1、一、填空題（每小空1分，共10分）二、選擇題（每小題2分，共30分）三、簡(jiǎn)答題（5小題，共40分）四、分析題（共20分）世界上公認(rèn)最早的國(guó)際展覽會(huì)是:1851年5月-10月在英國(guó)倫敦海德公園舉辦的第一屆萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，其建筑物水晶宮它不僅反映了英國(guó)工業(yè)革命的巨大成果，也為展覽會(huì)、博覽會(huì)向?qū)ｉT化、規(guī)模化、規(guī)范化的方向奠定了里程碑式的基礎(chǔ)。在材料方面，傳統(tǒng)的土、木、磚、石被鋼鐵和玻璃所代替。西方的中世紀(jì)后期，出現(xiàn)了“集市貿(mào)易”，人們有意識(shí)把物品分類陳列在攤床上，形成了商品展示和展銷會(huì)的雛形。我國(guó)南通博物苑是中國(guó)地方綜合性博物館，民族實(shí)業(yè)家張謇于公元1905年1月14日創(chuàng)建，是目前保存下來(lái)的中國(guó)人最早創(chuàng)

2、辦的博物館。張擇端的清明上河圖為我們形象地描繪了清明時(shí)節(jié)北宋都城汴京商業(yè)繁華、店鋪林立的情形，其中不少畫面形象地反映出商品的陳列。德國(guó)巴斯魯大學(xué)心理學(xué)教授馬克斯.路雅談到照明時(shí)說(shuō)：“與其利用色彩來(lái)創(chuàng)造氣氛，不如利用不同程度的照明，效果會(huì)更理想。” 。埃菲爾鐵塔是為慶祝法國(guó)大革命100周年和舉辦1889年的巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)而修建的，浪漫的巴黎人給這個(gè)坐落在塞納河左岸的“鐵框架”取了一個(gè)美麗的名字“云中牧女”。1937年巴黎“藝術(shù)與科技博覽會(huì)”展出了畢加索的壁畫。1958年比利時(shí)“布魯塞爾萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，提出“如何使科學(xué)技術(shù)與人類共同生存”，主題塔原子球餐廳的外形相當(dāng)于放大了1650億倍的鐵的正方體晶

3、體結(jié)構(gòu)。展示版面中的文字可以分為說(shuō)明性文字和表現(xiàn)性文字。標(biāo)志是一個(gè)公司的品牌和形象的代表，具有宣傳企業(yè)形象和吸引視覺(jué)注意的作用，因此，它應(yīng)該能夠反映企業(yè)特征、企業(yè)精神，還能夠反映公司的名稱和經(jīng)營(yíng)范圍。通常在中等照度下視覺(jué)暫留的時(shí)間約0.1s人機(jī)工程學(xué)的研究表明一般陳列高度是0.82.5米，不宜超過(guò)3.5米。一般展會(huì)采用32開(kāi)或16開(kāi)本的說(shuō)明書。招貼的構(gòu)成元素主要包括：圖形、文案、色彩三部分。 二戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品的多樣化和多元化，大大的滿足了人們的需要，商品銷售的方式產(chǎn)生了巨大變革，出現(xiàn)了百貨公司，開(kāi)架式的自我服務(wù)商店。人對(duì)周圍世界的感知是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)完成的。在展示活動(dòng)

4、中，對(duì)人類的這四種感知也必須處理好。根據(jù)展覽性質(zhì)、展示內(nèi)容和觀眾人數(shù)等因素的差異有所不同，或大或小。一般展覽的通道和休息面積和展示面積的比例是3：1 倍左右。符號(hào)學(xué)家皮埃爾·吉羅：“做買賣實(shí)際上是在推銷象征符號(hào)”。色相指顏色的光譜波長(zhǎng)，是區(qū)別各色的一種名稱，如紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等 ，表明“外貌”的差異。環(huán)境心理學(xué)的研究方法包括：觀察法、個(gè)案研究法、調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法 。人際距離是人與人之間所保持的空間距離，它包括：親密距離、個(gè)人距離 、社交距離和公共距離。空間共同連續(xù)指展示內(nèi)容在多個(gè)空間中無(wú)明確關(guān)聯(lián)，但又不宜造成過(guò)于明顯的場(chǎng)地界限時(shí)，可在空間與空間之間形成一種柔性的過(guò)渡形式，以達(dá)到空

