1、浙江省 2005 年 7 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題 2 分，共 20 分 ）1 .設計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質都是（B.計劃 ）。A. 形象B. 計劃C.設想D.創意2在同一空間中，構成設計最基本的要素是（ C. 形與形的關系 ） 。A. 面與面的關系B. 重復C.形與形的關系D.漸變3. 紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為 （ D

2、. 前進色 ） 。A. 裝飾色B. 遠漸色C.混合色D. 前進色4. 色光三原色分別指（ A. 朱紅、翠綠、藍紫） 。A. 朱紅、翠綠、藍紫B. 朱紅、褐綠、淡藍C. 品紅、翠綠、淡藍D. 品紅、翠綠、藍紫5. 通常的版面編排設計 （如報刊版面設計） 應首要遵循哪種平面構成形式美則 ?（ C ）A. 比例B. 節奏C.對稱D. 視覺重心6. 字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（ C. 仿宋體 ） 。A. 宋體B. 黑體D. 楷體C.仿宋體7. “IBM”三個字母是美國國際商業機器公司商標的（B.Logo ）。A.Trad

3、e MarkB.LogoC.VID.Brand8. 以下有關商標的敘述不正確的是（ C. 商標設計時應首先考慮形式美） 。A. 商標是企業商品，勞務質量與信譽的憑證B. 商標具有企業代表性和商品代表性C.商標設計時應首先考慮形式美D.商標設計時要盡量生動有感染力9. 下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是（ B. 要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品聯系起來） 。A. 要使產品區別于其它產品B. 要使消費者很容易將本產品與其它更好的產品聯系起來C.要強調本產品的好處或某一行動D.要使口號押韻10. 下列對廣告編排設計順序排列正確的是（ A. ） 。考慮廣告版面，選擇編排內容根據

4、廣告創作意圖，決定各種要素的比重決定構圖形式調整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）確定廣告主題在版面中的適當位置考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等斟酌廣告文案與廣告主題的關系，決定其合適位置A. B. C.D.二、名詞解釋（每小題 5 分，共 15 分）1. 構成 指將不同形態的幾個以上的單元從新組合成一個新單元，并賦予視覺化的，力 學的觀念。2. 加法混合 指光的混合。兩種以上的光混合在一起，光亮度會提高，混合色的總亮度 等于相混合色光亮度的總和。3. 定位 幫助產品在消費者心目中確立與眾不同的位置，而獲得更大的競爭優勢。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正

5、確的在題后括號內打“，”，錯的打“X”并改正。每小題 3 分，共 15 分 ）1 .設計的過程就是構思的過程。（X ）2 .有彩色表現很復雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。（V ）3 .蒙賽爾系統的基本色不包含橙色和青色。（V ）4 .包裝設計只限于產品，無須考慮市場銷售和生產商以及產品的檔次。（x ）5 . 編排的構圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構圖。（V ）四、簡答題（共 25 分）1. 簡述設計因素中形態與功能的作用與關系。（ 5 分）形態應是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構造則應是為人類服務的，兩者應相輔相成，很好的結

6、合在一起來進行廣告設計。2. 簡單描述廣告標題的功能。（ 7 分）1、引起讀者注意； 2、從讀者中選出有希望的消費者； 3、將讀者引入主要文案； 4、 促使消費者馬上購買的意欲。3. 列舉包裝設計的要求，至少5 個。（ 5 分）1、能容納產品；2 、能保護產品；3 、能促銷產品； 4、能節約天然資源；5 、視覺須有整體性。4. 編排的構圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（ 4 分）放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統一綜合的視覺效果；圓：實現會作圓環狀回轉與畫面，可以長久吸引注意。5. 簡要描述基本色中，紫色的功能。（ 4 分）紫色給人以高貴、優越、幽雅、流動、不安等感覺。五、綜合題（

7、 25 分）以“節儉奧運”為主題，創作一平面公益廣告。要求： 1. 以黑白 A4 稿紙完成，橫豎均可。2. 有廣告標題和其他相應要素。浙江省 2005 年 4 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題 課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序 號填在題干的括號內。每小題 2 分，共 18 分 ）1. “設計”一詞的英文為 （ B.design ） 。A.advertisement B.design C.AE D.disturb2. 在人、自然、社會的對應關系中，作為連結人和社會的精神裝備的是（ A. 視覺傳達設計 ） 。A. 視覺傳

