，這使得西門子在整體變動幅度不大的前提下成為了本月關注提升最快的廠商。    在本月調查中，入圍品牌關注排行前十的國內廠商仍只有三家，其中，聯想以4.7%的關注比例再次蟬聯最受用戶關注和喜愛的國內手機品牌稱號，與8月相比，聯想的關注度略上升了0.1個百分點。緊跟聯想之后的為廈新，其關注比例為3.8%。另外，波導以3.4%的關注比例超越TCL而再次成為了第

4、三家入圍前十名的國內手機品牌。    比較本月十大國內外手機品牌關注度排行，國外品牌相對穩定，而國內品牌則出現一定變動，具體如表1所示。     從表中可見，雖然十大國外手機品牌之間的關注比例與上月相比有一定差異，但這并未影響到各自的關注度排行。相比之下，國內手機的變動則頻繁許多。在本月，除聯想和廈新穩居最受用戶關注和喜愛的國內手機品牌前兩名外，其他廠商排名都有所改變。波導在本月再次奪回第三的位置，而迪比特在本月繼續擴大其影響力，并成功從上月的排名第九躍居至第五位。TCL、科健、康佳、首信和CECT在本月的關注度排行則出現了下滑，五大

5、廠商的關注排行普遍下降了一位。    二、關注產品分析    在本月產品關注度調查中，最受用戶關注和喜愛的十款手機分屬于六大廠商，其中國外廠商諾基亞、三星、西門子、飛利浦和索尼愛立信均有產品入圍，而國內廠商則僅有聯想有產品入圍。具體產品關注排行如圖2所示。    本月產品排名前兩位的手機沒有發生變化。索愛T618再次以絕對的優勢蟬聯最受用戶關注和喜愛的手機稱號，這款手機近期價格下降幅度較大，從上月的3380元降到本月的2950元，400多元的降幅使得這款擁有強大多媒體短信功能再次成為了中端手機市場的焦點。

6、而三星高端手機SGH-P408則在本月繼續保持在排名第二的位置。    位居第三的為飛利浦630，該產品曾經在7月調查中取得了榜首位置，不過隨著更多更新式的手機發布，用戶對飛利浦630的關注度有所下降。西門子SL55和聯想G900在本次調查中分別位居第四和第五位。西門子SL55憑借獨具一格的外形和滑蓋結構曾獲得了新浪網“最佳外觀設計手機獎”；而聯想G900則憑借卓越的視聽效果、全面的商務功能、強大的娛樂功能等優勢成為高端商務智能手機的佼佼者。    與8月相比，本月最受關注的十款手機只有兩款是最新入圍產品，分別是排名第九的諾基亞356

7、0和西門子6688i。從產品定位分析，諾基亞3560和西門子6688i均屬于中低端產品，這與8月大多高端手機入圍的現象迥然不同。    諾基亞3560擁有彩屏、和弦、多媒體短信等功能；而西門子6688i則內置無線JAVA運行平臺，集MP3播放器和數碼錄音器于一身，并且價格不到1500元，正是物美價廉的優勢使得兩款產品成為了消費者青睞對象。    以下從產品主要參數對十款手機進行分析。如表2所示。    從表中可見，擁有和弦鈴聲功能的手機依然倍受眾多消費者關注，在十款產品中僅有一款不具備和弦鈴聲功能；而在其

8、他九款手機中，鈴聲類別也表現多樣化，有32和弦、40和弦、16和弦、4和弦等。    短信類別方面，擁有多媒體短信功能的手機達到七款，短信功能在用戶心中仍占據了較為重要的地位。另外，與上月調查相同，彩屏手機的地位也是有增無減，擁有彩色屏幕的手機數量達到了七款，最高的依然為聯想G900，擁有26萬色彩屏。    在本月，關注排行前十的手機平均價格要低于8月，其原因一方面由于各手機價格有所下降；另一方面中低端手機入圍數量要多于8月。飛利浦330和西門子6688i價格均不到1500元，而高端的三星SGH-P408相比8月也有近200元的降幅

9、。    三、價格分析    在本月，ZOL數據中心對34家國內外手機廠商共317款主流手機進行了價格監測，整體市場價格走勢可見圖3所示。    從圖中可見，9月整體手機市場價格依然呈現出下降態勢，具體表現在9月第1周至第3周期間，整體市場價格并無明顯下滑，而到了第4周后，整體價格才開始大幅滑落。追其原因在于，9月過后將迎來“十一黃金周”，眾多國內消費者將會選擇黃金周期間增大購買力度，因此，考慮到黃金周帶來的商機，眾多手機廠商紛紛準備開始一輪輪的價格促銷大戰，但是，為了保證黃金周到來之際取得良好的促銷效果

10、，眾手機廠商選擇在9月下旬開始降價促銷，而在9月第1周至第3周期間，手機的整個價格并沒有發生較大變動。    在所有降價產品中，中低端和低端手機為兩大主要降價對象，其次是高端手機。不同市場定位手機的降價比例如圖4所示。     9月期間，在所有的降價產品中，處于1000至2000元的中低端手機數量最多，其占據了所有降價產品的42.9%，而處于1000元以下的低端手機所占比例也達到了17.5%，中低端和低端手機所占比例高達60.4%。在國內市場，工薪階層群體占據了相當大的比例，因此眾商家選擇對中低端手機降價，無疑會促進該用戶群

11、體的購買力。    除了中低端手機外，價位在3000元以上的高端手機發生降價的產品數量也較多，其比例達到了25.4%。這類手機多以時尚、智能、商務、娛樂等為賣點，其面向的往往是成功人士或追求時尚的消費者。廠商對此類手機的降價旨在吸引更多的消費者加入到該用戶群體當中。    在最受關注的三大廠商中，諾基亞、三星、摩托羅拉在前3周的價格變動情況雷同，而到第4周后才表現出一定的差異。如圖5所示。    諾基亞和三星手機在前3周價格幾乎沒有變動，價格走勢曲線相當平穩，而摩托羅拉手機價格則出現了很小的下滑。到了9月第4周，在整個手機市場價格整體下降的趨勢下，三大手機廠商也開始了各自的降價促銷活動。從三者的價格變動幅度看，諾基亞降價幅度最大，近3.5個百分點，而三星和摩托羅拉相當，都在1.5個百分點之內。    綜上所述，經歷了8月略為頻繁的變動外