5、間信息轉(zhuǎn)換之目的。“包豪斯原則” (1)、藝術(shù)與技術(shù)的相統(tǒng)一 (2)、設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品 (3)、設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則來(lái)進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的概念是通過(guò)在展示空間環(huán)境中，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將信息和展品展示在公眾面前， 并以此對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生一定影響的創(chuàng)造性活動(dòng)。展示設(shè)計(jì)發(fā)展的四個(gè)時(shí)期（1）、展示設(shè)計(jì)的萌芽期實(shí)用性與消費(fèi)者審美的樸素化 （2）、十九世紀(jì)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展期機(jī)械性與消費(fèi)者審美的唯美化 （3）、二十世紀(jì)展示設(shè)計(jì)的成熟期國(guó)際化 （4）、二十一世紀(jì)展示設(shè)計(jì)的超越期民族化 照明的分類以及作用（1）、環(huán)境照明（基礎(chǔ)照明） 為環(huán)境提供整體性的基本亮度，使人們

6、可以在空間中自由活動(dòng)。（2）、重要照明（焦點(diǎn)照明） 陳列柜和櫥窗照明，通過(guò)匯聚于一點(diǎn)的明亮光線將環(huán)境中的重點(diǎn)視覺(jué)信息強(qiáng)調(diào)出來(lái)，使展品從展示空間中凸顯出來(lái)，迅速引起人們的注意；具有神秘感和厚重感的展示氣氛。 （3）、情景照明（戲劇化照明） 重在通過(guò)展現(xiàn)照明自身的表現(xiàn)力，塑造更具有藝術(shù)感染力的展示環(huán)境，渲染展示氣氛，烘托展示主題。 展位總面積計(jì)算方法客流與參觀交流的面積（道具設(shè)備、展品陳列、安全通道等所需面積）即：展位總面積=每小時(shí)客流量÷15×4.5（道具設(shè)備、展品陳列、安全通道等所需面積）在展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，包括哪幾種整體布局的形式.（1）、大中套小 （2）、空間互為重

7、疊（3）、空間共同連續(xù)（4）、空間相鄰接 （5）、空間分隔 展示空間設(shè)計(jì)的形式法則（1）、主從與重點(diǎn) （2）、對(duì)稱與均衡（3）、對(duì)比與調(diào)和（4）、節(jié)奏與韻律（5）、比例與尺度 關(guān)于明確展示空間的設(shè)計(jì)主題，可以從哪三點(diǎn)掌握？ 并舉例分析。（1）、突出行業(yè)特色例如航天展：弧形頂面以及架子+方直形立面，形成強(qiáng)力的造型對(duì)比，又體現(xiàn)航空飛翔的特色。 （2）、強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)例如松下電視的體驗(yàn)展示廳：分別布置冷暖兩個(gè)體驗(yàn)空間，使參觀者身臨其境其強(qiáng)化舒適享受的產(chǎn)品買點(diǎn)。 （3）、體現(xiàn)品牌理念例如柯達(dá)品牌展示：通過(guò)展示中使用大小形狀各異的“眼睛”造型體現(xiàn)品牌訴求“分享瞬間，分享生活”。 展示空間設(shè)計(jì)的分類（1）、

8、布展空間：是指展品陳列的實(shí)際空間。是展示空間造型的主體部分。能否取得視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者的注意力，有效地傳達(dá)信息，是布展空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)中，處理好展品與人、人與空間的關(guān)系十分重要。展品的陳列既要考慮到人體尺度，同時(shí)也要考慮到出其不意的視覺(jué)效果。（2）、流通空間：也稱共享空間，包括展示環(huán)境中的通道、過(guò)廊、休息間等場(chǎng)所，是供公眾使用和活動(dòng)的區(qū)域。（3）、輔助空間：是指布展空間和流通空間之外的空間，概括起來(lái)有以下幾個(gè)方面：接待空間 、工作空間 、儲(chǔ)藏空間 、維修空間 展示空間設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（1）、多樣性：展示功能的多元化、展示范疇的豐富性、展示性質(zhì)的差異性、展示場(chǎng)館、展廳、展示區(qū)與攤位的特殊性、展

