1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上服裝行業(yè)分析報告服裝是跟每個人息息相關(guān)的一個行業(yè)，衣食住行，每天都離不開，對每個人都不陌生，那么今天的分析就是把收集到的一些資料加上個人看法跟大家簡單分享一下。主要內(nèi)容包括六個方面，分別是概念與分類、行業(yè)發(fā)展概況、國家政策導(dǎo)向、運營分析、國際形勢、大連本地市場。一、 服裝行業(yè)的概念服裝行業(yè)是指將麻、棉、布、化學(xué)等各種天然或合成高分子材料經(jīng)過生產(chǎn)、加工制得服裝產(chǎn)品的工業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)鏈分為：原材料制造、輔料生產(chǎn)、服裝設(shè)計、服裝加工、服裝商貿(mào)等。 二、 我國的服裝行業(yè)發(fā)展概況1、 行業(yè)地位我國人口有十四億，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，擁有年產(chǎn)服裝 500 億件的生產(chǎn)能力

2、。目前，中國年產(chǎn)服裝約 460 億件，年出口服裝約 210 億件，出口金額占全球服裝出口總金額的 1/4 以上。服裝業(yè)是中國各行業(yè)中市場化最早、國際競爭力最強、發(fā)展最為蓬勃、最受關(guān)注的行業(yè)之一。服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。可見，服裝行業(yè)在中國制造業(yè)中具有舉足輕重的地位。2、 發(fā)展現(xiàn)狀中國改革開放 20 多年來，服裝業(yè)得到長足發(fā)展。中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，國內(nèi)衣著消費需求不斷擴大，是中國服裝業(yè)發(fā)展的根本動力。中國勞動力資源成本低、素質(zhì)好、供給充分，占世界 30

3、%的原料資源，良好的投資環(huán)境，各項配套改革不斷完善是中國服裝業(yè)發(fā)展的先決條件。市場化改革為中國服裝業(yè)帶來了前所未有的活力，中國迅速成為世界服裝領(lǐng)域最有活力的服裝市場、最有吸引力的投資市場及人才和設(shè)備等要素市場。同時，對外開放加快了中國服裝業(yè)的國際化進程。資本多元化，吸收大量海外投資，不僅帶來先進技術(shù)、管理、營銷方式和國際化經(jīng)營經(jīng)驗，還帶動了中國服裝原創(chuàng)品牌的培育和現(xiàn)代企業(yè)文化的發(fā)展。 目前，中國具有一定規(guī)模的服裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過11萬家，服裝從業(yè)人員1000余萬人，70%以上為熟練工和技術(shù)工人。數(shù)十年積累的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，加之二十年來服裝業(yè)持續(xù)不斷的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，確保了服裝生產(chǎn)加工能力始終

4、位于國際前列。 3、 存在的問題在快速發(fā)展的過程中，長期積累的矛盾和問題也日漸凸顯。主要表現(xiàn)在：1、自主創(chuàng)新能力薄弱，高技術(shù)材料開發(fā)滯后，高性能紡織機械裝備主要依靠進口；2、產(chǎn)業(yè)布局不盡合理，出口市場近50%集中在歐盟、美國和日本，尚未形成多元化格局；3、節(jié)能減排任務(wù)艱巨，紡織工業(yè)能耗、水耗、廢水排放量分別占全國工業(yè)總能耗、總水耗、總廢水排放量的4.3%、8.5%和10%；4，歐債危機、人民幣升值、貿(mào)易壁壘等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)出口受到重挫，很多中小企業(yè)經(jīng)營困難，紛紛倒閉。面對出現(xiàn)的問題，國務(wù)院出臺了一系列的相關(guān)政策對服裝行業(yè)進行引導(dǎo) 三、政府政策導(dǎo)向1、 宏觀經(jīng)濟政策今年是十二五規(guī)劃第一年，根據(jù)

