1、平面廣告設計與制作四平面廣告設計與制作四N.J2011.8于吉利目錄目錄 前言 第一章 平面廣告設計概論 第二章 平面廣告與創意設計 第三章 平面廣告的編排設計 第四章 平面廣告設計分類與特點第四章第四章 平面廣告設計分類與特點平面廣告設計分類與特點 第一節 報刊廣告設計 第二節 雜志廣告設計 第三節 戶外廣告設計 第四節 招貼廣告設計 第五節 書籍封面設計 第六節 廣告行錄設計第一節第一節 報刊廣告設計報刊廣告設計一、報紙廣告 報紙廣告是最古老的大眾傳播媒介，不僅有人們關注的各種新聞要聞，還有大量的廣告內容。 在走入市場經濟的過程中，報紙廣告設計作為一門視覺藝術，具備藝術美和技術美的雙重特性

2、。問題：報紙廣告有哪些特點？1、傳播廣泛，普及率高2、信息傳遞快速，及時3、廣告連續性，選擇靈活性4、廣告費用經濟適用5、廣告信譽度高問題：報紙廣告的局限性有哪些？1、報紙發行時間快，廣告的有效時間短，得到關注的時間也短 （有效時間短、使用壽命短、感染力差）2、報紙廣告面積相對較小，占據的版面有時難以吸引人們的注意 （閱讀注意度低）3、報紙印刷紙張的質量相對而言比較不佳，形式表現單一 （印刷不夠精致）二、報紙廣告設計 一幅報紙廣告主要由商標、品名、標題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構成，設計師的任務就是發揮上述各種要素的機能，抓住讀者的視線，創造出富于個性的版面形式，達到銷售商品和建立

3、品牌形象的目的1、報紙的尺寸報紙通常分為大報和小報大報：大報為4開，尺寸一般為390mm寬*540mm高，左右留白各為20mm，上下各為25mm，版心尺寸為350mm*500mm小報：小報的整版有效印刷尺寸為235mm寬*350mm高2、報紙廣告的版面種類、報眼廣告 所謂報眼，是指橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，用來刊登廣告，要比其他版面廣告注意度要高，并會自然體現出權威性、新聞性、時效性和可信度。如：新聞版，多用來刊登尖端而重要的消息濟南日報11月13日亞運專刊報眼廣告、半通欄廣告 一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約 100mm*170mm 由于這類廣

4、告版面較小，且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易相互削弱，因此，如何使廣告做得新穎獨特，使之在眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應特別注意的 說明C-1：半通欄廣告位置：首頁第三屏黃金廣告位；說明C-2：半通欄廣告位置：首頁第三屏優質廣告位；說明C-3：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；說明C-4：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；、單通欄廣告 單通欄廣告有兩種類型，約100mm*350mm, 或者是650mm*235mm， 這兩種類型是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。說明A-2：單通欄廣告位置：首頁第一屏優質廣告位；說明A-3：雙

5、通欄廣告位置：首頁第一屏重點廣告位；、雙通欄廣告 雙通欄廣告有兩種類型，約200mm*350mm, 或者是130mm*235mm， 在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍，易于表現報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格、半版廣告 半版廣告有兩種類型，約250mm*350mm, 或者是170mm*235mm， 半版與整版和跨版廣告，均被稱為大版面廣告，是廣告主雄厚的經濟實力的體現、整版廣告 整版廣告有兩種類型，約500mm*350mm, 或者是340mm*235mm， 整版廣告是我國的單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。求婚廣告版面新店開業報紙整版廣告、跨版廣告 即一個廣告作品，刊

6、登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式。 跨版廣告很能體現企業的大氣魄、雄厚的經濟基礎和經濟實力，是企業所樂于采用的189電信移動業務報紙跨版廣告豪臨與云天跨版廣告、報花廣告 廣告版面較小，形式特殊，不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般采用一種陳述性的表述。 陽澄湖大閘蟹報花廣告3、版面編排 根據廣告內容，選擇合適的版面位置和廣告版面的面積大小，注意視覺流程的作用和應用。 廣告具有一定的視覺沖擊力，設計時關注合理的視覺流程導向，更能在節奏加快的現代社會中以最短的時間吧

