邊際收入、邊際成本和邊際利潤_第1頁
邊際收入、邊際成本和邊際利潤_第2頁
邊際收入、邊際成本和邊際利潤_第3頁
邊際收入、邊際成本和邊際利潤_第4頁
邊際收入、邊際成本和邊際利潤_第5頁
已閱讀5頁,還剩15頁未讀 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、邊際效應的相關問題 定義:o 邊際效應(英文名稱:Marginalutility),有時也稱為邊際貢獻,是指消費者在逐次增加一個單位消費品的時候,帶來的單位效用是逐漸遞減的(雖然帶來的總效用仍然是增加的)。 生活中的“邊際效應”o比如說我們在餓了的時候,給你拿了一盤包子,你在吃的時候,第一個,乃至第五個非常香,最后吃飽了,剩下幾個包子還想吃,覺得不太好,一點好的感覺都沒有。o就是這個邊際效應,物質消費達到了一定的程度,人們就開始對這種狀況的消費會產生一種厭倦的心理。 再來一個“邊際效應”的例子o 給你一個可愛多,你高興的亂跳以為賺了,接下來是第二個可是一直給你,你會覺得開始惡心了。o 這有兩個

2、原因:一,你吃飽了,生理不需要了,二,你吃膩了,刺激受夠了。你希望有個機會表白自己:“老大,給個哈根達斯也好啊?”愛情邊際效應愛情邊際效應o 愛情的邊際效應是遞減的。o 墜入愛河的時期,如果給你一個吻,你會非常感激,激動欣喜并懷念許久,因為久旱遇甘霖;o 熱戀時期再給你一個吻,你仍然十分高興,因為你還很開心,可是那種感覺不像第一次那么強烈了;o 戀愛正常化之后,再給你一個吻,你會高興,只是不再有那種激動興奮的心情了;o 結婚之后,再給你一個吻,兩個吻你會覺得非常正常,不會再有什么特別的感覺。甚至是吻給多了,反而有點厭倦甚至反胃了 o 請同學們分別舉一個例子說明,什么是邊際效應?邊際收入、邊際成

3、本和邊際利潤邊際收入、邊際成本邊際收入、邊際成本o 邊際收入指增加或減少一個單位的銷售量所引起銷售收入總額的變動數。o 所以邊際成本就是每多生產一單位產品所增加的成本。 邊際成本(Marginal cost):o 增加一單位的產量(Output)隨即而產生的每單位成本增加量即稱為邊際成本。o 由定義得知邊際成本等于總成本(TC)的變化量(TC)除以對應的產量上的變化量(Q):總成本的變化量( Changes in Total Cost)/ 產量變化量( Changes in Output) 即:MC(Q)=TC(Q)/Q或MC(Q)=lim=TC(Q)/Q=dTC/dQ(其中Q0) 邊際成本的

4、生產實例o 比如,僅生產一輛汽車的成本是極其巨大的,而生產第101輛汽車的成本就低得多,而生產第10000汽車的成本就更低了(這是因為規模經濟)。 舉一個餐館的例子o我們學校外有一個餐館,餐館每天人員工資與設施設備折舊是500元,每天可以最多準備1000份飯菜,每份飯菜的制作成本為2元,賣4元一份。o假設每天有100個人來吃,與每天有1000個人來吃,顯然1000個人來吃邊際成本最低。o每份飯的成本: 100個人的時候為(100*2+500)/100=7元 101個人的時候為(101*2+500)/101=6.99元 1000個人的時候為(1000*2+500)/1000=2.5元o假設現在每

