1、泓域咨詢/武漢彩妝公司成立可行性報告武漢彩妝公司成立可行性報告xx有限責任公司報告說明線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%，藥店渠道基本穩定在7%左右；其他線下渠道下滑明顯，2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6%/3.6%。線上：傳統電商仍占據主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據中妝網的數據，在傳統電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買彩妝的消費者

2、分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯，2006年到2020年商超/百貨的份額分別從14%/60.9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優勢，逐漸取代傳統CS渠道獲取更高市場份額。xx有限責任公司主要由xxx（集團）有限公

3、司和xxx有限責任公司共同出資成立。其中：xxx（集團）有限公司出資89.00萬元，占xx有限責任公司10%股份；xxx有限責任公司出資801萬元，占xx有限責任公司90%股份。根據謹慎財務估算，項目總投資8998.10萬元，其中：建設投資7390.79萬元，占項目總投資的82.14%；建設期利息82.57萬元，占項目總投資的0.92%；流動資金1524.74萬元，占項目總投資的16.95%。項目正常運營每年營業收入16300.00萬元，綜合總成本費用13503.58萬元，凈利潤2040.28萬元，財務內部收益率16.28%，財務凈現值825.92萬元，全部投資回收期6.16年。本期項目具有較

4、強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。本報告基于可信的公開資料，參考行業研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 籌建公司基本信息9一、 公司名稱9二、 注冊資本9三、 注冊地址9四、 主要經營范圍9五、 主要股東9公司合并資產負債表主要數據10公司合并利潤表主要數據10公司合并資產負債表主要數據12公司合并利潤表主要數據12六、 項目概況13第二章 公司籌建方案17一、 公司

5、經營宗旨17二、 公司的目標、主要職責17三、 公司組建方式18四、 公司管理體制18五、 部門職責及權限19六、 核心人員介紹23七、 財務會計制度25第三章 行業、市場分析28一、 上游代工能力完備，暫不構成品牌發展制約條件28二、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯29第四章 項目背景分析31一、 專業化彩妝市場份額近年呈現明顯提升31二、 歐美品牌在高端市場獨占鰲頭，大眾品牌穩居頭部31三、 韓妝品牌潮起潮落，韓流文化為主要因素32四、 日系彩妝份額小、下滑趨勢明顯33五、 構建現代產業體系，提高經濟質量效益和核心競爭力33六、 強化“一主引領”龍頭作用，推動區域協調發展35七

6、、 項目實施的必要性38第五章 法人治理結構40一、 股東權利及義務40二、 董事43三、 高級管理人員47四、 監事50第六章 發展規劃53一、 公司發展規劃53二、 保障措施54第七章 項目選址分析57一、 項目選址原則57二、 建設區基本情況57三、 堅持創新第一動力，建設國家科技創新中心59四、 項目選址綜合評價62第八章 環境保護分析63一、 編制依據63二、 建設期大氣環境影響分析63三、 建設期水環境影響分析65四、 建設期固體廢棄物環境影響分析65五、 建設期聲環境影響分析66六、 環境管理分析67七、 結論68八、 建議68第九章 項目風險防范分析70一、 項目風險分析70二

7、、 項目風險對策72第十章 項目經濟效益評價74一、 經濟評價財務測算74營業收入、稅金及附加和增值稅估算表74綜合總成本費用估算表75固定資產折舊費估算表76無形資產和其他資產攤銷估算表77利潤及利潤分配表79二、 項目盈利能力分析79項目投資現金流量表81三、 償債能力分析82借款還本付息計劃表83第十一章 投資方案分析85一、 投資估算的依據和說明85二、 建設投資估算86建設投資估算表90三、 建設期利息90建設期利息估算表90固定資產投資估算表92四、 流動資金92流動資金估算表93五、 項目總投資94總投資及構成一覽表94六、 資金籌措與投資計劃95項目投資計劃與資金籌措一覽表95

8、第十二章 項目實施進度計劃97一、 項目進度安排97項目實施進度計劃一覽表97二、 項目實施保障措施98第十三章 總結評價說明99第十四章 附表附錄101主要經濟指標一覽表101建設投資估算表102建設期利息估算表103固定資產投資估算表104流動資金估算表105總投資及構成一覽表106項目投資計劃與資金籌措一覽表107營業收入、稅金及附加和增值稅估算表108綜合總成本費用估算表108固定資產折舊費估算表109無形資產和其他資產攤銷估算表110利潤及利潤分配表111項目投資現金流量表112借款還本付息計劃表113建筑工程投資一覽表114項目實施進度計劃一覽表115主要設備購置一覽表116能耗分

9、析一覽表116第一章 籌建公司基本信息一、 公司名稱xx有限責任公司（以工商登記信息為準）二、 注冊資本890萬元三、 注冊地址武漢xxx四、 主要經營范圍經營范圍：從事彩妝相關業務（企業依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批準后依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動。）五、 主要股東xx有限責任公司主要由xxx（集團）有限公司和xxx有限責任公司發起成立。（一）xxx（集團）有限公司基本情況1、公司簡介公司全面推行“政府、市場、投資、消費、經營、企業”六位一體合作共贏的市場戰略，以高度的社會責任積極響應政府城市發展號召，融入各級

