1、淺談中國凈水行業     凈水行業在中國的發展已有20多年的歷史，但對于多數人來講，這個行業依然陌生。近年來，隨著馬可波羅、美的、安吉爾、水宜家等國內知名家電品牌的介入，以及國際老牌企業，如AO史密斯、3M、怡口等打入中國市場；同時，作為全球人均水資源貧乏國家之一的中國，水污染事件頻發、水污染物排放量居高不下，江河湖泊成為工廠傾倒廢水的下水道，保障飲水安全已刻不容緩。松花江水污染事件、太湖水污染事件的發生，頓時抓牢了公眾對于飲水安全的關注視線，于是凈水行業在國內賺足了商家的眼球。政府、媒體、企業、消費者目光鎖定中國凈水行業。  中國凈水行業在默

2、默無聞的前行中積攢著力量，時代與歷史給予他激情爆發的瞬間，而未來如何前行卻是他無法回避的抉擇。目前發達國家的凈水行業已十分成熟，很多企業都有著百年的歷史，如美國怡口、英國道爾頓；政府對此的重視程度與公眾導向使普通消費者也有著正確的凈水消費觀念，如在德國的每個家庭都必須安裝總管道水質凈化產品。相比之下，目前的國內市場，卻存在著眾多亟待解決的問題：    1 國家標準的制定與執行問題    產品合格、優劣與否的評判需要嚴格的標準，凈水產品與設備的質量檢驗同樣需要一個標準且嚴格的國家標準。對于這個行業標準問題的探討可謂老生常談，但又不得不談

3、，因為國家對于凈水行業標準、企業標準、生產標準等一系列標準準則的缺失與不健全是不爭的事實。    生活飲用水衛生監督管理方法明確規定：“國家對供水單位和涉及飲用水衛生安全的產品實行衛生許可證制度”。僅僅對要求審批的樣本進行了檢測，而進入市場后的產品卻得不到有效的監督。“生產涉及飲用水衛生安全產品的單位和個人，必須按規定向政府衛生行政部門申請辦理產品衛生許可批準文件，取得批準文件后，方可生產和銷售。”但是依然有許多沒有且不打算申請衛生批件的生產企業，這些企業生產的凈水產品質量得不得保證。”作為關乎生命健康的飲用水相關產品的生產建廠條件、技術條件、生產環境，要嚴把準入

4、關，更要嚴把質量關。要保證每一件流入市場的商品的質量需要嚴格有效的檢測標準與流程。有的廠家連基本的檢驗設備都不具備，進入消費者手中的產品能否到達賣家宣稱的功能就更不得而知了。    于是，不合格產品的存在、概念炒作的混亂，使消費者對于凈水產品的安全與性能產生疑心，這是極其嚴重的后果，幾條“魚”腥了中國凈水行業健康發展的“湯”。    目前，一個有執行力度的部門對凈水行業進行標準與監督是當務之急。同時，廠家、商家的自律與互相監督也不能無視。    已出臺凈水器國家標準包括家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求

5、、家用和類似用途飲用水處理內芯通用要求、家用和類似用途反滲透凈水機和家用和類似用途超濾膜凈水機。     2 行業準入門檻偏低，競爭無序    凈水家電這塊“肥肉”的誘惑是難以抗拒的，其中的原因不言而喻。最初眾多投機商家煞有擠破頭的架勢爭先恐后地要分羹，于是，一大批小作坊式的企業如雨后春筍般在中國大地上蔓延開來，不懂行、無技術、連最基本的衛生條件都無法保證的小企業不占少數。而今，有實力的知名企業與商人將目光緊鎖凈水市場，全力爭奪凈水市場制高點。行業在完善，市場在標準，中國凈水行業到了重新洗牌的關鍵時刻。小企業由于缺少品牌優勢，技術優勢

6、，他們如何在夾縫中求生存？只能靠價格戰，即為了降低成本而偷工減料，生產出的產品完全沒有質量可言。雖然部分商家的內心是賺到錢就無所謂長遠發展與否。但是，無論經營還是做人最重要的都是良知，我們所生產的商品是關乎到生命健康的設備，這是一件極其嚴肅的事。所以奉勸那些抱著僥幸心理覬覦凈水市場的商家在沒有到達一定技術水平與生產條件的時候，不要輕易涉足凈水行業。這不僅僅是基于風險的警告更是對于良心的奉勸。    小企業要想生存與發展，靠的絕不是低價與投機取巧！而一定要將眼光放遠，要有把產品做好、將企業做大的目標！那么，將企業做大靠的當然是真材實料的品質，哪怕制造一顆小小的螺絲釘

7、，只要有耐得住寂寞的專注精神一樣能夠做成百年老店，得到信賴與尊敬。耐得住寂寞也是一種氣魄！    3 生產廠家的創新能力偏低    “創新是一個民族的靈魂”。創新是企業立于不敗之地最有利的武器。國際知名品牌哪個不是靠著過硬的技術而長盛不衰！意大利馬可波羅首創國際最先進PVF膜技術，并在行業內推廣使用，成為凈水行業的最高標準；美國怡口首創世界上第一臺軟水機、德國水利首創前置過濾反沖洗技術、愛惠普自動斷水設計；國內有三角洲RO泵、CCK管線，立升PV合金毛細管超濾膜的創新。創新可以表達在方方面面，不僅僅是技術的創新，如愛瑪特在策劃與外觀上

