1、論漢字文化在現代圖形設計中的有效利用 【摘要】在如今這個傳媒快速發達的信息社會里，手機，互聯網等新傳播媒介的產生無疑給傳統印刷媒介和電視產業帶來了前所未有的巨大挑戰。在這個信息泛濫的洪荒時代，人們已不知不覺中地被大量信息麻木之后逐漸走入“淺閱讀狀態”。于是，視覺傳達等對產品進行宣傳包裝，形象設計的產業必須緊跟潮流，才能在數以萬計的競爭者中脫穎而出。在現代平面設計中，漢字圖形化已逐步重視甚至是取代以往以圖為主，注重花哨的設計理念，成為愈來愈多龍頭產業的追求。漢字，以其外的結構形式美感和象形文字獨特的視覺語意特征,讓以漢字圖形化設計為主題元素的平面設計具有形簡、意美、表現豐富的特點。在現代圖形平面

2、設計中，漢字較多的是承擔著漢字信息傳達的視覺化作用，是一種極具感染力的媒介設計。同時，漢字作為設計中突出的主要設計元素，作為高度符號、色彩的視覺元素、已越來越多地成為一種有效的形式語言與有效手法。它不再是單純的敘述符號,而是已從視覺圖形提升到漢字的感知圖形，成為情感依附的載體, 強化人為的精神傳達, 以圖形構成的表現力強調、夸張某種情感, 從而更完美地服務于表現設計的主題, 給讀者帶來強烈而難以磨滅的視覺印象和心理印象。【關鍵詞】 漢字圖形化 平面設計 視覺表現藝術 創造性設計 一 漢字的歷史和功績1 漢字的歷史。漢字是世界上歷史最為悠久的一種獨立發展的文字。像世界上其他的一些古老文字。如埃及

3、的圣書字和美索不達米亞的楔形字，在兩千多年前就都先后消亡，成為歷史的化石。唯獨漢字卻世世代代流傳下來，歷經幾千年不衰。當今世界上還沒有發現任何一種文字能夠像漢字這樣源遠流長，生生不息，歷史悠久。漢字不僅是中國的更是世界的文化瑰寶。2 漢字的功績。漫長的歷史發展過程中，漢字建立了不可磨滅的功績。首先，它維護了名族團結、國家統一發揮過并繼續發揮著積極的作用，在任何危急關頭，都能源源不斷地提供正能量；其次，它為漢族人民保存了無比豐富的文化遺產；第三，它還為促進中外文化交流，發展人類文化做出過巨大貢獻。漢字的計算機輸入、輸出和儲存這一世界性難題，現在已經基本解決。在世界進入信息時代的今天，先進的電腦和

4、古老的漢字正在有機的結合起來，充分發揮其巨大作用。這種結合使漢字不再僅僅只具有人與人之間交通信息的工具之一基本作用，而且成為人與機器溝通信息的紐帶。適用范圍和效能上的這種變化使文字面臨一場新的挑戰，為漢字的應用和發展開辟了極其廣闊的的前景。二 漢字的發展演變漢字，作為世界上最古老的文字之一，漢字字形的形成、演變、成熟過程就是漢字漫長而復雜的設計過程。漢字的演變不但自始自終體現著博大精深的文化內涵和異乎尋常的藝術魅力。漢字的發展大致經歷了以下三個過程：1 造字。漢字起源于圖像符號，由大量用決來記錄、說明、體現事情經過的原始圖像素材構成，是最早的視覺文化形式，從某種意義上來說，原始圖像是漢字產生的

5、前身。只是在后來的發展中漢字逐步向文字表義方向而漸漸脫離它最初的圖像表象的形式，最終演變成符號化的圖畫文字象形文字。甲骨文的出現是中國象形文字的開端，也標志著人類開始利用抽象的符號記錄事件和思想。古人在創造漢字的時候，在“天人合一”的觀念指導下，模擬世間萬物的物象，以圖形符號的形式簡化、融合物形。形象的概括出物象及情感的抽象輪廓，簡單寫意。由此，漢字表象與表意的特有塊體的形式就已深深植入中國人的腦海里。2 字體結構的完善。在古代，漢字就發展成金、篆、隸、楷、草、行六大字體。到如今的印刷字體時代已逐步想更簡明，更規范，更易識的方向發展。新行的兩種通用印刷字體：宋體和黑體就應運而生。當然，現在隨著