8、達設計B. 產品設計C.環境設計D.舞臺設計3. 平面構成中，有關“骨骼”一詞的正確理解是 （ A. 骨骼就是形象的編排秩序 ） 。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構成中出現的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖4. 在有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即A. 現實形態與自然形態C. 自然形態與理念形態5. 色彩最顯著的特性是A. 色相 B. 明度（6. 通常所說的印刷四色分別為A. 青、品紅、綠、黑C.青、品紅、黃、黑7. 中國的字體從純粹的繪畫演變為線條符號，按次序分別為草書、楷書、行書 ） 。（8. 自然形態與人為形態D. 現實形態

9、與理念形態A. 色相 ） 。C. 純度D. 彩度（ C. 青、品紅、黃、黑B. 藍紫、黃、品紅、黑D. 黃、綠、品紅、黑號，按次序分別為D. 現實形態與理念形態） 。）。（ C. 古文、篆書、隸書、A. 古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B. 古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8. 下列現象中，屬于減光混合的是（ A. 紅顏料與藍顏料混合） 。A. 紅顏料與藍顏料混合B. 彩色電視機成像C.三原色光的混合D.不同顏色的毛線編織9. 以下有關“宋體”字的特征，論述中不正確的是（ B. 橫豎轉角處不留頓角 ） 。A. 橫細

10、豎粗B. 橫豎轉角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉角處有裝飾角二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 平面構成指將既有的形態在二維的平面內按照一定秩序和法則進行分解、組合，從而構成理想形態的組合形式。2. 視覺識別（VI） 指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。3. 編排 指將各種平面造型的構成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）1 .設想人人都有，設計人人都能參與。（X ）2 . 淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍色中，最暖的顏色是大紅色，

11、最冷的顏色是天藍色。（X ）3 .非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。（X ）4 .印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。（，）5 .宋朝人畢升發明了楷體字，用于活字版印刷。（X ）6 .商標是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。（V ）四、簡答題 （ 共 30 分）1. 平面構成中的“發射”這種表現形式有什么特點?試舉例說明。（4 分 ）以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。有時造成光學的動感或產生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發射；螺旋式發射；同心式發射。構思過程，行為過程，實現過程。3. 如何理解色彩的心理錯覺

12、?試舉一例。 （5 分 ）指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4. 良好的產品包裝，能起到什么作用 ?（6 分 ）能保護產品，能促銷產品，能節約天然資源，能不破壞環境，利于保存等。5. 平面廣告中的關鍵要素有哪些?（5 分 ）大標題，副標題，正文，簡短說明，線筐，標準字體，標語口號，圖標及信號。6. 商標有什么功能?（7 分 ）1、 引人注目， 傳遞信息；2、 便于識別商品； 3 、 是企業商品， 勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業生產和技術專利；5、注冊后，在法律上使企業與商品得到保護；6 、宣傳美化商品；7、建立和提高企業知名度。五、平面廣告創作題 （

13、 共 25 分 ）試以“溝通”為主題，創作一則平面公益廣告。（ 請做在試卷第7、 8 頁上 ）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）。2 . 要有廣告標題及其它相應要素。浙江省 2004 年 7 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題 2 分，共 20 分）1.設計的目的是（ B. 服務人類） 。A. 美化環境B. 服務人類目。C.創新文化D. 科學實踐2. “構成”指的是一種（ A. 造型概念） 。A. 造型概念B. 自然形態C

14、.人為形態D. 幾何抽象形態3. 原色：是色相環上最基本的 （ C. 三個 ） 顏色。A. 一個B. 兩個C三個D. 四個4. “橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩，轉角處不留頓角。渾厚、穩健、莊重、醒適合寫大幅標題、路牌等。”這是關于以下哪一字體的特征描述?（ B. 黑體 ）A. 隸書B. 黑體C.楷體D. 魏碑體5. 對于企業來講，標志最終目的是助于（ B. 促進銷售）A. 傳遞信息B. 促進銷售C.美化產品D. 樹立形象6. 下列不屬于標志功能的是（ D. 提高產品的品質）A. 商標因注冊，從而在法律上使商品和企業得到保護B. 傳達企業信息的目的C.樹立企業形象D.提高產品的品質7. 下列

