1、品牌形象及個性的12種原型人們對品牌的形象與個性并不會隨著時間流逝而褪色，它們來自于人類深層次無意識的原始記憶，就如同偉大的意識作品一樣，偉大品牌牢牢把握住人類共同的某種原始意象。魔法師渴望發掘事物動作的基本規律，并以此實現心中想法。他往往能造就“神奇時刻”，有直覺、超能力和第六感。正如廣告語所說：“世界失去聯想，人類將會怎樣？”。西方神話中的12種原型凡夫俗子希望融入群體，他們平實，討厭機巧、虛浮、以及裝腔作勢的人。他們是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我。情人代表著美麗和性感。情人是熱情的、迷人的、魅惑的。不僅是對人，也是對工作、理想、目標或產品。弄臣能夠

2、同時真正的做自己，又受到他人的接納和愛慕。他們討厭正經、古板。喜歡盡情歡笑、享樂。他們幽默，懂得自嘲。他們往往是人群中最受歡迎的。照顧者是一個利他主義者，受到熱情、慷慨和助人的欲望所推動。好的照顧關系代表一種同理心、溝通和傾聽、始終如一以及信任。創造者拒絕常規，而是探索自己的獨特能力。他們不談融入，而是自我表達。他們喜歡創造、發明，他們在改變世界的同時，也在重塑自我。統治者喜歡的是控制權，樂意承擔領導角色。他們有想要功成名就、位高權重的欲望。他們不僅控制世界，也喜歡控制別人，包括自己的生活。天真者是關于在太平盛世和烏托邦的傳說。他們有著對純潔、善良與樸實的渴求。他們喜歡簡單、美好、自然、健康、

3、確定性和可預期性。西方神話中的12種原型探險者深切地渴望在外在世界中找到與他們的內在需求、偏好和期待相呼應的東西。他們喜歡運動、音樂、喜歡去嘗試新事物，但又是個自由主義者。智者有一種因為迷惑、懷疑而想發現真理的深切渴望。他們喜歡學習和思考、重視自由和獨立，相信憑著智慧可以掌握生活。所以，他們不喜歡被控制。英雄總是靠勇敢堅定的行動來證明自己的價值。他們希望世界更美好，愛打抱不平。他們有嚴格的標準、堅毅的精神和果斷的能力。因而其他人總是受他們鼓舞。亡命之徒有著禁果般的誘惑力。他往往是社會上被壓抑的情緒，事實上他們個性浪漫，他們想破舊立新，想撼動人心、鼓動革命。不過喜歡亡命之徒的往往是盡忠職守的好公

4、民。原型個性展現品牌范例創造者創造新的東西“芝麻街”電視節目照顧者照顧他人AT&T（Ma Bell）統治者發揮控制力美國運通弄臣快樂一下百事可樂凡夫俗子自在地做自己釷星汽車情人尋找愛并愛人香奈爾香水英雄做出勇敢的行為耐克亡命之徒打破規劃蘋果電腦魔法師蛻變Calgon天真者維持或重塑信仰麥當勞、可口可樂探險家保持獨立Levis智者了解周遭世界歐普拉讀書會動機理論歸屬自我實現穩定征服動機理論可以濃縮成兩道軸上的四大人性動機：歸屬vs自我實現穩定vs征服天真者探險家智者英雄亡命之徒亡命之徒魔法師凡夫俗子情人情人弄臣照顧者創造者統治者向往天堂刻下穿在的痕跡沒有人是孤獨的立下秩序品牌原型案例分析

5、 座右銘：規則就是用來打破的 亡命之徒具有禁果般的誘惑力。他們的個性很浪漫，隨時準備攪翻這個向暴政、壓迫、規則或犬儒主義低頭的社會。還有一些是自我孤立、憤世嫉俗犧牲別人來滿足一己私欲。渴望：復仇或革命目標：摧毀（對亡命之徒或社會）沒有用的東西恐懼：軟弱無能、平凡無奇策略：顛覆、摧毀或震動陷阱：投靠黑社會、以身試法天賦：疾惡如仇、極端自由 亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、惡棍、狂人、適應不良的人、敵人或主張破除傳統、偶像、迷信的人。亡命之徒的幾個層次：動力：無力感，憤怒、虐待、折磨層次一：自認為是局外人、不接受團體或社會的價值觀，藐視傳統的行為與道德層次二：做出驚世駭俗或是具有破壞性的行為層

