1、全國休閑服裝消費者調研全國休閑服裝消費者調研分析報告分析報告報告目錄 調研項目簡介 項目背景 調研目的 數據收集與樣本條件 執行城市與樣本分布 研究綜述與項目建議 項目主要發現項目背景常州艾貝服飾有限公司是一家專營出口服裝的中外合資企業，座落于常州青龍紡織工業園區，旗下擁有四家分公司，三個生產基地，員工達5000多人。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作商，產品設計外套、襯衣、T-shirt、毛衣、褲子、配件等，年產量達700多萬件（套）以上。隨著企業進一步的發展和壯大，艾貝對自己提出了新的要求：在未來幾年內打造出屬于自己的品牌，同時立足國內，向世界的舞臺發展。作為一個全新品牌進軍競爭激烈的國內服

2、裝市場，艾貝希望通過專業、科學的市場研究，幫助艾貝明確目標消費群和重點銷售區域，通過清晰的品牌定位形成獨特有效的品牌理念和市場推廣計劃。上海禹揚有幸接受常州艾貝的委托，最終為該項目提供具體研究計劃。在與客戶進行深入溝通后，上海禹揚重點解決第一階段的確定目標區域市場的問題，同時為第二、三階段的市場問題提供研究計劃的方向。報告目錄 調研項目簡介 項目背景 調研目的 數據收集與樣本條件 執行城市與樣本分布 研究綜述與項目建議 項目主要發現調研目的按相近、相似原則，進行銷售分區，建議上市區域以中高檔服裝市場消費者的生活行為與態度指標，對中高檔服裝市場消費者進行市場細分，找尋目標群體細分群體的背景描述對

3、各細分群體進行細分市場的評估了解各細分群體的消費行為與態度了解各細分群體的媒體溝通報告目錄 調研項目簡介 項目背景 調研目的 數據收集與樣本條件 執行城市與樣本分布 研究綜述與項目建議 項目主要發現樣本條件：樣本條件： 本地居住二年及二年以上 年齡：18-50歲具體分布：18-24：25-29：30-39：40-503：3：3：1性別：男：女2：1最近6個月購買過中高檔休閑服裝品牌每年中高檔服裝購買費用在3000元/年及以上每月光顧中高檔商場頻次：1次及以上家庭月收入在城市中高水平以上上海、北京、廣州：6000元/月及以上成都、長沙、大連：4000元/月及以上符合市場調研的其他條件數據收集與樣

4、本條件數據收集方法：數據收集方法：設計樣本量：設計樣本量：樣本量：300個城市6個城市，總計1800樣本城市執行場地執行日期上海淮海中路650弄3號上海南京西路962號2006.4.29-30北京崇文門西大街號崇文門飯店層新街口南大街號欣燕都飯店層2006.4.29-30廣州越秀區廣州市文明路65號市一宮廣州市荔灣區光復南路楊仁里5號2006.4.29-30成都春熙路北段新街后巷子10號人民南路3段跳傘塔路2006.4.29-30長沙長沙市天心區藥王街19號長沙市東塘交易大樓對面二樓2006.4.29-30大連中山區上海路51號沙河口區西安路天興.羅斯福國際中心2006.4.29-30報告目錄

5、 調研項目簡介 項目背景 調研目的 數據收集與樣本條件 執行城市與樣本分布 研究綜述與項目建議 項目主要發現大連大連北京北京長沙長沙上海上海廣州廣州成都成都調查城市：調查城市：上海、北京、廣州成都、長沙、大連城市執行與樣本分布實際完成樣本量：實際完成樣本量：共計完成樣本： 1843人北京18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男60616221204女30303111102合計90919332306大連18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男60606020200女30313311105合計90919331305上海18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計

6、男61606121203女32303111104合計93909232307長沙18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61606220203女36303211109合計97909431312廣州18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61616021203女30303010100合計91919031303成都18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61616121204女31313112105合計92929233309報告目錄 調研項目簡介 研究綜述與項目建議 項目主要發現研究綜述服裝行業發展概況全國重點商場商品銷售總額，逐年呈現上升態勢，04年增長率

