1、論文專家件件精品熱點關注：2008年河北省公務員招錄考試行政職業能力測驗試卷2010年黑龍江省公務員招錄考試行政職業能力測驗試卷2009年河北省公務員錄用考試行政職業能力測驗試卷2010衡水市市委書記在全市半年經濟會議上的講話摘要高校本科畢業論文質量低下的原因分析與對策研究大學生信息道德倫理與自律教育股票選擇的模糊綜合評判模型中國明星籍貫大揭秘淺談特許經營企業在中國發展的優勢張亞麗（平頂山學院管理科學系 河南平頂山 467002）摘要：分別從特許人、受許人角度，結合中國的國情，論述了特許經營企業在中國發展的三大優勢，從而進一步證明了特許經營在中國發展有著良好前景和巨大生命力。關鍵詞：特許經營；

2、優勢；中國The General Explanation of Advantage of Franchise Forms Development In ChinaY a-Li Zhang(Ping Ding Shan University, Management Department, 467002)Abstract：This article demonstrates three advantages of franchise development in China in accordance with the current situation of China in the view o

3、f franchisers and franchisees. Moreover, it proves the pretty foregrounds and great vitality.Keywords: franchise; advantages; China; pretty foregrounds1.特許經營在我國的發展現狀特許經營是繼百貨商店、超市之后的第三次商業零售業的重大革命，普遍應用于超市、服裝、便利店、火鍋等行業，已經成為21世紀的商業主導模式和一種國際化現象。（1）目前，超過1000個特許經營加盟的國家大約有20個，有特許經營協會的國家大約有50個。在美國，每8分鐘就有一家特許

4、經營店開張。在中國，特許經營從上世紀90年代興起，進入新世紀以來更是得到迅猛發展，到2002年初，全國特許經營體系已超過1000家，涉及的行業超過50個，并且逐步培育出一批具有中國本土化特色的本土特許品牌，如重慶“小天鵝火鍋”，堪稱中國“特許經營”的典范，到2002年底已在全國22個省市區擁有了166家連鎖店，并在美國發展了4家連鎖店，今天已發展成為經營范圍橫跨餐飲、酒店、國際貿易等多種行業的大型企業集團，并于2001年榮獲了“中國十大連鎖餐飲企業”稱號。2.企業發展特許經營的四大優勢.作為世界上最大的發展中國家，中國的經濟正處在起飛階段。（2）雖然特許經營在我國總體上仍處于發展初期，但已經具

5、備了基本的發展條件。首先，我國20多年的改革開放已經初步建立了市場經濟體制，為發展特許經營奠定了體制基礎和社會文化環境。其次，經濟的持續高速增長為最適合于發展特許經營的商業零售業和服務業奠定了經濟基礎；再者，中國企業對特許經營的積極探索也累積了寶貴的實踐經驗；最后，政府的積極引導和相關政策支持推動了特許經營的發展。因此，特許經營在我國還蘊涵著巨大的市場潛力，它存在以下三大優勢：2.1降低特許者及受許者雙方的經營費用對特許經營者來說，企業若采用增開店面的方式進行規模擴張，人員、水電、資金等運營費用是相當高的。而采用特許經營，資金占有率就比較低，特許人不需投入開業資金，促使特許企業能以最少的投資，

6、更快的速度發展業務而不受傳統的資金限制。對受許人來說，加盟了一家實力雄厚且有很高知名度的特許企業雖然支付了合理支出，但由此受許人便可得到特許人系統的管理培訓和指導，學到特許人成功的管理經驗，得到特許人大規模的廣告優勢和促銷優勢，得到特許人的金融和會計幫助以及今后持續的財務支持從而輕松上陣。總之，對于受許人，在合理支出的前提下，就得到了一個成熟的管理體系，又可承襲特許人無形資產和特許經營網絡帶來的巨大商業利益。在當今市場經濟時代，市場競爭異常激烈，各企業都在競相降低成本，而特許經營能給特許雙方都節省下可觀的成本費用，使企業獲得成本領先優勢，這樣就從戰略管理角度遙遙領先，從而獲得企業的核心競爭力。