5、十二五規(guī)劃綱要精神，我總結(jié)了一下與服裝行業(yè)有關(guān)的政策導(dǎo)向：（1） 促進國內(nèi)消費，擴大內(nèi)需A著力保障和改善民生，提高居民消費水平，推進城鎮(zhèn)化進程。B建立擴大消費需求的長效機制。完善鼓勵消費的政策，改善消費環(huán)境，把擴大消費需求作為擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點。（2） 針對制造業(yè)的發(fā)展，指明方向A支持企業(yè)技術(shù)改造，增強品牌創(chuàng)建能力。促進制造業(yè)由大變強。B合理引導(dǎo)企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業(yè)。C加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式，增強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。2、 產(chǎn)業(yè)政策以上是宏觀的經(jīng)濟政策，同時，針對服裝產(chǎn)業(yè)，國家近年來也出臺了大量的產(chǎn)業(yè)扶持政策，包括1）繼續(xù)上調(diào)

6、出口退稅，（2009年2月，紡織品服裝出口退稅率從14%上調(diào)至15%；同年4月，再次從15%上調(diào)至16%，目前一直處于16%的歷史高位，雖然業(yè)內(nèi)有不少人在議論出口退稅下調(diào)問題，但目前尚未出臺相關(guān)政府文件）；2）減免服裝行業(yè)出入境檢疫費用； 3）在國家出臺的十大行業(yè)振興計劃中，國家工信部制定了紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃。規(guī)劃對中小服裝企業(yè)的資金融通給予了較大支持。規(guī)劃提出，年至年，要加快創(chuàng)新，淘汰落后，加快自主品牌建設(shè)、提升企業(yè)競爭實力，提高我國紡織工業(yè)在全球價值鏈中的地位 ，優(yōu)化區(qū)域布局。為紡織服裝行業(yè)的發(fā)展指明了方向。2010年5月29日，針對該規(guī)劃內(nèi)容，國家工信部公布了第一批行業(yè)標準制定修訂計

7、劃，涵蓋紡織、化工、鋼鐵、建材等多個行業(yè)領(lǐng)域，其中紡織行業(yè)共有147項標準列入計劃，這些標準都將圍繞紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃提出的標準化工作任務(wù)要求制定修訂。服裝行業(yè)共有八個標準列入計劃，包括針織保暖內(nèi)衣、針織襯衫、針織休閑服裝、夾克衫標準等。可以看出，1、 十二五規(guī)劃以及相關(guān)配套政策的出臺將促進國內(nèi)市場的消費能力，擴大服裝行業(yè)的市場需求，有利于服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。2、 目前，中國的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，但技術(shù)含量低，主要以加工型產(chǎn)業(yè)為主，污染嚴重，并缺乏本土品牌，國際上議價能力很低，因此，鼓勵制造業(yè)由大變強，鼓勵品牌創(chuàng)建，增強企業(yè)環(huán)保意識，雖然短時間內(nèi)會增加中小型服裝企業(yè)的環(huán)保成本、技術(shù)開發(fā)成本，但

8、長遠來看，該政策能有有序促進優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化資源配置，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對服裝行業(yè)的長遠發(fā)展起到了方向性的引導(dǎo)作用。我國服裝行業(yè)正在朝技術(shù)標準化、國際化方向發(fā)展，正在由過去的以價格取勝向以質(zhì)量取勝方向發(fā)展。國家通過各種政策對服裝行業(yè)進行積極引導(dǎo)，鼓勵發(fā)展。因此服裝行業(yè)的宏觀政策環(huán)境是良好的。四、服裝產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布和產(chǎn)業(yè)集中度首先是地區(qū)分布：服裝業(yè)是中國各產(chǎn)業(yè)中“集群化”最突出的行業(yè)之一，具有明顯的集群特征。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。目前，全國已形成以產(chǎn)品分類為特征的上規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群近 50 個，產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)量占全國服裝總產(chǎn)量的70%以上。我們大連正

9、處于環(huán)渤海地區(qū)，因此也是服裝產(chǎn)業(yè)的集聚地，后面會詳細介紹大連的服裝產(chǎn)業(yè)。 其次，關(guān)于產(chǎn)業(yè)集中度，近年來，產(chǎn)業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)資源逐漸向優(yōu)勢企業(yè)集中。中國服裝協(xié)會日前發(fā)布的報告顯示，優(yōu)勢企業(yè)逐步向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，積極拓展國內(nèi)外市場，使國內(nèi)市場的服裝品牌集中度進一步提高，給現(xiàn)有服裝品牌發(fā)展帶來一定壓力。中小企業(yè)面臨生存危機，大企業(yè)采取產(chǎn)業(yè)資源重組、品牌創(chuàng)新、渠道多元化、擴大融資等手段提高競爭力，探索產(chǎn)業(yè)鏈、品牌合作等多種模式，服裝產(chǎn)業(yè)正在進入“大企業(yè)”發(fā)展時代。從中國服裝協(xié)會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，近5年來，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量及競爭力在不斷提升，行業(yè)兩極分化現(xiàn)象日趨明顯，主要表現(xiàn)在產(chǎn)量和效

