1、    “架空歷史”類網絡小說改編影視作品的傳播策略分析    李星瑩摘要：近年來，網絡小說改編成影視作品成為了一種趨勢，特別是“架空歷史”類小說的改編，在影視劇中占有較大比重。本文以2015年影響較大的影視作品瑯琊榜為例，對“歷史架空”類網絡小說改編影視作品的傳播策略進行分析。該類作品運用類型片策略和新鮮感策略對傳播內容進行重新加工，借助傳統媒體渠道、新興媒體渠道，充分發揮制片方與受眾和受眾與受眾的互動來達到理想的傳播效果，希望本文的分析能為未來的研究提供一定的理論借鑒。關鍵詞：瑯琊榜；歷史架空；網絡小說；影視作品；傳播策略近些年來，我國的網絡小說改編

2、影視作品掀起了新一輪的高潮，各類題材的網絡小說被接二連三地改編為影視作品。瑯琊榜是海宴于2007年在起點女生網上開始連載的一部架空歷史類小說。該小說出版后好評如潮，實體書一經面世便銷售火爆、一版再版，更在豆瓣讀書獲得9.1分的高分，堪稱架空歷史網絡小說代表作。2015年9月19日由孔笙、李雪指導的電視劇瑯琊榜一經播出，即刻引來用戶的集體關注，觀眾紛紛在視頻留言區、微博、微信進行刷屏，大呼這是一部“業良之作”。有評論指出，瑯琊榜在創作上始終秉承著嚴謹的態度，細節追求與大投入都彰顯了主創打造精品劇的誠意。同時該劇還榮獲了“2015搜狗in全景·臻選禮in風尚大獎”。以前也有“架空歷史”類

3、網絡小說改編的影視作品登上熒幕，但是由于受到當時一些條件的限定，因此導致改編后的影視作品沒能照原來的樣子繼續原小說的網絡文化的本質內涵，還丟掉了影視自身所應該具有的戲劇張力。如今，時代在不斷發展，觀念在不斷更新，技術在不斷成熟，網絡小說改編影視的繁榮發展也逐步引起了媒體及學界的關注和思考。一、“架空歷史”類網絡小說改編影視作品的內容傳播策略隨著生產力的不斷發展和生產水平的日益提高，如今各行各業的商業化現象越來越嚴重。在傳媒行業中，影視作品逐漸傾向于商品性質也就情有可原了。由于影視作品的商品性，使得網絡小說改編影視作品自降生之日起就極度重視其受眾，生產商們采用各式各樣的傳播受眾策略來達到其商業目

4、的，幫助受眾們對其影視作品的接納。賈克·瓦倫提說過“電影制作是藝術和商業的聯姻。”電視劇的制作與電影的制作也有其共通之處，所以說電視劇的制作同電影制作一樣，都是藝術和商業的聯姻。那么，我們綜合來看影視作品的成長史，最開始的影視作品基本上都是以純商業的面貌出現的，而商業的目的即是盈利。經濟活動中的兩個主體分別是生產者和消費者，而市場經濟中的基本規律之一即是供求規律，在影視作品的市場中，生產者是影視作品的制片方，消費者是影視作品的受眾，這些就恰好決定了制片方必須要生產出適宜受眾欣賞的影視作品，最終完成一個影視作品的生產過程。（一）類型片策略根據大眾傳播理論，一般來說大眾傳播受眾的主要特點

5、是：1、規模的巨大性。2、分散性和異質性。3、匿名性。4、流動性。5、無組織性。6、同質性。影視作品的受眾基本上也具有這些特點。針對“架空歷史”類的網絡小說改編影視作品受眾的類別和數量而言，這一類型的網絡小說改編影視作品的受眾是以80、90和00后為主，然而現如今是21世紀，這個世界的主力軍也基本上是80、90和00后，所以說我們的目光也必須主要投放在這一受眾群體身上。按照心理學中的認同理論，當受眾從熒幕上領受到他們所熟習的故事情節、規定情境和人物關系時，他們就會產生一種像見到熟人的親近感，進而就會產生一種與之溝通的急切感和安全感，這樣他們在觀賞影片的過程中，就會不斷的臆測自身將受到什么樣的視

