1、旅游發展擴大旅游消費調研報告匯報 2020年，市文體旅游局積極貫徹落實國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見（國辦發201941號），持續提升文化和旅游消費質量水平，不斷增強居民消費意愿，努力以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。一、擴大消費工作推進情況（一）有效激活旅游消費市場建立旅游消費宣傳推廣機制。隨著人民生活水平的提高，旅游出行日漸成為城鄉居民的“新剛需”。為有效激活旅游消費市場，挖掘旅游消費潛力，我市高度重視旅游消費宣傳推廣機制的建立，并開展了一系列形式多樣的旅游營銷活動，將旅游目的地形象宣傳和旅游產品推廣有機結合起來。以小龍蝦為名片通過舉辦“首屆小龍蝦美食

2、月”活動，動員稻蝦基地養殖戶、餐飲單位、花千谷等景區，以餐飲、鄉村旅游為抓手助力假日經濟逐步復蘇。在今年五一期間，全鎮共接待釣蝦游客1500余人次，銷售小龍蝦15.3萬斤，實現銷售收入270余萬元，境內農家樂等餐飲行業營業額增長40%；花千谷景區共接待游客4000余人次，實現景區收入12萬余元。發放旅游消費券，增強居民消費積極性。今年以來，在遭遇疫情的沖擊下，全球經濟遭遇嚴重沖擊。市旅游行業多舉措提振旅游消費信心。5月，首屆“小龍蝦美食月”熱辣開幕，陸續向市民開始發放總計100萬元的小龍蝦紙質和電子消費券，一張小小的消費券，讓昔日冷清的古鎮夜晚恢復了勃勃生機。9月18日至9月19日期間，農民豐

3、收節分會場在市三星太極廣場隆重舉辦，200余種本地旅游土特農產品進行展銷，現場派發20萬現金優惠券，線上通過旅游特產館在京東、淘寶、拼多多、阿里巴巴等多個交流平臺發放120萬線上消費券。活動期間，旅游土特產銷售金額超150萬元。（二）優化旅游產業供給全面啟動“雙創”工作。旅游目的地集合了旅游消費的各種要素，是旅游消費的主要載體，大力發展全域旅游意義重大。在年初創建“天府旅游名縣”奠定堅實基礎上，2020年9月，市繼續全面推進省級全域旅游示范區和天府旅游名縣創建工作，繼續完善文化和旅游消費設施，不斷調整消費結構，持續優化消費環境，文化和旅游產品、服務供給更加豐富。培育各類旅游消費聚集區。8月28

4、日，精心打造的銀座文旅小鎮盛大開幕，文旅小鎮位于兩條城市主干道交匯處，交通地理位置優越，各項資源聚集，成為游客爭相前往的美食、文化、旅游、購物中心。大力發展智慧旅游。截止2020年9月底，我市在智慧旅游建設方面已經建成大數據中心、一碼游、鄉村美旅小程序，旅游企業、景區和旅游管理部門的信息化服務水平全面提升。（三）著力維護旅游市場秩序著力規范旅游市場行為，維護旅游市場秩序。旅游市場秩序直接影響著居民旅游消費的信心。針對突出問題，市加大對旅游市場違法違規行為的打擊力度，重點整治旅游購物領域存在的亂象。同時，進一步完善旅游失信“黑名單”制度，對失信市場主體實施市場禁入或服務受限等聯合懲戒措施。強化執

5、法檢查整治，規范旅游行業經營行為。一年來，市文體旅游局持續開展文化和旅游市場秩序整治行動，特別是在重點時段、重點領域加強了對各旅游企業的監督檢查。國慶中秋前，重點檢查了各旅游企業的接待服務能力和服務水平，對疫情防控、消防安全、食品安全和突發事件應急演練等方面工作進行重點監督。（四）強力宣傳城市品牌影響力日益彰顯。2020年，動畫電影金色面具·英雄8月登上動畫行業權威雜志動畫雜志；博物館和網紅游戲“最強蝸牛”開展聯名活動，在游戲中推出限定貴重品“大神樹”；文創月餅推出經典文物造型月餅、青銅神樹紙雕提燈、祈福儀式3款禮盒；超級IP持續發熱火爆全國！·榮耀覺醒三登央視；由音樂學院

6、主辦的“行走天府大地藝術季”活動走進博物館，游客們不僅在這里感受了神秘的古蜀文明，還欣賞到了一出跨越時空的音樂與“國寶”的對話好戲。一系列舉措把營銷推向新高度。旅游線路推陳出新。市文體旅游局不斷推出精品旅游線路，包括1日游、2日游、精品研學旅游線路等。9月份，省政府20條鄉村旅游精品線路，其中市一枝花、一條魚、一只蝦環線二日游線路名列榜上。二、擴大消費工作的重點關注問題積極擴大有效旅游需求，促進旅游消費回補和潛力釋放，對推動消費穩定增長，促進旅游產業和消費“雙升級”具有重大意義，既能立足當前有效應對肺炎疫情對經濟的沖擊，還能著眼長遠推動經濟高質量發展。重點探索古蜀文化與市域旅游的深度融合，提高

7、市旅游發展的綜合效益。以市2019年旅游統計經濟指標為例，全省人均一日游花費為886.18元，市一日游客的人均花費為594.64元，比全省平均數據低32.78。在文旅融合發展已成為全球旅游業發展的必然趨勢的背景下，以學習和體驗為主的“文化深度游”逐漸取代“走馬觀花”而更為人們所青睞，重點關注文旅融合發展既是旅游發展的內在要求，也是擴大旅游消費的實際需求。以為代表的古蜀文化是享譽世界的一張文化名片，旅游產品單一，門票經濟現象仍然很突出，2019年景區經濟總收入為3347.52萬，其中門票收入3038.96萬，占比高達90.7%，2020年1-8月份，景區總收入905.44萬，其中門票收入765.

8、15萬，占比高達84.5%。市在旅游規劃的制定上，應站位高遠、精心部署，注重探索古蜀遺址與市域旅游規劃有機融合的方式，將歷史與現代、文化與旅游的結合以更多元的方式呈現，探索元素融入市域內旅游交通、各類旅游紀念品、旅游建筑等的途徑和載體，最終實現以文促旅，以旅興文、文旅融合。重點探索市連山鎮農業發展、農村美麗、農民富裕與鄉村旅游深入結合的農旅發展之旅。走以農業促進旅游業，以旅游業帶動農業的融合發展之路，既能充分利用好優秀的生態農業資源實現高質量脫貧、致富，又能以優質的鄉村旅游資源滿足人民日益增長的對美好生活的向往，還能延伸和豐富旅游產業鏈條，促進縣域旅游產業健康發展。三、擴大消費工作的建議為進一步激活旅游消費市場，挖掘旅游消費潛力，一是以現代化理念推進城市建設，把優美的城市環境作為最大的旅游休閑產品，提升城市形象和文化魅力，打造旅游目的地。二是要進一步健全旅游消費宣傳推廣機制，鼓勵開展形式多樣的旅游營銷活動，將旅游目的地形象宣傳和旅游產品推廣有機結合；三是鼓勵引導金融機構開展更加靈活的旅游消費信貸業務，進一步撬動旅游消