1、媒介對農民工形象構建調研報告19年以后大量農民涌入城市成為城市的產業工人也就是媒 體所稱的“農民工”。“農民工”這個概念的出現是國家將公民 劃分為城鄉兩種身份的的結果具有時代的局限性。但在許多城市 中農民工已經成為社會生活不可缺少的一部分但是他們卻不被他 們所服務的社區所接納甚至被排斥。他們在城市里找不到自己的 社會位置他們的社會身份決定了他們無法享有與城市居民同樣的權利。傳承人類文化、向社會 提供消息和娛樂為己任的都市媒體對農民工的報道存在著失衡的 狀態。媒介對農民工的污名化社會學家孫立平指出在我國城市中對農民工的污名化現象普 遍存在。骯臟、隨地吐痰、偷盜、不禮貌、不文明等在某些報道 中似乎

2、這些就是農民工的特征一個地方一旦發生了刑事犯罪人們 也總是首先將懷疑的目光投向進入城市的農村人。中國傳播學會 會員、香港城市大學傳播學博士生李紅濤曾對工人日報、北京晚報、成都商報三份報紙一年間的112則報道樣本 做了內容分析結合“以農民工為主角的個體事件報道中的事件類 型”考察了 “農民工在事件中的形象定位”。結果發現農民工在 媒體報道中完全純負面形象的比例為9. 8%若將負面形象與“被侮 辱與被損害”形象中偏向消極的形象建構累加起來應該在20% 25%之間。在個別事件的報道和一般化的對農民工形象塑造中都存 在著對農民工污名化的傾向。在媒介視野中農民工被塑造成為主流群體的“他者”而存在 他們被

3、認為是弱勢的、病態的群體所有媒體關注的焦點集中在農 民工的討薪欠薪難題、農民工權益保障、政府部門有關農民工問 題的會議和政策、社會治安和刑事案件等相關議題不難看出報道 中農民工被打上無力、無能、需要扶助等弱勢形象的烙印被定位 在“需要拯救”的刻板印象中。媒介中的農民工失語現象面向城市人群的都市報近年來發展迅猛幾乎每個省會城市 都有至少12家都市生活娛樂類報紙而占人口絕大多數的農村受 眾只擁有一家全國性的日報。而流行雜志所面向的讀者群是城市 中產階級；廣播電視節目的策劃追求中產階級的格調和口味；號 稱新媒體的網絡不僅在入口處就已經設置了經濟文化的多重障礙 而且各網站的定位有著更明顯的城市化、年輕

4、化、小資化的取 向。根據一項外來勞工社會研究項目的調查顯示農民工中有40%的 人平時參加打牌、逛街、喝酒一類的娛樂活動35%的人平時沒有娛 樂活動只有25%的人平時有看電視、上網、讀書報等媒介接觸行 為。這樣的情況表明愿意接觸媒介的農民工并不多。這在很大程 度上是由于媒介針對弱勢群體的節目太少造成的媒介有無法推卸 的責任。農民工形象被曲解的深層原因及后果傳媒對農民工的歧視最本質的原因是傳媒產業化促使傳媒極 力追求利益的最大化。在此過程中他們常常或主動或被動地將信 息資源交由市場規則來進行分配。出于信息成本的考慮他們到農 村去獲取新聞信息的成本遠遠大于在市區內而收益卻非常小。所 以農民工的信息表

5、達權就在這樣的經濟利益權衡下喪失了。其次城市市民的觀念向媒體流動導致了媒體對這一城市外來 群體的歧視。很多城市人自視甚高認為農民工的素質低為了迎合 這些市民的論調媒體的宣傳也逐漸趨向與市民一致在報道上歧視 農民工。第三媒介產品的消費者是雙重的第一重是被受眾消費他們消 費的是媒體的實體產品即報紙上的新聞或者電視上的節目等；第 二重是被廣告客戶消費廣告客戶借助媒體在受眾中形成的注意力 和知名度付出一定的金錢來獲得一定的時間或空間用以宣傳自己 的產品。媒體的第二重消費尤其重要因為媒體需要這些收入來獲 利。而廣告商在選擇媒體的時候除了媒體的知名度以外更會在意 媒體的受眾是否和自己產品的目標消費者相契合

6、；而從購買力和 影響力上來說農民工不是合適的對象相反大眾媒體更在意的是主 流人群也就是有消費能力的中產階級。所以農民工的話語表達空 間就犧牲在媒介的市場邏輯之下了。譚誠訓認為農民工的社會形象錯位是由媒介無形中產生的城 市視角造成的。媒體只報道農民工在城市中的弱勢形象而他們的 強勢形象卻一直被忽略。在這個問題上可以說集中反映出我們媒 體中存在的那種偏狹的城市視角。通過這樣一種偏狹的視角農民 工在媒體上呈現的只能是弱勢和邊緣的一面。作為現實狀況傳媒歧視的產生有其必然性但是傳媒歧視的長 遠影響不但會日益加劇社會的知識信息鴻溝破壞平等公正原則帶 來諸多社會問題同時也會影響和扭曲大眾傳媒自身的發展導致傳 媒最終喪失作為公共領域的價值。都市媒體如何平衡農民工群體的報道農民工問題是一個長期的社會問題。媒介作為社會整合的紐 帶加強社會各階層的交流、理解和融合是其義不容辭的責任。在今后的農民工報道中媒介應該多給予他們關注全面描繪他 們一方面加強主流人群對他們的理解另一方面幫助他們尋找社會 認同感。首先不要把農民工僅僅看作是農民而要把農民工看作是城市 人群中不可或缺的一部分為農民工群體提供一個強大的利益訴求 的表達陣地讓大眾傳媒發揮社會利益平衡器的作用。其次都市媒 體在確立受眾定位時應該扭轉城鄉二元體制下養成的思維方式。 再次媒體的報道要多聯系相關的