1、關于書畫藝術產業化的現狀及設想09022009 劉子冰摘要 ：如今，產業化已經成為一種行業發展趨勢，各種工業園升級為產業園，書畫藝術也在文化產業的浪潮中創建起自己的產業基地。除了創建產業基地外，各地還利用博覽會等形式推動書畫的產業化。面對這 股產業化浪潮，書畫藝術家和專家，學者卻有些躊躇，在他們看來，書畫藝術與一般商品不同，能否形成 產業，如何形成產業，更要三思而后行。關鍵詞 ： 書畫藝術；產業化；現狀1. 書畫藝術產業化的現狀1.1 創作與克隆有先天之別 書畫是不可復制的藝術，而產業化是指商品的區域化布局、專業化生產、一體化經營、 社會化服務和企業化管理等等。 作為一種藝術， 書畫帶有濃郁的

2、學術性和唯一性， 雖然它在 走進裝飾市場或者收藏市場后， 便轉變成為一種商品， 但這時的它并沒有失去藝術個性、 唯 一性和學術性， 反而因為這幾大特性的高低不同， 書畫才有了三六九等之分， 隨之在市場上 也就有了不同的價格。 這是書畫藝術成為商品的基礎， 失去了這個基礎， 書畫就是一張一文 不值的廢紙。 如果將書畫藝術按照生產一般商品那樣產業化， 雖然這個產業化并不一定是批 量化，但其最終的效果還是書畫失去藝術的特性。 因為產業化背景下的書畫不是重復生產就 是粗制濫造， 書畫家不可能十年磨一劍地去探索藝術， 如果每天來個一二十張， 書畫家能創 造出什么樣的藝術？這與玉雕等工藝品的創作原理一樣，

3、 巧奪天工的藝術創作和機械雕刻的 克隆產品，在藝術個性、學術價值和市場價格上都有天壤之別。1.2 書畫可以是一種藝術消費書畫藝術能否產業化，首先要界定它的內容。 如果說書畫產業化， 那是完全可以的，這 已經是事實，而且自古就有；如果說書畫藝術產業化，那就不大可能了。自從中國產生書畫 藝術以來， 以書畫為中心形成的產業一直就有， 如文房四寶的交易， 就是書畫產業中不可缺 少的環節， 它自然也能夠產業化。單說書畫交易， 其產業化的可能性也是有的。因為隨著國 民經濟的不斷發展， 人們對書畫藝術品的消費也在不斷擴大， 書畫藝術品的交易自然也隨之 興旺，書畫產業也就有了可能性。 如產業化講求的專業化生產

4、， 就是職業書畫家的大量存在， 產業化需要的一體化經營， 就是畫廊、 拍賣等機構的興盛。 但書畫產業化的范圍不能僅僅停 留在類似收藏、 拍賣等這樣的高端消費中， 而是要將書畫變為一種文化藝術品消費， 更重要 的是要拓展書畫商品的產業化范圍。 除了最常見的文房四寶要產業化之外， 書畫藝術還可以 進入時裝領域、家居領域等等。1.3 產業化只是個空殼書畫產業化， 首先要讓書畫成為產業， 才能產業化。 但穿夜話講究的不僅僅是商業運作， 而是講學術研究和真正的藝術創造， 目前很多地方根本不知道怎么書畫產業化， 就一個個興 建產業基地等等，急功近利又沒有促進作用，反而讓書畫產業化這個課題更加混亂。 目前我

5、們在全國各地所見到的、 大大小小的以書法產業化為主題的園區， 很多都走上了拔苗 助長的歧途， 基地只是個空殼。 因為它們以為把書畫家聚集在一起， 再配上所謂的吃穿住行 玩一體化服務， 還計劃將書畫研究、 創作、 培訓、展覽、交易、鑒賞等這些環節也列入其中。 這種想法其實沒有什么錯， 但這頂多算是一些書畫產業化的硬件條件有了， 但軟件設施卻遠 遠達不到產業化的要求，如前面說的市場的培育、標準的建立等等。1.4 藝術文化與經濟的不協調以北京宋莊為例， 一直以來， 宋莊被譽為中國最具藝術家氣質的群落之一。 她具備了必 要的條件： 數量龐大的藝術家、 隨處可見的展覽， 以及滿大街的畫作和抽象主義的各類