10、城市的建設與發展，在商業模式思路上領先業界，對服務區域經濟與社會發展做出了突出貢獻。 公司堅持誠信為本、鑄就品牌，優質服務、贏得市場的經營理念，秉承以人為本，始終堅持 “服務為先、品質為本、創新為魄、共贏為道”的經營理念，遵循“以客戶需求為中心，堅持高端精品戰略，提高最高的服務價值”的服務理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場高品質的需求。2、主要財務數據公司合并資產負債表主要數據項目2020年12月2019年12月2018年12月資產總額3471.092776.872603.32負債總額1835.591468.471376.69股東權益合

11、計1635.501308.401226.63公司合并利潤表主要數據項目2020年度2019年度2018年度營業收入7754.686203.745816.01營業利潤1316.461053.17987.35利潤總額1239.45991.56929.59凈利潤929.59725.08669.30歸屬于母公司所有者的凈利潤929.59725.08669.30（二）xxx有限責任公司基本情況1、公司簡介公司按照“布局合理、產業協同、資源節約、生態環保”的原則，加強規劃引導，推動智慧集群建設，帶動形成一批產業集聚度高、創新能力強、信息化基礎好、引導帶動作用大的重點產業集群。加強產業集群對外合作交流，發揮

12、產業集群在對外產能合作中的載體作用。通過建立企業跨區域交流合作機制，承擔社會責任，營造和諧發展環境。公司在發展中始終堅持以創新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發設備，更新思想觀念，依托優秀的人才、完善的信息、現代科技技術等優勢，不斷加大新產品的研發力度，以實現公司的永續經營和品牌發展。2、主要財務數據公司合并資產負債表主要數據項目2020年12月2019年12月2018年12月資產總額3471.092776.872603.32負債總額1835.591468.471376.69股東權益合計1635.501308.401226.63公司合并利潤表主要數據項目2020年度2019年度2018年度營業

13、收入7754.686203.745816.01營業利潤1316.461053.17987.35利潤總額1239.45991.56929.59凈利潤929.59725.08669.30歸屬于母公司所有者的凈利潤929.59725.08669.30六、 項目概況（一）投資路徑xx有限責任公司主要從事彩妝公司成立的投資建設與運營管理。（二）項目提出的理由近年美妝新銳品牌集中在護膚領域，彩妝賽道黑馬跑出節奏較慢。綜合研發周期等因素，護膚領域的“黑馬品牌”定義為成立10年以內，雙十一期間總銷售額超過1億元的新銳品牌；考慮到彩妝品牌更新換代節奏更快，將彩妝領域的“黑馬品牌”定義為成立5年以內，雙十一期間總

14、銷售額超過1億元的新銳品牌。據此標準，近年護膚領域的黑馬品牌較多，且2021年呈現“小爆發”態勢；而彩妝領域則基本保持“一年一黑馬”的節奏，結合美妝大盤整體快速放量的背景，彩妝新銳品牌崛起速度與護膚領域相比存在較大差距。當前和今后一個時期，我市發展仍然處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革深入發展，國際力量對比深刻調整，和平與發展仍然是時代主題；同時，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠，經濟全球化遭遇逆流，不穩定性不確定性明顯增加。我國已轉向高質量發展階段，加快構建新發展格局，為我們拓展了新的發展空間。武漢雖然遭受百年不遇的疫情重創，但

15、經濟長期向好的基本面沒有改變，多年積累的綜合優勢沒有改變，在國家和區域發展中的重要地位沒有改變。省委旗幟鮮明支持武漢做大做強，要求武漢充分發揮“一主引領”作用，武漢責任重大、使命光榮。國家加快構建新發展格局，武漢區位、交通、科教、產業等優勢更加凸顯，“一帶一路”、長江經濟帶、中部地區崛起等國家戰略聚焦武漢，中央一攬子支持政策賦能武漢，必將強力助推我們加快建設國家中心城市、長江經濟帶核心城市和國際化大都市。全市人民同心同德、空前團結，大力弘揚偉大抗疫精神，匯聚起疫后重振、浴火重生的強大勢能。武漢完全有條件、有基礎、有能力，創造新時代更加輝煌的業績。同時，我市發展不平衡不充分問題仍然突出，綜合實力

16、和競爭力與先進城市相比還有較大差距，輻射帶動功能還不夠強，創新能力還不適應高質量發展要求，民營經濟、開放型經濟發展水平不高，城鄉發展差距還比較大，基礎設施、生態環保、民生社會等領域還存在短板弱項，實現超大城市治理現代化任重道遠。全市要深刻認識重要戰略機遇期新變化新特征，牢牢把握進入新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的豐富內涵和實踐要求，在時代發展大勢、國家發展大局中找準武漢歷史方位，增強機遇意識和風險意識，保持戰略定力，遵循發展規律，弘揚偉大抗疫精神，準確識變、科學應變、主動求變，努力在危機中育先機、于變局中開新局。（三）項目選址項目選址位于xxx，占地面積約21.00畝。項目擬定建設

