1、VI設計企業VI設計包括基礎部分和應用部分。VI設計的標準色及字體VI系統設計系統設計一、基礎系統設計一、基礎系統設計1、企業標志/產品商標2、企業名稱標準字體（中文、英文）3、產品牌名文字專用字體（中、英文）4、專用顏色（代表企業，為企業專用的特定色彩）5、企業象征圖形（吉祥象征圖形） 二、辦公用品設計二、辦公用品設計1、企業專用信封、信簽、便簽（常用普通型與特用 高檔等系列）及公文紙2、企業高層領導專用信簽3、企業人員名片4、員工證件5、員工胸卡（工號、臂章、標牌、徽章）6、企業票據與單證7、公文夾、文件袋8、企業統一用公文箱、公文包9、企業專用辦公文具系列10、企業應用不干膠標貼系列 三

2、、企業環境空間設計系列三、企業環境空間設計系列1、企業辦公區主體建筑特定造型與裝飾設計2、企業生產區門面主體建筑特定造型與裝飾設計3、企業高層領導辦公環境空間設計4、各職能部門寫字間與工作間室內環境空間設計5、企業主要會議室環境空間設計6、各生產車間的環境色彩空間設計7、企業辦公區，生產區內外環境的應用視覺標識系統設計8、企業自有車輛的標識與裝飾設計 四、企業標準服飾系列四、企業標準服飾系列1、企業管理層制服2、企業文員制服（男式與女式）3、生產人員工作服4、企業公關人員服飾系列（春秋裝、夏裝與冬裝）5、企業保安人員制服6、企業統一恤衫（或圓領衫）等專用便裝7、企業運動服裝8、企業專用領帶 五

3、、產品包裝系列五、產品包裝系列1、企業產品特寫風格的包裝容器立體造型2、產品銷售包裝裝潢的統一設計3、產品中包裝結構與裝潢的設計4、產品運輸包裝的標識與裝潢設計5、產品不同系列的包裝設計延伸6、禮品包裝與配套包裝的特殊設計7、包裝附屬物（桌牌、標簽等）裝潢設計8、手提袋（紙/塑質購物袋）結構與裝潢設計9、企業專用禮品包裝的裝潢設計 六、企業廣告系統六、企業廣告系統1、廣告宣傳策劃書A：企業宣傳推廣的廣告戰略思想與策略思想原則B：廣告導語，分類廣告主題，標題與副標題C：廣告內文文案（內容、結構、形式與表達方式）D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發布選擇頻率）E：分類廣告的類別、形式、實施計劃與應

4、用規范F：特殊廣告 （提升企業形象與拓展產品影響的特殊廣告 活動）策劃與實施方案G：廣告預算的設定方法、廣告年度總預算與分配計劃H：非廣告的“廣告”策劃方案 2、企業大眾傳播媒介廣告（電視、電臺、報紙與雜志） 系列A：電視廣告的創意、方案與分鏡頭腳本B：電臺廣告的構思與方案C：報紙廣告方案與版面設計D：雜志廣告方案與版面設計3、企業戶外廣告策劃系列（海報、招貼、路牌、燈箱、車身 廣告等）創意與設計4、銷售點現場促銷廣告POP廣告系列A：廣告桌旗B：懸掛POPC：立地POPD：臺面陳列POPE：產品、標志、吉祥物橫型POP5、展示、展銷、博覽會活動策略書的促銷布展設計6、企業宣傳畫冊創意與圖片攝

5、制、版面設計7、企業產品樣本、目錄、單項產品散處說明書設計8、企業廣告性/年、節賀卡設計9、企業專用廣告性禮品/紀念品設計10、廣告音樂主題（聽覺形象的建立） 七、企業接待用品系列七、企業接待用品系列1、接待室、洽談間專用茶具系列標識裝飾設計2、接待室、洽談間專用煙具系列標識裝飾設計3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標識設計4、接待室、洽談間專用本、冊等標識設計八、企業八、企業CI計劃發布會計劃發布會上述全部計劃完成后，策劃組織新聞發布會包括：1、發布會現場設計布置。2、通過公共關系網絡、選擇各新聞單位記者、編輯等。3、聯系安排有關報章、電視臺、電臺作不同角度宣傳報導。九、企業識別系統手冊九

6、、企業識別系統手冊包括上述一切方面的規范工具書特殊延展項目（一）、企業資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈 片等；（二）、企業網站建設的推廣與宣傳 一、一、VI基礎系統設計基礎系統設計1、企業標志、企業標志/產品商標產品商標2、企業名稱標準字體（中文、英文）、企業名稱標準字體（中文、英文）3、產品牌名文字專用字體（中、英文）、產品牌名文字專用字體（中、英文）4、專用顏色（代表企業，為企業專用的特定色彩）、專用顏色（代表企業，為企業專用的特定色彩）5、企業象征圖形（吉祥象征圖形）、企業象征圖形（吉祥象征圖形） 一、企業標準字體1、標準字體概念： 指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。包