7、為15%，05年增長率為26，總體商品銷售態勢良好；而服裝類銷售額的發展更要快于全體商品，04年高出3個百分點，而到05年則高出近7個百分點，表現出服裝類商品銷售，目前發展相當迅速。17412369122539870028390351731035680427377345664977326.0%32.6%*15.2%*18.3%0500000001000000001500000002000000002500000003000000002003年2-12月2004年1-12月2005年1-12月0%5%10%15%20%25%30%35%商品銷售總額（千元）服裝類銷售額（千元）增長率（）服裝增長率

8、（）注*：根據2-12月數據計算增長率研究綜述服裝行業總體概況2004年，服裝銷售量增長率為20.7%，2005年是23.5%，銷售量保持穩定增長；2004年，服裝銷售額增長率為18.3，而到了2005年，增長率達到32.6，明顯要高于銷售量的增長，在一定程度上反映出，2005年，中國服裝市場，有進入消費升級階段的跡象，這也意味著，在這幾年，中國服裝市場中的中高檔位以上的服裝，將有可能迎來一個非常迅猛的發展時期。注：根據2-12月數據計算增長率31035680427377345664977317834462317807286155532.6%23.5%*18.3%*20.7%010000000

9、20000000300000004000000050000000600000002003年2-12月2004年1-12月2005年1-12月0%5%10%15%20%25%30%35%服裝類銷售額（千元）服裝類銷售量（百件）服裝增長率（）服裝增長率（）研究綜述服裝行業總體概況女裝品類是服裝商品中銷量最大的品類，并且女裝品類在服裝銷量中的比例，也呈現出逐步上升態勢，發展形式良好；銷量居次是針織內衣褲，但在總銷量中的比例卻顯現逐步下降趨勢，發展不容樂觀；可以發現，除女裝有大幅增長外，其他絕大多數品類比例增長緩慢甚至下滑，而其他品類所占比例的增長率較快，反映出無法歸入類別的服裝銷量增長比較快，服裝市

10、場的品類正在走向多品類化。3.0%4.1%4.2%26.1%7.8%1.9%2.2%3.5%0.2%4.4%20.7%7.7%14.4%3.1%3.5%4.0%26.5%7.8%2.0%2.2%3.8%0.2%3.6%18.6%7.5%17.1%3.1%3.7%28.5%7.9%1.7%2.0%4.6%0.2%3.4%16.8%6.9%18.6%2.7%0%5%10%15%20%25%30%男西裝男襯衫T恤衫女裝童裝牛仔服夾克衫防寒服皮革服裝西褲針織內衣褲羊絨及羊毛衫其他2005年1-12月2004年1-12月2003年2-12月研究綜述休閑服裝行業發展概況148202190862212163

11、8.3%8.2%7.4%11.2%*22.5%0500001000001500002000002500002003年2-12月2004年1-12月2005年1-12月0%5%10%15%20%25%休閑類銷售量（百件）占服裝銷量比率休閑類增長率（）注：在此簡單綜合T恤、牛仔服、夾克衫為休閑類服裝近三年，休閑服裝銷量表現出穩步上升的態勢，同時休閑服占總體服裝比例基本保持穩定，反映出休閑服裝市場基本保持著與總體服裝市場同步發展的態勢；而休閑服銷量的增長率則從04年的22.5%下降到05年11.2%，一定程度上表現出，休閑服裝市場發展的迅速勢頭已有所減緩。研究綜述上市區域為了尋求相應的上市區域，上海

12、禹揚對全國地級及以上城市進行聚類分析，再次按地理區域進行分類。上海禹揚根據細分城市結果，通過與商業發展緊密相關的二個指標（人口密度和人均商品銷售額），發現：1.初步上市的區域，可寬泛的定在華北區、華東區和華南區；理由是：人口密度較高，并且總體經濟水平較高。2.不建議首先在東北區、西南區、華中區和西北區進行大面積上市，主要的原因是人口密度較低，或者整體區域市場不發達。979776779867109630248314784837821141262418168194368551020040060080010001200華北地區東北地區華東地區華南地區華中地區西南地區西北地區0500010000150

13、00200002500030000人口密度（人/平方公里）人均商品銷售額（元/年）注：具體分類標準及分類結果詳見城市分析部分研究綜述華北區華北區共有10種類型的城市，建議如下：1.結合二類指標，類型1是最好的上市區域2.類型2-7由于人口密度和商業銷售的表現均尚可，是可以進入的上市區域3.類型10屬于人稀，但商業銷售尚可的區域，建議可進入下一步規劃中4.類型8-9屬于人稀飯，并且商業銷售不發達區域，建議暫緩。1119845472812131408175132053342023244444120893594041246114399127592003173449614282220500100015