17、區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（四）生產規模項目建成后，形成年產xxx套彩妝的生產能力。（五）建設規模項目建筑面積22565.28，其中：生產工程16059.74，倉儲工程2216.76，行政辦公及生活服務設施2656.66，公共工程1632.12。（六）項目投資根據謹慎財務估算，項目總投資8998.10萬元，其中：建設投資7390.79萬元，占項目總投資的82.14%；建設期利息82.57萬元，占項目總投資的0.92%；流動資金1524.74萬元，占項目總投資的16.95%。（七）經濟效益（正常經營年份）1、營業收入（SP）：16

18、300.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：13503.58萬元。3、凈利潤（NP）：2040.28萬元。4、全部投資回收期（Pt）：6.16年。5、財務內部收益率：16.28%。6、財務凈現值：825.92萬元。（八）項目進度規劃項目建設期限規劃12個月。（九）項目綜合評價該項目的建設符合國家產業政策；同時項目的技術含量較高，其建設是必要的；該項目市場前景較好；該項目外部配套條件齊備，可以滿足生產要求；財務分析表明，該項目具有一定盈利能力。綜上，該項目建設條件具備，經濟效益較好，其建設是可行的。第二章 公司籌建方案一、 公司經營宗旨憑借專業化、集約化的經營策略，發揮公司各方面的優勢，創造良

19、好的經濟效益，為全體股東提供滿意的經濟回報。二、 公司的目標、主要職責（一）目標近期目標：深化企業改革，加快結構調整，優化資源配置，加強企業管理，建立現代企業制度；精干主業，分離輔業，增強企業市場競爭力，加快發展；提高企業經濟效益，完善管理制度及運營網絡。遠期目標：探索模式創新、制度創新、管理創新的產業發展新思路。堅持發展自主品牌，提升企業核心競爭力。此外，面向國際、國內兩個市場，優化資源配置，實施多元化戰略，向產業集團化發展，力爭利用3-5年的時間把公司建設成具有先進管理水平和較強市場競爭實力的大型企業集團。（二）主要職責1、執行國家法律、法規和產業政策，在國家宏觀調控和行業監管下，以市場需

20、求為導向，依法自主經營。2、根據國家和地方產業政策、彩妝行業發展規劃和市場需求，制定并組織實施公司的發展戰略、中長期發展規劃、年度計劃和重大經營決策。3、深化企業改革，加快結構調整，轉換企業經營機制，建立現代企業制度，強化內部管理，促進企業可持續發展。4、指導和加強企業思想政治工作和精神文明建設，統一管理公司的名稱、商標、商譽等無形資產，搞好公司企業文化建設。5、在保證股東企業合法權益和自身發展需要的前提下，公司可依照公司法等有關規定，集中資產收益，用于再投入和結構調整。三、 公司組建方式xx有限責任公司主要由xxx（集團）有限公司和xxx有限責任公司共同出資成立。其中：xxx（集團）有限公司

21、出資89.00萬元，占xx有限責任公司10%股份；xxx有限責任公司出資801萬元，占xx有限責任公司90%股份。四、 公司管理體制xx有限責任公司實行董事會領導下的總經理負責制，各部門按其規定的職能范圍，履行各自的管理服務職能，而且直接對總經理負責；公司建立完善的營銷、供應、生產和品質管理體系，確立各部門相應的經濟責任目標，加強產品質量和定額目標管理，確保公司生產經營正常、有效、穩定、安全、持續運行，有力促進企業的高效、健康、快速發展。總經理的主要職責如下：1、全面領導企業的日常工作；對企業的產品質量負責；向本公司職工傳達滿足顧客和法律法規要求的重要性；2、制定并正式批準頒布本公司的質量方針

22、和質量目標，采取有效措施，保證各級人員理解質量方針并堅持貫徹執行；3、負責策劃、建立本公司的質量管理體系，批準發布本公司的質量手冊；4、明確所有與質量有關的職能部門和人員的職責權限和相互關系；5、確保質量管理體系運行所必要的資源配備；6、任命管理者代表，并為其有效開展工作提供支持；7、定期組織并主持對質量管理體系的管理評審，以確保其持續的適宜性、充分性和有效性。五、 部門職責及權限（一）綜合管理部1、協助管理者代表組織建立文件化質量體系，并使其有效運行和持續改進。2、協助管理者代表，組織內部質量管理體系審核。3、負責本公司文件（包括記錄）的管理和控制。4、負責本公司員工培訓的管理，制訂并實施員

23、工培訓計劃。5、參與識別并確定為實現產品符合性所需的工作環境，并對工作環境中與產品符合性有關的條件加以管理。（二）財務部1、參與制定本公司財務制度及相應的實施細則。2、參與本公司的工程項目可信性研究和項目評估中的財務分析工作。3、負責董事會及總經理所需的財務數據資料的整理編報。4、負責對財務工作有關的外部及政府部門，如稅務局、財政局、銀行、會計事務所等聯絡、溝通工作。5、負責資金管理、調度。編制月、季、年度財務情況說明分析，向公司領導報告公司經營情況。6、負責銷售統計、復核工作，每月負責編制銷售應收款報表，并督促銷售部及時催交樓款。負責銷售樓款的收款工作，并及時送交銀行。7、負責每月轉賬憑證的

