1、論文范文題目：淺談我國婚紗產業發展現狀與前景行業經濟論文_經濟學論文編輯：小小論文關鍵詞婚紗產業發展現狀前景分析 論文摘要婚紗的市場需求量越來越大，婚紗的成衣率在逐年上升，婚紗的生產與銷售成為眾多企業追逐的熱點。我國婚紗企業應把握時機，從容應對，才能在這個婚慶產業“掘金”行業不斷擴充，新婚消費蛋糕持續增大的市場中立于不敗之地。 隨著我國國民經濟的快速增長，人民群眾的生活素質不斷提高；隨著著裝觀念的不斷改進，人們追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結婚禮服亦有更高的期待和要求；同時這是一個東西方交融的時代，西方的社交禮儀也同時被我們認可、接納并遵照執行，這一切表明我們的裝扮已進入一個全新的時代。因

2、此，婚紗的市場需求量越來越大，婚紗的成衣率在逐年上升，婚紗的生產與銷售成為眾多企業追逐的熱點。 一、婚紗市場需求狀況 （一）婚紗市場有金可掘 據中國民營經濟周刊2008-03-08“婚紗市場有金可掘”中報道：“上世紀1980年前后的生育高峰直接導致了近幾年的結婚高峰。全國結婚產業調查統計中心2006年3月發布的中國結婚產業發展調查報告顯示，近幾年，中國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于和婚慶有關的消費，以2005年為例，僅城鎮新人花在婚禮上的消費就多達4183億元人民幣。” “據不完全統計，在新婚消費方面，有約90的新人愿意花費整個婚慶支出預算的約15%，用來購

3、買婚紗或租借婚紗拍攝婚紗照。較大的市場需求使得中國婚慶市場持續升溫，也帶動了婚紗消費市場。” 業內人士分析，現在婚紗市場在中國大部分城市的婚紗影樓中已經接近飽和狀態，以后只會在完善和整合上爭取有所突破，婚紗在這一塊市場的增長有限。但是婚紗個人消費市場卻剛剛起步，而且有很大潛力。 （二）婚禮服需求問卷調查 筆者在福州市區針對20-30歲的女性，進行了一次問卷調查，共發出了500份問卷。其調查結果如下：在假設只選擇穿著一件婚禮服的前提下，有72.3%的人選擇在婚禮當天穿婚紗，25.2%的人選擇穿中式旗袍，2.5%的人選擇一般套裝。婚紗擁有方式的選擇為：38.2%的人選擇租用，49.5%的人選擇購買

4、，12.3%的人自己制作。 毋庸質疑，婚紗還是具有絕對號召力的，不過也不能忽視，還有相當一部分人鐘情于中式的婚禮服，而板正的套裝就不怎么受歡迎了。調查問卷的分析得出結論：婚紗的日漸流行，顯示了婚紗市場強大的生命力。過去，個人買婚紗是件很奢侈的事情，只能租借，但隨著生活水平的提高，擁有自己的婚紗成了許多人結婚時必不可少的一部分。買一件屬于自己的婚紗-婚紗終于脫離了結婚道具的“命運”，真正被賦予了愛的意義。 （三）婚紗消費模式的轉變 據2007年中國婚慶市場研究報告顯示，在結婚消費項目選擇上，2006-2007年新人對僅結婚才需要的主要服務和產品選擇中，其首選為婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚

5、紗照）；其次為婚宴服務（78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務、蜜月旅游和購買婚紗，即56.2%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購買婚紗。 在90年代以前，婚紗大多是婚紗攝影店或婚禮喜鋪租的，而且款式、顏色的選擇相對較少。近年來隨著國內婚紗產業的發展以及新人對婚紗衛生和個性化的要求，引發了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費量猛增。目前，婚紗“以買代租”的消費時尚已經為多數新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價格為人民幣180元/次-600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實買一件新婚紗的費用也不