14、002000250030003500400045005000類型1類型2類型3類型4類型5類型6類型7類型8類型9類型10010000200003000040000500006000070000人口密度（人/平方公里）人均商品銷售額（元/年）注：類型3為石家莊，其特點為市區面積小，導致人口密度很高，并且有全國性批發市場，導致其人均商品銷售額數據不夠客觀研究綜述華東區華東區也有六種類型的城市，建議如下：1.結合二類指標，類型13-16是最好的上市城市2.類型4，類型17和18屬于人口密度一般，商業銷售庚子的城市，可進入下一步規劃中3.類型5-6，人口密度較高，但商業銷售不發達，建議暫緩；4.類型

15、8-12和類型19，屬于人稀飯，并且商業銷售不發達區域，建議暫緩941190015623084541532389249423822104585430385220231087575549942062781764162246179291059172159118338911536005001000150020002500300045681012131415161718190100002000030000400005000060000700008000090000100000人口密度（人/平方公里）人均商品銷售額（元/年）研究綜述華南區華南區有七種類型的城市，建議如下：1.結合二類指標，類型21、類型

16、22和類型24是可以進入的上市城市2.類型17-18、類型23屬于人稀，同時商業銷售發達的城市，可進入下一步規劃中3.類型8，類型19屬于人稀飯，并且商業銷售不發達區域，建議暫緩。86440772148317501079514551259665375642440148582198571473845964285001000200030004000500060008171819212223240100002000030000400005000060000700008000090000人口密度（人/平方公里）人均商品銷售額（元/年）注：類型26是玉溪，玉溪由于是煙草交易額很大的城市，因此，導致其人均

17、商品銷售額數據不夠客觀研究綜述華南區城市名錄類號1桂林1234珠海茂名東莞中山1惠州123456789湛江肇慶梅州汕尾河源陽江清遠潮州揭陽101112131415161718云浮南寧梧州北海防城港欽州貴港玉林三亞12345韶關汕頭江門柳州海口1廣州1深圳1佛山2122華南區城市名稱81718232419上市區域建議根據城市分類與初步選擇結果，初步選定的上市區域與城市如下：類號11北京131上海141南京151234567無錫常州蘇州南通揚州合肥南昌161杭州2112345韶關汕頭江門柳州海口221廣州241佛山建議上市區域城市名稱研究綜述群體結構通過本次調研發現，目前中高檔休閑服裝的消費群體，

18、可根據其生活形態分為七類人群：最大的群體是現實自利群體現實自利群體，18.2%其次為實惠生活群體實惠生活群體，17.6%再次是健康時尚群體健康時尚群體，15.4第四是工作居家群體工作居家群體，14.9第五是事業進取群體事業進取群體，13.8第六是淡泊隨性群體淡泊隨性群體，10.6最少是個性享樂群體個性享樂群體，9.3實惠生活群體事業進取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時尚群體個性享樂群體現實自利群體注1：此比例是直接針對調研樣本進行細分后結果注2：群體名稱為上海禹揚根據各群體背景特性自行定義，供參考北緯1401301201101009080東經605040302010華北 99.00 10.0

19、0 9.00 8.00 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00華北區全國城市座標圖示華北區城市座標圖示北緯124122120118116114112110108106東經444240383634華北 10.00 9.00 8.00 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00通遼赤峰烏海包頭呼和浩特臨汾忻州運城晉中朔州晉城長治陽泉大同太原衡水廊坊滄州承德張家口保定邢臺邯鄲秦皇島唐山石家莊天津北京北緯1401301201101009080東經605040302010東北 99.00 12.00 11.00 10.00 9.00 5.00 4.