6、聽刺激和感情付出，因此這也就是為什么現如今越來越多的改編作品登上熒幕了。受眾對改編作品的熟悉感除了是因為讀過原著外，那對于那些沒讀過原著的受眾，就是因為這一類型的影片都有其共通之處，這就是所謂的類型片。類型片具有公式化的情節、定型化的人物和圖解式的視覺形象這三個基本要素，這些在瑯琊榜中都能清晰的看出來。電視劇版直接展示了原著中的重要情節，如梅長蘇幫助靖王一步步奪取政權，這是貫穿整個影視作品的主線。公式化的情節在本片中主要體現為靖王在梅長蘇的幫助下總是能夠化險為夷，梅長蘇總是能夠料事如神。定型化的人物主要體現在在這種權謀斗爭的古裝劇中，總是會有一個無所不能的主人公以及需要他扶持幫助的、甚至是頑固

7、的男二。視聽語言上也顯出類型片的痕跡，梅長蘇纏綿病榻而室外也格外冷峭、雨雪紛飛，霓凰郡主認出梅長蘇時悲涼的背景音樂響起等等，無不是圖解式的。其實這樣的故事情節、人物塑造和視聽形象等不僅僅是基于原著，更是為受眾接受影片服務的，這種類型片的策略使得受眾能夠更好的理解并接受影片。（二）新鮮感策略網絡小說改編成為影視作品，既然是改編，那么與原著還是存在一定的區別，而且文字作品與影視作品也是有其本身的區別，這也就是為什么看過原著的受眾在觀看影片時會感受到一種新鮮感。網絡小說到影視作品，不僅僅是一種文字的轉換，更是一種基于原著的再創造。瑯琊榜原著的開頭是梅長蘇直接被蕭景睿和謝弼接回金陵城養病，并無其他交代

8、，而電視劇版則交代了大篇幅背景如梅長蘇回憶梅嶺之戰、太子譽王爭相結識梅長蘇助己爭奪帝位等等，接梅長蘇回金陵城的是蕭景睿和言豫津。雖然整體故事情節大致相同，但是由于交代背景的差異，所以給受眾就帶來的是不同的體驗。另外，影視作品中的人物關系也沒有原著中那么錯綜復雜，原著中所講述霓凰郡主的官配是聶鐸以及靖蘇相認的“石楠梗”和“榛子酥梗”情節，在電視劇中都沒有任何的體現，由于影視作品的生產商們為了幫助受眾更好的理解和接受影片，所以所設置的人物關系和故事情節都是很簡單的，很多原著中復雜的情節在影視作品中并沒有體現。除上述之外，明星制度也是網絡小說改編影視作品的重要部分，大明星的出演是保證票房的重要法寶，

9、同樣也是網絡小說改編影視作品最重要的受眾傳播策略之一。受眾們往往更輕易認同自身心目中的偶像，這樣的話受眾就會更輕易的與影片中的角色進行心靈的溝通。同時，影片受眾往往對自身心目中的偶像有所期待，想了解他在一部新的影片中的表現如何，這樣的心理促使受眾去了解該影片，確保了票房或收視率。瑯琊榜電視劇版的梅長蘇由胡歌出演，靖王由王凱出演，霓凰郡主由劉濤出演，飛流由吳磊出演，藺晨由靳東出演。就拿胡歌來說，2005年因在電視劇仙劍奇俠傳中成功塑造了豪爽深情的“李逍遙”一角而成名，并演唱廣為人知的插曲六月的雨、逍遙嘆，此后他在多部影視作品中也是大放光彩，可以說胡歌是一個演技與顏值很高的優秀演員。在觀眾看來，梅