10、益兩個方面。1）從產(chǎn)量上看，近5年來，我國服裝總產(chǎn)量呈總體下降趨勢，但規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)量及所占比重卻在不斷提升。2006年，我國全社會完成服裝總產(chǎn)量約512億件，其中規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)量約175億件，約占服裝總產(chǎn)量的34%；至2009年，我國全社會完成服裝總產(chǎn)量為400億件，其中，規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)量237.50億件，比上一年增長了6.94%，占服裝總產(chǎn)量的58%以上，工業(yè)總產(chǎn)值占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的70%以上。2）行業(yè)效益方面也顯示出了同樣的特點，中國服裝協(xié)會2008年給出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)僅不足27%的企業(yè)利潤率高于行業(yè)平均水平，10%的企業(yè)完成的利潤占全行業(yè)利潤總額的80%，20%的

11、企業(yè)實現(xiàn)利潤占行業(yè)總體利潤的94%。由此看來，以往簡單的擴大再生產(chǎn)，不再是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標，它正在逐步被產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)以及贏利結(jié)構(gòu)的平衡發(fā)展所取代。這個過程造成的必然結(jié)果就是“產(chǎn)業(yè)集中度”的提升。那么產(chǎn)業(yè)集中度的提升會產(chǎn)生一系列的影響，會釋放出良性的拉動輻射效應(yīng)。龍頭企業(yè)的壯大，會在整個產(chǎn)業(yè)鏈體系中帶動更多中小企業(yè)的發(fā)展。占到全行業(yè)數(shù)量99.6%的中小企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)資源集中的大勢之下，依靠有意識的“產(chǎn)業(yè)”，將成為凸顯產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢極其重要的“配套資源”。目前，一批資金、技術(shù)、管理能力差，抗風(fēng)險能力低的中小企業(yè)逐漸被淘汰；大企業(yè)進一步掌握產(chǎn)業(yè)資源，品牌集中度明顯提高，形成了一批具有全國輻射能力

12、、擁有全國網(wǎng)絡(luò)的大品牌。服裝行業(yè)產(chǎn)能格局不斷優(yōu)化，落后產(chǎn)能有效淘汰，大企業(yè)在行業(yè)中的中流砥柱作用日益明顯。我認為，產(chǎn)業(yè)集中度的提升，不僅可以更好地優(yōu)化配置資源，更有利于品牌的打造和品牌文化的推廣，這不僅響應(yīng)了國家的政策導(dǎo)向原則，同時也是服裝行業(yè)未來正確的發(fā)展方向。五、品牌化發(fā)展趨勢關(guān)于品牌化的發(fā)展趨勢，近日召開的中國紡織品牌文化博鰲論壇指出，今后十年是中國由紡織大國走向紡織強國的關(guān)鍵時期。紡織強國與紡織大國相比，更強調(diào)“價值”，品牌文化則是紡織行業(yè)價值創(chuàng)造的核心。     品牌消費趨勢來看，據(jù)2011年8月中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的2010年度國內(nèi)消

13、費品市場銷量信息稱，品牌消費成為市場主流，66.34%的購買力投向了名優(yōu)品牌。從紡織品服裝銷售市場的情況來看，2010年銷量十強品牌的市場占有率平均為44.78%，品牌集中度較2006年上升了10.48個百分點，呈逐年上升趨勢。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲說，國內(nèi)紡織品消費市場消費行為的品牌化、個性化、時尚化趨勢將更加明顯。市場選擇的多樣化，決定了品牌文化的多樣性，只有具有鮮明品牌文化個性的紡織服裝品牌才能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。 不僅如此，從各個證券公司發(fā)布的行業(yè)研報中也可以看出服裝行業(yè)的品牌發(fā)展趨勢，如宏源證券近期發(fā)布的行業(yè)研報認為，長遠來看，品牌服飾將繼續(xù)加速渠道擴張和電子商