20、00東北區全國城市座標圖示東北區城市座標圖示北緯132130128126124122120東經5250484644424038東北 12.00 11.00 10.00 9.00 5.00 4.00綏化黑河牡丹江七臺河佳木斯伊春大慶雙鴨山鶴崗雞西齊齊哈爾哈爾濱白城松原白山通化遼源四平吉林長春葫蘆島朝陽鐵嶺盤錦遼陽阜新營口錦州丹東本溪撫順鞍山大連沈陽北緯1401301201101009080東經605040302010 19.00 18.00 17.00 16.00 15.00 14.00 13.00 12.00 10.00 8.00 6.00 5.00 4.00華東區全國城市座標圖示華東區城市座

21、標圖示北緯124122120118116114112東經3836343230282624 19.00 18.00 17.00 16.00 15.00 14.00 13.00 12.00 10.00 8.00 6.00 5.00 4.00菏澤濱州聊城德州臨沂萊蕪日照威海泰安濟寧濰坊煙臺東營棗莊淄博青島濟南上饒撫州宜春吉安贛州鷹潭新余九江萍鄉景德鎮南昌寧德龍巖南平漳州泉州三明莆田廈門福州宣城池州毫州六安巢湖宿州阜陽滁州黃山安慶銅陵淮北馬鞍山淮南蚌埠蕪湖合肥麗水臺州舟山衢州 金華紹興湖州嘉興溫州寧波杭州宿遷泰州鎮江揚州鹽城淮安連云港南通蘇州常州徐州無錫南京上海北緯140130120110100908

22、0東經605040302010華南 99.00 24.00 23.00 22.00 21.00 19.00 18.00 17.00 8.00華南區全國城市座標圖示華南區城市座標圖示北緯118116114112110108東經262524232221201918華南 24.00 23.00 22.00 21.00 19.00 18.00 17.00 8.00三亞海口玉林貴港欽州防城港北海梧州桂林柳州南寧云浮揭陽潮州中山東莞清遠陽江河源汕尾梅州惠州肇慶茂名湛江江門佛山汕頭珠海深圳韶關廣州華南區類號1桂林1234珠海茂名東莞中山1惠州123456789湛江肇慶梅州汕尾河源陽江清遠潮州揭陽101112

23、131415161718云浮南寧梧州北海防城港欽州貴港玉林三亞12345韶關汕頭江門柳州海口1廣州1深圳1佛山2122華南區城市名稱81718232419北緯1401301201101009080東經605040302010華中 99.00 21.00 20.00 19.00 15.00 8.00 7.00 6.00 4.00華中區全國城市座標圖示華中區城市座標圖示北緯116115114113112111110109東經3836343230282624華中 21.00 20.00 19.00 15.00 8.00 7.00 6.00 4.00婁底懷化永州郴州益陽張家界常德岳陽邵陽衡陽湘潭株洲長

24、沙隨州咸寧黃岡荊州孝感荊門鄂州襄樊宜昌十堰黃石武漢駐馬店周口信陽商丘南陽三門峽漯河許昌濮陽焦作新鄉鶴壁安陽平頂山洛陽開封鄭州北緯1401301201101009080東經605040302010西南 99.00 26.00 25.00 20.00 19.00 8.00西南區全國城市座標圖示西南區城市座標圖示北緯10810610410210098東經343230282624西南 26.00 25.00 20.00 19.00 8.00保山玉溪曲靖昆明安順遵義六盤水貴陽資陽巴中雅安達州廣安宜賓眉山南充樂山內江遂寧廣元綿陽德陽瀘州攀枝花自貢成都重慶北緯1401301201101009080東經605

25、040302010西北 99.00 30.00 29.00 28.00 27.00 8.00 4.00西北區全國城市座標圖示西北區城市座標圖示北緯1201101009080東經4644424038363432西北 30.00 29.00 28.00 27.00 8.00 4.00克拉瑪依烏魯木齊吳忠石嘴山銀川西寧天水白銀金昌嘉峪關蘭州安康榆林漢中延安渭南咸陽寶雞銅川西安細分群體構成注：此結果是直接針對調研樣本進行分類后的細分結果實惠生活群體事業進取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時尚群體個性享樂群體現實自利群體特征：特征： 年齡略高，平均年齡略高，平均30.4歲歲 男性比例略高男性比例略高 受

