海潤國際傳媒 重案六組 3 企業品牌植入式營銷方案 目錄 一 電視劇 重案六組 3 簡介 二 制作發行公司 海潤簡介 三 電視劇與企業品牌營銷 四 重案六組 3 與企業品牌營銷 植入式廣告 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 2頁 重案六組 3 簡介 海潤國際傳媒廣東機構 廣東海之潤廣告傳播有限公司 廣東潤視影音制作有限公司 廣州京視廣告有限公司 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 3頁 重案六組 3 簡介 類型：涉案劇。 劇情： 本劇以真實的大案要案如反恐、反黑、反毒等劇情為案例。講述重案六組人員在新時期，面對犯罪全國化、跨國化、高科技、高智慧、更復雜等新形勢、新情況，不斷調整辦案思路、辦案方式，加強自我思想建設、提升職業品性，從而最終偵破了一個又一個大案要案。 集數： 30集。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 4頁 重案六組 歷史與制作 傳承與超越 重案六組1 和 重案六組 2 原班人馬與制作班底。 主演： 漲潮、王茜、王挺 導演： 徐慶東 制作發行： 海潤影視 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 5頁 傳承與超越 重案六組 1 重案六組 1 以真實重案為框架，以快節奏、刺激、緊張為特色，付以懸疑等情節。使該劇在當年獲得了極高的收視率。最高平均達 12.5個收視點。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 6頁 傳承與超越 重案六組 2 重案六組 2 以高智商犯罪、高智商偵破的案例 為主。使劇情與 重案六組 1 相比更具現代性、時代性、高技術性。從而掀起了更高的收視風潮。當年首輪播出時更是獲得了最高達 13.6的收視率。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 7頁 重案六組 1、 2影響仍存 在全國， 重案六組 是海潤劇中重播率最高的電視劇。 至今部分省市電視臺還在播放，收視率靠前。 現今各大視頻網站，均有播放。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 8頁 重案六組 3 原班人馬：張潮 近年主演的電視劇： 羊城暗哨 一雙繡花鞋 最高任務 無限正義 重案六組 2 重案六組 1 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 9頁 重案六組 3 原班人馬：王茜 近年主演的電視劇： 美味關系 羊城暗哨 無限生機 一雙繡花鞋 最高任務 重案六組 2 無限正義 重案六組 1 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 10頁 重案六組 3 原班人馬：王挺 近年主演的電視劇： 重案六組 3 失蹤的雙碑 第一軍規 夜襲 玉碎 熱帶風暴 重案六組 2 無限正義 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 11頁 劇中角色 （主要演員劇中表現） 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 12頁 導演 近年主要電視劇作品： 鐵血風塵 大風堂 警壇風云 中國話 阿原版納行 重案六組 無限正義 重案六組 2 生死銳變 一雙繡花鞋 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 13頁 重案六組 3 拍攝狀況 拍攝周期：約三個月。2007年 12月。 播映時期： 2008年 3月開播。 播映范圍：全國。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 14頁 重案六組 3 發行 發行渠道 傳播狀況 特征 全國各大電視臺 北京、上海、廣東、天津、重慶、湖南、山東等 23家以上省級（省會級）電視臺播出。包括各級衛視頻道等。 會讓全國觀眾第一時間感受新重案六組的魅力。 DVD 全國將發行數十萬套。 長久典藏、恒遠影響。 網絡視頻 優秀的電視劇，勢必將在全國各大視頻網站如優酷、土豆等上流行。（其中各種植入、標版肯定會被保留。） 視頻網站上的傳播已經成為電視劇迅速傳播的一大重要平臺。吸引著數億網民。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 15頁 海潤國際傳媒 二 制作發行公司 海潤簡介 海潤影視集團是 中國最龐大的民營電視劇制作集團，平均年產量 600集 /電視劇。中國電視劇最權威獎項金鷹獎第 18、 19、 20、 22屆獲獎單位。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 16頁 海潤知名作品 知名作品： 宰相劉羅鍋 、 一場風花雪月的事 、 永不瞑目 、 致命邂逅 、 玉觀音 、 貧嘴張大民的幸福生活 、 重案六組 、 平淡生活 、 小兵張嘎 、 長恨歌 、 亮劍 、 狼毒花 、 血色浪漫 等 50余部經得起時間考驗的優秀電視劇。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 17頁 海潤藝人 目前海潤旗下聚集了一大批優秀藝人。優秀的藝人保證了我們在中國電視劇市場的領導性地位。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 18頁 近期杰作 05年，軍事題材劇 亮劍 收視率最高時達到 14 點，超過了 大宋提刑官 和 大長今 ，創下了 2005年央視一套電視劇收視率的新紀錄， 并以平均收視率 10.3成為 05年度央視一套電視劇收視冠軍 ,好評如潮。 