10、長蘇這個角色就是唯胡歌打造的，因為梅長蘇經過涅槃成為了一個全新的、不一樣的自己，而胡歌也在經歷人生慘痛的車禍后也慢慢沉淀，不張揚、不浮躁，因此大家對胡歌的出演是非常期待的，他的出演也是該影片的傳播策略之一。受眾所熟悉的明星塑造了新的形象，滿足了影片受眾的期待心理，使得受眾獲得了新鮮的視覺感受和體驗。 二、“架空歷史”類網絡小說改編影視作品的渠道傳播策略就傳播渠道來說，通常將其分為兩大類：以傳統報紙、廣播、電視為主組成的傳統媒體傳播渠道，以互聯網為核心的一系列新興媒體傳播渠道，即利用數字技術、網絡技術和移動技術及移動通信技術，通過以互聯網為中心的各種平臺、通道，以電腦、手機等為主要終端提供各種信

11、息服務的所有傳播手段或傳播形式。在市場化的背景下，“架空歷史”類網絡小說改編影視作品采取了多元化的傳播渠道，建構起了渠道陣營，搭建起了多元化的展示平臺，創造了一切播出的可能性。本文除了將從傳統媒體渠道和新興媒體渠道來闡述“架空歷史”類網絡小說改編影視作品的渠道傳播策略，還將從戶外媒體渠道和多媒體渠道融合兩個方面進行闡述。（一）傳統媒體渠道傳播策略傳統媒體在理論與實踐層面都經過了較長的歷史發展，積累下了經過時間的積淀與查驗的獨特優勢，所以瑯琊榜的制片組在傳播中當然不會放過傳統媒體傳播渠道。比如，瑯琊榜制片方就利用了像人民日報、中央電視臺等傳統的知名傳統媒體來對其進行報道。因為這些知名傳統媒體在大

12、眾心目中具有一定的地位，而這個地位是新興媒體在短時間之內無法取代的。像r日報、央視這樣的傳統媒體，除了報道該影視作品的基本情況外，在該影視作品播出后，還對其進行了評價，如央視是這樣評價瑯琊榜：“國產電視劇質量的顯著提高也開始登上海外的熒屏”、“秋季檔劇王”；而r日報似乎比較犀利：“瑯琊榜明明是一部架空歷史類的權謀小說，滁州把始建于明朝的瑯琊山會峰閣強行更名為瑯琊閣，恐怕不僅不能推廣當地旅游資源，反會自己給自己戴上不尊重歷史、搞文化政績工程的帽子。”但是不管是持正面、反面或中立的態度，都能夠在一定的程度上吸引受眾。（二）新興媒體渠道傳播策略新興媒體雖不像傳統媒體那樣經歷了較長的歷史發展，但是現如

13、今是一個信息化的時代，新興媒體是這個時代應運而生的產物，因此瑯琊榜制片方自然也不會放過新興媒體這個渠道。電視劇版的瑯琊榜除了能夠在北京衛視、上海東方衛視進行播出，也能夠在視頻網站上進觀看，如愛奇藝、騰訊視頻等等。在傳統媒體中，報紙雜志之類的紙媒具有發行的先后順序，廣播也具有播出時間的安排，電視節目更是由于其劇情的線性組織順序使得播出順序也必須是線性安排。但是在數字化的新興媒體平臺的基礎上，電視劇實現了想看哪集就看哪集，甚至可以看完第一集就直接跳去看最后一集，受眾可以根據自己的喜好來選擇集數，全面實現了信息發送的非線性和信息接收的可選擇性。瑯琊榜制片方利用新浪官方微博這個平臺舉辦一些關于瑯琊榜的

14、活動，如在微博廣泛征集劇本修改意見以及演員選角意見。這種微博活動，不僅能夠調動受眾的積極性，而且可以一傳十、十傳百的壯大瑯琊榜的受眾群體。除了視頻網站、微博之外，還有社區、貼吧這類的平臺，社區如天涯社區，天涯社區是創辦于1999年的一個在全球極具影響力的網絡社區，天涯每月覆蓋品質用戶超過2億，瑯琊榜制片方在社區里發起帶有瑯琊榜字眼的話題，大家可以在社區里盡情發表自己的看法與見解。貼吧如百度貼吧，用戶可以在貼吧內發關于瑯琊榜的帖子，其他受眾在瀏覽帖子后，可以在下面發表自己的評論。三、“架空歷史”類網絡小說改編影視作品的互動傳播策略現在是一個多媒體融合的時代，不像以前的媒體單一化，不同媒體的受眾特

