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文檔簡介

1、產品包裝管理方案    概念解說    產品包裝管理方案是企業對產品的包裝設計及制造等進行的包裝設計及制造等進行的有效管理時所形成的文字材料。    編寫要點    產品包裝管理方案通常包括包裝設計、包裝戰略、包裝目標、包裝樣品、部門意見等內容。    范文    XX公司“酒心巧克力”外觀包裝調查方案    酒心巧克

2、力的銷路，在很大程度上取決于其外觀包裝。因此，在進行新產品開發時，必須率先對外觀包裝作出調查。    一、外觀包裝的調查內容及要點    （一） 消費實際形態    （二） 現存商品的不足之處    （三） 對新產品的評價    1 商品的形態與樣式；    2 味道；    3 與其他商品的比較； 

3、0;  4 名稱；    5 包裝與裝潢；    6 價格。    二、外觀的調查    （一）外形調查    1半橢圓形；    2瓶形；    3四角形；    （二）包裝的調查    1上開蓋； 

4、0;  2橫開蓋；    3小包裝；    （三）裝潢的調查    1女性插圖；    2美術字結構；    3圖案。    三、調查的程序    第一步，放置四種形狀不同的酒心巧克力，讓消費者觀摩與評價。先不予品嘗，只就其外形進行評價：    1 這形態有意

5、思嗎，有趣不？    2 喜歡還是不喜歡？    3 外形與內裝的各類名酒是否相稱？    第二步，讓消費者逐一品嘗，并要求品嘗者慢慢品味，以體會各類內裝名酒之間的微妙差異，并判斷其中各類名酒的牌子，選擇各自認為最好吃的酒心巧克力。    其實，所有不同外形的酒心巧克力裝的都是同一種酒。但目的是要考察外形對味覺的影響。    1 發甜還是發苦？    2 發

6、澀還是發粘？    3 能準確明白地說出是什么味？    4 品味是否高雅？    5 有什么特色？    6 知道是什么名酒嗎？    7 你最喜歡哪種酒心巧克力？    第三，告訴消費者，所有不同形狀的確良酒心巧克力裝的都是同一種酒；在這種情況下，再一次詢問消費者。    1 你真正喜歡的是哪一種外形？    2 你是否認為這種外形與這種內裝名酒相稱？    第四，請消費者對各種外觀裝潢的要素進行組合，使每個消費者自由且自主地組合出自己最滿意的結果。（見附表3-1）                形狀    部位    形狀    

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