1、不同品類不同品牌的商標加核心文化第二組查找資料并整理：謝宇佳，王伍花，徐治琴查找資料并整理：謝宇佳，王伍花，徐治琴收集圖片并整理收集圖片并整理 ：王明：王明 曾嶺曾嶺 陶波陶波匯總整理匯總整理 ：崔啟明：崔啟明 文磊文磊制作制作PPT ：張小蘭：張小蘭所選品牌：化妝品：歐萊雅香水：香奈兒車：奧迪鞋：耐克手機:蘋果電腦：華碩珠寶：周大福服裝：海瀾之家通信運營：移動公司家電：海爾巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅由來：由來：歐仁歐仁舒萊爾是法國制藥中心的一名藥劑師，舒萊爾是法國制藥中心的一名藥劑師，在工作研究中，他發現從某種植物中萃取的在工作研究中，他發現從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發劑的主要成分。

2、散灃化色料，可以作為染發劑的主要成分。三年以后，歐仁三年以后，歐仁舒萊爾為他的第一個發明舒萊爾為他的第一個發明申辦了專利，并將它取名為歐萊雅申辦了專利，并將它取名為歐萊雅(Loreal)(Loreal)?！皻W萊雅歐萊雅”來源于希臘語來源于希臘語“OPEA”OPEA”、象征、象征著著“美麗美麗”。歐萊雅標志采用品牌英文名稱直接設歐萊雅標志采用品牌英文名稱直接設計而成，端莊的字體設計；線段符號計而成，端莊的字體設計；線段符號的運用加強了品牌的個性和獨特魅力的運用加強了品牌的個性和獨特魅力香奈兒香奈兒香奈兒標志設計理念源于香奈兒的創始人香奈兒標志設計理念源于香奈兒的創始人CHANEL，這個企業，這個

3、企業logo設計是來源于她的設計是來源于她的創始人創始人GABRIELLECHANEL，COCO是她是她的小名，為了紀念自己的品牌，將兩個開頭的小名，為了紀念自己的品牌，將兩個開頭的字母雙的字母雙C作為作為logo，雙，雙C第一個意思是取第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。女人的時尚，女人的香奈性，不一樣的你。女人的時尚，女人的香奈兒精神，這標志既有意義又新穎，從此雙兒精神，這標志既有意義又新穎，從此雙C的標志成為史上最流行最賺錢的品牌。的標志成為史上最流行最賺錢的品牌。海瀾之家海瀾之家由來：由來：“海瀾之家海瀾之家”發源于

4、江蘇的一個小地方，起初也發源于江蘇的一個小地方，起初也只是一個非常起眼的小品牌叫只是一個非常起眼的小品牌叫“三毛三毛”非常土的非常土的名字，沒有什么影響力，后來經由專業品牌推廣名字，沒有什么影響力，后來經由專業品牌推廣機構推廣，定位在中、高端男裝，價格卻偏低于機構推廣，定位在中、高端男裝，價格卻偏低于他的地位，而且取了一個相對響亮的名字他的地位，而且取了一個相對響亮的名字“海瀾海瀾之家之家”現在在中國已經具有相當的品牌知名度，現在在中國已經具有相當的品牌知名度，而且推出了而且推出了“男人的衣柜男人的衣柜”的概念，迎合了大多的概念，迎合了大多男士追求品質服裝又不喜歡購物的特點男士追求品質服裝又不

5、喜歡購物的特點 品牌內涵：品牌內涵：海瀾之家以高品質、中低價位為市場定位海瀾之家以高品質、中低價位為市場定位,無干擾、無干擾、自選式購衣方式迅速贏得了廣大消費者的歡迎。自選式購衣方式迅速贏得了廣大消費者的歡迎。開設的網上官方商城開設的網上官方商城,全場滿百順豐、全場滿百順豐、EMS包郵包郵,支持七天無理由退換貨支持七天無理由退換貨,為消費者提供便捷的購物為消費者提供便捷的購物體驗。海瀾之家在一般人眼里只是一個服裝品牌，體驗。海瀾之家在一般人眼里只是一個服裝品牌，但實際上，從它誕生之日起就已經超越了傳統服但實際上，從它誕生之日起就已經超越了傳統服裝品牌的內涵，它還是一個營銷品牌、一個服務裝品牌的