6、次三：成為叛逆分子或革命分子陰影：犯罪或惡行亡命之徒品牌原型蘋果公司亡命之徒品牌原型奇虎360蘋果電腦 商標就是以被咬了一口的蘋果來喚圣經故事中亞當和夏娃偷吃知識樹上的蘋果，這個經典神話故事的聯想。 蘋果電腦的廣告語“Think different”就是提醒消費者“與眾不同的思考” ，它的廣告列出了在各個領域勇于破除舊習的創意天才。 蘋果廣告1984把代表統治者原型的IBM比為“老大哥”，而蘋果電腦化身為一個健康、有活力、有反叛精神的年輕女性，廣告中這名女子用大錘砸爛了老大哥正在講話的屏幕。 蘋果電腦的科技創新能力是有目共睹的，它總是以革命性的作為制造出人性化的軟件，使每個人幾乎都只要看到蘋果

7、出品的電腦就能馬上上手，而成為不折不扣的專家。 在大眾的心目中，蘋果電腦和電腦黑客有很密切的關系。而且蘋果電腦多半被視為在經營方面率創奇招的創新者。 你的顧客和員工得非常不能融入社會，或是認同的價值與社會的整體價值大相逕庭。 你的產品功能是在破壞某樣東西（就像是推土機以及很多電子游戲），或是十分具有顛覆性 你的產品并非對人十分有益，用了就等于是把社會的健康觀念踩在腳底下 你的產品有助于維護受到主流價值威脅的價值，或是倡導革命性的新觀念 你的產品屬于中低價位 座右銘：我心中只有你 情人原型掌管各種人類的情感，從父母之愛、朋友之愛，到柏拉圖式的精神之愛，但最重要的還是精神的情愛。任何暗示將帶來美麗

8、和性感吸引力的品牌，就是情人品牌。渴望：獲得親密感、感官享樂目標：與所愛的人、工作、經驗和環境維系關系恐懼：孤獨、沒人要、沒人愛策略：在身體、心靈與其他各方面變得更具吸引力陷阱：盡一切力量去吸引、取悅他人而喪失了自我認同天賦：熱情、感激、鑒賞力、承諾 情人也可能是伙伴、朋友、自己、媒人、狂熱分子、鑒賞家、感官主義者、夫妻、團隊建立者、協調者。情人的幾個層次：動力：迷戀、魅惑（與人、理想，目標、工作或產品）墜入情網層次一：追求更棒的性或更浪漫的戀情層次二：追求幸福、全心對待你所愛的人或事層次三：精神之愛、自我接納、狂喜的經驗陰影：關系混亂、沉迷、嫉妒、羨慕、清教徒式生活情人品牌原型香奈兒香奈爾

9、最初推廣香奈爾5號的廣告是“最不適合名門閨秀的香水” 好萊塢女星瑪麗蓮夢露曾經接受采訪時稱：晚上我只穿香奈爾五號睡覺。這句話讓香奈爾品牌和性感女性結合起來。 在整個品牌發展的歷史中，香奈爾一直都是將獨立女性和性感女性的概念結合在一起，否定許多錯誤的觀點。 品牌的創始人香奈爾本身即是知名的服裝設計師，也是眾多知名人物的情人。她本人的這種形象，強化了產品的情人形象。 它能幫助人們找到真愛或友情。 它能增加美貌、溝通或者人際間的親密，或者和情欲及愛情有關。 價格偏中上。 生產或銷售的公司有親密、高雅的公司文化，和大型統治階級不一樣。 需要以正面的方法，和低價品牌進行區隔。何謂品牌原型? 原型的作用力能夠引發深層的情感。 原型的意義正是一個品牌能夠在消費者心目中“活起來”的原因。 一個人只要將意義和產品連接在一起，就已經進入了原型的世界。 在世界各地所發現到的神話和原型之所以流傳千百年，不斷起作用，是因為它們反映了人探尋生