7、商品信息傳達出去，更容易吸引讀者。湖上居_潮流美女_地產廣告三、報刊廣告設計專題與制作練習1、廣告版面 報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現，直接關系到廣告的傳播效果，實踐證明，廣告的版面越大，廣告的效果越好，因此廣告版面的大小與關高效果是成正比的 選擇哪種版面做廣告，要根據企業的經濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般情況，首次登廣告，新聞式、告知式宜選擇較大版面，以引起讀者注意；后續廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面2、設計注意事項 在報紙上刊登廣告有著自身的特點。有其廣泛性、快速性、連續性、經濟性等優點。要達到好的

8、廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面-形式和內容。 形式是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊登位置等形態上能夠處理的問題。 內容是廣告的情感表現-即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。3、作業練習作業名稱：、美甲報紙廣告設計、假發報紙廣告設計、“澳洲融僑速匯”報紙廣告設計作業要求： 兩人一組，對現有市場上的報紙廣告進行大致的調查分析和整理。對三個作業進行練習。 作業附件第二節第二節 雜志廣告設計雜志廣告設計 報紙和雜志是平面廣告中最常見的媒體形式,都是印刷類的廣告,最大的不同之處是印刷品質和發行時間雜志的種類有哪些?從內容上分:文學藝術類,自然科學類,社會科學

9、類,綜合類等在發行時間上分:月刊,半月刊,雙月刊,季刊,年鑒等雜志廣告的特點是由雜志基本性質和技術條件決定的一、雜志廣告的特點 1、 雜志的裝訂通常是平裝，發行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對象，往往是滿足讀者專業知識和興趣的綜合性讀物。2、 雜志具有保存價值，保存的周期長，每次閱讀都會增加廣告的接觸，使廣告的信息能長時間的保留，可以反復地品位商品的具體信息。3、 雜志獨特的發行時間的特點使雜志具有了連續性和整體性。4、 雜志廣告選擇合適的雜志種類能讓廣告更貼合雜志的文化氣息，提升商品的價值，針對商品特色選擇不同性格的紙張，采用形式和風格多樣的設計，針對不同的讀者對象，作到有的放矢。二、雜

10、志廣告設計原則 總的原則是：處理好版面個元素之間繁簡、大小、疏密、空間等關系，在有限和無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出的不同期刊裝幀設計的“氣韻之美”，合理的運用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達。三、雜志廣告設計專題與制作練習1、雜志廣告的編排設計要素 雜志廣告設計是一種特點鮮明且運用廣泛的廣告形式，對雜志廣告的把握是對整體平面廣告制作的一個熟練和復習，是對平面廣告的運用的具體化，通過學習，能夠平面廣告元素具體安排到實際需要中去。2、廣告色彩與產品特征 色彩的作用，主要是誘導人們對廣告內容的關注，雜志廣告彩印部分占決大多數，并總是繽紛絢麗的，這是優于報紙黑白廣告的

11、地方。 雜志廣告多數采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內容由色調加以烘托。雜志修版時間充裕，所以，往往雜志廣告的色彩能夠達到真實美與意境美的最佳統一。3、廣告版面與劃樣 雜志開本，基本上都是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面形成了高大于寬的比例。使讀者的注視率更強。 雜志廣告的版面，分全頁整版、半頁。形式有：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版。雜志廣告劃樣可“出血”版設計，有無窮大的感覺。3、作業練習作業名稱：、消費類電子產品雜志廣告設計要求：要求：1、大氣、簡約；主題突出，尺寸142.5mm*210mm2、畫面有個性、有藝術感、有視覺沖擊力