14、務(wù)的建設(shè)；行業(yè)集中度提升趨勢明顯。 在宏源證券覆蓋的紡織服裝行業(yè)公司中（包括、森馬服飾、和)，2011年上半年，品牌服裝保持了較好的增長，主要是由于品牌服飾更加注重渠道建設(shè)和規(guī)模擴張。宏源證券預(yù)測，下半年品牌服飾將繼續(xù)加速渠道擴張和電子商務(wù)的建設(shè)，使品牌服裝的市場地位和市場份額更加穩(wěn)固。另外值得關(guān)注的是，品牌服飾可以通過產(chǎn)品提價來轉(zhuǎn)移成本的壓力，相比紡織印染等加工制造產(chǎn)品來說有更強的競爭優(yōu)勢，渠道的擴張使品牌服飾類企業(yè)能在開展促銷時保持凈利率的穩(wěn)定，從而保持樂觀的增長勢頭。能夠印證品牌服飾發(fā)展?jié)摿Φ倪€有一個標志，就是每年一度的中國國際服裝服飾博覽會（簡稱”CHIC”）今年3月28日至31日 在

15、北京國際展覽中心，經(jīng)中國紡織工業(yè)協(xié)會和國家商務(wù)部批準，中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會聯(lián)合成功主辦了2011年的CHIC。參展的品牌總數(shù)有1000多個展會期間 4 天共有超過 11萬來自海內(nèi)外各界觀眾到會參觀2011年，CHIC像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數(shù)量達600余個，自主品牌在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新時期，欲求通過專業(yè)性及權(quán)威性，為展會注入更多新鮮的思路和資源，開拓更廣的市場渠道。雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業(yè)在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經(jīng)營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產(chǎn)品

16、；波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領(lǐng)域；如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營。在CHIC2011上，參展企業(yè)中有很多由出口加工向內(nèi)銷品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的“新品牌”2011年，通過中國服裝企業(yè)從成本競爭走向價值競爭，皆把品牌戰(zhàn)略作為重中之重。品牌成為中國服裝業(yè)價值創(chuàng)造的核心，而品牌創(chuàng)新不僅只誕生在銷售終端，價值鏈每一環(huán)節(jié)都可成就品牌。中國服裝品牌已經(jīng)進入了從前沿到終端一條產(chǎn)業(yè)鏈全方位的系統(tǒng)打造和建設(shè)中。為了打造國際價值服裝品牌，本土品牌正在在質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任四位一體全面提升品牌建設(shè)綜合能力。六、運營分析（成本方面）1、原材料市場棉花

17、價格走勢圖（2010年1月-2011年10月）-摘自南風(fēng)金融網(wǎng)棉花價格走勢圖（2011年7月-2011年11月）-摘自南風(fēng)金融網(wǎng)如圖所示，我國棉花的價格由2010年初的14000元/噸一路飆高至2011年3月份的32000元/噸，在達到至高點后開始回落，目前回落至20000元左右/噸，但比較2010年初價格，仍處于歷史高位。棉價的上升是由供需不平衡所致，由于 2009 年棉花產(chǎn)量、面積雙減，巨大的供需矛盾壓力導(dǎo)致棉價不斷上漲。進入 2009年 10 月以來，長絨棉、細絨棉、粘膠短纖、滌綸短纖等紡織原料價格迅速飆升。新棉上市延遲，政府又沒有增發(fā)進口配額，國內(nèi)紡織企業(yè)棉花工業(yè)庫存出現(xiàn)了大幅的下降，

18、很多紡織企業(yè)被迫入疆找棉，與此同時又帶來運輸成本的增加。由于新棉的上市時間是在每年的9、10月份，隨著新棉上市，市場供應(yīng)量大幅增加，預(yù)計未來棉價仍會持續(xù)出現(xiàn)下跌趨勢。同時，在棉價上漲期間，由于一些服裝輔料如黏膠滌綸、化纖類長短絲等原材料能夠充當棉花替代品，棉花價格持續(xù)上漲，加之市場原油價格上漲，導(dǎo)致了此類面料的需求上升，加上市場炒作等因素，價格也隨棉花價格水漲船高，從而導(dǎo)致服裝行業(yè)的生產(chǎn)成本全面增加，利潤空間進一步被壓縮。 2、企業(yè)勞動力成本（1）紡織服裝行業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機械設(shè)備，可以在較少的資本投入下運行，這使得服裝行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。近