15、關于包裝敘述錯誤的是（ D. 包裝能夠節約天然資源A. 包裝是溝通生產者與消費者的橋梁B. 包裝的外形直接關系到產品的銷量C.包裝需能容納產品D.包裝能夠節約天然資源8. 關于色料混合以后的描述錯誤的是（D.亮度提高）A. 明度降低B. 純度降低C.顏色鮮艷度降低D. 亮度提高9. 下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關鍵要素?（ D. 色彩 ）A. 大標題B. 圖形C.簡短說明D.色彩10. 編排追求的目的是（ A. 達到視覺感觀的最佳值 ） 。A. 達到視覺感觀的最佳值B. 將色彩與圖形調整到視覺最佳C.讓圖形更加簡潔明了D.讓色彩更吻合畫面需要二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1

16、. 面面是線的移動軌跡。所有非點非線的平面形象統稱之為面。2. 對比 又稱為對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列與一起，使人感到鮮明強烈而又統一。3. 編排 就是將各種平面造型的構成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內打“，”，錯的打“X”，并改 正。每小題 3 分，共 15 分 ）1 .造型最基本的要素是文字、色彩、圖形。 （X）2 .點是一種絕對的狀態，一般它呈圓形。（V ）3 .空間混合是一種常見的加法混合。（X ）4 .不同的英文字體有其相應的阿拉伯數字但標點符號都是一樣的。（X ）5 .廣告標題的主要職能是

17、獲取瞬間的打動效果。（V ）四、簡答判 （ 共 25 分）1. 設計的定義。 （5 分）是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創作過程。2. 簡述特異。 （4 分）指構成要素在有秩序的關系里，有意違反秩序，使少數個別的要素顯得突出，以打破規律性。3. 什么是間色、復色和補色?（5 分）間色：任意兩個原色相混合調成的顏色；復色：間色與間色或更多顏色混合調成的顏色；補色：色相環180 度相對兩端的顏色。4. 簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感?（7 分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛； 黃色代表明朗華麗； 綠色表現清新寧靜； 蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色

18、讓人覺得柔和。5. 簡述宋體的特點。 （4 分 ）橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉角處有裝飾角。五、平面廣告創作題 （ 共 25 分 ）以“抗非典”為主題，創作一則平面公益廣告。要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）2 . 要有廣告標語及其它相應要素浙江省 2004 年 4 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題 2 分，共 20 分）1. “設計” 一詞源于英語 Design,意思是通過（D.符號）把計劃表示出來。A. 點B. 線C

19、.面D.符號2. 形的構成要素是（ B. 點、線、面） 。A. 形與色彩B. 點、線、面C.點、線、色彩D.圖形3. 印刷四色C、 M、 Y、 K 分別指下列哪一項?（ A. 青色、品紅、黃色、黑色）A. 青色、品紅、黃色、黑色B. 藍色、黑色、黃色、綠色C.綠色、品紅、黃色、黑色D.綠色、橘紅、黃色、黑色4. 中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體?（ C. 楷體 ）A. 隸書B. 古文C.楷體D.魏碑體5. 關于商標的設計要點敘述錯誤的是（ D. 形式感要具有現代氣息） 。A. 功能第一，形式為功能服務原則B. 簡潔與鮮明C.易推廣和應用D.形式感要具有現代氣息6. 商

20、標的作用很多，以下描述不正確的是（ D. 提高產品質量） 。A. 美化產品B. 宣傳企業形象C.促銷作用D.提高產品質量7. 下列哪一項是不符合包裝要求的A. 保護產品C.不需要明確表達內容物8. 關于“橙色”的敘述哪一項是對的A. 給人熱烈活躍的氣氛C.給人明朗華麗的感覺9. 下列關于廣告標題分類敘述錯的是A. 直接性標題C.導入性標題10. 關于人的視覺習慣錯誤的是（A. 從左到右C.從外到內?（ C. 不需要明確表達內容物 ）B. 包裝成本合理化D. 便利運輸?（ A. 給人熱烈活躍的氣氛 ）8. 讓人覺得柔和D. 體現清新自然（ C. 導入性標題 ） 。B. 間接性標題D. 復合性標題