24、編制，匯總所有的記賬憑證。8、負責公司總長及所有明細分類賬的記賬、結賬、核對，每月5日前完成會計報表的編制，并及時清理應收、應付款項。9、協助出納做好樓款的收款工作，并配合銷售部門做好銷售分析工作。10、負責公司全年的會計報表、帳薄裝訂及會計資料保管工作。11、負責銀行財務管理，負責支票等有關結算憑證的購買、領用及保管，辦理銀行收付業務。12、負責先進管理，審核收付原始憑證。13、負責編制銀行收付憑證、現金收付憑證，登記銀行存款及現金日記賬，月末與銀行對賬單和對銀行存款余額，并編制余額調節表。14、負責公司員工工資的發放工作，現金收付工作。（三）投資發展部1、調查、搜集、整理有關市場信息，并提

25、出投資建議。2、擬定公司年度投資計劃及中長期投資計劃。3、負責投資項目的儲備、篩選、投資項目的可行性研究工作。4、負責經董事會批準的投資項目的籌建工作。5、按照國家產業政策，負責公司產業結構、投資結構的調整。6、及時完成領導交辦的其他事項。（四）銷售部1、協助總經理制定和分解年度銷售目標和銷售成本控制指標，并負責具體落實。2、依據公司年度銷售指標，明確營銷策略，制定營銷計劃和拓展銷售網絡，并對任務進行分解，策劃組織實施銷售工作，確保實現預期目標。3、負責收集市場信息，分析市場動向、銷售動態、市場競爭發展狀況等，并定期將信息報送商務發展部。4、負責按產品銷售合同規定收款和催收，并將相關收款情況報

26、送商務發展部。5、定期不定期走訪客戶，整理和歸納客戶資料，掌握客戶情況，進行有效的客戶管理。6、制定并組織填寫各類銷售統計報表，并將相關數據及時報送商務發展部總經理。7、負責市場物資信息的收集和調查預測，建立起牢固可靠的物資供應網絡，不斷開辟和優化物資供應渠道。8、負責收集產品供應商信息，并對供應商進行質量、技術和供就能力進行評估，根據公司需求計劃，編制與之相配套的采購計劃，并進行采購談判和產品采購，保證產品供應及時，確保產品價格合理、質量符合要求。9、建立發運流程，設計最佳運輸路線、運輸工具，選擇合格的運輸商，嚴格按公司下達的發運成本預算進行有效管理，定期分析費用開支，查找超支、節支原因并實

27、施控制。10、負責對部門員工進行業務素質、產品知識培訓和考核等工作，不斷培養、挖掘、引進銷售人才，建設高素質的銷售隊伍。六、 核心人員介紹1、何xx，中國國籍，無永久境外居留權，1971年出生，本科學歷，中級會計師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司財務經理。2017年3月至今任公司董事、副總經理、財務總監。2、沈xx，中國國籍，無永久境外居留權，1958年出生，本科學歷，高級經濟師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事長；2016年11月至

28、今任xxx有限公司董事、經理；2019年3月至今任公司董事。3、蔣xx，1957年出生，大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。4、崔xx，中國國籍，無永久境外居留權，1959年出生，大專學歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經理、總工程師。5、賀xx，中國國籍，1976年出生，本科學歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責任公司執行董事、

29、總經理；2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司執行董事、總經理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責任公司執行董事、總經理。2018年3月起至今任公司董事長、總經理。6、龔xx，1974年出生，研究生學歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責任公司銷售部副經理。2011年3月至今歷任公司監事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監事會主席。7、白xx，中國國籍，1978年出生，本科學歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今

30、任公司獨立董事。8、彭xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經理。2017年8月至今任公司獨立董事。七、 財務會計制度1、公司依照法律、行政法規和國家有關部門的規定，制定公司的財務會計制度。2、公司除法定的會計賬簿外，將不另立會計賬簿。公司的資產，不以任何個人名義開立賬戶存儲。3、公司分配當年稅后利潤時，應當提取利潤的10%列入公司法定公積金。公司法定公積金累計額為公司注冊資本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公積金不足以彌補以前年度虧損的，在依照前款規定提取法定公積金之前，應當先用當年利潤彌補虧損。公司從稅后利潤中提取法定

31、公積金后，經股東大會決議，還可以從稅后利潤中提取任意公積金。公司彌補虧損和提取公積金后所余稅后利潤，按照股東持有的股份比例分配，但本章程規定不按持股比例分配的除外。存在股東違規占用公司資金情況的，公司應當扣減該股東所分配的現金紅利，以償還其占用的資金。股東大會違反前款規定，在公司彌補虧損和提取法定公積金之前向股東分配利潤的，股東必須將違反規定分配的利潤退還公司。公司持有的本公司股份不參與分配利潤。4、公司的公積金用于彌補公司的虧損、擴大公司生產經營或者轉為增加公司資本。但是，資本公積金將不用于彌補公司的虧損。法定公積金轉為資本時，所留存的該項公積金將不少于轉增前公司注冊資本的25%。5、公司股

