1、什么是宣傳怎樣宣傳什么是參與如何參與第1頁/共28頁一、宣傳傳播 宣揚第2頁/共28頁是一種專門為了服務特定議題的訊息表現手法。在西方，宣傳原本的含意是散播哲學的論點或見解，但現在最常被放在政治、社會和市場環境中使用，特別是指政府或社會組織及其企業支持的運作第3頁/共28頁二、怎樣宣傳1、確定范疇（三個軸心） 以地域為軸心居家第4頁/共28頁單位第5頁/共28頁場地第6頁/共28頁以人群為軸心老年人第7頁/共28頁中年人第8頁/共28頁少年第9頁/共28頁以生活為軸心文化場所第10頁/共28頁市場第11頁/共28頁服務第12頁/共28頁2、方式與效應A、單面或雙面的宣傳 在傳達信息時只提及正面

2、論點加以論證好呢,還是同時提出正反兩種論點而后強調正面見解的正確性和重要性更有影響力?這是任何宣傳工作者都會碰到的問題。這就是信息的單面宣傳與雙面宣傳的問題。 單方面論據和雙方面論據的信息傳播并無絕對的優劣之分,它對被試的影響依從下列因素而定:第13頁/共28頁其一,受眾的文化程度。對文化程度低者,單方面論據的信息傳播較能改變他們的態度,但對文化程度高者,則雙方面論據的信息傳播更為有效。第14頁/共28頁其二,受眾先前的態度。雙方面論據的傳播對態度改變有效,單方面傳播對態度的維持更有效。第15頁/共28頁其三,受眾相關信息的獲取量。在信息傳達前如果受眾已獲取大量的相關信息,雙面論證對他們影響的

3、可能性越大。 魅力社區宣傳中應遵循上述的單面與雙面論證中存在的規律,根據宣傳對象的不同而采用不同的論證策略。第16頁/共28頁B、呈現觀點的順序在魅力社區的宣傳中,可以根據想要傳達的宣傳內容的重要性程度來恰當地安排不同觀點呈現的順序,發揮出首因效應與近因效應的作用,達到最佳的宣傳效果。第17頁/共28頁C、理性或感性的喚起 在魅力社區宣傳中常以“曉之以理,動之以情”來概括理性能力與感性能力在其中所具有的重要性。不過,究竟是以喚起宣傳對象理性能力為目的的宣傳更有說服力,還是喚起宣傳對象感性能力為目的的宣傳更有說服力? 兩種方法的有效性因人、因事、因時而異,在日常的宣傳中,情感的喚起還是應與理性說

4、服結合起來,才能收到更好的接受效果。第18頁/共28頁D、意見差異程度的確定 宣傳效果,往往與宣傳對象對宣傳的觀點所抱的態度有很大的相關。一些人對宣傳的觀點事先就有贊成的態度,另一些則抱無所謂的態度,第三種人可能抱反對的態度。因此,要想引起人們態度的改變,考慮目標靶即宣傳對象的狀況或水平,適當控制給出信息的差異度,是很有 必要的。第19頁/共28頁三、什么是參與 所謂參與，就是在一個事物或一過程中擔當一個角色，以一種或多種形式發揮作用。如果身處事物或過程之外，沒有進入事物或過程中成為其中的一份子，就談不上參與，因為它沒有參與的對象，即參與什么，如果置身于事物或過程中成為其中一份子，但沒有發揮作

5、用，則也稱不上真正的參與。第20頁/共28頁 參與包含多方面意義。 其一體現的是公民權利。公民，既是國家的主人翁，也是社區的主人翁 其二體現的是一份責任。 其三體現的是一份力量 其四體現的是大眾的智慧 其五說明的是個體與整體，局部與全局之間的關系 其六反映的是社區成員積極性發揮的程度第21頁/共28頁四、如何參與1、分類時段分類游參與或輸入式參與指一事物或過程發生的前端下游參與或輸出性參與指一事物或過程發生的后端全程參與則是指過程從始至終的全部過程第22頁/共28頁環節分類直接參與本人親自參與，不經任何中間人轉達或替代間接參與通過委托或代表實施的參與第23頁/共28頁主體意識分類主動參與被動參與組織型參與非組織型參與第24頁/共28頁2、條件動力。為什么要參與知情。知情權是社區居民應當享有的權利，是指公民或社區居民了解公共事務和與個人利益有關信息的權利。渠道參與的渠道是多樣化態勢能力一是參與者的能力，二是組織者的能力第25頁/共28頁環境不論年齡、性別、民族、種族、宗教信仰等一律平等。無論表達的意見正確與否，水平高低，表達意見是公民的權利，任何人無權干涉