1、新日電動車媒體策劃書1PowerPointDesign Template add your subheading目錄新日電動車媒體策劃書牽手世博，低碳生活Company name新日電動車媒體策劃書2目錄2廣告區域廣告區域3廣告時間廣告時間4市場分析市場分析5消費者分析消費者分析6競爭對手分析競爭對手分析7STOWSTOW分析分析1概述概述910廣告媒介策略8廣告策劃廣告策劃廣告預算Company name新日電動車媒體策劃書3一.概述江蘇新日電動車股份有限公司是主要從事電動車及關鍵零部件的研發、生產與銷售的大型民營股份制擬上市公司。時下，電動車作為一種新興事物，一種新的消費時尚，正在引發新一

2、輪的代步工具消費熱潮。電動車自誕生以來，就以其輕便、環保、節能、操作簡便、省時省力等特性贏得了廣大消費者的青睞，迅速在競爭激烈的交通工具市場占據了一席之地，并逐漸穩住了腳跟。現在是電動車在撫州發展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規模的營銷活動，正是打出品牌，搶占市場的好時機。整個營銷活動將緊緊把握這個時期的特點來實施，盡快提高“新日”電動車的撫州市在發展進程中，新日電動車始終本著回報社會、造福社會的理念廣泛地參與社會慈善公益事業。成立以來，新日股份累計捐款捐物超過2000萬，涉及科學、教育、文化、衛生等多方面，“5.12汶川特大地震”發生后，新日電動車率先參與中國紅十字基金會組織

3、的“中國紅行動”，向災區捐款捐物達207萬元，并派出賑災特遣隊深入四川災區抗震救災，倡導 “購物即慈善，我為中國紅”的平民慈善消費時尚，積極履行企業公民的社會責任。 “樹百年新日，創世界第一”是新日股份不懈的追求。在未來，新日人將用綠色、環保、科技的高品質產品和服務，把新日人的情懷奉獻給全世界。 Company name新日電動車媒體策劃書4二.廣告區域各大城市，主要為上海、北京、武漢2010-6-72010-9-7三.廣告期間Company name新日電動車媒體策劃書5四.市場分析行行業環業環境境營銷環營銷環境境Company name新日電動車媒體策劃書6五.消費者分析普通的上班族：上班

4、路程較短，而新日的價格較便宜，比較實惠，輕便。追求時尚的青年群體：（2030歲不等）個性張揚，追求時尚； 個體零售戶，節儉，具有一定的環保意識，但考慮到汽車過貴，摩托太野，單車太累，還是新日電動車比較實用。普通市民-耐用經濟，實惠，可用于搬家旅游，出行等等。Company name新日電動車媒體策劃書7六.競爭對手分析競爭對手競爭對手小神龍:是中華地區從事電動車研發，制造，銷售的現代化高科技之一，生產設備先進，技術力量雄厚，未發能力卓越，檢測手段完善，售后服務完善，在行內享有盛譽。其公司出品的黃鶴拍電動車，采用現代的流水線進行生產，最新推出的德國“數碼變頻霸王電機”以其超強的續行里程，卓越的省

5、電功能，圣獸消費者的好評。風爵：是由天津王派電動車有風爵：是由天津王派電動車有限公司與中國電動車研究院經限公司與中國電動車研究院經過十余年的潛心鉆研，在三相過十余年的潛心鉆研，在三相電機的基礎上重拳推出的電機的基礎上重拳推出的“五五相電機電動車相電機電動車”的高科技產品，的高科技產品，具有具有“提速快、動力強、運行提速快、動力強、運行穩、耗能低穩、耗能低”的四大特點。的四大特點。 Company name新日電動車媒體策劃書8七.STOW分析S污染零排放是未來交通工具的應用準則。除了在世博會上展示以外，新日電動車能在短時期內被接受的最大原因是它低能耗、無噪音的性能。一輛兩輪新日世博電動車若按每