32、東大會對利潤分配方案作出決議后，公司董事會須在股東大會召開后2個月內完成股利（或股份）的派發事項。如股東存在違規占用公司資金情形的，公司在利潤分配時，應當先從該股東應分配的現金紅利中扣減其占用的資金。6、公司利潤分配政策為：（1）利潤分配的原則公司實施積極的利潤分配政策，重視對投資者的合理投資回報，并保持連續性和穩定性。（2）利潤分配的形式公司采取現金分配形式。在符合條件的前提下，公司應優先采取現金方式分配股利。公司一般情況下進行年度利潤分配，但在有條件的情況下，公司董事會可以根據公司的資金需求狀況提議公司進行中期現金分配。（3）現金分紅的具體條件和比例在當年盈利的條件下，如無重大投資計劃或重

33、大現金支出等事項發生，公司每年以現金方式分配的利潤應不低于當年實現的可分配利潤的10%，且連續三年以現金方式累計分配的利潤不少于該三年實現的年均可分配利潤的30%。公司董事會在制定以現金形式分配股利的方案時，應當綜合考慮公司所處行業特點、發展階段、自身經營模式、盈利水平等因素在當年實現的可供分配利潤的20%-80%的范圍內確定現金分紅在本次利潤分配中所占比例。獨立董事應針對已制定的現金分紅方案發表明確意見。7、公司利潤分配決策機制與程序為：公司當年盈利且符合實施現金分紅條件但公司董事會未做出現金利潤分配方案的，應在當年的定期報告中披露未進行現金分紅的原因以及未用于現金分紅的資金留存公司的用途，

34、獨立董事應該對此發表明確意見。第三章 行業、市場分析一、 上游代工能力完備，暫不構成品牌發展制約條件彩妝生產具有多品種少批量的特征，生產設備和環境要求高。化妝品的品種和劑型變化較大，同一類型或同一類型的產品，常常有不同的劑型。劑型不同，生產設備不同、生產工藝也不同。不同產品對生產設備有不同要求，且工藝繁瑣、對生產設備和環境要求較高。當前上游代工企業已經有完善供應鏈能力，助力新銳品牌實現快速市場反應和柔性化供應。對于新銳彩妝品牌而言，選擇代工廠所考慮因素的優先級為生產速度供應穩定產品價格。彩妝消費具備季節性以及沖動消費的屬性，具備快速生產反應能力的代工廠更能夠配合品牌方承接市場需求，實現柔性化供

35、應。對于大型代工企業而言，接受新銳品牌的小批量訂單能夠擴展客戶群并抓住潛在大客戶。借由代工模式，完美日記、毛戈平等國內新銳品牌化妝品出新速度明顯高于國際品牌。根據藥監局數據，2021年10月-12月內，完美日記和毛戈平注冊備案數分別是79件、93件，而美寶蓮和歐萊雅的注冊備案數僅為29件、19件。國際品牌多以自產為主，本土彩妝多以代工為主。國際品牌大多為自主生產和代工相結合的方式，國外高端彩妝品牌的核心品類（底妝類）以進口為主，由公司的自建工廠生產，部分非核心品類、非核心產品由中國本土代工；目前本土頭部彩妝品牌以代工模式為主。彩妝研發投入低，產品升級注重包材與設計。護膚品的功效屬性強，產品迭代

36、速度較慢，注重基礎研究和配方更新。與護膚品相比，彩妝的時尚消費屬性更強，產品更新更快，主要是外觀的更新，因此研發投入較低。根據天眼查數據，護膚品牌薇諾娜/自然堂/夸迪的專利數量分別為132/355/304件，其中發明專利超過半數，而彩妝品牌花西子/完美日記/珂拉琪的專利中，發明專利占比顯著較低。此外，彩妝品牌研發費用率較低，完美日記在2020年加大了研發投入，21Q1研發費用率為1.9%。二、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的

37、8.1%，藥店渠道基本穩定在7%左右；其他線下渠道下滑明顯，2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6%/3.6%。線上：傳統電商仍占據主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據中妝網的數據，在傳統電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買彩妝的消費者分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯

38、，2006年到2020年商超/百貨的份額分別從14%/60.9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優勢，逐漸取代傳統CS渠道獲取更高市場份額。第四章 項目背景分析一、 專業化彩妝市場份額近年呈現明顯提升近十年來，專業化彩妝的整體市場份額穩步提升，各大化妝品集團積極將彩妝師自創品牌收之麾下。根據歐睿數據，中國市場的7大知名專業彩妝品牌，有6大品牌在過去十年的市場份額有顯著提升，專業化彩妝品牌的總體市場份額從2011年的5.4%，