6、內涵，它還是一個營銷品牌、一個服務品牌、一個連鎖零售品牌。品牌、一個連鎖零售品牌。耐克耐克由來：由來： NIKENIKE這個名字，在西方人的眼光里很這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響是吉利，易讀易記，很能叫得響. .耐克商標象耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次

7、以生的速度和爆發力。首次以“耐克耐克”命名的運命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。耐克公司是世界運動和健康產品的領導者，耐克公司是世界運動和健康產品的領導者，19621962年由田徑教練比爾年由田徑教練比爾鮑爾曼和運動員菲鮑爾曼和運動員菲爾爾奈特創辦，前身是藍帶體育用品公司。藍奈特創辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權。不久，以希臘性利女神命名的耐銷售代理權。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司

8、成立，并在克公司成立，并在19721972年美國奧林匹克運動會年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾后，一名叫卡洛林選拔賽初次登臺，爾后，一名叫卡洛林戴維戴維森的學生設計了一個類似于飛動翅膀的森的學生設計了一個類似于飛動翅膀的Swoosl1Swoosl1標志，因此獲得了標志，因此獲得了3535美元的報酬。標美元的報酬。標志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。示。奧迪由來：由來： 德國奧迪公司制造汽車與摩托車的歷史可追德國奧迪公司制造汽車與摩托車的歷史可追溯到溯到1919世紀。最初設在薩克森州的四家汽車公司世紀。最初設在薩克森州的四家汽車公司茨維考市

9、茨維考市(zwickau)(zwickau)的奧迪（的奧迪（audiaudi）和）和霍?；粝?horch)(horch)汽車公司、開姆尼汽車公司、開姆尼-西格瑪市西格瑪市(chemnitz-siegmar)(chemnitz-siegmar)的漫游者汽車公司（的漫游者汽車公司（wandererwanderer）以及）以及zschopauzschopau市的市的dkwdkw汽車公司，對當時德國汽車工業的進步做出了杰汽車公司，對當時德國汽車工業的進步做出了杰出的貢獻。這四家汽車公司于出的貢獻。這四家汽車公司于19321932年合并為汽車聯年合并為汽車聯盟股份公司盟股份公司(auto union a

10、g(auto union ag，以下簡稱汽車聯盟，以下簡稱汽車聯盟) )。從汽車產量來說，汽車聯盟是當時德國第二大汽車從汽車產量來說，汽車聯盟是當時德國第二大汽車制造公司，商品標志為四個連接的圓環，代表參與制造公司，商品標志為四個連接的圓環，代表參與合并的四家汽車公司。世界上也就首次出現了四環合并的四家汽車公司。世界上也就首次出現了四環標志。海外媒體報道稱，奧迪汽車公司已經悄悄地標志。海外媒體報道稱，奧迪汽車公司已經悄悄地將自己擁有一百年歷史的商標進行了將自己擁有一百年歷史的商標進行了“改款改款”，這，這不僅為公司百年華誕獻上了生日禮物，同時也揭示不僅為公司百年華誕獻上了生日禮物，同時也揭示了

11、奧迪公司要以全新的形象踏上未來的征程。新的了奧迪公司要以全新的形象踏上未來的征程。新的標志比原有標志更富有時代感。標志比原有標志更富有時代感。奧迪現有的四連環商標最早是奧迪現有的四連環商標最早是19321932年汽車聯盟的標年汽車聯盟的標志，它象征著奧迪、霍希、志，它象征著奧迪、霍希、DKWDKW和和wandererwanderer四家汽車四家汽車公司的結盟。公司的結盟。19651965年，隨著奧迪品牌的重生，四環年，隨著奧迪品牌的重生，四環標志得以繼續沿用。此次修改，奧迪自然不會改變標志得以繼續沿用。此次修改，奧迪自然不會改變四環的基本圖案，但四個圓環采用銳利的邊緣，表四環的基本圖案，但四個

