1、微營銷策劃執行方案（簡略版）1.微信營銷簡介1.1微信營銷目的建立一對多互動營銷平臺，依托微信及滲透個人現實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產品、項目、公司等信息，吸引更多的消費者用戶與加盟商用戶等，成為企業移動互聯網營銷通路的重要組成部分。1.2 企業獲得價值通過此方案的執行，逐步完成移動互聯網營銷通路的布局，為公司實現網絡化經營做好當前收益與戰略布局。1.3 微營銷客戶漏斗模型 廣眾人群第一層過濾：通過微信公眾帳號吸引人群關注建立關系 微信公眾帳號潛在客戶第二層過濾：通過微信逐步開展的專業信息培養引導，把潛在客戶過濾到交易平臺。微信營銷目標客戶公司網站(門店)第三層過濾：公司專業招商網站

2、或實體門店。洽談客戶2.方案實施辦法2.1 微信平臺定位2-1-1、產品定位（swot分析）： 1、優勢（strengths) 2、劣勢（weaknesses) 3、機會（opportunities) 4、威脅（threats)2-1-2、人群定位： 1、年齡 2、消費習慣 3、性別 4、區域 5、其他2-1-3、盈利模式規劃： 1、渠道 2、價格 3、方法 2-1-4、推廣模式定位：1、平臺 2、技巧 3、費用 2.2 微營銷平臺建設2-2-1 平臺功能細分：1、招商加盟 2、產品批發 3、線上零售 4、品牌推廣 5、客戶服務2-2-2 微信功能設計：1、3g微網站建設 2、以營銷為導向 3

3、、方便客戶使用 4、要考慮到微信運營 2-2-3 推送內容設計：1、創意二維碼 2、內容周期性發布 3、內容解決客戶問題 4、軟文富有營銷性2-2-4 微信平臺運營：1、內容更新維護 2、數據挖掘分析 3、互動營銷策劃 4、二維碼宣傳推廣2.3 團隊建設2.3.1 團隊人員要求：1、 商務談判能力； 2、抓住重點能力； 3、積極思考能力； 4、不斷學習能力； 5、 高效溝通能力； 6、建立關系能力； 7、公關處理能力； 8、了解受眾興趣能力；9、組織協調能力； 10、品牌樹立能力; 11、同行分析能力; 12、技術開發能力;2.3-2 團隊人員構成：每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責。

4、設定2名負責人進行應急管理（總經理或副總經理兼）。另配備1-2名網絡營銷經驗豐富的員工負責項目運作（亦可聘請顧問）。分工主要職責姓名qq手機應急決策由公司總經理負責，遇重大問題響應處理。項目管理由網絡營銷部門主管負責，把控項目進度組織管理推廣工作，處理反饋協助技術部門建立營銷數據庫。公眾帳號管理由公司品牌、策劃、外宣、銷售、客服等部門抽調3-6人組成管理小組負責具體的公眾帳號工作。2.4推廣預算2-4-1 線上推廣預算團隊制定推廣計劃及所需資金預算，做好溝通及審批工作保證資金及時到位。2-4-2 線下推廣預算團隊制定線下營銷活動所需的物料、交通、場地租金等資源預算方案。3.方案執行（落地）3.

5、1 開通公眾平臺賬號 （注冊官方類微信、加盟類微信、銷售類微信、客服類微信等）類 型用戶名密 碼公眾號名稱微信號使用人綁定手機官方微信加盟微信銷售微信客服微信3.2 微營銷平臺搭建微網站、微商城、微活動、微視頻、微信電子會員卡設計搭建3.3 宣傳素材設計制作二維碼、微信號宣傳圖片、公司官網、微博、博客、軟文、論壇等放置二維碼、設計二維碼宣傳單張、海報、名片、員工t恤、戶外廣告燈箱等。3.4 線上推廣方式論壇、im工具、edm、官網、網店、博客、微博、社交網站、互推、付費廣告、公眾賬號導航。3.5 線下推廣方式名片、傳單、t恤/廣告衫、菜單、說明書、產品包裝、店內海報、戶外廣告、關注陌生人、活動、傳統媒體。3.6 推廣技巧總結分析通過各平臺推廣方法做數據統計分析后不斷總結推廣的技巧及方法4.管理工作4.1 公眾平臺管理4.2 實時消息統計（3天/表）類型消息數量已閱已回復數量已閱未回復數量未閱未回復數量是否星標備注原因官方微 信加盟微 信銷售微 信客服微 信 時間：_年_月_日 負責人：_4.3 用戶管理統計 （1周/表）類型總用戶數量默認未分組星標組提問用戶新建分組.備注官方微 信加盟微 信銷售微 信客服微 信 時間：_年_月_日 負責人：_4.4 群發管理統計 （1周/表，格位依實際情況擴大，音頻信息描述內容即可。）類型文字信息圖片信息聲音/錄音信息圖文信息群發對象備