39、翻倍至2020年10.9%。全球11個專業彩妝品牌，其中市場份額在近十年提升的有9個。各大化妝品巨頭也積極布局專業彩妝品牌，歐萊雅分別于2000年/2012年收購ShuUemura/UrbanDecay，資生堂于2016年收購LauraMercier，雅詩蘭黛于1995年收BobbiBrown，Puig于2020年收購CharlotteTilbury。化妝品集團的渠道、營銷、品牌建設等資源注入之后，使得專業化妝品牌開啟全球擴張之路，品牌發展更加健康平穩。二、 歐美品牌在高端市場獨占鰲頭，大眾品牌穩居頭部國內的高端彩妝市場基本被歐美品牌所壟斷，2020年TOP20品牌中高端品牌總數為9家，其中歐

40、美品牌占據了7席。2011-2015年，歐美高端品牌整體穩定，市占率有小幅上升趨勢，2015-2018年，網購如火如荼的發展以及社交媒體時代的到來，使得高端品牌被更多消費者所認知，購買的渠道也更加便捷，高端品牌整體市場份額明顯抬升。2018年之后，隨著新銳國貨的強勢崛起，高端品牌的快速擴張趨緩，市占率總體呈現穩定態勢。大眾品牌兩大巨頭近10年來在彩妝市場的統治力不斷被削弱。2011年美寶蓮/巴黎歐萊雅的市場份額分別為20.6%/10.8%，斷層前二CR2為31.4%。十年間兩大品牌份額不斷下滑，至2020年兩家的份額分別為6.8%/5.9%，位列1/4，遙遙領先的優勢不復存在。三、 韓妝品牌潮

41、起潮落，韓流文化為主要因素韓妝品牌的表現和韓流文化在我國的影響力變化基本同步。早年，以夢妝和蘭芝為代表的韓妝在我國彩妝市場已有一席之地，2011年夢妝/蘭芝在我國市場上的市占率為4.9%/0.8%，分別位列3/22。2013-2016年，爆火的韓劇和韓國偶像明星進一步增強韓流文化在我國的影響力。韓妝品牌通過韓劇植入廣告、韓星代言等方式在國內業績攀至高峰。2013-2016年短短四年之間，悅詩風吟的市占率從0.2%提升至2.8%，排名從第45迅速提升至第7。2017年，由于薩德事件，韓流文化在國內迅速降溫，乘著韓流之風崛起的韓妝也熱度不再。2017年-2020年主要韓妝品牌份額下滑明顯，已經不及

42、巔峰時期一半，夢妝/蘭芝/悅詩風吟/菲詩小鋪的市場份額從2016年的4.2%/2.1%/2.8%/0.6%，下降至1.7%/1.0%/1.6%/0.3%。四、 日系彩妝份額小、下滑趨勢明顯 從2011年至2020年，日系品牌整體的市場份額不斷下降，主要原因為日系品牌整體打法偏保守，在歐美品牌、新國貨品牌銳意進取的大背景下，日系品牌在品牌、渠道、營銷等方面沒有積極順應新潮。2011年，日系彩妝代表性品牌Aupres/Za的市場份額為1.7%/1.6%，位列10/12，而2020年，Aupres/Za的市場份額為0.7%/0.5%，位列31/39。日系彩妝大多定位大眾，主要通過CS渠道進行銷售，日

43、系彩妝的沒落也是線下零售萎縮的縮影。得益于高端、專業化的定位，被歐萊雅集團收購的ShuUemura是近年來日系彩妝中為數不多的穩步發展的品牌，市占率從2011年0.8%提升至1.3%。五、 構建現代產業體系，提高經濟質量效益和核心競爭力堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進產業基礎高級化、產業鏈現代化，加快打造以戰略性新興產業為引領、先進制造業為支撐、現代服務業為主體的現代產業體系，實現產業有機更新、迭代發展，努力推動經濟體系優化升級。（一）突破性發展數字經濟全面實施數字經濟“573”工程，創建國家數字經濟創新發展試驗區，打造數字武漢。促進數字經濟與實體經濟深度融合，加快推進數字產業化、產

44、業數字化，推動大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網等新一代信息技術深度應用，加速建設國家新一代人工智能創新發展試驗區，創建國家“5G+工業互聯網”先導區，打造具有國際競爭力的數字產業集群。加強數字城市建設，提升公共服務、社會治理等數字化智能化水平。積極參與數據資源產權、交易流通、跨境傳輸和安全保護等國家、行業基礎標準制定，推動數據資源安全有序開放和有效利用。（二）做大做強支柱產業集群強力推進制造強市戰略，鞏固壯大實體經濟根基。實施支柱產業壯大工程，打造“光芯屏端網”新一代信息技術、汽車制造和服務、大健康和生物技術、高端裝備制造、智能建造、商貿物流、現代金融、綠色環保、文化旅游等支柱產業，全

