1、愛，是一個永恒的主題媽媽洗腳電視公益廣告賞析系別:08級廣播電視編導(dǎo)班級:7班姓名:趙燕學(xué)號:08愛，是一個永恒的主題媽媽洗腳電視公益廣告賞析睡覺前媽媽給兒子洗了腳，然后又給自己的媽媽洗腳，這個情節(jié)讓孩子看在眼里，小小年紀(jì)的他給媽媽打來一盆洗腳水，稚嫩的童聲“媽媽，洗腳”。還記得這則曾獲ccna際電視廣告大賽公益廣告作品金獎，電視公益廣告中的經(jīng)典之作嗎？“媽媽洗腳”作為一個優(yōu)秀的公益廣告，它清醇樸素，具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義。激發(fā)了人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意，將公益廣告的特點表現(xiàn)的淋漓盡致。表現(xiàn)的形式比較有寓意，意味深長，引人思考。自這個廣告播出之后，深深感動并教育了許

2、多為人子女的孩子。同時，這個廣告片榮登最受矚目的十佳公益廣告篇之首，還催生出一大批“尊老愛幼”題材的影視之作。這個案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，取得了很好的社會效應(yīng)。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。“媽媽洗腳”這個公益廣告依次給我們展現(xiàn)出三個場景：“媽媽給兒子洗腳”“媽媽給母親洗腳”和“兒子給媽媽洗腳”。而這三個場景又給人留下了想象空間，在無形中又創(chuàng)造了兩個可能會在腦海中展現(xiàn)的場景：“母親對媽媽的良好愛的教育情景”和“兒子以后對自己孩子的教育”，從而突出了父母是孩子最好的老師，愛是在不斷延續(xù)下去的，點明了廣告的主題“將愛心傳遞下去”，使人們感到無比溫馨。具體的廣告案例是這樣的：

3、場景一：媽媽給兒子洗腳時，給兒子講小鴨子的故事，畫面清晰、活潑、愉快、充滿童趣，媽媽臉上滿是寵愛；場景二：媽媽給母親洗腳，有著母親對女兒心疼的愛，而此刻媽媽臉上展現(xiàn)出輕松的笑容，想化去母親擔(dān)憂的微笑,而兒子看到了媽媽所做的一切，或許他并不明白那是愛，而愛卻植根于他幼小的心靈，并在瞬息間發(fā)芽或者說感染了他，引發(fā)他最純真的情感并付諸行動；場景三：在媽媽踏出母親房間疲憊在瞬間顯現(xiàn)，意味著媽媽不是沒有疲憊而是隱藏了疲憊，而在兒子端出洗腳水的那一刻所有的疲憊都化為欣慰的微笑。兒子也給媽媽講小鴨子的故事，在孩子的內(nèi)心小鴨子的故事是珍貴的，而他要把自己認(rèn)為最珍貴的東西給媽媽，展現(xiàn)出兒子內(nèi)心對媽媽最真最純的愛

4、。該廣告畫面樸實、溫馨，幾許鄉(xiāng)清，幾許溫馨，幾許關(guān)懷，幾許回憶，涵蓋于此。母親與孩子，關(guān)懷與成長溢于畫面。廣告是把握感覺的藝術(shù)。公益廣告是站在為大眾服務(wù)，點醒大眾的立場，是傳達(dá)正確的有效的已被人們忽視的信息，可能是健康生命、環(huán)境、人與人之間的各種愛的傳達(dá)。在審美上更注重于觸發(fā)人類原始的情感和行為。總的來說，人的情感是最豐富的，也是最容易激發(fā)的，而廣告的最終目的是促進(jìn)銷售。要能有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望并進(jìn)一步將欲望付諸實施，廣告帶給消費(fèi)者的感情刺激非常重要。消費(fèi)者購買行為的產(chǎn)生，除了對商品功用的需求外，相當(dāng)程度上取決于個人情感，取決于消費(fèi)者對商品的喜愛程度。這則公益廣告是表達(dá)愛的傳遞，是親情的

5、接力，也可以說家庭教育的言傳身教。是人們內(nèi)心對于親情、家庭中愛的追求黑格爾說：“美是理念的感性顯現(xiàn)。”黑格爾對美的定義在“媽媽洗腳”的電視廣告中得到了很好的體現(xiàn)。如果說影視廣告的鏡頭是畫龍的話，那么，其中的廣告語就是點睛。就像詩眼、文眼一樣，廣告語是廣告的眼睛。影視廣告正是由于有了這種眼晴，鏡頭語言才能獲得特有的生命力，才能靈動鮮活起來。它不僅向題旨開放，使之言之及義，而且向畫面開放，使之形神畢肖，還向各種辭格開放，使之言之有文，以增口號文采的廣度、深度和厚度。“媽媽洗腳”的廣告語正是做到了這點，不僅一語擊中，一錘定音，一炮打響，一鳴驚人，而且一以貫之，猶如紅線穿彩珠，貫穿鏡頭、音響、口號、解

6、說詞等全過程。鑒于這則公益廣告好評如潮，其必然會為廣告片的制作方，大大地提高一把美譽(yù)度應(yīng)該是毋庸置疑的。然而，經(jīng)業(yè)內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了廣大廣告人或?qū)ζ放茽I銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之手，更多的被調(diào)查受眾則將哈藥六謳歌人間真善美的功勞，記到了中央電視臺或者是納愛斯的功勞簿上。值得我們注意的是，廣告出現(xiàn)“端錯洗腳水”的現(xiàn)象，以前、現(xiàn)在甚至以后都會屢見不鮮。那么企業(yè)如何做才能避免這一問題出現(xiàn)呢？個人認(rèn)為，首先，把好創(chuàng)意關(guān)，避免創(chuàng)意雷同；其次，確立賣點后要真正做到廣而告之。總而言之，這是一部讓人贊不絕口的公益廣告片。正如美國著名廣告人羅賓斯基所說：“我堅信一流的感情才能組成一流的廣告。所以，我們每次都刻意在廣告作品中注入強(qiáng)烈的感情，讓消費(fèi)者看后忘不了，丟不開。”可口可樂公司的JVW喬戈斯也說：“你不會發(fā)現(xiàn)一個成功的