6、過如此，而且對新人來說還有永久的紀念價值。因此大部分消費者都傾向于購買婚紗禮服。且舊婚紗的消毒處理無法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買代租”的消費模式。 二、我國婚紗產業發展現狀 （一）我國婚紗生產銷售區域 廣闊的前景和較大的市場需求帶動了婚紗產業的發展，目前中國婚紗禮服業中，具有一定規模、檔次和效益的婚紗禮服生產企業主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿易加工。國內從事婚紗禮服生產銷售的經營體超過1500家，從業人員超過3萬人。作為國內婚紗主要生產地之一的蘇州，目前的婚紗制造業發展迅速，而上海、潮州等地的婚紗加工產業也緊跟其后。 現在

7、中國的婚紗批發市場已形成廣州、蘇州兩大集散地，廣州江南大道北婚紗一條街，形成于上世紀80年代初期，是廣州著名的婚紗街，它是全國最大的專營婚紗的交易集散地之一。目前廣州婚紗市場已形成了高中低檔參差錯落的產業布局，但近年受蘇州婚紗街沖擊，影響漸微。 中國四大名繡之一的潮繡生產地廣東省潮州市，2004年被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國婚紗晚禮服名城”榮譽稱號，成為中國國內最大的婚紗晚禮服設計中心和出口生產基地。從有關部門獲悉，出入巴黎高級社交場所的歐洲名流喜歡穿的晚禮服大多產自廣東潮州；而美國的全美婚紗年度評比，綜合指數位居前3名的產品均出自潮州。統計表明，潮州婚紗晚禮服年產量已接近200

8、0萬件（套），產值逾40億元，產品70以上遠銷歐美等20多個國家和地區。 （二）我國婚紗品牌狀況 在我國激烈的市場競爭中，蔡美月國際婚紗、廣東名瑞婚紗、云裳嫁衣、麗伊莎·王大誠、VIVAN品牌婚紗、木真了禮服、富麗紗婚紗禮服、世紀新娘婚紗禮服、格格旗袍、林莉脫穎而出，成為“2006中國十大旺銷婚紗禮服品牌”。 （三）婚紗生產模式 目前國內的婚紗加工主要走兩條路，一是內銷，二是出口，不過總體來說出口銷量遠大于內銷。廣州一些大的婚紗加工廠只做出口。世界以上的婚紗品牌都是在中國國內加工貼牌的，由于事前簽有協議，這些婚紗是不會在國內銷售的。 國外的婚紗業發展得很成熟，婚紗出口生產一般都是來料

9、加工或是外商提供圖片加工，風險小，利潤厚。而國內市場的婚紗業起步晚，發展不成熟，國內很多人對婚紗的認識也還不夠，所以用于婚紗的消費與國外也有很大差別。國內市場沒有多大利潤，多數廠家認為在國內婚紗市場風險大，利潤低。所以國內市場的婚紗基本上是低端產品，成本低，做工差。 三、我國婚紗市場存在的問題 快速發展的婚紗產業也存在著一定的問題： （一）產品同質化，不能滿足個性化需求 隨著全球經濟一體化的到來，人們接受新資訊的速度日新月異，追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結婚禮服亦有更高的期待和要求，國內市場對婚紗的設計概念不能只局限于傳統的范疇，而應針對不同個性、不同需求的顧客做不同款式的設計。國內高端

10、新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產品和服務 （二）婚紗公司良莠不齊，魚龍混雜現象影響行業發展 盡管婚紗禮服生產企業具有大中型企業，但除中國潮州、廈門等大型生產基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業還是占大多數。 因為該行業沒有門檻，租房就能辦廠，特別是缺少當地政府的協調與管理，很多小店無序競爭、惡意競價，靠盜取他人的設計，用最次的面料、最低的價格謀求生存。這一行為擾亂了市場應保持的利潤點，從而引發“開關店”、“出走店”現象不斷上演，甚至出現上海展會對虎丘婚紗的制裁，不準虎丘婚紗出現在大型交易會上的事件。 據2008年03月17日產經網-中國紡織報“從中國國際婚博會看2008婚