45、面推進新一輪技改，促進鋼鐵、石化、建材、食品、輕工、紡織等傳統產業向高端化、智能化、綠色化轉型升級。實施產業基礎再造工程，聚焦核心基礎零部件（元器件）、關鍵基礎材料、先進基礎工藝和產業技術基礎等方面的短板弱項，集中資源攻關突破。實施產業鏈提升工程，大力“建鏈、補鏈、強鏈”，加快發展服務經濟、頭部經濟、樞紐經濟、信創經濟、流量經濟，發展服務型制造，推動技術進“鏈”、企業進“群”、產業進“園”。編制產業地圖，促進區域錯位協同發展。深入開展質量提升行動，鍛造武漢質量、武漢標準、武漢品牌。（三）培育發展戰略性新興產業和未來產業實施戰略性新興產業倍增計劃，構建一批新興產業、未來產業增長引擎，形成發展新動

46、能。高質量推進四大國家級產業新基地和大健康產業基地建設，大力發展網絡安全、航空航天、空天信息、人工智能、數字創意、氫能等新興產業，超前布局電磁能、量子科技、超級計算、腦科學和類腦科學、深地深海深空等未來產業。促進平臺經濟、共享經濟健康發展，加快培育新技術、新產品、新業態、新模式。（四）加快發展現代服務業推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，大力發展研發設計、檢驗檢測、商務會展、航運交易、法律服務等服務業，推動現代服務業同先進制造業、現代農業深度融合。推動生活性服務業向高品質和多樣化升級，加快發展養老育幼、智慧教育、體育休閑、家政物業等服務業，加強公益性、基礎性服務業供給。推進服務業數字化、

47、標準化、品牌化建設，推進現代服務業集聚區優化升級，打造中國服務名城。六、 強化“一主引領”龍頭作用，推動區域協調發展全面落實省委“一主引領”發展要求，加快提升城市能級和核心競爭力，探索建立更加有效的區域協調發展機制，堅持雙向互動、融通發展，著力推進市域協調發展、引領武漢城市圈同城化發展、帶動長江中游城市群一體化發展、推動長江經濟帶高質量發展，更好擔當服務國家戰略、帶動區域發展、參與全球合作的職責使命。（一）推進市域協調發展優化重大基礎設施、重大生產力和公共資源布局，推動城市多中心、網絡化、組團式發展，加快構建“主城做優、四副做強、城鄉一體、融合發展”空間發展格局。“主城做優”：以兩江四岸為核心

48、，推動三鎮聚合、均衡發展，提升高端要素、優質產業、先進功能、規模人口的集聚承載能力，完善城市核心功能，塑造高品質城市形象，打造國家中心城市“主中心”。“四副做強”：加快建設光谷副城、車谷副城、臨空經濟區副城、長江新區副城，提升科技創新、先進制造、網絡安全、臨空經濟、航天航運、未來產業等核心功能，打造高質量發展重要引擎。光谷副城輻射帶動江夏和鄂州、黃石、咸寧等地區；車谷副城輻射帶動蔡甸和仙桃、天門、潛江及洪湖等地區；臨空經濟區副城輻射帶動孝感、隨州等地區；長江新區副城輻射帶動黃陂、新洲和黃岡等地區。“城鄉一體、融合發展”：統籌生產、生活、生態，推動一二三產業融合發展，加強主城與副城、副城與副城、

49、副城與縣城、縣城與鄉村之間交通、產業等聯系協作，形成梯次帶動、互相促進；健全城鄉公共服務、居民收入、生態文明建設均衡發展的體制機制，不斷縮小城鄉差距，打造新型城鎮化和鄉村振興“武漢樣板”。（二）引領武漢城市圈同城化發展提升武漢輻射帶動能力，推進基礎設施互聯互通、公共服務共建共享、產業協作發展、區域市場一體化、生態環保聯動，共同打造武漢城市圈升級版。強化規劃引領，加強“1+8”城市之間的規劃銜接，形成協同協作、共生共榮的圈層生態。強化產業同城化，以光谷科創大走廊、車谷產業創新大走廊、航空港經濟綜合實驗區、武漢新港建設為抓手，完善聯合招商、飛地經濟、園區共建、平臺共享、人才共用、利益共享等機制，打

50、造“光芯屏端網”、汽車制造和服務、臨空經濟、大健康和生物技術等城市圈產業帶。強化交通同城化，建設武漢城市圈大通道和城際鐵路網，推動機場、港口資源整合和充分利用，協同建設新一代信息基礎設施。強化公共服務同城化，推進城市圈教育、醫療、社保、文化、旅游等公共服務資源一體化共享。強化生態環境保護同城化，深入推進跨區域協同治理、聯動整治，持續提升城市圈生態環境質量。發揮武漢總部經濟、研發設計、銷售市場等對全省產業發展的服務帶動功能，加強與“宜荊荊恩”“襄十隨神”城市群的規劃銜接，實現同頻共振，共同支撐湖北成為促進中部地區崛起重要戰略支點。（三）帶動長江中游城市群一體化發展發揮長江中游省會城市會商機制作用