26、教育程度一般，收入較高受教育程度一般，收入較高 管理人員和私營業主管理人員和私營業主生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 掙錢、物質財富掙錢、物質財富 不愿顧及他人不愿顧及他人 相信專家、權威相信專家、權威 購物謹慎購物謹慎休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞： 崇尚重國外品牌崇尚重國外品牌 看重高價格、流行色看重高價格、流行色 服裝原料、做工、穿著舒適度關注服裝原料、做工、穿著舒適度關注 度較低度較低使用品牌：使用品牌： 蘋果：蘋果：20.2% 杰克瓊斯：杰克瓊斯：10.1% 利郎：利郎：4.2%細分群體特征現實自利群體特征：特征： 年齡最年輕，平均年齡最年輕，平均26.0歲歲 女性比例比例高于其他群體女

27、性比例比例高于其他群體 學生比例較高學生比例較高生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 花錢、購物、沖動花錢、購物、沖動卡拉卡拉OK、的士高、酒吧、的士高、酒吧 流行時尚流行時尚休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞： 喜歡活力、朝氣喜歡活力、朝氣看重看重版型、版型、 面料，穿著舒適面料，穿著舒適使用品牌：使用品牌：耐克：耐克：55%阿迪達斯：阿迪達斯：48%杰克瓊斯：杰克瓊斯：11.7%細分群體特征個性享樂群體特征：特征： 年齡中等，平均年齡中等，平均27.9歲歲 收入一般收入一般 公司職員公司職員/文員比例高文員比例高生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 健康飲食、規律生活健康飲食、規律生活 關注時尚、流行關注

28、時尚、流行休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞：較看重品牌較看重品牌傾向喜歡個性、張揚傾向喜歡個性、張揚流行流行使用品牌：使用品牌：杰克瓊斯：杰克瓊斯：10.6%細分群體特征健康時尚群體特征：特征： 年齡稍高，平均年齡稍高，平均30.7歲歲 女性比例略多女性比例略多 受教育程度中等，收入中上受教育程度中等，收入中上 公務員和企業管理人員稍多公務員和企業管理人員稍多生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 掙錢、財富掙錢、財富不喜歡新事物、保守、謹慎不喜歡新事物、保守、謹慎休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞： 相信高質高價相信高質高價 不喜歡嘗試新品牌不喜歡嘗試新品牌 使用品牌：使用品牌：圣大保羅圣大保羅7.7%細分群體

29、特征工作居家群體特征：特征： 年齡中等，平均年齡中等，平均27.2歲歲 女性比例略高女性比例略高 受教育程度中等受教育程度中等 學生、自由職業者比例略多學生、自由職業者比例略多生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 不崇尚金錢、物質不崇尚金錢、物質 工作要符合興趣工作要符合興趣 更愿意休閑更愿意休閑 休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞： 不在乎品牌不在乎品牌 喜歡天然面料喜歡天然面料 關注穿著舒適性關注穿著舒適性使用品牌：使用品牌：無明顯偏好品牌無明顯偏好品牌細分群體特征淡泊隨性群體特征：特征： 年齡大，平均年齡大，平均31.2歲歲 男性比例高，已婚者比例高男性比例高，已婚者比例高 專業人員比例高專業人員比

30、例高生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 成功、地位成功、地位 工作事業、影響力工作事業、影響力 不關注流行不關注流行休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞： 關注舒適、喜歡自然、隨意關注舒適、喜歡自然、隨意 看重面料，品質和細節看重面料，品質和細節 不喜歡特殊處理、金屬、個性不喜歡特殊處理、金屬、個性使用品牌：使用品牌：七匹狼：七匹狼：22.7%圣大保羅：圣大保羅：9.4%細分群體特征事業進取群體特征：特征： 年齡中等，平均年齡中等，平均27.927.9歲歲 收入中等收入中等 公司職員公司職員/ /文員比例高文員比例高生活態度關鍵詞：生活態度關鍵詞： 家庭、家人、同事家庭、家人、同事 輕松簡單的生活輕松簡單

31、的生活 價廉物美價廉物美休閑服關鍵詞：休閑服關鍵詞： 不看重名牌、不相信高質高價不看重名牌、不相信高質高價 關注價格、面料關注價格、面料 喜歡搭配和諧服裝喜歡搭配和諧服裝使用品牌：使用品牌： 無明顯偏好品牌無明顯偏好品牌細分群體特征實惠生活群體66.168.863.064.075.367.733.931.345.337.036.035.724.732.364.354.70.020.040.060.080.0100.0總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體男女個性享樂群體，女性比例較高，而事業進取群體男性比例較高。性 別基/p>

