1、唐山學院廣告學專業學年設計題目“優樂美”奶茶廣告策劃方案系（部）_文法系_班級_11廣告1班_姓名_劉治植_學號_4110715101_指導教師_劉述_2014年1月廣告學專業學年設計任務書一、設計題目、內容及要求該學年設計題 U 是“益達”無糖口香糖廣告策劃方案，設計的主要內容包括對益 達木糖醇無糖口香糖進行營銷環境分析、產品分析、消費者分析、企業和競爭對手分析; 對紅玫瑰骨質瓷品質生活系列產品廣告目標策略、產品定位策略、廣告訴求策略、廣告 表現策略、廣告媒介策略等內容加以研究設計，并確定產品廣告的訴求重點，制定詳實 可行的廣告發布計劃，提出廣告效果預測與監控的方法或思路。要在扎實的市場調查

2、分析基礎上獨立完成學年設計，方案要具有可操作性和實用價 值。學年設計全文不少于 6000 字， 要嚴格按照相關規范撰寫文本， 提交的設計文本構成 要件包括：1封面；2.任務書；3.成績評定表；4.目錄；5.中文摘要；6.正文（市場分 析-廣告策略-廣告計劃-效果預測與監控）；7.參考文獻：8.附錄。二、要求的設計成果廣告策劃書三、進程安排2013 年 12 月 28 0-2013 年 12 月 31 0,市場調研與分析，撰寫并提交相關文本;1 月 01 日-1 月 03 日，確定廣告策略，撰寫并提交相關文本；1 月 04 0-1 月 07 0,制定廣告計劃，撰寫并提交相關文本；1 月 08 日

3、，廣告活動的效果預測與監控設計，撰寫并提交相關文本；1 月 09 日，檢查并修改設計方案；1 月 10 0,提交設計方案。四、主要參考資料1黎青、孫豐國主編，廣告策劃與創意，湖南大學出版社，20062. 劉超著，廣告媒體策劃，北京建筑工業出版社，20083. 張翔、張哲、李青，廣告策劃，高等教育出版社北京，20104. 陶應虎，廣告理論與策劃，清華大學出版社，2007指導教師（簽名）:|教研室主任（簽名）:學年設計成績評定表出勤情況岀勤天數缺勤天數成績評定出勤情況及設計過程表現（20分）實用價值及可操作性（30分）方案的說服力（30分）語言文字與表現（20分）總成績（100分）綜合評定指導教師

4、簽名：年月日“優樂美奶茶廣告策劃方案摘要本策劃在對唐山地區進行市場調研的基礎上，為優樂美奶茶設計廣告推廣策 劃方案，向消費者介紹“青春、浪漫”為主體的優樂美奶茶。策劃中采用感性訴 求為主，感性與理性相結合的訴求方法，圍繞“青春、浪漫”這條主線，對優樂 美奶茶進行了廣告策略的制定和廣告計劃的安排。通過本次廣告活動，使產品成 功地山導入期、成長期進入成長期和成熟期，提高優樂美奶茶在唐山市場的知名 度和美譽度，最終促進產品的銷售并擴大其市場占有率。關鍵詞：“優樂美”奶茶 青春 浪漫 唐山市場 廣告策劃1 市場分析.11.1 營銷環境分析.11.1.1 宏觀環境分析.11.1.2 微觀環境分析.11.

5、 1. 3 市場概況.11.2 消費者分析.11.2.1 消費者的總體消費態勢.11.2.2 現有消費者分析.21.2.3 潛在消費者分析.21.2.4 目標消費者分析.21.3 產品分析.21.3.1 產品特征分析.21.3.2 產品生命周期分析.21.3.3 產品品牌形象分析.31.3.4 產品定位分析.31.4 企業與競爭對手的分析.31.4. 1 企業在競爭中的地位.31.4.2 企業的競爭對手.31.4.3 競爭對手廣告分析.31. 5 SWOT 分析.42 廣告策略.52. 1 廣告目標.52.1.1 企業提出的目標.52.1.2 根據市場情況可以達到的目標.52. 1. 3 本次

6、廣告活動目標.52.2 目標市場策略.52.2.1 企業原來理念的分析與評價.52.2.2 市場細分.52.2.3 企業的目標市場策略.62.3 產品定位策略.62. 3. 1 對企業以往的定位策略的分析與評價.62.3.2 產品優勢與消費者需求.72. 3. 3 定位機會點.72. 3. 4 產品可以選擇的定位.72. 3. 5 產品定位.72.4 廣告訴求策略.72. 4. 1 廣告訴求對象.72.4.2 廣告訴求重點.82. 4. 3 訴求方法策略.82.5 廣告表現策略.82. 5. 1 廣告主題策略.82.5.2 廣告創意策略.82. 5. 3 廣告表現的要求.92.6 廣告媒介策略

7、.92.6.1 對媒介策略的總體表述.92. 6. 2 媒介的地域.92. 6. 3 媒介的選擇.92. 6.4 媒介組合策略.103 廣告計劃.113.1 廣告目標表述.113.2 廣告目標市場.113.3 廣告訴求對象.113.4 廣告訴求重點.113.5 廣告表現.113. 5. 1 廣告主題.113. 5.2 廣告創意.113. 5.3 各媒介的廣告表現.113. 5.4 各媒介廣告的規格.123.6 廣告發布計劃.123. 6. 1 廣告發布時間.123.6.2 廣告發布頻率.123. 6.3 廣告發布媒介.123. 6.4 廣告發布排期.123.7 廣告費用預算.134 效果預測與監控.144.1 廣告效果的事前測定.144. 1