21、C. 從外到內 ） 。B. 從上到下D. 從大到小二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 線窄長的形象叫做“線”線是點移動的軌跡。2. 原色是色相環上最基本的三個顏色，任何一個顏色中都不含另兩色的成分，也無法用另兩色調和成。3. 平衡指的是根據圖像形量、大小、輕重、色彩及材質的分布作用于視覺判斷的平衡。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內打“，”，錯的打“X”，并改 正。每小題 3 分，共 15 分 ）1 .設計的目的是美化萬物。（X ）2 .設計過程就是設想過程。（X ）3 .黑色是彩色色系里明度最低的，而白色剛好相反。 （x ）4. 編排就是將文字、圖形、色彩等平面

22、造型的構成要素，給予視覺的整理與配置的構成技術。（V ）5.商標是符號，符號不一定是商標。（V ）四、簡答題 （ 共 25 分）1. 簡述設計的產生。 （4 分）1、石器工具的出現意味著人類有目的，有意識的設計活動的開始； 2、 18 世紀開始，由于機械工業的發達，為了大量生產生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產品從材料到完成的過程， 使考慮中的形象和完成的制品形象一致； 3、 人們有意識地使用設計這個詞，是在 19201930 年期間。2. 簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。 （5 分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰

23、色是最被動的色彩，安穩、平淡等。3. 商標的功能。 （7 分）1、 引人注目、 傳遞信息；2、 便于識別商品； 3 、 是企業商品、 勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業生產和技術專利；5、注冊后受法律保護；6 、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業知名度。4. 包裝設計的三項定位。 （4 分 ）1、生產商定位；2、產品定位；3 、消費者定位。5. 版面設計與編排須注意的要點。 （5 分）1、加強視覺效果； 2、提高文字的明視度和可讀性； 3 、視覺上具有統一感；4 、注意商品的表現手法；5、設計要新鮮而有個性。五、平面廣告創作題 （25 分）以“祖國統一”為主題，創作一則平面公益廣告。要求：1、

24、以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）2、要有廣告標語及其它相應要素浙江省 2003 年 7 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序 號填在題干的括號內。每小題 2 分，共 18 分 ）1. 下列選項中，屬于平面設計的是（ C. 電影海報設計） 。A. 園林設計B. 家具設計C. 電影海報設計D. 玩具設計2. 造型要素中，最基本的三個要素分別是（ A. 點、線、面） 。A. 點、線、面B. 圖形、色彩、形式C. 點、線、色彩D. 點、線、形式3. 平面構成中，關于“

25、骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（ A. 骨骼就是形象的編排秩序 ） 。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構成設計中出現的位置、顏色的重要因素C. 骨骼是支撐人體的骨架D. 骨骼即形象的草圖4. 下列有關色彩產生的論述中，錯誤的是（ C. 我們能看見色彩，與大腦無關） 。A. 色彩的產生離不開光的作用B. 色彩是一種視知覺C. 我們能看見色彩，與大腦無關D. 在黑暗中，我們看不見色彩5. “萬綠叢中一點紅”這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選 項（ B. 對比 ） 。A. 和諧 B. 對比C. 律動D. 反復6. 下列選項中不屬于文字設計研究范圍的是（ C.

26、 文字演變） 。A. 文字造型理論 B. 字體設計C. 文字演變D. 文字編排7. 以下色彩中，純度 （ 彩度 ） 最高的是 （ C. 紫羅蘭 ） 。A. 桔紅B. 粉紅C. 紫羅蘭D. 淺灰8. 以下有關“宋體”字的特征，論述中不正確的是（ B. 橫豎轉角處不留頓角 ） 。A. 橫細豎粗B. 橫豎轉角處不留頓角C. 秀麗典雅D. 橫豎轉角處有裝飾角9. 色料三原色，分別是（ C. 品紅、青、黃） 。A. 朱紅、黃、藍紫B. 品紅、翠綠、黃C. 品紅、青、黃D. 朱紅、翠綠、藍紫二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 設計是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺

27、化的形象創作過程。2. 平面構成指將既有的形態在二維的平面內按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構成理想形態的組合形式。3. 編排是指將各種平面造型的構成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）1 .設想就是設計。（X ）2 .設計的目的是為了創造更獨特的事物。（X ）3 . 明度在色彩三要素中最具獨立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關系單獨呈現出來。（V ）4 . 中國字體從純粹的繪畫演變為線條符號，按次序大致可分為古文、隸書、篆書、草書、正書