51、，在戰略規劃、產業發展、要素配置、生態環保、改革開放等方面，加強與長沙、合肥、南昌等城市協同合作，進一步拓展長江中游城市群合作廣度與深度，爭取長江中游城市群一體化發展上升為國家重大區域發展戰略，打造支撐全國高質量發展新增長極。（四）推動長江經濟帶高質量發展積極參與長江經濟帶全流域聯動發展，加強與上海、重慶等城市對接，探索建立市際協商合作和長江流域要素市場合作機制。深化綜合交通運輸體系建設、商貿流通、產業發展、港口岸線開發、生態環境保護、長江文化傳承等領域交流協作，共同推動長江經濟帶成為我國生態優先綠色發展主戰場、暢通國內國際雙循環主動脈、引領經濟高質量發展主力軍。七、 項目實施的必要性（一）提

52、升公司核心競爭力項目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產負債結構，補充流動資金將提高公司應對短期流動性壓力的能力，降低公司財務費用水平，提升公司盈利能力，促進公司的進一步發展。同時資金補充流動資金將為公司未來成為國際領先的產業服務商發展戰略提供堅實支持，提高公司核心競爭力。第五章 法人治理結構一、 股東權利及義務1、公司召開股東大會、分配股利、清算及從事其他需要確認股東身份的行為時，由董事會或股東大會召集人確定股權登記日，股權登記日收市后登記在冊的股東為享有相關權益的股東。2、公司股東享有下列權利：（1）依照其所持有的股份份額獲得股利和其他形式的利益分配；（2）依法請求、召集、主持、參加或者

53、委派股東代理人參加股東大會，并行使相應的表決權；（3）對公司的經營進行監督，提出建議或者質詢；（4）依照法律、行政法規及本章程的規定轉讓、贈與或質押其所持有的股份；（5）查閱本章程、股東名冊、公司債券存根、股東大會會議記錄、董事會會議決議、監事會會議決議、財務會計報告；（6）公司終止或者清算時，按其所持有的股份份額參加公司剩余財產的分配；（7）對股東大會作出的公司合并、分立決議持異議的股東，要求公司收購其股份；（8）法律、行政法規、部門規章或本章程規定的其他權利。3、股東提出查閱前條所述有關信息或者索取資料的，應當向公司提供證明其持有公司股份的種類以及持股數量的書面文件，公司經核實股東身份后按

54、照股東的要求予以提供。4、公司股東大會、董事會決議內容違反法律、行政法規的，股東有權請求人民法院認定無效。股東大會、董事會的會議召集程序、表決方式違反法律、行政法規或者本章程，或者決議內容違反本章程的，股東有權自決議作出之日起60日內，請求人民法院撤銷。5、董事、高級管理人員執行公司職務時違反法律、行政法規或者本章程的規定，給公司造成損失的，連續180日以上單獨或合并持有公司1%以上股份的股東有權書面請求監事會向人民法院提起訴訟；監事會執行公司職務時違反法律、行政法規或者本章程的規定，給公司造成損失的，股東可以書面請求董事會向人民法院提起訴訟。監事會、董事會收到前款規定的股東書面請求后拒絕提起

55、訴訟，或者自收到請求之日起30日內未提起訴訟，或者情況緊急、不立即提起訴訟將會使公司利益受到難以彌補的損害的，前款規定的股東有權為了公司的利益以自己的名義直接向人民法院提起訴訟。他人侵犯公司合法權益，給公司造成損失的，本條第一款規定的股東可以依照前兩款的規定向人民法院提起訴訟。6、董事、高級管理人員違反法律、行政法規或者本章程的規定，損害股東利益的，股東可以向人民法院提起訴訟。7、公司股東承擔下列義務：（1）遵守法律、行政法規和本章程；（2）依其所認購的股份和入股方式繳納股金；（3）除法律、法規規定的情形外，不得退股；（4）不得濫用股東權利損害公司或者其他股東的利益；不得濫用公司法人獨立地位和

56、股東有限責任損害公司債權人的利益；公司股東濫用股東權利給公司或者其他股東造成損失的，應當依法承擔賠償責任。公司股東濫用公司法人獨立地位和股東有限責任，逃避債務，嚴重損害公司債權人利益的，應當對公司債務承擔連帶責任。（5）法律、行政法規及本章程規定應當承擔的其他義務。8、持有公司5%以上有表決權股份的股東，將其持有的股份進行質押的，應當自該事實發生當日，向公司作出書面報告。9、公司的控股股東、實際控制人員不得利用其關聯關系損害公司利益。違反規定的，給公司造成損失的，應當承擔賠償責任。公司控股股東及實際控制人對公司和公司社會公眾股股東負有誠信義務。控股股東應嚴格依法行使出資人的權利，控股股東不得利用利潤分配、資產重組、對外投資、資金占用、借款擔保等方式損害公司和社會公眾股股東的合法權益，不得利用其控制地位損害公司和社會公眾股股東的利益。二、 董事1、公司董事為自然人，有下列情形之一的，不能擔任公司的董事：（1）無民事行為能力或者限制民事行為能力；（2）因貪污、賄賂、侵占財產、挪用財產或者破壞社會主義市場經濟秩序，被判處刑罰，執行期滿未逾5年，或者因犯罪被剝奪政治權利，執行期滿未逾5年；（3）擔