12、，醒目，讓讀者看到畫面就有閱讀其中的文字內容欲望 、茶葉推廣雜志廣告設計（普洱、龍井、大紅袍）要求：要求：1、主題突出，有藝術感，尺寸210mm*285mm 2、從關愛大眾生活出發，讓品茶文化與創意結合，使得中國茶文化得以更好的傳承與發揚第三節第三節 戶外廣告設計戶外廣告設計 如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告、海報、條幅等。 有很多戶外廣告通常是以平面的設計形態設計，最終以特定的、立體的、媒體形式或者動態的形式出現在戶外。如三面體造型的路牌廣告，方體造型的燈箱廣告，流動的車體廣告等。一、路牌廣告 1、概述 路牌廣告是在公路或交通要道兩側，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式

13、，是一種標準化的設計。 一般位于比較醒目的位置或人流量密集的區域，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。 2、發展 路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現和制作經歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。 現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。3、優勢路牌廣告對地區和消費者的選擇性強 一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，另

14、一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。路牌廣告具有一定的強迫性質 可以較好地利用消費者外出途中，將一些設計精美的廣告呈現在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。路牌廣告表現形式豐富多彩，可以起到美化市容的作用路牌廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。 4、存在的問題路牌廣告在尺度、色彩、質量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協調性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。 有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。光污染嚴重。 很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達

15、旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。5、路牌廣告設計圖形設計在戶外路牌廣告設計中尤其重要。圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。 圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)與產品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態。廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。作業名稱：吉利企業文化宣傳戶外路牌廣告要求： 1.醒目、有視覺沖擊力，適合目標群體、便

16、于閱讀、能體現企業地位和規模。2、畫面需含有的基本元素：LOGO（自行設計或下載），企業名稱，（產品圖片，電話，網址），一句廣告語3.尺寸為A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環境展示效果圖一張二、燈箱廣告 1、概述 燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。燈箱廣告的應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會、商業鬧市區、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。 燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。2、燈箱廣告的優點：、畫面大 通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。、遠視強 燈箱廣告有白天通過自然光、夜晚通過輔助光

17、兩種形式向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。遠視效果強烈。、內容廣 涉及公共類、商業類、文教類等，涉面廣泛、兼具性 展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業文化、觀念等無所不包含。、固定性和復雜性 燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造。3、燈箱廣告的構成、框架及面罩大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑

18、料板、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。、輔助光設施燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為多類型的打光方式。由此產生的畫面質量及均勻性、柔和度有了較大的提高。4、燈箱廣告的設計特點.獨特性廣告成功的基礎來自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創造良好的注視效果，所以設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。.提示性受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間，燈箱廣告設計要注重提示性，

19、圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。 .簡潔性簡潔性是燈箱廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，畫面越單純，消費者的注意值也就越高.計劃性廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。.合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。麥當勞McDonalds戶外燈箱廣告-隨著角度

20、的變化，圖象也會跟著變作業名稱：意大利手工冰淇淋店門頭兩側燈箱廣告意大利手工冰淇淋店門頭兩側燈箱廣告設計設計三、平面戶外廣告 平面戶外廣告受眾的特點具有分散性、流動性，在設計平面戶外廣告要注意哪些？1、戶外廣告受眾對象的動態中的行人，設計時要通盤考慮距離、視角、環境三個因素。2、以簡潔的畫面和視覺沖擊力強的畫面吸引受眾觀看廣告3、廣告的外部造型和面積大小應該和廣告周圍的環境或者整座城市的建筑風格相得益彰4、廣告最終吸引消費者產生購買欲望并實施購買行為的，始終是它的創意，所以要綜合地考慮各種因素，創作出好的廣告作品。第四節第四節 招貼廣告設計招貼廣告設計“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“

21、貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”招貼在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示，在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一廣告的最古老形式之一。 招貼在國內又稱“海報海報”或宣傳畫宣傳畫，具有悠久歷史。沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種廣告為海報。依此而發展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。 一、招貼種類1

