1、1 1 / / 1818眾客隆服飾廣場 VIVI 設計調研報告VIVI 全稱 VisualVisual Identity,Identity, 即企業 VIVI 視覺設計，是市場的 重要組成部分（市場，CISCIS,企業形象系統）。隨著社會的現代 化、工業化、自動化的進展，加速了優化組合的進程，其規模不 斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更 加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾 面對大量繁雜的信息， 變的無所適從。 企業比以往任何時候都需 要統一的、集中的 VIVI 設計傳播，個性和身份的識不因此顯得由 為重要。企業進行 VIVI 系統設計導入的意義企業能

2、夠通過 VIVI 設計實現這一目的。對內征得職員的認同感， 歸屬感，加強企業凝聚力， 對外樹立企業的整體形象， 資源整合， 有操縱的將企業的信息傳達給受眾， 通過視覺符碼， 不斷的強化 受眾的意識，從而獲得認同2 2 / / 1818一 .VI.VI 系統視覺差不多要素設計1.1.企業標志企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志企業標志特點：其一，識不性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。2.2. 企業標志設計作業流程：調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：其一，企業的理念精神內涵與企業的總體進展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三

3、，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識不風格的期望。3 3 / / 1818其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。1 1、確立明確的概念。311 18企業標準字是將企業名稱、企業商標語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征:其一，識不性。2 2、具體設計表現。3 3、標志作業的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態的數值化：一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。其三，標志形態的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等） 對應不同媒體的形態變

4、更；縮小或放大形態的變化。3.3. 企業標準字勺主題、廣告5 5 / / 1818基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。企業標準字種類:其一，企業名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。企業命名或更名：企業更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等差不多視覺要素。其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色其三，時期性變更。其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下， 依照不同的 使用場合，開發出適應不同場合的變化形式， 以求達到形式變化 的感受。標準字制圖法：標準字制圖法

5、常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業標準色企業標準色， 是指企業通過色彩的視知覺傳達， 設定反映企業獨 特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀 態的色彩。標準色的開發設定：調查分析時期：其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。5 5 / / 18187 7 / / 1818其七，宗教、民族、區域適應等忌諱色彩分析。 概念設定時期：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、

6、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、奇妙的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐懼的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象時期： 通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定， 進步確立相應的色彩形象表現系統。模擬測試時期：其一，色彩具體物的聯想、 抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 其二，色彩視知覺、經歷度、注目性等生理性的效果測試。 其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分 析評估。色彩治理時期：

7、本時期要緊是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色 符號、印刷色數值。實施監督時期： 對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估； 其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形 輔助圖形是企業識不系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造 型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。1 1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設 計與應用：企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征， 而設計的漫畫 式人物、動8 8 / / 1818物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體 象征。企業造型的應用： 其一，二維媒體，如印刷品等。 其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和 POPPOP 廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。2 2、企業象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案， 是企業差不多視覺要素的拓展 聯系。企業象征圖形的設計題材： 其一，以企業標志的造型為開發母體。 其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。3 3、版面編排設計： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包 括視覺識不系統中的差不多要素組合、正文（文字和圖）、企