1、 新形勢下高校新聞宣傳工作現狀與對策分析摘 要：新形勢下高校新聞宣傳工作面臨著社會多元化趨勢的沖擊和新媒體時代的挑戰。要做好高校新聞宣傳工作，必須在堅持正確輿論導向的前提下，主動適應新媒體技術潮流，搶占新媒體傳播陣地，努力使新聞宣傳工作的效果達到最大化。關鍵詞：新聞宣傳 輿論導向 社會多元化 新媒體高校肩負著人才培養、科學研究、服務社會和文化傳承創新的重要使命，而高校新聞宣傳工作則需為其提供思想保證、輿論支持和精神動力。在不斷發展變化的新形勢下，高校必須結合教育改革與發展趨勢，增強新聞宣傳工作的針對性和實效性，努力開創高校新聞宣傳思想工作的新局面，為高校教育改革發展和穩定大局營造良好的氛圍和環

2、境。一、新形勢下高校新聞宣傳工作的總體現狀高校新聞宣傳工作發揮著對內傳播政策、引導思想、凝聚人心、促進和諧，對外樹立良好形象、改善公共關系的重要作用，尤其在交流溝通信息、引導輿論導向和大學文化傳承創新等方面的作用日益彰顯。第一，高校新聞宣傳工作搭建起了內部暢通的信息溝通渠道。通過校報(刊) 、校園網、校園廣播等媒介的協同服務，高校管理部門可以將各項工作、政策迅速傳播并進行有效解釋，師生既能及時了解到學校工作的進展情況，又能在一定程度上借助校園新聞媒體發表意見和建議。避免了因溝通不暢而產生的誤解和矛盾，為構建和諧校園奠定了良好基礎。第二，高校新聞宣傳工作能較好發揮輿論導向的作用。高校新聞宣傳工作

3、通過運用多樣化的報道形式和手段，發揮把關、議程設置、沉默的螺旋等功能，將所要宣傳的思想蘊藏到新聞報道之中，在潛移默化中實現對高校師生的正確輿論引導，為高等教育的改革和發展創造了良好的輿論環境。第三，高校新聞宣傳工作在大學文化傳承創新中發揮著重要作用。高校新聞宣傳工作不斷推出能夠充分展示大學風格和風采的宣傳產品，在多元化的文化特質中凸現和發展校園主流文化，使大學文化得以不斷繼承、融合、創新、發展。二、高校新聞宣傳工作目前面臨的挑戰當前社會形勢正在發生著深刻的變化，社會主義市場經濟不斷發展，改革開放不斷深入，信息技術不斷普及，高等教育改革不斷推進，高校新聞宣傳工作也隨之面臨著不可忽視的新挑戰。一方

4、面，高校新聞宣傳工作面臨著社會生活多元化的強烈沖擊。高校新聞宣傳工作必須發揮好引導輿論、弘揚主旋律的作用，然而在市場經濟和改革開放的背景下，高校師生思想和行為的獨立性、選擇性、差異性日益增強，社會信息接收方式和意見表達渠道日益多樣化，價值取向也趨于多元化，這些都強烈沖擊和影響著高校新聞宣傳工作輿論導向功能的實現。另一方面，高校新聞宣傳工作面臨著“新媒體”的強烈挑戰。近年來，主要以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺正在不斷產生和發展壯大，形成新媒體。它使人與人之間的交流方式更加靈活，意見表達渠道更加多樣化。新媒體的迅猛發展對傳統媒體產生了巨大的沖擊，讓高校傳統的新聞宣傳工作思路和方

5、式越來越被動。在新媒體環境下，高校師生選擇與利用信息的自由化和自主化明顯加大，發布信息的自由度也很大，這使得高校新聞宣傳工作環境的復雜性不斷加深。如果不加快對信息傳播手段的更新和改造，不能熟練掌握和運用現代傳播手段，就不能搶占新媒體這一重要的傳播陣地，喪失傳播良機。三、對策分析當前，如何適應形勢變化，滿足廣大師生和社會的新期待，是高校新聞宣傳工作不可回避的任務。高校新聞宣傳工作必須緊跟時代潮流，把握規律性、體現時代性、富于創造性，不斷探索新方法和新途徑。（一）堅持正確的輿論導向，營造積極健康的輿論環境。高校新聞宣傳工作必須堅持正確的輿論導向。一方面要適應當前社會和校園內多元化的現實趨勢，尊重差

6、異、包容多樣，同時，必須唱響主旋律，把握主動權。要積極通過高校內各種新聞宣傳媒體加強對師生關注的熱點問題的引導，通過鮮活生動的新聞報道，引導師生加深對大政方針政策的理解，營造積極健康向上的輿論環境。（二）強調受眾本位，辦受高校師生歡迎的校園新聞媒體。高校不可高高在上做新聞宣傳工作，要強調受眾本位，站在廣大師生的角度，想他們所想，答他們所疑，以他們喜聞樂見的形式，多報道在他們的工作、學習中發生并且關乎他們切身利益的事件；同時要把校園新聞媒體打造成能供他們表達觀點、交流意見的平臺，真正辦受高校師生歡迎的校園新聞媒體。（三）主動適應媒體變革趨勢，實現各種新聞媒體的綜合運用在新媒體技術迅猛發展的今天，

7、主動適應媒體變革的潮流，實現多種媒體的綜合運用，是高校新聞宣傳工作必須面對的課題。高校新聞宣傳工作要在鞏固和提高傳統新聞媒體宣傳效果的同時，大膽啟用現代宣傳媒體，適應媒體分眾化的趨勢，實現多種新聞媒體的有效整合，使新聞宣傳工作的效果達到最大化。（四）加強對網絡信息的安全監管，培養良好的網絡道德當前形勢下，新媒體技術給高校師生提供了一個開放性、互動性和自由度遠勝于傳統媒體的環境，一些不良信息容易在網絡上進行傳播。因此，要高度重視網絡信息管理工作，建立嚴格的網絡安全管理制度，做好校園網不良信息清理工作。同時，加強網絡安全防范教育，增強高校師生的安全意識和自律意識，培養良好的網絡道德，以適應不斷發展的形勢需要。參考文獻：1吳思佳.當前高校新聞宣傳工作的不足與對策j .安徽商貿職業技術學院學報，2011，（2）：18-202胡勇華.高校新聞媒體面臨的發展困境與對策思考. 武漢大學學報(哲學社會科學版)，2010，（2）：312-3153 瞿振元.新形勢下加強高校新聞宣傳工作的思考. 高校理論戰線，2011（8）：52-544楊肸.新時