32、336172172284284275275196196255255325325注：此結果是直接針對分類后樣本進行背景分析的結果平均年齡 28.9 30.4 26.0 27.9 30.3 27.2 31.2 27.9年 齡3024.135.22419.630.829.625.623.830.627.633.228.236.61720.57.614.818.518.420.415.71316.71111.615.68.715.79.810.313.15.27.714.26.116.17.152.333.7020406080100總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進

33、取群體實惠生活群體18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-50歲基數18431843336336172172284284275275196196255255325325年齡最小的群體是個性享樂群體，平均年齡為26歲，年齡最高的群體是事業進取群體，達到31.2歲。個人每月總收入21.217.810.912.48.77.94.66.24.31.61.10.41.20.40.50.72,000元以下2,000-2,499元2,500-2,999元3,000-3,499元3,500-3,999元4,000-4,499元4,500-4,999元5,000-5,999元6,000-6,999

34、元7,000-7,999元8,000-8,999元9,000-9,999元10,000-14,999元15,000-19,999元20,000元以上拒絕回答總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體總計現實自利個性享樂健康時尚工作居家淡泊隨性事業進取實惠生活基數18431843336336172172284284275275196196255255325325個人收入相對最低的群體是淡泊隨性群體，平均個人收入為2849元，最高的群體是現實自利群體，達到3923元。平均個人收入 3404 3923 3125 2992 3484 2849 3831 3

35、308家庭每月總收入129.511.425.410.38.45.39.93.440.34,000-4,499元4,500-4,999元5,000-5,999元6,000-6,999元7,000-7,999元8,000-8,999元9,000-9,999元10,000-14,999元15,000-19,999元20,000元以上拒絕回答總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體總計現實自利個性享樂健康時尚工作居家淡泊隨性事業進取實惠生活基數18431843336336172172284284275275196196255255325325平均家庭收入

36、 7864 8742 8294 7305 7499 7407 7910 7768家庭收入相對最低的群體是健康時尚群體，平均家庭收入為7305元，最高的群體是現實自利群體，達到8742元。教育程度0.20.60.33.13.02.92.53.35.13.92.223.626.824.424.623.626.018.021.833.538.732.037.033.832.127.831.133.227.434.931.733.528.635.740.06.33.65.84.25.87.714.54.60.5總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體小學

37、及以下初中高中/技校/中專大專本科本科以上現實自得群體的教育程度以大專及以下的比例較高，而事業進取型，本科及以上學歷比較較高基數18431843336336172172284284275275196196255255325325婚姻狀況60.650.363.757.150.265.538.548.820.934.942.230.148.634.50.90.91.71.40.70.51.269.477.3總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體未婚已婚離異現實自利型和事業進取型以已婚者比例較高，而個性享樂型則未婚比例較高。基/p>

38、336172172284284275275196196255255325325家庭狀況-未婚42.337.944.241.452.338.557.462.148.955.858.664.746.961.00.41.50.80.535.349.6總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體單身，且不與家人同住單身，與家人同住其他基數基數11171117169169133133181181157157136136128128213213未婚被訪者中的事業進取型群體，不與家人同住的比例較高，而淡泊隨性群體則與家人同住的比例較高家庭狀況-已婚23.014.0

39、30.319.023.430.425.129.916.720.223.328.824.225.940.740.947.238.445.737.339.538.48.212.211.15.17.85.19.74.52.83.06.13.43.20.90.30.91.727.125.0總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體夫婦同住，無子女夫婦同住，最小孩子不到6歲夫婦同住，最小孩子6歲以上，均仍未自立夫婦與子女同住，有子女已參加工作夫婦同住，與子女不同住其他基數基數710710164164363699991161165959124124112112

40、已婚被訪者中：以“夫婦同住，最小孩子6歲以上，未自立”的家庭為主；現實自利群體中，無子女的比例較低，個性享樂群體中，孩子小于6歲的比例較低，而健康時尚群體中，夫婦無子女的比例相對較高。職 業職業 總計現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體基數:所有被訪者18431843336336172172284284275275196196255255325325黨政機關干部1.4 1.5 0.0 1.8 2.2 0.5 2.4 0.9 科研/技術/醫生/教師律師等專業人員14.6 13.4 6.4 13.7 13.5 14.3 21.2 16.9 公務員3.