22、、商業招貼以促銷商品、滿足消費者需要的內容為題材，特別是市場經濟的出現和發展，商業招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應用。2、社會公共招貼以社會公益性問題題材，如：環保、戒煙、獻血、交通安全、文化宣傳等。二、招貼廣告的基本尺寸 在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸20英寸(508(508762mm)762mm)，相當于國內對開紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發展出其他標準尺寸：30英寸40英寸、60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸和10英寸20英寸。三、招貼的印刷 招貼多數是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內外張貼。也有一些出于臨時

23、性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質（銷售現場廣告） 如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。四、招貼廣告的特點1、傳播信息廣泛傳播信息是招貼最主要、最基本的功能特點2、有利于競爭有利于宣傳商品的特點，樹立企業良好的形象，有利于商品的競爭。3、刺激需求招貼在宣傳商品信息的同時，不但能刺激消費者正常的消費需求，還會刺激潛在的消費需求。舉例：超市購物4、審美作用形式生動活潑，圖文并茂，

24、在表現創意主題和商品信息的同時，還具有審美的特點，具有藝術美感。五、招貼廣告1、招貼的文字設計招貼的文字有標題、標語、正文、品牌名稱和企業名稱、地址電話等銷售文字標題，是表現廣告主題的詞句，通常放在版面顯著的位置標語，是表明商品性質和企業風格的完整短句正文，通常稱為廣告文案，可分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案。2、招貼的圖形在大多數廣告中比文案占據更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要 圖形課包括寫實圖形，純粹抽象圖形，具象圖形，漫畫卡通式圖形，圖解式的圖形等。六、招貼設計的用色招貼色彩可多用較為強烈的對比色調，通過對比，可使主題形

25、象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給觀眾，并留下深刻印象。在運用色彩時要考慮到色彩的性格和心理聯想，如食品類海報。對比方法如：色相對比、明度對比、冷暖對比，補色對比，面積對比。作業：1、“2011第二屆臺州國際動漫節”宣傳海報2、與“圣誕節”相關的促銷海報 第五節第五節 書籍封面設計書籍封面設計什么是書籍裝幀 ？書籍裝幀是書籍生產過程中的裝潢設計工作。又稱書籍藝術。書籍裝幀是在書籍生產過程中將材料和工藝、思想和藝術、外觀和內容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術。書籍裝幀是一本書的整體設計,書籍封面是其中一部分.書籍封面設計包括封面、書脊和封底三部分。現在很多書籍封面也包括勒口什么是勒口？勒口是指面

26、封和底封在翻口處向里折轉的延長部分（前者稱“前勒口”，后者稱“后勒口”），其寬度一般不少于30毫米。主要作用有：1、張貼作者信息 ；2、保護書芯；3、美觀。一、書籍封面的開本 書籍的開本是決定書籍封面設計的第一要素。通常情況下開本設計的大小要根據書籍的不同類型、內容、性質來決定的。選擇得當的開本，使形態上的創新與該書的內容相得益彰，而受到讀者的歡迎。 1、大型開本 16開（232 x 162 mm）以上的開本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊印刷。有6開、8開、12開、大16開，大16開本是國際上通用的開本。期刊一般采用16開本和大16開本。 如：大型畫集、攝影畫冊等 圖書詳細描述：圖書詳細描述：開本8開（8891194mm）重4.5公斤兩本共916頁 2、中型開本 32開16開的所有開本。屬于常見開本，適用范圍較廣，各類書籍印刷均可應用。如：經典著作、理論類書籍、學術類書籍一般多選用32開或大32開 科技類圖書及大專教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用16開本 中、小學生教材及通俗讀物以32開本為宜，便于攜帶、存放。 32開本16開本3、小型開本 用于手冊、工具書、通俗讀物或文獻，如46開、60開、50開、44開、40開等 二、書籍封面設計的內容思考：書籍封面、書脊、封底、勒口包括哪些內容？封面的內容包括：書名、編著者姓名、出版社名