11、紗時尚”報道：目前，我國的婚紗市場存在著品牌混亂、價格混亂、還有同質化現象嚴重的問題。雖然市場上存在著一部分國際品牌，但是數量少、價格昂貴，而且還容易被人仿制。“2007年中國婚慶市場研究報告”中也指出：國內的婚紗仿冒品過多、質量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國的婚紗消費者帶來了困惑。 （三）行業標準欠缺，行業管理力不從心 自從上世紀80年代我國實行“服裝設計行業標準”以來，婚紗業除了在設計上遵照其中的“連衣裙標準”以外，20多年來再沒有任何針對婚紗的行業標準出臺。有專家表示，正是各項標準的缺失，直接導致了婚紗市場價格混亂的現狀。 2008年03月，全國服裝標委會在深圳市計量質量檢測研

12、究院的協助下，順利召開了婚紗和禮服紡織行業標準的審定會，來自全國各地的20多位專家和代表參加了本次會議。最后，專家們一致通過了對婚紗和禮服紡織行業標準的審定，這項標準對婚紗的衛生、設計、原材料以及價格等方面做出了詳細規范。這樣，設計師在未來的婚紗設計中就做到了有的放矢。 四、關于我國婚紗產業的建議及前景 依據中國婚博會對相關行業專家的調研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加。同時在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產、婚宴服務四大行業龍頭企業帶動下，逐步形成了以結婚消費產品和服務為核心的行業集群。中國結婚產業的崛起及巨大的消費市場吸引了世界同行的高度關注。 近5年來，在上海、北京、廣州、深圳等

13、地，婚慶產業依靠展覽進行行業交流，促進相關貿易和本地市場的銷售，已經成為商家和廠家的共識。在眾多婚慶展覽中，中國國際婚博會已發展成為中國乃至世界結婚產業的最知名大展。自舉辦3年以來，中國國際婚博會陸續迎接了30多個世界頂級品牌參展。2008年2月29日第七屆中國（北京）國際婚博會的成功舉辦，吸引了眾多關注的目光。據悉，它將陸續在華南、華中、西南、東北等地區的主要城市建立分會場，這將使中國國際婚博會成為全國結婚時尚的風向標。 中國婚紗產業品牌成長還處在蹣跚學步階段，對于日益壯大的婚紗市場，應該有一套相應的規定和措施，要樹立品牌意識，樹立行業整體信譽形象。 關于我國婚紗市場存在問題的一些建議：1重

14、視婚禮文化，提倡貼心服務、誠信服務。2開展市場調查，充分開發國內婚紗消費市場。3創建婚紗產業知名品牌，打造核心競爭力，提高企業經營管理水平。4婚紗設計應在遵循婚紗和禮服紡織行業標準規范的同時，滿足婚紗個性化需求。5充分運用網絡等現代科技手段，使其在婚紗產業中發揮更大的宣傳和銷售作用。 我國婚紗產業應把握時機，從容應對，才能在這個婚慶產業“掘金”行業不斷擴充，新婚消費蛋糕持續增大的市場中立于不敗之地。 參考文獻 婚紗市場有金可掘-中國民營經濟周刊2008-03-08 2007年中國婚慶市場研究報告-廣州國際婚紗攝影交易廣場策劃報告2007-12-05 中西方的婚禮服飾文化，徐強，馬素琴，紡織科技

15、進展，2005年第2期轉貼于 =yA4:=P1yu?AD0>9pP2cARUT=6DlRbacxJuXiy=b76t?KwxsGK6A?oKv;OXd=WupHa?68c:Z>Eub0h7qgm5ui|re8sXI?ZpZMnYA<QtUjt=|Lst2ulFta6:4G1BH79bGs2tc40<ytXeYy6y>|>GJ2d5aVY0Q72TMBGst0SCOU8IEmdTdUGgj5B|6yAUGGNWx=E:_CjtL>229V_2<Tf1cu|nhhb9cEBuZ<A?|0Yz|CBXUe|7dGk3:HhL2ca<Nbf1

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