6、場館。 當資本和權力越來越深地介入， 宋莊的藝術卻變得不知所措起來。 到處都在興建美術館， 可 有的里面亂七八糟的東西都賣， 甚至賣服裝的都有，拿文化產業當幌子，搞房地產開發，這 也是這個國家的問題。看上去，宋莊現在是中國藝術家的烏托邦，實際上，宋莊早已在慢慢變化。 在有了名氣 之后， 宋莊引起了政府的關照。 藝術成了地方經濟發展的強大動力，在政府的規劃中， 宋莊 的商業前景更是誘人。 如今，宋莊文化創意產業集聚區作為通州新城三大城市經濟功能區之 一，擔負著建設通州新城，打造“文化產業基地”的重大任務，動輒投資數十億的動漫、數 碼、影視等等項目紛紛在宋莊落地。與這些誘人的財富規劃相對照的是，

7、今天的宋莊， 極其高大醒目的石頭門柱取代了當初 藝術家們設計的有巨大“中國宋莊”字樣的大鐵門。 塵土飛揚的街道，大卡車、攪拌機來 來往往，超市、小飯店、發廊隨處可見，烤羊肉串小攤上的煙塵撲面而來，路邊的大音箱里 唱著：“你有一個花的名字，美麗姑娘卓瑪拉” , 如果不是林立的工作室，真無法想象這 是昔日的宋莊。2. 書畫藝術產業化的設想2.1 書畫藝術與生活的結合書畫藝術的產業化， 如何產業化， 一直都是一個很困難的課題， 但是不妨考慮考慮藝術 與生活的結合。生活本身就是一門藝術，要讓生活多姿多彩，就需要藝術的點綴。不久前， 我們嘗試著以書法為主題制作了一批 T 恤衫，很快就賣掉了 500 件。

8、這只是小試牛刀。還 有臺燈，現在有些臺燈是用白宣紙制作， 但如果用藝術家創作的書法或者繪畫作品加以裝飾， 并由設計師參與整體的設計， 那這盞臺燈就又是一件藝術品， 其藝術價值可能要比單件書畫 強。現在， 國內很多機構已經開始嘗試將書畫藝術家的創作與瓷器、家具結合。雖然類似產 業的量能夠做多大目前還不清楚， 但是市場前景還是很光明的。 尤其是現在的人們， 隨著經 濟收入的水漲船高，對生活質量的要求也越來越高，家具的裝飾，設計業成為了一門職業。 很多人都希望在家中擺放一些書畫， 讓自己的屋子看起來文化氣息更濃厚， 受到的熏陶也自 然就好。并且，一般經由藝術家專門設計的作品，都深受普通市民的喜愛。2

9、.2 管理方式的變革所謂的建立產業基地的方法并不是最好的。按照產業基地的方法，能出現多少好作品， 能出現多少有獨立思想的作品， 最好的方式還是要對書畫家采取松散型管理， 書畫家象公務 員一樣的上班是創作不出作品的， 走不出去， 也請不進來， 怎樣與本地和外地的社會各屆溝 通？對于書畫家，只講結果，不講過程。所以，可以設一個基地，二個中心，即書畫創作基 地，書畫展示交流中心，書法創作教學中心，這是非常科學的，一個基地兩個中心，每個在 職書畫家去負責， 每年上交作品， 每年上交一定的經濟指標。 至于你是白天創作或者是晚上 創作， 是工作日還是禮拜日， 全由你自己決定。 藝術本來就需要自由， 需要入世， 體驗民風， 了解民情， 真正的融入生活， 書畫技術是可以通過藝術基地學習， 但是書畫藝術卻不是靠學 習就能得來的。所以，真正的大隱隱于市，真正的高手永遠生活在民間。2.3 設立獎項作為鼓勵政府在藝術上的介入應該是鼓勵引導而不是強制規劃。 政府設立獎項， 對于藝術作品在 全國、全省獲獎，或被國內外重要機構收藏的，要實施獎勵。國外的藝術家是沒有工資的， 但有獎勵， 所以他們能出精品， 出世界級的大師， 藝術家要有一定的生活壓力，有壓力才有 動力，才能轉變為