12、圓環采用銳利的邊緣，表面增加了金屬光澤。與此同時，奧迪的標準字體也面增加了金屬光澤。與此同時，奧迪的標準字體也發生了變化，簡潔的字體取代了原先的粗體字母，發生了變化，簡潔的字體取代了原先的粗體字母，它的位置也由四環商標的正下方，改為左下方。它的位置也由四環商標的正下方，改為左下方。蘋果由來：由來：蘋果標志來自于蘋果老板喬布斯對蘋果標志來自于蘋果老板喬布斯對“計算機科學之父計算機科學之父”圖圖靈的紀念。靈的紀念。阿蘭阿蘭 麥席森麥席森 圖靈（圖靈（1912-19541912-1954），英國著名的數學），英國著名的數學家、邏輯學家，也是計算機科學的奠基人，被稱為家、邏輯學家，也是計算機科學的奠基

13、人，被稱為“計算計算機科學之父機科學之父”、“人工智能之父人工智能之父”。現在人們為了紀念這?，F在人們為了紀念這位偉大的科學家，將計算機界的最高獎定名為位偉大的科學家，將計算機界的最高獎定名為“圖靈獎圖靈獎”。圖靈是個神童，圖靈是個神童，8 8歲時便開始嘗試寫一部科學著作，題目歲時便開始嘗試寫一部科學著作，題目為為關于一種顯微鏡關于一種顯微鏡。在劍橋，這位衣著隨便、不打領。在劍橋，這位衣著隨便、不打領帶的著名教授，不善言辭，有些木訥、害羞，常咬指甲，帶的著名教授，不善言辭，有些木訥、害羞，常咬指甲，但他更多地以自己杰出的才智贏得了人們的敬意。第二次但他更多地以自己杰出的才智贏得了人們的敬意。第

14、二次世界大戰爆發后，圖靈入伍，開始在情報中心服役，主要世界大戰爆發后，圖靈入伍，開始在情報中心服役，主要任務是破譯德軍密碼。他破譯的情報在諾曼底登陸等重要任務是破譯德軍密碼。他破譯的情報在諾曼底登陸等重要軍事行動中發揮了關鍵作用，圖靈因此獲得國家榮譽軍事行動中發揮了關鍵作用，圖靈因此獲得國家榮譽“不不列顛帝國勛章列顛帝國勛章”。但圖靈是一名同性戀者，。但圖靈是一名同性戀者，19521952年，圖靈年，圖靈因同性戀行為被控因同性戀行為被控“嚴重猥褻罪嚴重猥褻罪”，被迫接受，被迫接受“化學閹化學閹割割”，即注射女性荷爾蒙。，即注射女性荷爾蒙。 1954 1954年年6 6月月8 8日，年僅日，年僅

15、4242歲的歲的圖靈吃了沾染氰化鉀的蘋果而致死，去世時床邊還剩半個圖靈吃了沾染氰化鉀的蘋果而致死，去世時床邊還剩半個蘋果。經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果蘋果。經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果是在氰化物溶液中浸泡過的。圖靈的母親則說他是在做化是在氰化物溶液中浸泡過的。圖靈的母親則說他是在做化學實驗時，不小心沾上的，圖靈從小就有咬指甲的習慣。學實驗時，不小心沾上的，圖靈從小就有咬指甲的習慣。但外界的說法是，圖靈不堪其辱，吃下了在有劇毒的氰化但外界的說法是，圖靈不堪其辱，吃下了在有劇毒的氰化鉀中泡過的毒蘋果而自盡。后來，鉀中泡過的毒蘋果而自盡。后來，圖靈的粉絲喬布斯把公司取