15、點也就自然不同。傳統的電視劇其受眾人群大部分為離退休的中老年人、家庭主婦和學歷層次相對較低的無業人員之類的，而以互聯網為傳播渠道的網絡電視劇的受眾人群大多為接受過高等教育的大學生，或者企業白領，這類新興媒體的受眾群體正好就是和瑯琊榜這樣的“架空歷史”類網絡小說改編影視作品的受眾群體基本相吻合。這些以互聯網為傳播媒介的影視作品有一個共同點，那就是它們都具有極強的互動性，受眾在觀看影視作品的時候，一般都會根據個人的喜好來選擇互動性較大的熱播影視作品進行觀看，在觀看完后發表自己對該影視作品的看法與見解，也可以從其他的受眾那里獲得留言或者評論，這就是互動傳播的體現。（一）制片方與受眾的互動策略瑯琊榜制

16、片方還申請了官方微博和微信，受眾可以通過此途徑與制片方進行互動。比如，瑯琊榜制片方在宣傳前期就利用官方微博，發起有關瑯琊榜的話題，受眾可以在話題下發表自己對影片的期待，或者想了解的影片信息等，瑯琊榜制片方基于此可以更博等來滿足受眾的需求。就如在影片開拍之前，瑯琊榜制片方在微博上發起關于“你想讓那位明星來演該影片中的角色”之類的話題，大家在話題下紛紛表達自己的意見，制片方就可根據大多數受眾的反映來選擇出演該影片的演員。在微信上，受眾可以通過關注瑯琊榜的官方微信，獲取相關影片的最新資訊。比如當你關注瑯琊榜的公眾賬號之后，它就會給你發送一條信息，你回復相應的數字，就能得到與該數字對應的有關瑯琊榜的信

17、息。（二）受眾與受眾的互動策略不論是在視頻留言區，還是在微博、微信、論壇上，受眾與受眾之間都可以進行實時互動。先比如說視頻留言區，受眾可以邊看瑯琊榜邊發表自己對該集的看法，也可以在看完整部劇后發表對該劇的總體看法。另外受眾除了可以發表自己的看法，也可以對其他受眾的評論再進行評論，受眾與受眾之間可以相互交流。再比如說微博、微信，受眾可以在同一個關于瑯琊榜的話題下進行交流，此外還可以通過轉載、分享、評論他人的微博，實施自己在傳播過程中的主導權和話語權。論壇就更是受眾之間的戰場，每個受眾都可以在論壇上發帖，其他受眾可以在帖子下發表自己的評論，樓主可以和下面進行評論的受眾進行交流，發表評論的受眾也可以

18、和其他發表評論的受眾進行交流。總的來說，受眾可以借助互聯網這個信息平臺，在播出前，可以盡情發表自己對該影視作品的期待，在播出后，可以最大限度的發表自己對該影視作品的看法與見解。盡管他們不能像某些業界評論員那樣，將自己的看法與見解寫成文章公開發表，但是互聯網為他們打造了一個屬于他們的平臺，在這個平臺上他們可以盡情自由的抒發自己對該影視作品的觀后感和個人的觀點。如今是21世紀，不管是在物質條件方面，還是在精神觀念方面，較之前相比，已經有較大的發展，并且逐步走向成熟。在傳播策略研究領域，我國的傳播策略研究數量從無到有，從少到多，范圍從小到廣，在這一領域的成績大家也是有目共睹的，然而，這僅僅只是萬里長征走完了第一步。在現實生活中，一切都在處于不斷的變化之中，受眾群體也在發生著不斷的變化，我們的相關研究