8、創新、深水海納深圳樣板間的首創是營銷策略創新、美的注重立體式宣傳，等等不勝枚舉的創新方式。企業可以結合自身實際情況或著優勢項目選擇適合自己的創新方向。    成功的經驗看得到，最重要的是要借鑒，借鑒這種思維方式開發出新的創新手段。但前提一定是嚴格的自律，做到公平競爭。    4 產品龐雜，產品質量得不到保障；廠商龐雜，缺乏品牌塑造    整個凈水行業的大品牌在塑造的緩慢進程中受到的不僅是行業內部不完善帶來的阻力，更受到同樣做水的桶裝水等其他行業的競爭。由于部分商家缺乏長遠眼光，急功近利使得產品的售后服務不

9、完善，產品質量得不到保障；廠商無序競爭過程中出現的虛假炒作，誤導性廣告宣傳，致使消費者由迷茫到喪失信心。    商家務必要完善售后，健全服務體系。銷售時，根據各地水質特點，經銷不同類型凈水產品；針對不同消費群體，給予每個家庭最專業的購買建議，做到物盡其用，減少無謂浪費；要從消費者利益出發，注重細節，誠信經營。這是打造品牌的良方、一種雙贏的長遠戰略眼光，而不僅僅是商業道德。    5 專業研發人員與技術人員稀缺，技術瓶頸阻礙行業發展    其實，技術上的研發與創新任何企業都渴望，但是依目前凈水行業專業人才稀

10、缺的事實，要到達自主研發創新這樣的高度，小企業望塵莫及，即便是知名的大企業也都束手無策。那么，打破瓶頸，就要讓社會看到凈水行業的巨大前景，企業重視專業培訓與自我提升用自身的魅力去吸引人才，令他們自覺自愿地投入進來。    6 媒體缺少導向，公眾的認知程度偏低    媒體從業人員缺乏專業知識，不懂行，未能給予行業正確導向，也缺少媒體對于行業的新聞監督作用。千百年來的飲水方式是根深蒂固的，普通的消費者面對突入其來的新事物的陌生與戒備，沒有權威可信的指導，是不會輕舉妄動以自身的健康去做實驗的。    前景分析：

11、    1 我國飲用水水質狀況令人擔憂，凈水迫在眉睫    水資源稀缺、水源污染日益嚴重、二次供水污染、農村飲用水狀況堪憂，等一系列飲水安全問題導致水不得不凈的現實。保障飲用水安全問題成為輿論焦點，凈水產品的普及是必然。    2 技術革新，為商家提供了更廣闊的發展空間    密切關注國內外凈水產品生產核心技術的研發動向、工藝設備、技術應用及趨勢。如，針對凈水機滲水、漏水的病灶，快速接頭到鎖緊接頭的革新；管壓泵到穩壓泵的升級，都是一種值得借鑒的思路。企業可以將目光專注，用長遠

12、的眼光執著于自身優勢，深入挖掘。也可以發散思維，大膽想象，凈水產品生產流程中的方方面面有太多的環節可以去深入挖掘與開發。    3 現代人追求品質生活的必然要求    公眾的認知在提高，倡導健康的理念是當今社會的主流。充分利用資源，與地產商合作，將終端直飲水概念融入到樓盤建設。讓裝修裝飾公司看到水家裝的商業價值。    4 公眾的關注程度與認知程度在上升    過去，廠商更多的不是賣產品，而是在做科普宣傳和科普教育工作。近年來消費者通過凈水而獲益的真實感受成為凈水產品最好的宣

13、傳，隨著公眾對凈水認識的不斷提升，凈水產品的銷售業績也迅速提升。讓老百姓知道，凈水設備是好東西！    5 凈水設備市場目前的占有率低，有廣闊的市場開發前景    作為當前飲用水的統治代表，桶裝水存在嚴重安全隱患的事實給凈水市場打了強心劑。同時，數據顯示，在歐美和日本、韓國等國家，凈水器的家庭普及率到達70%以上，而我國家用凈水器在北京、上海、廣州的普及率仍不到8%，市場前景光明。擁有如此廣闊的市場空間，眾多投資者紛紛跳水是不需要任何解釋的。    6 廠商、媒體、公眾合作共同開創新局面 

14、60;  為了使行業能夠往正確的方向發展，行業內部也成立了民間機構，中國民私營經濟研究會凈水行業委員會呼吁：要加強行業管理，加速行業發展；加強產品研發，提高產品質量，完善服務體系；加強經銷商隊伍建設，搞好培訓，標準市場；挑戰產業結構和產品結構，推廣新材料、新工藝、新技術、新設備，研制生產群眾急需的凈水器，推動中國凈水行業健康發展。經民政部批準的中國民族衛生協會健康飲水專業委員會倡導“健康飲水”，向公眾宣傳科學的飲水習慣和健康的生活方式、維護企業及消費者的合法權益。另一方面，生產企業也要自律，產品的標簽和廣告的宣傳需合法、真實，且不夸大產品的功能。致力于凈水行業發展壯大的廠家共同研究提

15、高產品的技術和品質，研發和生產更符合中國水質特點的產品。媒體的繼續推動，公眾的廣泛認可。同時，透過發達國家凈水行業的發展歷史和經驗，可以看出社會發展程度所引發凈水時代的到來是必然的歷史趨勢。    打造持續穩定、競爭有序的市場局面，讓消費者享受到更安全、健康的飲用水，讓商家享受到誠信所帶來的更多收益。中國凈水行業的完善與發展需要社會各界共同努力！中國凈水行業的明天一定是光明的！actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Bui