16、名為蘋果，并且以被咬了一口圖靈的粉絲喬布斯把公司取名為蘋果，并且以被咬了一口的蘋果作為標志的蘋果作為標志華碩由來：從一個專業的自有品牌，到營銷全由來：從一個專業的自有品牌，到營銷全球的國際球的國際3C3C品牌，華碩自始至終都堅持不品牌，華碩自始至終都堅持不可妥協的質量與創新。在中文命名以華可妥協的質量與創新。在中文命名以華人之碩為期許，而英文命名的靈感則來人之碩為期許，而英文命名的靈感則來自希臘神話中的自希臘神話中的11天馬天馬PEGASUSPEGASUS，其，其象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神華碩永不懈怠、追求卓越的精神 華

17、碩公司介紹：華碩公司介紹：位于臺灣臺北的總公司，是世界高科技制造業的重心，華碩位于臺灣臺北的總公司，是世界高科技制造業的重心，華碩結合了頂尖研發人員、專業技能的生產線員工與有效率的應結合了頂尖研發人員、專業技能的生產線員工與有效率的應用資源，設計出領導市場趨勢的解決方案。制造生產廠包括用資源，設計出領導市場趨勢的解決方案。制造生產廠包括: :臺灣、臺北、蘆竹、南崁、龜山，以及大陸蘇州廠，它們生臺灣、臺北、蘆竹、南崁、龜山，以及大陸蘇州廠，它們生產出品質優良的產品。現在，華碩每個月制造生產力為產出品質優良的產品?，F在，華碩每個月制造生產力為:200:200萬片主板與萬片主板與1515萬臺筆記電腦

18、。萬臺筆記電腦。古希臘神話里有一匹有翅膀的神馬，名曰古希臘神話里有一匹有翅膀的神馬，名曰PegasusPegasus。PegasusPegasus之來由甚有意味。女郎美杜沙自負其美，謂可比擬智慧女神之來由甚有意味。女郎美杜沙自負其美，謂可比擬智慧女神雅典娜。女神一怒之下罰她變為可怕的女妖，滿頭美麗的金雅典娜。女神一怒之下罰她變為可怕的女妖，滿頭美麗的金發均變為毒蛇，她的目光對人一瞥，其人立化為石。這女妖發均變為毒蛇，她的目光對人一瞥，其人立化為石。這女妖居于霧谷之中，隔絕人世，終日愁苦。其后位英雄普羅米修居于霧谷之中，隔絕人世，終日愁苦。其后位英雄普羅米修斯所殺，頭落以后，頸中噴出一腔毒血，即

19、由毒血之中躍出斯所殺，頭落以后，頸中噴出一腔毒血，即由毒血之中躍出這匹帶翅天馬這匹帶翅天馬PegasusPegasus。西洋詩人將之喻為文章神思的象征。西洋詩人將之喻為文章神思的象征。蓋謂神思穿天心，洞月脅，裊裊然游于無垠之境，如天馬的蓋謂神思穿天心，洞月脅，裊裊然游于無垠之境，如天馬的馳騁云霄之上，固極其自由，而隨著天馬馳騁云霄之上，固極其自由，而隨著天馬PegasusPegasus的奮蹄一擊，的奮蹄一擊，HippocreneHippocrene圣泉奔涌而出。晶瑩的泉水為繆斯諸神止渴，并圣泉奔涌而出。晶瑩的泉水為繆斯諸神止渴，并給她們帶來無盡的靈感。給她們帶來無盡的靈感。PegasusPeg

20、asus因此而成為創造力、善于美因此而成為創造力、善于美的象征。的象征。華碩華碩“ASUS”ASUS”就取自就取自“Pegasus”Pegasus”，象征著以華碩人的智慧、，象征著以華碩人的智慧、靈感為更多的用戶帶來美好的生活。靈感為更多的用戶帶來美好的生活。周大福由來：由來：周大福全新品牌周大福全新品牌LOGO設計以字體設計為主、時尚簡設計以字體設計為主、時尚簡約，字體采用圓潤的字體，也表達了福氣圓滿的含義。約，字體采用圓潤的字體，也表達了福氣圓滿的含義。中、英對照的品牌名稱，代表著中、西中、英對照的品牌名稱，代表著中、西 交融的文化理念，交融的文化理念，同時也可以突顯集團的國際化形象同時也

