1、竭誠為您提供優質文檔 /雙擊可除第1頁共 12 頁休閑食品全年促銷計劃方案篇一：20XX20XX 年度超市全年策劃促銷計劃方案（20XX20XX 年奇特超市企劃部促銷策劃工作方案）企劃部方20XX20XX 年 9 9 月 7 7 日篇二：休閑食品營銷策劃方案休閑食品網絡營銷策劃方案如今，在休閑食品這個行業，想要取得良好的市場效益 就必須在網絡宣傳方面做足功夫，知名網絡推廣平臺鹿豹座 一向認為企業進行網絡推廣，必須要做到兼顧到位，全方面 考慮，這使得在推廣之前，一份成功的營銷策劃方案成為重 中之重。一、產品概況休閑食品的主要賣點是其獨特美味或者給予消費者美 好休閑享受而不是補充營養，這決定其主要

2、消費特征為風味 型、享受型和特產型，消費者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作為一個大且快速膨脹的 市場，中國休閑食品市場有如下幾個特點，也是休閑食品的 幾個主流方向：（一） 越來越貼近人的飲食習慣和心理，要適口1.1.便于咀嚼、利于下咽和消化。如將薯片與礦泉水捆綁銷售；2.2.滿足求新、求變心態。人的味蕾要不斷地以新的滋味或口感來刺激；3.3.健康。盡管消費者對這一點并不不十分明確，但在其 購買決策的諸影響因素中卻很重要，消費者會對食品的功能 性存在一定需求，基于不同的功能成為市場細分的前提。（二） 滿足消費習慣與心理，要賞心、悅目、滿足支配 心。1.1.方便性，賣點要

3、近，購買過程要體現休閑的概念；2.2.時效性，滿足其心血來潮的非理性需求；3.3.可觀性，休閑是一個全面的概念，不但要好吃還要好看;4.4.參與性，每個人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了。二、市場環境分析1 1、休閑食品行業環境現狀從上個世紀 9090 年代開始，洋休閑大舉進入國門，歷經第 2 頁共 12 頁第3頁共 12 頁2020 多年，休閑食品市場發生了翻天覆地的變化。僅餅干一類xxxx 年就達到 150150 萬噸，全年銷售收入在 150150 億以上，年環比 增長 18.25%18.25%。近幾年，我國休閑食品行業發展速度較快，受 益于休閑食品行業生產技術的不斷提高以及下游需求市場

4、 不斷擴大，休閑食品行業在國內和國際市場上發展形勢都被 十分看好。二、網絡消費者分析（一） 網絡用戶分析隨著互聯網的普及，越來越多的人加入到網民行列。網民中 1818-2424 歲的年輕人所占比例最高，達到 37.3%37.3%,其次是1818 歲以下（17.6%17.6%）和 2525- 3030 歲（17.0%17.0%）,網民在年齡結構 上仍然呈現低齡化的特點。網民中學生所占比例最多，達到 了 28%28%（二） 網絡購物消費的迅速傳播時下，網上購物逐漸成為人們主要的消費方式之一。網 上購物有安全、方便、快捷的特點，是未來發展的趨勢。（三） 、休閑食品特征分析1 1、年輕消費群體崛起；2

5、 2、健康食品居于主導地位；3 3、休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同；4 4、高收入家庭成為休閑食品消費主流；5 5、產品更新速度快。三、 休閑食品顧客群體分析少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費人群。調查顯示，1818 歲一 2424 歲的年輕女性是引導時尚食品消費的 主流群體，她們在購買食品時喜歡購買更為時尚的品牌。四、 網絡營銷盈利模式1 1、傳統的網絡營銷盈利模式：建立企業產品網站；在網絡的商務平臺開設網店；網絡廣告推銷等；2 2、新的洐生盈利模式：軟文營銷，微博微信推廣，與大型的團購網站合作等等。五、4p4p 營銷組合（一） 、針對產品方面：樹立休閑食品的健康品牌，

6、積極推廣綠色有機零食。（二） 、針對渠道方面：1 1、在各銷售平臺開設網絡商店；2 2、建立微信公眾服務號，推出并介紹對應的商品；3 3、建立微博，推廣有益可口的休閑零食；4 4、與大型的團購網站合作，開展低價團購活動。（三） 、針對價格方面1 1、限時折扣活動；2 2、定時定量競拍；3 3、積分兌換活動。（: :休閑食品全年促銷計劃方案）（四）、針對促銷方面1 1、免費試吃活動；第 4 頁共 12 頁2 2、微信大轉盤抽獎活動；3 3、微信休閑食品知識問答。做好一份成功的營銷策劃案之后，更重要的是有計劃有 步驟地實施推廣宣傳，知名網絡推廣平臺鹿豹座相信，只要 掌握方法，認真執行，營銷的效果一

7、定超出你的預期！鹿豹座作為知名網絡推廣平臺，擁有豐富的網絡推廣、傳播、營銷經驗，多年來為眾多企業、品牌提供精準的網絡 傳播問題解決之道。同時作為爸爸去哪兒我是歌手魯 豫有約等多檔熱門綜藝獨家網絡推廣服務商，湖南衛視相 關綜藝節目、電視劇等廣告軟植入業務皆可洽談。如有意向 可詳詢鹿豹座官網與我們聯系。篇三：休閑食品營銷策劃書休閑食品營銷策劃書1.1. 休閑食品市場營銷策劃書2.2. 休閑食品網絡營銷策劃書3.3. 休閑食品企業網絡營銷渠道策劃書4.4. 休閑食品網絡營銷策劃書1 1、休閑食品市場營銷策劃書一、營銷策劃背景：1 1、超市里薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片

8、、肉干等休閑食品琳瑯滿目這些 休閑食品的包裝新穎、時尚，成為了年輕、時尚類人群的消第 5 頁共 12 頁費新寵。中國的人口多、消費層次的豐富，休閑食品將營造 出許多新的市場機會，消費潛力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬 脆片類產品等現在都是中國的消費者食用最多的休閑食品， 表明中國消費者的休閑食品觀念還停留在發展的初期，沒有 領導品牌，遠未形成像方便面，食用油和飲料等食品品類壟 斷競爭的市場格局。2 2、由于休閑食品制造業屬于開放程度較高的行業，外 資企業數量雖然不多，卻占據我國休閑食品市場超過半數的 銷售收入和利潤總額。許多內資企業在龐大市場機會面前卻 發展的舉步維艱，為什么呢？因為他們缺少的主要不是資金， 不是設備，也不是市場，而是對整合營銷的全面掌控能力。 這對眾多生產休閑食品的企業來說，市場機會均等，能否快 速做大市場規模，主要取決于對該市場領域的理解和把握。3 3、由此對于我們來說，當前的市場形式為我們造就了 大好機遇，只要我們精準定位，靶向營銷，穩、準、快地參 入市場，我們將成為這一行業的的