1、關于大學生對護膚品需求的調研報告 關于大學男生護膚品消費情況的調研報告 在這個經濟繁榮、人人追求美麗的時代，人們早已不再只在乎自身的衣、食、 住、行。越來越多的人，就現在廣大男性朋友，更加注重自己的形象了。所謂“人要 臉，樹要皮。”皮膚情況在今日已成了大多數人極其關注的事情。再加上如今美容院，護 膚品各大美膚行業盛行，護膚已成了社會上大多數人，包括本調研報告的調查對象大 學生生活中不可缺少的一種習慣。因此，為了能更清晰、全面地了解在校男大學生對護膚 品認知及消費情況，我們作了這樣一次調查。本次調查主要是針對本校男性大生護膚品的 消費情況進行調查分析，并對學生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。

2、校園作為一個 特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種 狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、 可歸納性。既然消費行為是有規律可循的，我們就可以通過一次關于護膚品市場的調查來 使問題更具體化。 【關鍵詞】男大學生、護膚品、消費情況、市場調查、分析 正文 一、調查目的 （一）全面了解大學男生對護膚品的使用情況 （二）分析大學男生購買護膚品的影 響因素 （三）培養我們正確使用投影法，深度訪談法等方法進行信息收集及分析處理。 調研方法 （一）調研對象 采用隨機抽樣方法于我大學男生抽取被試者 10 人。 （二）調研地點 xx

3、xxxxxxxxxxxxxxxx （三）抽樣方法 采用 5人制 2 小組的隨機抽樣方法 （四）調查形式 采用深入訪談，投影法形式，在結果分析基礎上，對結果進行論證。 三、深入訪談法調研結果與分析 （ 一 ） 基本情況 調查中，我們把大學男生暫定為跟隨消費群，如果我們能夠讓女大學生帶 動男大學生這個相對落后的市場消費群體，那么整個大學生群體會因此而受到影響， 從而參與其中。之所以把大學男生定為跟隨消費群，是因為他們對自身形象的關心程度導 致了他們特殊的消費習慣，在外表形象方面有著自身的要求，因此，男大學生有更著不可 忽視的需求。調查對象中： 我們小組通過本次深度訪談調查，我們了解到大部分的被調查

4、者都基本了解自己的皮 膚性質，且現在大學生的皮膚性質主要是油性，中性和混合性。大學生使用護膚品的目的 各有不同，通過調查，大多數人都比較重視自己皮膚的清潔、滋養、保養和美白。特別是 清潔和保濕效果，這兩點構成大部分男大學生購買化妝品時考慮的首要因素。 （ 二 ） 消費使用情況 在本次深度訪談中我們了解到大學生生活花費是蠻高的，針對護膚品的態度，在被訪 的同學中大多數同學對化妝品還是蠻需要的，這也說明了大學生愿意花錢去購買護膚品。 而且在購買能力上他們沒有女生那樣專注與一些有名品牌，他們更加注重它的使用價值及 產品的功能屬性，在談話過程中，我發現，我校大部分學生都對雅思蘭黛，資生堂等感興 趣。

5、在選擇護膚品的認識途徑時，選擇通過網絡通訊認識護膚品占絕大多數，選擇通過電 視廣告認識護膚品的占一部分；選擇通過家人 / 朋友，占 20.20%；這就說明了商家在對大 學生的護膚品宣傳方面做得還不夠理想，可以通過更多方法來使大學和了解到護膚品的情 況。 在選購護膚品時，大學生主要考慮的因素有品牌、價格、功效以及使用過的朋友推薦， 這也足夠說明了當代大學生的理性消費。 大家經常使用的化妝品種類有：護手霜、面霜、爽膚水、等等。 以下幾個品牌，都是在調查中，大家經常使用的護膚品的品牌：雅詩蘭黛，美寶蓮， DHC歐萊雅,小護士，丁家宜，資生堂，玉蘭油，雅芳，其他。 四. 投影法調查結果與分析 在 5

6、人組中我們采用了投影法 , 分別運用了詞語聯系 , 填空實驗 , 第三者角度形式開展 了調研 , 其中針對詞語聯系的結果列表如下表一 : 表一 （ 一 ） 基本情況 根據表中 5位受訪者對化妝品的態度來看 , 整體上男性對化妝品的功能尤為看重 ,他們 追求一種清爽干凈的生活態度 , 他們對油膩產生厭惡感 , 其次在價格方面他們主張便宜實惠 為主,有少數不喜歡套裝。針對男性用化妝品這塊，他們對產品的特性如色澤，有無泡沫 要求呈多元化，對于附加品如化妝綿他們更關心的是健康衛生。從橫向看，A.E 同學在對 待護膚品的態度 , 對于套裝他們認為價格貴，追求使用功能， B.C.D. 同學則認為套裝便宜，

7、 他們更加追求套裝帶給他們一種檔 次感。由此可知，在針對這 5 人受訪者深入分析后，我們不難看出，為了更好地打開 男性護膚品市場，銷售者要有針對性的進行產品包裝，定位銷售。 ( 二 ) 消費使用情況 根據其相關填空實驗和第三方角度，大多數男生認為用護膚品很有必要而且有美容的 功效。但對于購買護膚品的人群眾，他們還是堅信女性群體多。針對護膚品這塊功用，他 們祛油，補水為主，其次美白。在品牌選擇上，大多人對知名品牌感興趣，如：雅思蘭黛， 資生堂，歐萊雅等。在價格接受方面，他們比女生更加理性，多數在20200 之間，他們 認為注重的是使用效果，而對品牌的考慮不大。 五、結論 根據兩種調研方法，結論大

8、致一致，總的說來在校大學男生在對于護膚品態度，購買 能力及品牌方面有如下幾個方面特點： 1 、大學男生護膚品消費容量吸引力大，男生消費潛力有待進一步挖掘。 2 、大學男 生在選擇護膚品品牌時對品牌、價格和功效比較看中，喜歡選購品牌形象好，功效高，價 格也合算的產品。 3 、男性消費觀念日趨成熟，對護膚的品牌形成忠誠度多是由于其適合個人肌膚。 4 、男性選擇護膚品時對于護膚品的質量和價格比較關注。 六、附錄 5.1 關于男性對護膚品態度 , 購買能力 , 品牌的看法(深入訪談) (1) 你對護膚品態度怎么看 ?喜歡嗎 ? 為什么 ? (2) 你用護膚品嗎 ?你用的頻率是多少 ? (3) 在用護膚品時你看中的是它的哪些功能 ?去油 ?祛痘 ?保濕 ? (4) 你能夠接受護膚 品的價格范圍是多少 ? (5) 你了解護膚品品牌嗎 ?他們有哪些 ? (6) 在購買時你傾向于品牌還是價格 , 功能？ 5.2 男生對護膚品的態度，購買能力，對品牌的看法等(投影法) 一詞語聯系 二、填空實驗 1. 一般人認為護膚