6、天駕駛20公里計算，一年總使用成本為956.18元，耗電87.6度，折合成汽油約為28.99升;而同樣使用率的一輛摩托車一年使用成本為2585元，消耗汽油182.5升;0.8排量的家用轎車使用成本為10143元，消耗汽油365升。這僅僅是使用成本，如果再算上廢氣排放，電動車的優勢會更加明顯。這也只是用現在技術測算的數字，根據廠家提供的科研資料，未來新日電動車公司會推出電動汽車，它的能源耗費量僅相當于燃油汽車的五分之一。w現在是電動車在撫州發展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規模的營銷活動，新日還處于萌芽階段，相對比其他電動車來說，還是存在一定的差距，這樣跟對手競爭起來，就需要花費

7、更大的資源。O新日電動車榮膺聯合國“綠色文明貢獻獎” “綠色文明就是第四次浪潮”。5月27日，由聯合國工業發展組織和世界杰出華商協會主辦的“綠色文明論壇”在上海世博會聯合國館舉辦。中國電動車行業龍頭新日獲聯合國工發組織“綠色文明貢獻獎”，這是該產業首次獲得國際大獎。在2008年北京奧運會上，新日憑借3025輛高品質電動車的服務幫助北京向世界兌現了“科技奧運、綠色奧運”的承諾，在奧運史上首次實現奧運中心區域尾氣零排放。2010年，新日電動車作為“中國2010年上海世博會指定電動車供應商”，再度提供綠色服務，助力“科技世博、低碳世博”，由新日提供的150輛四輪電動車相當于在園區內種植了12047棵

8、4O年的參天大樹的減排效果。胡剛同時表示，新日此次能夠獲獎，是國際社會對中國電動車產業貢獻的認可，新日將在服務好上海世博會的同時，借“電動車下鄉”這一契機，盡快將世博品質的電動車提供給廣大城鄉消費者。T節能減排成為潮流，技術會被模仿，這樣進入該技術領域的門檻和壁壘就會降低，競爭對手也很快進入。Company name新日電動車媒體策劃書9八.廣告策劃廣告目標廣告目標電動車產業是綠色、環保型典型產業，全社會保有量達1.2億輛。新日廣告目標在于降低能源消耗，減少環境污染，提高交通效率，提高人民生活質量、促進社會經濟發展。廣告目標在于促進新日電動車的銷售量。增強品牌形象，讓更多的人了解信任新日這個品

9、牌。提高知名度。Company name新日電動車媒體策劃書10九.廣告媒介策略報紙廣告 戶外廣告 網絡廣告媒體運用媒體運用Company name新日電動車媒體策劃書11報紙廣告上海地區：新民晚報上海地區：新民晚報;北京地區：北京青年報；武漢地區：楚天都市報北京地區：北京青年報；武漢地區：楚天都市報 。 六月份及七月份中旬集中投放，每周一直至周三做報紙廣告軟文，講述世博關于新日電動車的小故事。每周四做電動車維護專欄，或者是響應低碳，做公益宣傳廣告。每周五做一個與世博有關的新日電動車專訪。 七月份到九月初逐漸減低投放，七月下旬到八月中旬每周一周三周五做報眼廣告，報道新日的最新狀況。八月中旬到九

10、月初主要在周五做夾頁廣告。Company name新日電動車媒體策劃書12網絡廣告新日、世博、電動車、低碳、節能、減排、綠色交通 新浪網站首頁88*31 小按鈕 ，百度貼吧234*60 半尺寸BANNER ，酷狗下載動態，搜狐網頁交互式訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 形式形式內內容容論壇廣告 文本鏈接廣告贊助新日電動車吧、在論壇上發帖子 鳳凰網、騰訊首頁、易車網、QQ聊天窗口電動車龍頭新日正式簽約上海世博會 建立自己的企業網站，讓潛在的消費者通過網絡知道盡可能多的信息。開始網站的趣味性與知識性，這樣可以吸引到更多的瀏覽者 百度關鍵詞廣告 橫幅插播式廣告 企業網站的廣告思想 Company name新日電動車媒體策劃書13戶外廣告 燈箱廣告，結合低碳，響應環保，在各大公交車輕軌或地鐵站牌旁做低碳