9、示結(jié)構(gòu)方式的靈活性，以及將展示形態(tài)的點(diǎn)、線、面、體的打散與組合，形成了展示空間的多姿多彩的組合形式。（2）、“時(shí)空”性：在展示設(shè)計(jì)中我們所說(shuō)的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時(shí)間”這一概念。構(gòu)成“時(shí)空”交融的多維空間。展示場(chǎng)所可視、可聞、可詢可觸摸，供人們?nèi)轿坏厝⑴c、去感受。空間的時(shí)間性在展示設(shè)計(jì)中是客觀存在的一個(gè)因素，充分運(yùn)用時(shí)間這“第四維”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動(dòng)之美”的必經(jīng)之路。（3）、開(kāi)放性與流動(dòng)性：展示場(chǎng)館是有“人物”構(gòu)成的川流不息的流動(dòng)空間。展示功能是在人組織物、陳列物、物招引人、服務(wù)人的整體活動(dòng)中，隨著時(shí)間的推移和“人物”的相互交流與溝通中來(lái)實(shí)現(xiàn)

10、的。由此構(gòu)成了“物人環(huán)境”的空間流程。（4）、群化功能：展示的傳達(dá)功能、營(yíng)銷功能、招引溝通功能以及生活?yuàn)蕵?lè)與服務(wù)等功能的多元融合，決定了各場(chǎng)館系列群體化的空間組合與空間功能的多元化。運(yùn)用了現(xiàn)代科技的手段，利用現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬仿真技術(shù)等方法，在展示現(xiàn)場(chǎng)中創(chuàng)造一個(gè)更為逼真的場(chǎng)景，使觀眾完全置身于一個(gè)更為真實(shí)的虛擬空間之中，仿佛形成了一個(gè)跨越時(shí)空的“時(shí)光隧道”。地載加兩個(gè)相向垂直面使空間易產(chǎn)生流動(dòng)感，夾持可分為哪四種方式？（1）、通道式 （2）、單側(cè)分散式 （3）、單側(cè)導(dǎo)向式 （4）、兩側(cè)導(dǎo)向式 展示空間包括哪些限定元素（1）、橫向限定元素（水平面） 、地載 、頂面 （2）、縱向限

11、定因素（垂直面）、柱型 、墻面 、展架 、展柜 、展臺(tái) （3）、其他限定元素 、景觀 、文字、圖形、符號(hào) CI的分類 （1）、 理念識(shí)別簡(jiǎn)稱 MI （2）、 行為識(shí)別簡(jiǎn)稱 BI （3）、 視覺(jué)識(shí)別簡(jiǎn)稱 VI CI三大戰(zhàn)略構(gòu)成要素關(guān)系（1）、MI是CI系統(tǒng)的核心，是精神實(shí)質(zhì)，是根基。比喻為樹(shù)根。（2）、BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI、VI之間的橋梁。比喻為樹(shù)枝、樹(shù)干。 （3）、 VI是外在的具體的形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分，以形式美感染人，吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。比喻為樹(shù)葉、花朵。地面投影效果分類及作用（1）、炫動(dòng)效果針對(duì)酒吧、迪廳、KTV、酒店、賓館等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所及展館、臨時(shí)展會(huì)，開(kāi)發(fā)一系列炫動(dòng)效果類的互動(dòng)投影內(nèi)容，以絢麗的視覺(jué)效果和獨(dú)特的互動(dòng)形式來(lái)吸引眼球及供人娛樂(lè)。（2）、廣告展示針對(duì)企業(yè)的常年展館和臨時(shí)展會(huì)，開(kāi)發(fā)了一系列可用于企業(yè)產(chǎn)品展示的互動(dòng)形式的地面互動(dòng)投影互動(dòng)內(nèi)容庫(kù)，以全新的參與形式來(lái)展示企業(yè)的產(chǎn)品信息，即能吸引可戶的眼球，又能展示企業(yè)的產(chǎn)品和形象。（3）、互動(dòng)游戲在企業(yè)展廳或娛