41、9 3.3 4.7 2.5 5.5 3.6 5.5 2.8 公司企事業管理人員18.4 22.6 11.6 14.4 22.9 15.3 23.9 15.1 一般文員/文秘/公司職員18.2 16.4 19.8 21.1 14.9 18.4 11.4 24.6 工人/一般職工/服務員6.2 7.4 7.0 6.7 6.5 7.1 4.3 4.6 個體戶私營業主11.7 17.0 12.8 14.1 10.2 7.1 9.0 9.8 自由職業者8.2 7.4 7.0 6.3 10.5 10.7 9.4 7.1 離退休人員0.3 0.3 0.0 0.4 0.4 0.5 0.0 0.6 待業人員0.

42、7 0.0 0.6 0.7 1.5 2.0 0.4 0.3 學生15.5 9.5 29.7 17.6 12.0 18.9 11.4 16.3 家庭主婦0.4 0.0 0.6 0.7 0.0 0.5 0.4 0.6 其他0.5 1.2 0.0 0.0 0.0 1.0 0.8 0.3 現實自利群體，公司企業管理人員和個體戶私營主比例較高，個性享樂群體學生比較高，健康時尚群體則以公司職員為主，工作居家群以公司企業管理人員為主，事業進取型專業人員的比例比較突出，實惠生活群體則以職工為主。各城市消費者分類總計上海北京廣州成都長沙大連基數1843307306303309312306現實自利群體18.2 1

43、6.0 25.5 32.7 21.0 6.4 8.2 個性享樂群體9.3 8.1 10.8 8.3 10.0 5.8 13.1 健康時尚群體15.4 12.7 15.0 11.6 16.5 24.7 11.8 工作居家群體14.9 19.2 13.7 13.9 17.8 13.1 11.8 淡泊隨性群體10.6 10.1 6.9 11.6 12.3 9.6 13.4 事業進取群體13.8 12.4 12.4 7.3 10.0 24.7 16.0 實惠生活群體17.6 21.5 15.7 14.9 12.3 15.7 25.8 淡泊隨性群體茄克外套褲類T恤休閑襯衫毛衣/ 毛衫棉服/ 羽絨服配件（

44、圍巾/手套等）02040608060. 769. 470. 444. 947. 437. 820. 9100元以下101-150元151-200元201-250元251-300元301-350元351-400元401-450元451-500元501-600元601-800元801-1000元1000元以上010 20 30 40 5001. 74. 210. 911. 810. 1169. 29. 26. 710. 93. 45. 9010 20 30 40 500. 75. 124. 319. 916. 9116. 63. 72. 94. 42. 90. 70. 7010 20 30 40

45、505. 121. 726. 815. 9136. 53. 60. 72. 92. 201. 40010 20 30 40 502. 35. 736. 418. 212. 512. 54. 504. 53. 4000010 20 30 40 501. 13. 212. 921. 5149. 710. 89. 73. 26. 55. 41. 11. 1010 20 30 40 500002. 74. 112. 26. 86. 818. 924. 314. 96. 82. 7010 20 30 40 5041. 514. 617. 112. 207. 3002. 402. 42. 40平均購買價格

46、（元）423250 193 209 293 521 146事業進取群體茄克外套褲類T恤休閑襯衫毛衣/ 毛衫棉服/ 羽絨服配件（圍巾/手套等）0204060806974. 956. 550. 254. 538. 812. 5100元以下101-150元151-200元201-250元251-300元301-350元351-400元401-450元451-500元501-600元601-800元801-1000元1000元以上010 20 30 40 5000. 62. 39. 111. 914. 210. 87. 49. 7810. 25. 110. 8010 20 30 40 5007. 31

47、7. 82218. 89. 98. 95. 22. 64. 21. 60. 51010 20 30 40 503. 524. 323. 620. 18. 35. 65. 61. 43. 52. 100. 71. 4010 20 30 40 500. 810. 932. 816. 418. 87. 83. 12. 33. 91. 60. 800. 8010 20 30 40 500. 7510. 113. 720. 110. 16. 53. 652. 96. 57. 97. 9010 20 30 40 50102214. 116. 212. 19. 17. 16. 113. 111. 16. 1