5、天有1100個人到餐館吃。因為一個餐館準備的飯菜不夠,那么我們因此再建一個餐館是不是很合理?o什么時候才合理?o (第二個餐館有250個人的時候才不賠錢) (250*2+500*2)/250=4o 當實際產量未達到一定限度時,邊際成本隨產量的擴大而遞減; 當產量超過一定限度(生產能力)時,邊際成本隨產量的擴大而遞增。o 因為,當產量超過一定限度時,總固定成本就會遞增。由此可見影響邊際成本的重要因素就是產量超過一定限度(生產能力)后的不斷擴大所導致的總固定費用的階段性增加。 邊際利潤邊際利潤o 邊際利潤是反映增加產品的銷售量能為企業增加的收益。銷售單價扣除邊際成本即為邊際利潤,邊際利潤是指增加單

6、位產量所增加的利潤。 o 邊際成本作用就是研究成本變化規律,配合邊際收入,計算邊際利潤。o 當邊際收入-邊際成本=邊際利潤0時,方案可行。o 當邊際收入-邊際成本=邊際利潤0時,方案不可行 邊際利潤的運用邊際利潤的運用 產品的邊際利潤就是企業的實現利潤。因此,邊際利潤的概念有以下幾個用途:A、決定企業生產的某一產品是否應該停產。只要虧損產品存在邊際利潤(即它的銷售收入大于其變動成本),就應該繼續生產。B、判斷企業產品結構是否合理。如果企業生產的所有產品均有邊際利潤,則說明企業的產品結構基本上合理。C、停止某一產品的生產必須要以其他產品增產所帶來的邊際利潤大于停產產品的邊際利潤為前提。 邊際利潤

7、的大小取決于邊際收入和邊際成本的大小,它們之間的關系是:邊際利潤=邊際收入一邊際成本 式中的邊際收入和邊際成本是指在原產銷量基礎上,每增加一個單位產銷量所引起的收入變動額和成本變動額。 給大家講一個例子o 銀行為什么需要增加VIP通道? 因為這類客戶的邊際利潤很高。 WHY?o 銀行為什么需要對每個賬戶征收年費? 因為大部分客戶的邊際利潤很低。 WHY?再舉一個有趣的例子o 大家都知道婚禮要收禮錢,是不是婚禮現場請的人越多,就一定能賺更多的禮錢?o 不一定,因為要考慮到邊際利潤。 首先,邊際收入是相對一定的,為什么? 再次,邊際成本是不一定的,為什么? 超過了酒店餐廳的服務能力,固定成本支出就

8、會大大增加。 問題一:新奧拓的故事o 鈴木的新奧拓上市后,銷售價格在4.4-5.6萬元之間,受到許多消費者的喜愛,收到了很多消費者的預定。但是因為產能有限,每個月總有一些消費者買不到車。許多消費者甚至愿意加價3000元-5000元,希望能夠提前買到。o 另外一方面,新奧拓的生產企業長安集團,卻仍然沒有繼續擴大新奧托生產線。依舊保持現狀?o 請問為什么長安集團不愿意再擴大生產新奧拓汽車?問題二:鄉村基漲價的故事o鄉村基總是人滿為患,而它的價格也是一漲再漲,除了想獲取更多利潤外,還有沒有別的其他方面的原因?o鄉村基目前擴張明顯,目標消費者還是太多,如果為了繼續擴大市場占有率,而勢必大量投資開新店,必定會導致固定資產成本急劇增加,相應增加的人員成本及管理、培訓成本也會相應急劇上升,邊際利潤趨于0,甚至有可能因為大量投資,快速擴張,導致邊際成本過高,從而拖累鄉村基的整體利潤。o鄉村基目前漲價有一方面是為了減少目標消費群體的規模,增加利潤率利潤率和單店盈利能力單店盈利能力水平。問題三:機修廠賠錢銷售也可以o機修廠生產某種備件的最大能力是120件/年,已簽訂了100件的加工合同,每件售價12元,單位完全成本10元,其中:固定部分(折舊等)2元,變動部分(直接材料、人工等)8元,剩余生產能力無法轉移。o現有一客戶,準備以9元/件的價格追加定貨10件,追加定貨無特殊要

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論