28、、行書六種體例。（X ）5 .包裝能保護和美化產品，但不能起到促銷作用。（X ）6 .好的版面編排能提高消費者與廣告內容之間的心理接觸效果。（V ）四、簡答題 （ 共 30 分）1. 設計的實現包含哪三個步驟 ?（3 分）構思過程，行為過程，實現過程。2.為什么色彩差別有其普遍性?（5 分 ）3. 完整的商標由哪三部分組成?（10 分 ）1、標志圖形；2 、標準所代表的企業或產品名稱字體；3、 VI4. 在設計產品包裝時，怎樣進行定位?（3 分 ）1、生產商定位；2、產品定位； 3 、消費者定位。5. 什么是視覺識別?試舉一例。（5 分 ）指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。 VI6

29、. 平面廣告中，大標題具有什么作用 ?（4 分 ）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。五、平面廣告創作題 （ 共 25 分 ）試以“廉政”或“反腐敗”為主題，創作一則平面公益廣告。（ 請做在試卷第7、 8 頁上 ）要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）。2. 要有廣告標題及其它平面廣告相應要素。3. 主辦單位：中共深圳市寶安區紀律檢查委員會。浙江省 2003 年 4 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案，

30、并將正確答案的序 號填在題干的括號內。每小題 2 分，共 18 分）1.設計一詞的英文是（ B.design ） 。A.advertisement B.designC.AE D.disturb2. 設計的最終目的是（ A. 服務人類 ） 。A. 服務人類B. 美化生活C. 創新D. 競賽3. 平面構成中，一般將“形”分為兩大類，即A. 現實形態與自然形態C. 自然形態與理念形態4. 色光三原色，分別是A. 朱紅、黃、藍紫C. 品紅、青、黃5. 完整的商標由以下哪幾方面構成A. 標志圖形和企業產品名稱字體C.標志圖形，企業產品名稱字體及其6. 下列有關色彩產生的論述中，錯誤的是A. 色彩的產生離

31、不開光的作用C.我們能看見色彩，與大腦無關7. 下列選項中，哪一項不屬于商標的作用A. 維護企業生產（ D. 現實形態與理念形態） 。B. 自然形態與人為形態D. 現實形態與理念形態（ D. 朱紅、翠綠、藍紫） 。B. 品紅、翠綠、黃D. 朱紅、翠綠、藍紫（ C. 標志圖形，企業產品名稱字體及其VIB. 圖案和字體VI D. 圖案、字體及色彩識別（ C. 我們能看見色彩，與大腦無關B. 色彩是一種視知覺D. 在黑暗中，我們看不見色彩?（ D. 降低生產成品 ）B. 樹立企業與商品形象C.宣傳及美化產品D.降低生產成品8. 造型要素中，最基本的三個因素分別是（ A. 點、線、面） 。A. 點、線

32、、面B. 圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D.點、線、形式9. 現代產品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是（ D. 需能隱藏產品A. 需能容納產品B.需能保護產品C.需能促銷產品D.需能隱藏產品二、名詞解釋 （ 每小題 5 分，共 15 分 ）1. 設計 是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創作過程。2. 明度指色彩的明暗程度。3. 商標是一種符號，通過這種符號可以識別商品、勞務、企業的出處，使之成為質量的保證。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內打“，”，錯誤的打“X” ：并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）。）。）。1 .設想人人都有

33、，設計人人都會。（X ）2 .公園的假山屬于一種自然形態。（X ）3 .平面構成中的重復、漸變、發射這幾種表現形式都由規律性骨骼構成。（V ）4 .大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中，純度最高的是土黃色。（X ）5 .中國的書法字體，通常講有“正、草、隸、篆四體。 （V ）6 .商標是企業商品，勞務質量與信譽的憑證。 （V ）四、簡答題 （ 每小題 5 分，共 30 分）1. 設計中怎樣處理事物外觀形態和內部機能兩者的關系 ?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構造則應是為人服務的。它們應相輔相成，很好的結合在一起來進行設計工作。2. 設計的實現包含哪三個過程?構思過程，行為過程，實現過

34、程。3. 什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4. 在設計產品包裝時，怎樣進行定位?生產商定位，產品定位，消費者定位。5. 什么是視覺識別 ?試舉一例。指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。 VI6. 版面的設計與編排需注意哪些問題 ?1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3 、視覺上具有統一感； 4 、注意商品的表現手法；5、設計要鮮明而有個性五、平面廣告創作題 （ 共 25 分）試以“和平”或“反戰”為主題，創作一則平面公益廣告。（ 請做在試卷第7、 8 頁上 ）要求：175毫米X 240毫米（橫豎士!可

