1、我國綠色營銷現(xiàn)狀及對策我國綠色營銷現(xiàn)狀及對策 我國綠色營銷現(xiàn)狀及對策 我國綠色營銷現(xiàn)狀及對策論文關(guān)鍵詞:綠色營銷;現(xiàn)狀分析;對策研究論文提要 綠色營銷在中國起步較晚,雖得到一定開展,但面臨著全社會性綠色消費需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營銷理念仍未確立、消費管理方式滯后、營銷組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。必須采取相應(yīng)對策,積極創(chuàng)造條件,努力使綠色營銷逐步成為本世紀中國市場營銷的主流。一、綠色營銷及其特征綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費,是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)消費、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費。所謂綠色營銷,

2、是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點,力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。綠色營銷是現(xiàn)代市場營銷開展的一個重要方面,也是對傳統(tǒng)營銷的延伸與擴展。綠色營銷的目的是可持續(xù)開展,綠色營銷進展的前提是生態(tài)、經(jīng)濟、社會的協(xié)調(diào)開展。與傳統(tǒng)營銷相比,綠色營銷具有以下幾個明顯的特征:1、綠色消費是開展綠色營銷的前提。消費需求由低層次向高層次開展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需求根本滿足后,便會產(chǎn)生進步生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求,是綠色營銷的出發(fā)點。2、綠色觀念是綠色營銷的指

3、導(dǎo)思想。綠色營銷以滿足綠色需求為中心,為消費者提供消費、流通、消費過程中能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害安康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)開展,重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系,力務(wù)實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的交融開展。3、綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念,所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)開展。在競爭性的市場上,必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制,施行環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策,制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為,以全社會和全人類的共同努力,維護全社會和全人類的長遠利益。4、綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。技術(shù)進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的決定因素,新興產(chǎn)業(yè)的

4、形成必需要求技術(shù)進步;但技術(shù)進步如背離綠色觀念,其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的開展,促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā),才是綠色營銷的物質(zhì)保證。二、我國企業(yè)施行綠色營銷的障礙綠色營銷是市場營銷的開展趨勢,雖然我國企業(yè)施行綠色營銷盡管理論上已具備了可能性,但在施行過程中,我國綠色產(chǎn)品的消費和銷售尚處于萌芽階段,還有許多問題需要解決。第一,從政府方面看,主要采用經(jīng)濟手段來保護環(huán)境,執(zhí)行過程中,以權(quán)代法、以言代法、有法難執(zhí)的現(xiàn)象普遍存在。一些經(jīng)濟手段標準模糊,行政干預(yù)手段難以適應(yīng)市場經(jīng)濟需要。由于地方保護主義和開展區(qū)域經(jīng)濟的需要,一些地方政府從局部利益出發(fā)

5、,無視環(huán)境保護,使企業(yè)沒有外部壓力去施行綠色營銷。同時,由于綠色產(chǎn)品的營銷涉及到供應(yīng)、消費和銷售等各個環(huán)節(jié),涉及的環(huán)節(jié)多,內(nèi)容復(fù)雜,最終導(dǎo)致政府不能從客觀上有力調(diào)控企業(yè)施行綠色營銷。第二,從企業(yè)方面看,絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營銷理念,企業(yè)的消費管理方式落后。我國企業(yè)由于消費方式滯后,投入高、產(chǎn)出低,不僅浪費能源,同時還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢。假設(shè)繼續(xù)沿用這種舊的消費管理方式,必然對環(huán)境造成更大的污染,所消費的非綠色產(chǎn)品也將逐漸失去市場。第三,從消費者方面看,綠色產(chǎn)品由于相對而言本錢高,從而價格高。由于我國消費者整體消費程度不高,再加上政府和企業(yè)對綠色產(chǎn)品宣傳力度不夠,致使目前大多數(shù)消費者還沒有