19、年來,春節(jié)過后"用工荒"現(xiàn)象幾乎年年出現(xiàn),而今年隨著經(jīng)濟形勢回暖,"用工荒"有著愈演愈烈的趨勢. 12月初,離春節(jié)還有兩個月,部分沿海地區(qū)企業(yè)已經(jīng)陷入舊人流失,新人難招的尷尬境地.中國的人口結(jié)構(gòu)決定制造業(yè)勞動力成本未來將持續(xù)高增長,工資成本占比較高的紡織服裝行業(yè)將受到較大的負面影響. 另一方面，人力資源和社會保障部網(wǎng)站近期公布了社會保險費申報繳納管理規(guī)定(草案)，由企業(yè)強制繳納的三項保險有望擴大到全部五項，即新增工傷和生育保險。如果用人單位未按時足額繳納社會保險費的，將面臨多項強制措施。同時，很多城市已經(jīng)強制企業(yè)為員工繳納住房公積金，該類政策無疑大大增加

20、了勞動密集性企業(yè)的用工成本。在這種情況下，我國服裝出口成本優(yōu)勢逐漸就喪失了。舉例說明：如孟加拉國的服裝出口到美國、加拿大等可享受免稅，在關(guān)稅成本上至少比我國少 17，而且生產(chǎn)成本也有較強優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，孟加拉國勞動力成本是 022 美元小時，柬埔寨是 033 美元小時，越南是 038 美元小時，印度是 051 美元小時，而我國是 108美元小時。我國服裝企業(yè)的勞動力成本優(yōu)勢明顯下降，部分歐美訂單開始向周邊新興紡織工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)移。3、議價能力與成本轉(zhuǎn)嫁能力首先說議價能力。相信大家對此概念都不陌生，指的是企業(yè)銷售商品時，爭取獲得較好價格的能力。影響議價能力的因素有多種。對于服裝行業(yè)，產(chǎn)品屬于直接消費品

21、，客戶群體是居民消費者，企業(yè)（作為供應(yīng)商）的議價能力受下列因素的影響：供應(yīng)商數(shù)量（數(shù)量越多，議價能力越低）、產(chǎn)品技術(shù)含量（技術(shù)含量越高，議價能力越高）、可供買方選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量（可替代品越多，議價能力越低）、買方選擇替代產(chǎn)品的成本（成本越高，議價能力越高）以及購買者的信息的程度（信息量越大，議價能力約低）等。成本轉(zhuǎn)嫁能力，也就是將自身的生產(chǎn)經(jīng)營成本增加帶來的壓力，轉(zhuǎn)移給下游客戶的能力。影響成本轉(zhuǎn)嫁能力的因素有很多，如產(chǎn)品技術(shù)含量（正比），品牌公眾認知度（正比），原材料的稀缺性（正比）等等，我認為一起企業(yè)的成本轉(zhuǎn)嫁能力與議價能力是正相關(guān)的關(guān)系，議價能力越高，成本轉(zhuǎn)嫁能力也就越高（未經(jīng)考證，待討

22、論研究）那么在原材料成本和勞動力成本大幅上漲的情況下，什么樣的服裝企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼某杀緣毫Τ晒Φ霓D(zhuǎn)嫁到消費者身上呢，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，我認為服裝零售業(yè)成本轉(zhuǎn)嫁能力最強。相對于技術(shù)含量較低、供應(yīng)商數(shù)量繁多、可替代性很強的原材料制造、輔料生產(chǎn)和服裝加工，服裝零售業(yè)由于處于產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個環(huán)節(jié)，直接面對消費者，不會同時受到上下游的擠壓，其成本轉(zhuǎn)嫁能力要更強一些，而在服裝零售業(yè)中，品牌服飾因其具有設(shè)計上的獨特性，可替代產(chǎn)品相對較少；技術(shù)含量較高，可復(fù)制性較低；品牌的公眾認知度較高，客戶忠誠度也隨之較高，因此它的議價能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力就很強，在成本大幅增加的情況下，沒那么容易就被逐漸壓縮的利潤空間壓垮，能