48、010 20 30 40 5040. 634. 49. 412. 500000003. 10平均購買價格（元）473247 194 215 391 499 111實惠生活群體茄克外套褲類T恤休閑襯衫毛衣/ 毛衫棉服/ 羽絨服配件（圍巾/手套等）02040608061. 572. 966. 541. 843. 748. 914. 8100元以下101-150元151-200元201-250元251-300元301-350元351-400元401-450元451-500元501-600元601-800元801-1000元1000元以上01020304000. 5259. 518. 51514111

49、07. 52. 54. 50102030400. 42. 519. 819. 817. 319. 89. 73. 432. 51. 30. 400102030403. 221. 826. 414. 818. 163. 71. 40. 90. 90. 50. 91. 40102030401. 56. 622. 118. 422. 111. 88. 13. 73. 70. 7001. 50102030400. 74. 29. 219. 714. 1129. 95. 676. 34. 23. 53. 501020304001. 30. 62. 58. 211. 310. 79. 47. 514. 5

50、17. 68. 87. 501020304031. 335. 412. 56. 38. 302. 12. 102. 1000平均購買價格（元）435246 203 233 330 536 134細分人群各服裝品類平均購買數量1.41.81.41.31.41.41.42.02.42.22.02.01.92.12.72.32.02.21.61.41.21.31.21.11.21.01.01.11.01.21.01.00.80.50.70.70.70.60.50.70.30.40.50.30.40.20.31.9 1.910.37.88.08.78.78.79.40.00.51.01.52.02.5

51、3.0現實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業進取群體實惠生活群體024681012茄克外套褲類T恤休閑襯衫毛衣/毛衫棉服/羽絨服配件（圍巾/手套等）數量總計個性享樂群體購買休閑服的數量要明顯高于其他群體的消費者，數量總計達到10.3件事業進取群體休閑服的購買量相對較少，數量總計為7.8件注：近六個月購買量95637561660084062579507552120064565083060018.4%11.8%16.1%15.3%10.0%12.4%16.0%020000040000060000080000010000001200000現實自利群體 個性享樂群體 健康時尚

52、群體 工作居家群體 淡泊隨性群體 事業進取群體 實惠生活群體0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%消費額比例基數 336 172 284 275 196 255 325群體所占比例 18.2%9.3%15.4%14.9% 10.6% 13.8% 17.6%注1：此結果是直接針對分類后樣本進行消費額分析的結果注2：近六個月購買量細分人群服裝購買額人口數量占9.3個性享樂群體購買休閑服的金額占到全體的11.8，人均消費要明顯高于其他群體的消費者；事業進取群體和實惠生活群體人均消費者則相對較少；細分人群調整后分布比例注：此結果根據城市實際人口性別與年齡分布的情況調整后的細分群體的分

53、布結果上海北京廣州成都長沙大連現實自利群體15.3%30.0%34.5%23.9%4.8%11.2%個性享樂群體6.3%8.6%9.0%8.4%5.2%11.4%健康時尚群體9.7%16.5%11.5%15.3%25.2%10.5%工作居家群體20.6%15.2%15.1%18.9%15.0%14.2%淡泊隨性群體9.6%5.7%10.0%10.8%10.1%12.9%事業進取群體15.5%12.3%6.7%11.1%25.5%16.8%實惠生活群體23.0%11.6%13.2%11.5%14.3%23.0%總計總體而言，耐克知名度最高，達到94.7，其次為阿迪達斯，90.7耐克/ N i k

54、e阿迪達斯/ Adi das蘋果/ Appl e Shop七匹郎銳步/ R EEBO K圣大保羅/ Sao Paul o勁霸Lee杰克瓊斯/ JAC K&JO N SU 2駱駝/ C am el act i ve第五街/ 5t h St reetLevi s利郞Espri t其他湯尼威爾/ Tony W ear馬克華菲/ Fai rW hal eJeepTony JeansG -St arTom m y/ Tom m y H i l f i gerVero M oda010203040506070809010029. 175. 794. 721. 871. 290. 75. 933. 280. 67. 534. 877. 40. 920. 3651. 315. 8591. 11447. 6316. 547. 17. 618. 742. 52. 913. 841. 90. 67. 734. 70. 46. 832. 32. 310. 6291. 57. 4292. 69. 422. 97. 720. 821. 80. 33. 418. 60. 95. 517. 20. 12. 715. 10. 53. 214. 50. 53. 313. 60. 32. 1