1、精選優質文檔-傾情為你奉上中國陶瓷產業總部基地招商策劃推廣方案一、行業背景 1、佛山強大的陶瓷行業基礎，具有全國性甚至國際性的影響力。 2、政策控制對行業環保要求越加提升。 3、打造“環保陶都”成為佛山陶瓷行業的發展方向。 4、污染廠源外遷不能動搖“陶都”地位，企業總部基地集群成為新的市場主流需求。二、項目整體定位方向 定位策略引領大勢發展，發揮已控資源，迎合市場需求，樹立核心地位 三、項目核心賣點提煉1、核心賣點的初步架構高端品牌集群效應專業規劃管理系統六大優勢平臺共同成就“中國陶都之核”（一流硬件支撐）面向國際性全球市場（形象國際化、市場國際化）在“陶都”之地打造核心“故宮”基地（地段優越

2、）2、核心、差異型賣點的系統性深化“中陶”的品牌實力保證“中陶”客戶資源系統形象、品牌上拋離“瓷海”高端品牌集群效應“引高吸低”的商家品牌招商策略合理規劃分區，鑄造現代化專業市場專業、管理、服務上優勝于“華夏”物管、服務、活動、宣傳統一策劃管理用國際標準、藝術眼光打造環保型生態建筑藝術體專業規劃管理系統“CEO級別”的國際標準商務配套，休閑商務PARTY陶都交易盛會平臺論壇經濟平臺客戶資源平臺信息交流平臺技術創新平臺奠定國際型出口貿易的核心地位六大優勢平臺CEO級別的交易平臺三、推售節奏控制推售原則專業規劃分區、優先品牌進駐1、專業規劃分區實施（發展商已經限定）2、優先品牌進駐實施VIP會員級

3、別制度甄別條件1、行業領先者2、經濟實力強3、出口渠道多4、產品信譽好分級制VIP客戶1、 黃金會員2、 鉑金會員3、 鉆石會員優先選址權根據VIP級別不同而區分優惠級別根據VIP級別進行不同劃分四、形象推廣建議招商加推期招商拓展期招商熱潮期形象、產品導入期推廣主題：1、中國陶都之心絕版上市加推產品升級信息推廣2、客戶答謝會暨項目進展通報會隆重舉行利用口碑好評進行推導3、推廣主題：1、招商高調熱銷、品牌引爆熱潮熱潮宣傳2、國際的設計服務向導，國際的陶瓷財富中心招商區域拓展，營造緊迫感3、推廣主題：1、中國陶瓷產業總部基地全球隆重招商熱潮鋪墊2、高端品牌搶先進駐，百花爭奇斗艷品牌效應3、專業創富

4、、核心首選專業規劃導入4、CHINA CHINA發展論壇盛大召開論壇經濟推廣主題：1、敢為天下先行業背景鋪墊，品牌形象導入2、中國陶瓷產業總部基地即將亮相項目定位3、中國陶都在佛山，陶都之心在這里項目位置4、國際標準CEO級別的陶瓷休閑商務大舞臺產品形象5、現正接受VIP會員登記提前蓄客推廣途徑：1、戶外廣告牌（佛山區域、增加重點省外區域）2、電臺3、專業報紙4、電視廣告推廣途徑：推廣途徑：1、戶外廣告牌（佛山區域）2、電臺3、專業報紙4、電視廣告5、現場包裝推廣途徑：1、戶外廣告牌（佛山區域）2、電臺3、專業報紙五、各階段推廣執行計劃（一）報媒推廣計劃（合計：13.6萬元）編號媒體時間主題數

5、量費用1佛山日報10.2610月28日，讓佛山銘記這個時候硬廣整版745282江門日報10.2610月28日，讓江門銘記這個時候硬廣封面半版61800合計：13.6萬元（實價）（二）戶外廣告發布計劃（合計：35萬元）編號位置數量租期價格備注11一年萬21一年萬（三）門戶網站發布計劃（合計：2.5萬元）編號位置數量租期價格備注1新浪佛山首頁頂中橫幅廣告11月2.5萬可送樓盤系列專題報道（四）電視發布計劃（合計：35.3萬元）1、佛山臺10月形象片投放計劃10 月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031佛山翡翠臺15秒5秒佛山電視

6、臺費用：58227元，按6.5折備注：1、A時段15秒價格為2920元/次，30秒價格為3860元/次，因此建議為2條15秒形象片聯播 2、A時段5秒價格為890元/次，10秒價格為1320元/次，因此建議為2條5秒標版聯播 3、佛山電視臺投9月放數相當于15次30秒，24次10秒廣告2、南海臺10月形象片投放計劃10 月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031南海翡翠臺15秒5秒南海電視臺費用：元，按新聞時段6.5折、黃金時段7折備注：1、南海新聞時段15秒價格為2600元/次，30秒價格為4500元/次，因此建議為2條15秒形象片聯播 2、A2時段（南海全區）5秒價格為960元/次 3、9月放數相當于31次30秒，48次5秒廣告3、順德臺10月形象片投放計劃10 月份123456789101112131415161718192021222324252627282930順德翡翠臺15秒5秒順德電視臺費用：元，按6.5折計備注：1、A時段15秒價格為3100元/次，30秒價格為4800元/次，因此建議為2條