1、寶寶樹網站調查報告摘 要：寶寶樹網站以政務母嬰服務、公眾參與、母嬰論壇、電子商務、嬰兒早教五大基本服務功能為導向，進一步規范欄目設置，使各板塊功能更加清晰，欄目設置更加有序，網站整體結構、頁面布局、欄目設置、藝術裝幀水平不斷提升，服務功能進一步增強。關鍵詞：母嬰 服務 電商核心競爭力：母嬰論壇，方便新手爸爸、新手媽媽學習經驗寶寶樹網站通過為父母提供高質量，多類型的線上及線下服務，寶寶樹旨在搭建獨一無二的全方位平臺，讓父母們在這里進行有價值的經驗分享以及育兒方法，得到愉快的和有意義的育兒及成長體驗，為千萬新手爸爸媽媽提供資源共享的交流平臺，同時滿足他們多層次、全方位、適應時代進步的育兒

2、需求。1. 大型論壇，我的小家寶寶樹網站初始建立論壇，方便新手爸媽在論壇上學習經驗，交流心得而減免了很多不必要的麻煩。而后開發出我的小家，使得廣大用戶可以記錄寶寶的生活點滴，留作紀念。2. 家庭早教“米卡成長天地”寶寶樹網站于2011年推出米卡成長天地家庭早教產品，而后對早教產品進行深度開發而衍生出米卡成長天地。米卡成長天地包含了0-6歲不同年齡段的視頻、產品，使得0-6歲嬰童都可以進行合適的早教。3. “BabyBox”，定期回饋，孕期盒子BabyBox是寶寶樹聯合眾多優質母嬰品牌，為媽媽和寶寶傾力打造的關懷大禮，完全免費。寶寶匯集精選了自孕期至嬰兒期的各類品牌，以抽獎方式回饋參與活動的寶寶

3、樹注冊用戶。每個寶寶樹注冊用戶只需提交本人真實、詳細信息均可申請。每月寶寶樹會通過系統會抽選出中獎用戶，并于月底將Babybox禮包遞送到用戶家中。用戶在收到BabyBox禮包后，通過體驗產品，提交產品體驗報告。該網站上許多用戶都購買了孕期盒子，內含準媽媽讀本、準爸爸讀本、胎教音樂以及一些手工制品，可以使準爸爸媽媽們學習經驗，不至于手忙腳亂。4. 手機應用現在很多網站都有手機應用，寶寶樹也不例外。寶寶樹的手機應用支持IOS和安卓系統兩個平臺，包含育兒問答、快樂孕期、快樂育兒、快樂辣媽等應用。育兒問答、快樂孕期做到了在線問答，全面、及時、貼心，而快樂育兒、快樂辣媽方便媽媽們之間交流、記錄一些點滴

4、，使得年輕媽媽們可以向快樂出發。5. 智能設備該網站自主開發了智能手表，智能相框等智能設備，可以有效監測懷孕媽媽的身體情況，智能相框則可以隨時上傳照片，更換照片。6. 亮點寶寶樹網站收藏了很多圈子，方便用戶在不同的圈子里交流。孕嬰工具、測量工具、定期周刊、專家訪談等。7. 利潤該網站的電子商務板塊，包含了眾多知名品牌的產品，可供廣大用戶挑選。而該網站自身也開發出一系列智能產品，母嬰禮包等，均可產生利潤。品牌入駐，廣告費用也是一筆不小的收入。8. 會員、流量寶寶樹自2007年3月8日正式上線公測，經過六年的迅速成長，現已經超過美國母嬰社區Babycenter 居全球第一。寶寶樹的注冊用戶達到16

5、00萬，月獨立訪問用戶數量已達5500萬，覆蓋8成孕期到6歲的中國互聯網媽媽，家庭日記上傳量達到2000萬并以每天1萬篇增長，家庭照片日上傳高達22萬張，累積存儲達到2.2億，每天都有近20萬條育兒問題與互動解答。目標：6000萬中國上網父母以及由此輻射到的價值540億美金的孕嬰童經濟。總結：該網站是以母嬰交流為主的綜合性質的母嬰網站，由最初的母嬰交流壯大而衍生出電子商務、嬰童早教等一系列服務板塊，使得該網站自身進一步的全面，受到廣大用戶的青睞。現狀：當今社會網絡越來越發達，而中國網民已達到進7億，其中準爸媽，年輕爸媽有6000萬。目前國內 3 億多母嬰中，8000 萬城市母嬰每年在購買用品上要花掉 320 億元，再加上 2.5 億農村母嬰的用品消費，每年國內母嬰的用品消費在 500 億元以上估計到 2016年，中國母嬰用品年消費額有望超過3000億元強大的數字蘊含著母嬰用品的巨大市場，巨大的市場必然蘊含著巨大的商機和強大的利潤空間。運營：現在的年輕爸媽喜歡交流心得，曬寶寶的生活點滴。該網站就通過母嬰論壇的口碑來帶動服務、電商，使得用戶們買的安心，用的放心。由于是基于論壇來帶動的電商，不會出現購買一次就換家的情況。開發市場：網站創立伊始，首要