7、括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。 2、標準字體設計分類（1）書法標準字體設計（2）裝飾字體設計 （3）介于書法和裝飾之間的標準字體設計（4）最常見常用的設計手法：已有文字字體變形3、標準字體設計要求（1）要有較好的識別性（2）符合行業、產品的形象； （3）具有創新的風格、獨特的形象； （4）能為商品購買者所喜好； （5）能表現企業的發展性與值得依賴感； （6）對字體造型要素加以分析。 4、標準字體設計過程及注意事項（1）制定一個設計基調： 對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情

8、傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，于統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。（2）注意字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。 （3）閱讀習慣的影響： 水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。（

9、4） 調整負空間（行距、字距） 在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。 字的行距應大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當的集中，并利用空白加以區分。 為了突出不同部分字體的形態特征，應留適當的空白，分類集中。 與圖形結合的設計5、VI的應用字體 常用于部門名稱、設施名稱、宣傳與廣告、正文文本和出版物等。應用字體一般不需要設計。但要注意兩點：讓字體中反映的品牌形象保持被識別狀態；字體的選用不要太落伍。二、VI標準色VI標準色1、標準色的概念及類型

10、 標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。建立統一形象的基本視覺要素之一。理想的企業標準色，能正確地反映企業的經營理念、策略和組織機構的狀態。 標準色類型：（1）單色標準色（2）復合標準色（3）多色系統標準色（3）標準色+輔助色 利用色彩的差異性區分子母公司或部門及品牌、產品的分類。 輔助色主要用于襯托表現企業理念和象征意義，企業標準色和輔助色配合使用，以增強企業表達的多彩表現和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設定。 一個標準色再不能更好的表達的時候才會使用輔助色。標準色的設計過程2、標準色的設計過程（1）企業印象調查（2）標準色關鍵用語調查（3

11、）色彩形象表現及反饋（4）制定標準色3、標準色設計的要求（1）標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。 人們在理解某些商品時，往往會自然的聯系某些顏色。如對食品，人們習慣于接受紅色等暖色調；對化妝品，習慣于中性的素雅色調，桃紅給人溫馨、優雅和清香感；對藥品，習慣于中性偏冷色調，尤以藍綠為多；對機電產品，習慣于黑色，深藍色等穩重、沉穩、樸實的色調，等等。總結世界上著名企業的標準色實踐，將色彩和行業間的關系列為下表。下表。色彩適合行業（企業形象或產品內容）色彩適合行業（企業形象或產品內容）紅色系食品業、交通業、百貨業、藥品業橙色

12、系食品業、建筑業、石化業、百貨業黃色系電器業、化工業、建筑業、百貨業綠色系金融業、農林業、建筑業、百貨業藍色系藥品業、交通業、百貨業、化工業紫色系化裝業、服裝業、出版業（2）突出競爭企業之間的差異性。 （3）標準色設計應適合消費心理。 4、標準色的標示方法三 輔助圖形VI輔助圖形1、輔助圖形的概念： 輔助圖形有時也稱為輔助圖案或裝飾花邊，輔助圖形的設計目的是為有效地輔助視覺系統的應用 。 輔助圖形可以增加標志等VI設計中其他要素在實際應用中的應用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。輔助圖形的作用2、輔助圖形的作用（1）強化企業視覺識別系統的訴求力：輔助圖形以強烈且具個性的視覺的

13、視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業特征，以沙灘海域為休閑地的度假酒店RIU，在輔助圖形的設計中，以柔和的波浪線條烘托了海濱勝地的特點，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。 （2）增加了設計要素的適應性：輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應用中的柔軟度與適應性，輔助圖形的出發點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環境的關系。 （3）提高了視覺美感：輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化，產生次序節奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味。 輔助圖形的設計要求3、輔助圖形與標志

14、的關系（1）從屬關系（2）補充關系（3）豐富關系（4）拓展關系（5）強化關系4、輔助圖形的設計方法：（1）以企業標志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現，可作增加數量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進行變化，這樣作的好處是技能取得輔助圖形與標志的密切聯系，又能延續標志中集合的企業理念，增加了整體識別系統的系統性，并且使標志和輔助圖形形成聯動的呼應關系。 1)取logo精華的一部分以延展。這也是最常用的一個方式，很多的VI設計在輔助圖形方面選擇了這個方法。）直接用logo，或者放大，或者傾斜，或者用做底紋效果。（2）解釋型。針對標志進

15、行語義解釋，以幫助表達標志含義或發現者聯系的一類輔助圖形。（3）重新設計具有個性的視覺符號，再進行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，是根據幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標志聯合，為標志上企業形象內容的不足進行補充和深化，并且可以根據環境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現的延展問題。 1）采用與logo沒有太大關聯但是與行業特色有關聯的圖形。 2）、采用與logo沒有太大關聯，與行業特色也沒有太大關聯，但優美的圖形。 四、吉祥物設計 VI吉祥物是為了強調企業性格，為配合廣告宣傳而為