1、景區新媒體推廣方案xxx有限公司景區新媒體推廣方案文件編號：受控狀態：分發號：修訂次數：第 1.0 次更改持有者：批準審核制定景區活動推廣1. 活動背景聚焦旅游領域，“互聯網+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深刻影 響重塑著旅游業的格局。基于云計算、物聯網等網絡新技術的智慧旅游也被國家提上日 程。為此，我們推出網絡媒體營銷活動，旨在奠定景區景區新媒體營銷的基礎，迅速打 開景區的知名度，搶占市場份額。主要圍繞景區的風景作為宣傳重點對目標受眾人群進 行精準有效的覆蓋，重點推廣景區原生態森林優勢資源。2. 活動內容(一)自駕游1 .活動目的以線上推廣+落地活動的形式，發起自駕游活動，在游

2、覽景區風景的同時，讓自媒 體達人貢獻內容，利用互聯網新媒體的優勢來宣傳推廣景區景區。以此來吸引游客， 帶動商業運營。2 .活動流程(1) 籌備階段線下：雙發溝通協商自駕的自媒體達人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點； 由新浪篩選并邀請自媒體達人，并根據需要定向整合汽車品牌資源。線上：準備預案，確定話題和媒體通稿內容。(2) 招募階段本次活動將招募30位自媒體達人，其中包括微博大 V,旅行達人，攝影達人，車 友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數量的粉絲，且在圈內知名并具有一 定影響力。屆時每輛車承載3人，共計10輛私家車。(3)自駕游階段在活動日期，自駕游達人們按照既定路線路線游覽整個景

3、區，由旅游達人撰寫游記，攝影達人沿途拍攝景區照片，并分享到個人的自媒體上，發布宣傳信息不少于5條；由工作人員將達人們的游記和攝影作品收集整理。(4) 聯合報道利用微博，微信等互聯網新媒體聯合報道自駕游行程和游覽的實景，做持續宣傳。(5)后續跟蹤整理游記，將達人貢獻的內容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個城 市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網站發布做二次傳播。(二)全民消夏節1 .活動目的景區景區是最佳的避暑勝地。以景區景區為場地，舉行“全民消夏節” ，并利用互 聯網新媒體對本次盛會進行全方位報道，突出遼河園景區的優勢旅游資源和完備的設 施建設，并引起社會的廣泛關注。2 .

4、活動流程(1)籌備階段(5月6月)選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯系相關藝術團體和歌手，編排啟動 儀式的節目單。邀請嘉賓：承德市政府，網信辦，旅游局等相關領導景區景區相關領導電視臺、報紙等傳統媒體微博、微信等自媒體達人等等節目形式：歌舞表演熱氣球升空等等（2）預熱階段（6月初）圍繞#全民消夏節#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯合在河北地區進 行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節，為 活動預熱。（3）啟動階段（6月中旬）啟動儀式由相關領導剪彩并講話，穿插表演節目。著重突出景區景區的避暑資源 和這些年來景區的建設與發展。（啟動儀式具體細節可詳談）（4）后期跟蹤（7月8月）在微博、微信等各大互聯網新媒體以新聞報道的形式全方位展現“全民消夏節” 的活動盛況。三. 活動傳播1 . 車友會覆蓋全河北省的車友會與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。2 .社會化媒體微博，微信雙微推廣，從PC端到移動端的網絡媒體。