6、電腦技術的不斷發展出現了具有各自特色的標準字體和字體庫，但這都是在宋體和黑體這兩種字體下延伸和創造出來的。漢字的發展逐步合理化，完善化，從而實現了信息更有效、快速、準確的傳遞。隨著地球多元化的發展，各國之間形成民族文化大融合的形勢，漢字在吸取世界文字符號精華的同時, 也不忘發展自己文字的鮮明的民族個性, 它完美結合了現代的設計理念,形成了各具風格的現代漢字圖形。隨著電腦技術的先進發展，利用各種電腦圖像處理軟件對文字進行美化裝飾，肌理，感光等方面的特殊處理，使漢字設計更具豐富多變的表外在現形式。三 漢字圖形化存在的原因及研究的重要作用仔細研究漢字的造字、字體的結構和演化過程，我們不難發現，漢字的

7、造字結構形式是一種有巨大潛力、生命力和藝術感染力的設計元素，有著其他視覺元素所不可替代的設計效果。因此，漢字的創意是任何符號圖形都替代不了的一種完美造型方式。1 象形文字的特質, 具備了圖形化的基因。漢字圖形化的出現不是偶然而是漢字最為獨特的象形文字所帶來的與生俱來的鮮語意表達功能的優勢。漢代著名文學家說文解字序曰: “頡首四目,通于神明,仰視奎星圓曲之勢,俯察龜紋鳥跡之象,博采眾美,合而為字。”記錄了漢字的由來，來自古人自然萬物中的“博采眾美”而抽象提取的一種符號，其產生的開端具有形象的依據性，所以其外在造型反映了它所包含的信息和寓意。“象形”從設計思維上來理解，可以理解為形象的思維，是對客

8、觀事物具象形態的的總結，歸納和概括，大多是比較直觀、簡明、具象的形狀反映某些現實可見的事物，作為圖形化載體的符號來傳達一些更簡單的更容易接受的信息。2 現代平面設計是漢字圖形化發展的催化劑。現代平面設計產業的快速發展無疑給漢字圖形化的發展敲起了警鐘，漢字本身所具有的圖形化語意表達能力, 為漢字圖形化設計的發展提供了無限多樣的契機。現代的漢字圖形化設計元素主在以形意表達人的思想感情。以漢字圖形為主體的設計元素，其視覺沖擊力強，藝術表現形式簡潔生動，信息傳遞更直接，更具深厚的民族文化底蘊，這正符合現代藝術設計者們追求的設計宗旨，是任何設計語言所無法替代的。現代人們的思想觀念打破了以往傳統的精神束縛

9、，自由隨性地在理想與現實之間徜徉，人們對文字的需求不再簡簡單單停留在單一、固定，缺乏變化的“方塊體”字面信息的簡單獲取上，人們不再滿足于長期以往的視覺體驗，而是最求更富有變化的，更具創新的自體形態，形成豐富多變的自由組合模式，形成內在更為豐富的形象結合的圖性文字，以滿足人們日益增長的對獲取信息，表情達意的情感需求。3 傳統文化的獨特魅力樹立了圖形化的風采。重視文化回歸是現代設計的的追求，在現代文明已高度發達的時代，人們開始懷疑“快餐式”文化的內涵，內心更加欣賞、崇敬悠久而充滿神秘氣息的遠古文化。人們追尋起自己的祖先留給后人的輝煌燦爛的文化。中國擁有五千年文明史, 因而以漢文化, 尤其是以漢字為

10、代表的主體風格設計備受世人關注和青睞。漢字的產生是中國文明史的開端，更是融合了中華名族智慧的結晶，漢字圖形化設計更是突破了傳統的漢民族文化區域，呈現出多元亮麗的向世界范圍內發展的趨勢，成為國際文化長廊中一道亮麗的風景線。在此同時，東西方文化的碰撞與融合，使漢字圖形化以自身獨特魅力、極具外在美感的形式與藝術價值備受世人矚目，并有越來越多的外國人在不懂“方塊字”的文化底蘊的情況下開始認同他的魅力。因此，中國新崛起的一代設計師們應該繼承和發揚本民族的傳統的優秀文化，將漢字文化發展到極致，不斷地設計出能弘揚民族文化文化、符合時代精神的藝術瑰寶。四 漢字圖形在平面設計中的傳播優勢 漢字圖形是在成熟的漢字