07年，另一部抗戰軍事題材電視劇 狼毒花 再次創造了收視神話。在全國多個電視臺成為了收視冠軍。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 19頁 亮劍 獲獎 “ 第十五屆北京影視春燕獎 ” 獲得綜合獎 。 “ 五個一工程獎 ”長篇電視劇特等獎。 “ 飛天獎 ” 長篇電視劇一等獎 。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 20頁 玉觀音 此外， 03年海潤投資拍攝的 玉觀音 首輪播放，也在全國數個電視臺獲得了收視冠軍。 多年來，海潤影視的表現和實力有目共睹。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 21頁 玉觀音 獲獎 獲 新周刊 “ 新銳榜年度電視劇 ” 稱號 獲 2004 年 “ 雨丁香杯觀眾最喜愛的春節電視劇獎 ” 獲新浪 2003 年 “ 年度電視劇銅獎 ” 導演丁黑 2003 年獲第三屆中國電視藝術 “ 雙十佳 ” 導演獎 第二十二屆中國電視金鷹獎 長篇電視劇優秀作品獎 海巖 第二十二屆中國電視金鷹獎 最佳編劇獎 孫儷 第二十二屆中國電視金鷹獎最具人氣女演員獎 佟大為 第二十二屆中國電視金鷹獎最受觀眾喜愛的男演員獎 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 22頁 海潤發行 發行力強 傳播范圍廣 海潤電視劇發行 以 亮劍 為例： 亮劍 首輪發行至央視一套、重慶衛視、天津衛視、江西衛視、東方衛視。二輪在央視其它頻道，以及各地方衛視播出，共計發行到全國地方臺達 30多個頻道。 距首輪發行兩年后的今天，仍可以經常在各地方臺看到 亮劍 在繼續播出。 亮劍 發行 DVD、 VCD音像制品，全國發售已超過數十萬套。 各類視頻網站廣泛流傳 亮劍 全集及剪輯。 至今， 亮劍 余熱仍存。 07年 亮劍 第三輪播出權一集 18萬 。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 23頁 “ 海潤出品 ” 中國電視劇發行知名品牌： “ 海潤出品 ” 知名發行品牌： 經過十多年的經營，海潤憑借超前的市場預測、精心的選題、優良的制作、強大的編導演陣容，樹立了 “ 海潤出品 ” 在業內的極高口碑。眾所周知， “ 海潤出品 ” 即代表了市場發行的鄭重承諾。 海潤發行渠道成熟： 時至今日，海潤電視劇發行渠道已十分成熟，公司發行部已與全國各省級電視臺、省會級電視臺建立良好密切的合作關系。基本每部電視劇均可發行到全國 25個以上電視臺。 海潤出品 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 24頁 基于以上對 “ 海潤品牌 ” 的認知，有理由完全相信， 重案六組 3 將會在全國再次獲得成功的發行與傳播。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 25頁 海潤國際傳媒 三 電視劇與企業品牌營銷 在中國企業通過電視劇展開軟性市場營銷的方式日趨得到流行，發展的越來越迅速、越來越成功。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 26頁 借助電視劇進行營銷的方式 劇內方式 方式 定義 特點 回報 影視廣告貼片 在影視劇放映前或放映過程中通過播放廣告達到宣傳產品和品牌的目的。 這是一種強制觀看的方式，廣告的收視率和電視劇集收視幾乎一樣，效果明顯，回報大。目前企業更加喜愛采用此類方式進行電視劇上的投放。 每集電視劇結尾貼片 企業贊助拍攝 企業通過給予資金、或實物等的方式支持影視劇拍攝工作。 拍攝過程中實現企業品牌宣傳，有助于長久的建立品牌價值。 貼片廣告 鳴謝字母 劇中植入 電視劇植入式廣告 將企業產品元素、形象等以多樣方式植入到電視劇情節中去。 形式多樣，強制傳播，效果明顯。植入方式更趨專業化、產業化，成為很多企業品牌營銷的重要手段。 全劇出現 產品植入 對白植入 形象植入 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 27頁 劇內方式 電視劇植入式廣告 優勢 描述 收視率高 電視劇隨片廣告往往能隨同電視劇獲得比一般硬板廣告更高的收視率。 干擾度低 有效的標板廣告信息很容易避免其它廣告信息的相互干擾。 隱性收視 由劇情突然切入廣告，突然發生的屏幕變化形成很強的視覺沖擊力，容易給觀眾留下深刻的印象。 接受度高 觀眾易于接受，不排斥。 成本低廉 目前隨片廣告市場尚未成熟，正處于高速發展階段，隨片廣告價格 低；同時，標版廣告隨節目帶一次性制作，具有多次播出的特性，省臺、衛視臺及地方臺將反復播出廣告，相對而言成本大大降低。 高頻次 軟性植入，全劇植入方式多樣，次數高，全國播放下來，出現的頻次更高。 品牌提升快 隱形收視，低干擾，高接受度，高頻次，能在大范圍內快速提升品牌知名度。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 28頁 劇外方式 電視劇新聞發布會宣傳。 電視劇網絡宣傳。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 29頁 四 重案六組 3 與企業品牌營銷 貼片廣告 多年的運營與實踐，海潤影視在電視劇品牌植入、電視劇與品牌整合營銷方面已積累起了成熟的操作模式與經驗。 地址：廣州市體育西路 189號城建大廈 9H室 電話： 38799589、 38799593 傳真： 38799550 第 30