21、可以突顯集團的國際化形象 周大福這三個字周大福這三個字,是老板鄭裕彤父親鄭敬詒的好友周至元開是老板鄭裕彤父親鄭敬詒的好友周至元開的金店名稱的金店名稱,鄭裕彤從小到周大福金店當學徒鄭裕彤從小到周大福金店當學徒,從小伙計慢慢做從小伙計慢慢做起起,后來才成為周大福董事長后來才成為周大福董事長周大福周大福 是香港上市市值最大珠寶公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業務，是集原料采購、生產設計、零售服務是香港上市市值最大珠寶公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業務，是集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業，周大福珠寶金行有限公司為周大福集團全資附屬公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業務，是的綜合性經營企業

22、，周大福珠寶金行有限公司為周大福集團全資附屬公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業務，是集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業，擁有超過集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業，擁有超過80年歷史，是中國內地及香港最著名及最具規模的年歷史，是中國內地及香港最著名及最具規模的珠寶首飾品牌珠寶首飾品牌 移動中國移動在今年的通信展上亮相了全新中國移動在今年的通信展上亮相了全新LOGO，并將，并將LOGO里面的中文由過去的里面的中文由過去的“中國移動通信中國移動通信”簡化為簡化為“中中國移動國移動”。新。新LOGO的整體設計沿用了之前風格，但在線的整體設計沿用了之前風格，但在線條處理上更加靈

23、活化，并加入綠色元素，除了可能傳達的條處理上更加靈活化，并加入綠色元素，除了可能傳達的健康環保等元素外，顏色的變更也淡化了舊健康環保等元素外，顏色的變更也淡化了舊LOGO使用藍使用藍白色給用戶帶來的白色給用戶帶來的“企業化、商務化和專業化企業化、商務化和專業化”等略顯嚴等略顯嚴肅的印象。新肅的印象。新LOGO似乎更注重親和力和面向消費者的情似乎更注重親和力和面向消費者的情感傳遞。感傳遞。 在上一版的中國移動在上一版的中國移動LOGO中，公司縮寫字母中，公司縮寫字母“C”和和“M”連接在一起的線條代表了溝通世界等隱含意連接在一起的線條代表了溝通世界等隱含意義。而新義。而新LOGO將五個線條的連接

24、處拆開，在保持將五個線條的連接處拆開，在保持了了”C”、”M”縮寫意象的同時，增加了整體的靈活感，縮寫意象的同時，增加了整體的靈活感，似乎與移動互聯時代數據和信息的自由流動暗合。似乎與移動互聯時代數據和信息的自由流動暗合。 此外，此外，將將LOGO中的中的“中國移動通信中國移動通信”簡化為簡化為“中國移動中國移動”，或，或許有進一步淡化傳統通信運營商和通信管道印象，為布局許有進一步淡化傳統通信運營商和通信管道印象，為布局發力移動互聯網業務做準備的因素。而此前中國移動的經發力移動互聯網業務做準備的因素。而此前中國移動的經典廣告典廣告“中國移動通信，移動通信專家中國移動通信，移動通信專家”，也于，

25、也于2006年年更換為更換為“移動信息專家移動信息專家”，同樣是淡化了，同樣是淡化了“通信通信”二字。二字。海爾海爾集團公司的前身是海爾集團公司的前身是1984年由兩個集體小廠合并成立的年由兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠青島電冰箱總廠”。該廠于。該廠于1985年引進德國年引進德國“利勃海利勃海爾爾”公司的先進技術和設備，生產出了亞洲第一代公司的先進技術和設備，生產出了亞洲第一代“四星級四星級”電冰箱，為體現出雙方的合作，海爾人將產品名電冰箱，為體現出雙方的合作，海爾人將產品名稱定為稱定為“琴琴島島利勃海爾利勃海爾”，并且成功地設計了象征中德兒童的吉祥物，并且成功地設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形海爾圖形”（現在的海爾兄弟），其商標由（現在的海爾兄弟），其商標由“琴島琴島利勃海爾利勃海