11、體系之上發展而來的，具有自身的民族性和獨特的傳播特征。利用漢字而形成的現代平面設計圖形能夠形象、準確、全面地完成信息傳達的任務，充分發揮平面設計作為傳播媒介的自身功能優勢。1、 信息傳播的直觀及準確性。漢字圖形具有雙重性，這比單純的圖形和單純的文字更富于表現力和說服力，產生了在攝影上圖文結合“1+1 2”的效果。文字本適于傳達精確性的信息與邏輯性強的信息；而圖形則適于傳達形象性與情感性強的信息。漢字本身擁有豐富的內涵，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；而圖形則具有通俗易懂性和藝術性等特點，極具形象趣味和裝飾作用。漢字圖形結合了文字和圖形的雙重傳播優勢，它們相互闡述、補充、印證，使設計的主題與

12、內容通過漢字的字義和形象、生動的圖形全面、完整、準確地表達出來。2 獨具個性及易于傳播的特點。一個成功的設計作品首要任務就是要使自己所設計的東西引起受眾的興趣獲得他們的注意力。當一種司空見慣的圖像以一種新形式出現在觀眾面前時，能刺激人的眼球提高他知覺的興奮度和思維的敏銳性。漢字圖形既打破了以往常規的的書寫形式，又充分融合生動和理性的各自特點，更容易激發起受眾視知覺的警覺性，從而使設計脫穎而出。3 便于有效識別和快速記憶。在現代平面設計領域中，具象或抽象的表現形式常常被列為首要的設計元素，閱讀效果雖較為直觀，但對于一般大眾而言，猶豫想象力、理解力與社會經驗等的不同，加之“知識溝”的存在，時常會出

13、現多數人“看不懂”和“無法理解”海報內容的情況，受眾面對不知所云的信息當然無法接受和存貯記憶。相比之下，漢字圖形兼具文字明確性的表述優勢和極具藝術表現力的圖形因素的優勢共同闡釋了海報的主題內容，使信息準確無誤、一目了然地傳達給廣大受眾。信息的傳達強調的不是“給予”，而是受眾自由地“獲取”，是在圖形誘導下的“意合”。對于能夠被關注、被認同的設計自然能被受眾理解和記憶。五 漢字藝術在現代平面設計中的構成樣式1.單個文字的設計表現。 要創造好的字體設計，對單個字與字母的形、意、音、筆畫、結構等必須有一定的了解，對漢字與字母的形態、大小、粗細、筆畫、結構、節奏、色彩的表現也要較為全面的理解，這是設計的

14、基礎。對這些基本構成要素的分析研究，尋找字體結構中具有視覺表現的突破點，不是毫無意義的，它能為字體的設計提供豐富的創作思路，創造出具有時代意義的突破字體設計。如陳幼堅的商業設計的文化脈搏海報，用英語“I”和漢字“我”的組合構圖，講“我”字設計成虛擬的效果，象征設計中少一點自我的含義。這種通過細節的撲捉，而體現人生哲理的作品才能更好地被受眾接受和記憶。2.詞、句有效組合文字的設計表現。 只要你想對廣告及宣傳受眾者說一句話并想讓更多的人讀或看，就會介入詞語、句子的組合字體的設計范圍之中。而此時組合字體的設計也顯得尤為重要，字體設計的好壞往往可以決定一個商業產品或文化信息受眾面范圍的大小、認知度的強

15、弱、傳播成功率的高低。所以在字體設計上，深入的學習和研究使我們當代優秀設計師必備的素養。如“陜西民間藝術”創意文字組合,屬于典型的詞、句組合文字的設計表現。還有日本“南部俊安作品展”的招貼設計。3.文字構成與編排的設計表現。 發展到今天，各種各樣的電腦字庫字體樣式五花八門，字母在當代的設計表現中，它大小的變化，不僅只是為了滿足讀者閱讀的功效，而更多的是選擇字體的藝術視覺樣式。將字體或文章如果用藝術視覺圖形的眼光去審視，你會發現更多的是應該關注平面文字的視覺構成，了解印刷字體與書寫字體在平面上的設計表現上有著怎樣的聯系，了解字體在編排中突破的可能性，了解在編排中如何巧妙地設計文字。文字與文字的字體變化、大小變化、書寫形式的變化、疏密節奏變化、文字的解構與重組這些都應該被予以重視。文字與圖形、文字與圖片的編排設計，培養一種良好的關注文字與編排習慣，重視字體構成與編排在平面設計中的突破表現意識是一個高素質的設計師所不可或缺的。如美國設計師布朗在都市服裝用品中的宣傳招貼設計,該作品充分體現了文字構成與編排的設計表現理念。六 結語 魯迅先生曾經講過中國文字有三美: 意美以感心, 音美以感耳, 形美以感目。漢字圖形化設計不僅要了解起表象的含義更要通過圖形本身的藝術