6、把環(huán)境保護和人類可持續(xù)開展嚴密聯(lián)絡(luò)在一起,缺乏環(huán)保意識,對企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的行為還不能做到自覺抵抗和進展有理有力的監(jiān)視。同時,與工業(yè)興隆國家相比,我國人口素質(zhì)偏低,綠色消費意識淡薄,這種狀況直接影響了消費者對綠色產(chǎn)品的選擇。三、企業(yè)施行綠色營銷對策建議1、增強環(huán)保意識,積極主動開展綠色營銷,培育企業(yè)的綠色文化。企業(yè)承擔(dān)環(huán)保義務(wù)是其義不容辭的職責(zé),假設(shè)企業(yè)仍然無法擺脫“外部不經(jīng)濟性的束縛,不僅與綠色營銷,更與時代開展相悖。因此,要開展綠色營銷,企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變自身觀念,加強環(huán)境管理和對污染物的治理凈化,促使外部不經(jīng)濟的內(nèi)部化,積極主動出擊,適時適地地調(diào)整營銷戰(zhàn)略,樹立全新的綠色營銷觀念。2、潛心開

7、發(fā)研制綠色產(chǎn)品,加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。所謂綠色產(chǎn)品,指對社會或環(huán)境的改善有所奉獻的產(chǎn)品或減少對社會和環(huán)境所造成損害的產(chǎn)品,或指對環(huán)境及社會生活品質(zhì)的改善優(yōu)于競爭者所提供的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品同傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣,具有以下三個表現(xiàn):第一,主要表現(xiàn)核心產(chǎn)品成功地符合消費者的主要需求;第二,技術(shù)表現(xiàn)是指產(chǎn)品各種技術(shù)質(zhì)量標準;第三,策略表現(xiàn)產(chǎn)品在市場上具有競爭力,而且有利于企業(yè)實現(xiàn)贏利目的。綠色產(chǎn)品除具有上述三種表現(xiàn)外更重要的是加上第四個表現(xiàn),即綠色表現(xiàn)。從產(chǎn)品能否維持環(huán)境的可持續(xù)開展及從企業(yè)應(yīng)負的社會責(zé)任來評價,綠色產(chǎn)品必須表達以下四種綠色理念:一是企業(yè)在選擇消費何種產(chǎn)品及應(yīng)用何種技術(shù)時,必須考慮盡量減少對環(huán)境的不

8、利影響;二是產(chǎn)品在消費過程中要考慮平安性,產(chǎn)品在消費中要考慮降低對環(huán)境的負面影響;三是業(yè)設(shè)計產(chǎn)品及包裝時,要降低原材料消耗,并減少包裝對環(huán)境的不利影響;四是產(chǎn)品整體概念考慮產(chǎn)品的設(shè)計、產(chǎn)品形體及售后效勞,要節(jié)約資源和保護環(huán)境。3、加強對綠色營銷組合的研究,靈敏運用綠色營銷組合策略。企業(yè)的綠色產(chǎn)品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷互相配合,才能引起消費者廣泛注意。綠色價格的制定要樹立“環(huán)境有償使用的新觀念,同時注意綠色產(chǎn)品在消費者心目中的形象,利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價;綠色渠道的通暢是成功施行綠色營銷的關(guān)鍵,企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身情況決定是否選用中間商,如選擇那么要考慮中間商的綠色信譽;

9、綠色促銷那么需要在公眾中樹立良好的綠色形象,要與環(huán)保部門保持良好關(guān)系,尋求支持,并積極參與各種與環(huán)保有關(guān)的活動,以擴大企業(yè)綠色影響。4、積極采用環(huán)境標志,認真貫徹執(zhí)行國際環(huán)境公約、ISO14000國際環(huán)境管理體系系列標準和綠色標志制度。環(huán)境標志,又稱綠色標志、生態(tài)標志,是由政府部門或其授權(quán)的部門按照一定的環(huán)境標準公布的特定圖形,用以表示某種商品不僅質(zhì)量合格而且消費使用和處理過程等也符合環(huán)保標準。要想在國際市場上保持競爭優(yōu)勢,企業(yè)必須花大力氣開展符合“綠色標志的拳頭產(chǎn)品,同時認真貫徹執(zhí)行ISO14000環(huán)境質(zhì)量管理標準,實行清潔工藝消費,在國際上為我國企業(yè)贏得良好的海外形象。當(dāng)今,在可持續(xù)開展日益成為世界主題背景下,施行綠色營銷戰(zhàn)略,樹立企業(yè)綠色營銷和品牌形象是企業(yè)形成核心競爭力,獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑之一。它有助于企業(yè)順利進入國際國內(nèi)市場,有利于進步企業(yè)的經(jīng)濟效益。主要參