35、）。1. 以黑白稿形式完成，尺寸為2. 要有廣告標題及其它相應要素。浙江省 2002 年 7 月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案， 并將其號碼填在題干2 分，共 18 分 ）1 .若按設計的目的來分，可分為三大類即（D.視覺傳達設計、產品設計、環境設計A. 視覺傳達設計、產品設計、園林設計B. 視覺傳達設計、工業造型設計、環境設計C.廣告設計、產品設計、環境設計D.視覺傳達設計、產品設計、環境設計2. 平面構成設計中，屬于非規律性骨骼構成的表現形式有（C.近似）A. 重復B. 漸變C. 近似D. 放射3. 色料

36、三原色分別是（ C. 品紅、青、黃）A. 朱紅、黃、藍紫B. 品紅、翠綠、黃C. 品紅、青、黃D. 朱紅、翠綠、藍紫4. 商標的作用中，不正確的是（ D. 降低生產成本）A. 樹立企業形象B. 辨明商品的出處C.美化、宣傳產品D.降低生產成本5. 有關“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（ D. 適合寫大幅標題 ）A. 宋仁宗時畢升所發明 B. 橫豎差別不大C.字形長方D.適合寫大幅標題6. “萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項 （ B. 對比 ）A. 和諧 B. 對比 C. 律動D. 反復7. 下列選項中不屬于文字設計研究范圍的 （ C. 文字演變

37、）A. 文字造型理論B. 字體設計C.文字演變D.文字編排8. 有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即 （ D. 現實形態與理念形態）A. 現實形態與自然形態B. 自然形態與人為形態9. 設計的最終目的是（ A. 服務人類 ）A. 服務人類B. 美化生活C. 創新D. 競賽二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 設計 設計是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創作過程。2. 平面構成 指將既有的形態在二維的平面內按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構成理想形態的組合形式。3. 編排 指將各種平面造型的構成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最

38、大訴求效果的構成技術。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內打“，”，錯誤的打“X”， 并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）1 .設想是設計的初始階段，人人都能參與。（V ）2 . 色彩三要素中，最能體現色彩內在品格的因素是明度。 （ 純度 ）3 .世界各國國旗的配色大多用原色。（V ）4 .楷體適合寫大幅標題、路牌等。 （X ）5 .廣告標題的主要職能是將讀者引入主要文案。（V ）6 .人們正常的視覺流程即從中心到四周。（X ）四、簡答題 （ 每小題 5 分，共 30 分）1. 設計是怎樣產生的 ?1、石器工具的出現意味著人類有目的、有意識的設計活動的開始； 2、 18 世紀

39、開始， 由于機械工業的發達，為了大量生產生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產品從材料到完成的過程， 使考慮中的形象與完成的作品形象一樣；3、 人們有意識地使用設計這個詞，是在 1920-1930 期間。2. 什么是色彩的中性混合?試舉一例。是基于人的視覺生理特征所產生的視覺色彩混合， 而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是個色亮度的平均值?？臻g混合。3. 商標具有哪些功能?1、 引人注目、 傳遞信息； 2、 便于識別商品； 3 、 是企業商品、 勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業生產和技術專利；5、注冊后受法律保護；6 、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業知

40、名度。4. 在設計產品包裝時，怎樣運用圖片和色彩?圖片應主題鮮明，能充分顯示產品的色彩與質感，并能與文字相配合；色彩應著重色 塊，線條組合，強調形式感，多用原色。5. 點、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它們各自有什么特點？點是一切形態的基本，是力的中心。線有寬窄粗細，有很強的表現力。面有長寬，無 厚度，具有一定形象。6. 試用形式美的法則來分析、評說一幅世界名畫。7. 平面廣告創作題（共25分）試為2002年即將在杭州開幕的“西湖博覽會”作宣傳，創作一則平面公益廣告。8. 做在試卷第7、8頁上）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）。2 .要有廣告標題及其它平面廣告相應要素。3 .主辦單位：杭州市人民政府。浙江省2002年4月高等教育自學考試廣告設計基礎試題課程代碼：00850一、填空題（每空1分，共18分）1 .“設計” 一詞源于英語 Design 。設計是一種 構思和計劃，以及將這種