23、夠更好地生存和發(fā)展下去，因此這樣的企業(yè)在成本大幅增加的情況下，轉(zhuǎn)嫁能力最強，盈利能力也就最強，所以是我們更好地投資對象。舉例說明：福建實業(yè)股份有限公司（）董事長周少雄昨天透露，2011年產(chǎn)品漲價幅度至少在10%以上。     中金公司紡織服裝研究部近日發(fā)布的一份調(diào)查報告稱：“七匹狼、報喜鳥、利郎三大男裝提價幅度均在10%20%之間，成本上漲已經(jīng)轉(zhuǎn)嫁給下游消費者。” 除了休閑類服飾，鴻星爾克、匹克等體育類服飾也披露了提價欲望，幅度在10%18%。   “調(diào)價的主要原因是因為成本壓力加大。”原料及用工成本上漲是主要推手

24、。據(jù)中國棉紡織工業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，2011年紡織服裝行業(yè)的用工成本平均大致增長20%，棉紗等主要原材料成本上升也超過10%。    東興證券服裝行業(yè)分析師指出，中檔棉紗成本約占批發(fā)價格的10%，占零售價格僅5%，“售價都在幾百元左右，棉紗漲10%在服裝上的體現(xiàn)不是很明顯，因此，成本的轉(zhuǎn)移很容易進行。”七、國際形勢我國服裝行業(yè)屬于出口導(dǎo)向型行業(yè)，對外貿(mào)易依存度高達40%以上，因此國際消費形勢在很大程度上影響著服裝行業(yè)的發(fā)展，目前我國的服裝出口面臨著價格優(yōu)勢喪失、反傾銷調(diào)查、新貿(mào)易壁壘等多重壓力。1） 價格優(yōu)勢的喪失我國的服裝出口一直以價格優(yōu)勢為主導(dǎo)，缺乏議價

25、能力。 通過上述對議價能力的影響因素分析，我們知道議價能力受供應(yīng)商數(shù)量、產(chǎn)品技術(shù)含量、可供買方選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量、買方選擇替代產(chǎn)品的成本以及購買者的信息的程度等幾個因素影響。而全球來看，服裝企業(yè)數(shù)量龐大，我國企業(yè)技術(shù)含量低，多以貼牌、來料加工為主，不具備歐美國家的品牌優(yōu)勢，替代產(chǎn)品數(shù)量龐大，買方選擇替代品的成本并不高，因此，我國服裝行業(yè)的議價能力整體很弱。除了上述勞動力成本和原材料成本上升的影響因素以外，國際上人民幣一再升值，導(dǎo)致出口價格大幅上漲，就會造成訂單大量流失的現(xiàn)象發(fā)生。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2011年1月5月中國累計出口888.35億美元，同比增長26.55。雖然呈現(xiàn)增長趨勢，但是增長

26、的主要原因是出口產(chǎn)品同比價格的大幅提高。而出口量正處于下降趨勢當中。外商對國內(nèi)出口產(chǎn)品2030的提價普遍難以接受，部分歐美客戶已經(jīng)開始縮減在華的采購量，部分低端商品將會更多從東南亞采購。（2）反傾銷調(diào)查 各國對我國的反傾銷和特保調(diào)查頻頻發(fā)生。2009 年上半年全球涉及我國紡織服裝產(chǎn)品的反傾銷案件增長 643，特保調(diào)查增長 5 倍，其中我國紡織服裝出口主要競爭對手印度發(fā)起的所占比重最高，約為 13。同時，國外對我國出口產(chǎn)品的監(jiān)控和限制不斷加強。 從 2008 年 12 月1 日起，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）開始每兩周發(fā)布一次中國紡織品服裝進口的統(tǒng)計報告，對中國相關(guān)產(chǎn)品的進口進行監(jiān)測。2009 年 2 月美國政府經(jīng)濟振興方案中的“買美國貨”條款規(guī)定部分制服的采購必須 100為美國產(chǎn)品；2009 年 3月 16 日，美國紡織組織總會（NCTO）稱 2009 年來自中國的紡織服裝產(chǎn)品激增，呼吁美國政府盡快采取監(jiān)控措施。2009 年前 3 季度我國紡織服裝類產(chǎn)品共收到歐盟委員會非食品類快速