7、2.2降低雙方經營風險，達到雙贏對特許人來說，通過吸引民間游資加入特許經營體系，加盟商用自有資金開立分店，使原來獨資事業變成多元投資企業，從而可以大大降低企業市場擴張的風險。另外，積累的品牌知名度可以在缺少行業經驗的情況下降低經營風險，可以順利的以成熟的面貌直接進入該行業開始經營，很好的抵御了風險。對受許人來說，加盟了優質特許品牌，要比自創品牌的經營風險小的多。特許經營就是通過發展加盟商無限克隆“成功”。據許多發達國家和地區的經濟發展經驗，個人獨立創業的成功率只有20%，而特許經營創業成功率可高達90%。特許經營企業在不斷的發展過程中，在新的經濟社會中創造出一個全新的網絡化經濟組織，它不斷的吸

8、收多元資本實體加入，在一個統一的品牌旗幟下共同成長，特許人和受許人相互結合，優勢互補，形成利益共同體，同時建立了新的市場規則非零和合作型博弈，是雙贏的博弈。2.3加盟特許企業是企業做強做大的快速成長之道（3）隨著個人獨資企業法相關法規的陸續出臺，一些人雖不具備自我創業的能力，但卻積累了一定數額的資本，需要尋找和等待投資良機，這給中外特許者提供了良好的發展機會，而中小企業和個人加盟特許企業，只需支付合理支出，行業進入障礙較低，這就為眾多中小企業和個人創業者提供了一條快速進入特許行業的捷徑。并且受許人擁有較大自主權，因此更加激勵受許人為特許體系做更大貢獻。另外，（2）隨著中國經濟的持續快速發展，有

9、資格和能力的潛在受許者在增加。（1）可以通過特許經營方式整合數量眾多的國有商店，這些店鋪普遍經濟效益低，成本高，服務不規范，但優點是商業位置好，一般深入居民區，適合于優勢品牌整合，通過便利店規范重組；（2）可用特許經營整合個體的夫妻雜貨店，其規模小，成本高，但地理位置好，有良好的區位資源，適宜用好的特許品牌整合，他們將成為今后主要的特許加盟商；（3）一部分有經營頭腦的下崗職工。近兩年，北京，上海等城市相繼推出了“4050工程”，即政府出臺相應扶持政策，鼓勵和扶持年齡在4050歲的下崗職工從事一定的生產經營活動，解決其就業問題。以上說明了在我國有資格和能力的受許人在不斷增加。有了特許經營的發展的

10、足夠空間和生存土壤。因此，加盟特許企業是這些受許人的良好投資機會，是一條切實可行的快速成長之道。所以，我國的一些大型企業要想做大做強，與國外強勢品牌抗衡，最理想的途徑就是特許經營。搞特許經營在鞏固品牌方面有強大的作用，可以有效的重組各地分散的市場，網絡化經營使品牌得以快速良性提升，所以特許經營可以使企業牢牢把握自己的核心競爭力對企業的上下游資源進行全面整合，實行低成本、低風險的市場擴張，使企業實現做大做強。根據我國加入WTO的具體承諾，今年年底零售業入世過渡期結束，這意味著中國的零售業市場全面向外資開放承諾的兌現。目前，國外大型企業已經躍躍欲試，做好了在我國市場全面競爭的準備，過渡期一旦結束，

11、這些國外零售巨頭將會大批涌入中國的零售業。國內的各類企業都面臨前所未有的挑戰。與國外強勢品牌相比，中國企業想要在短期內做大做強，特許經營無疑是增長速度最快，并能夠在短期內使企業做大做強的最佳選擇，從而對抗國外強勢品牌的沖擊。3.結束語綜上所述，特許經營對于特許人和加盟者有以上三大優勢，被認為是世界上最富有活力、發展最快的一種經營方式，在中國迅速發展起來，它已蔓延到第三產業的幾乎所有行業。近幾年，特許經營在我國取得了豐碩的成果，如全聚德、華聯、小天鵝火鍋等獲得2003年度中國優秀特許品牌獎。這一切顯示了中國將是世界上最大最富有潛力的特許經營市場。2008年北京奧運會籌備委員會也抓住機遇，推出了各種特許商品，顯示出了對特許經營這一經營模式的足夠重視。我國應抓住2008年奧運會和2010年上海世博