1目 錄目 錄 第 一章 項 目總 論 51.概 述 .51.1項 目名 稱及 承擔 單位 .51.2可 行性 研究 編制 的依 據及 原則 .51.3研 究工 作概 況 .61.2研 究結 果概 述 .9第 二章 項 目提 出背 景和 改造 必要 性 12.1項 目提 出的 背景 .12.1.項 目背 景 .12.1.2項 目承 辦單 位概 況 .122.投 資改 造的 必要 性 .13第 三章 市 場需 求預 測與 建設 規模 183.1項 目產 品介 紹 .183.2宏 觀環 境分 析 .183.2.1經 濟環 境 .183.2.人 口環 境 .183.2.3居 民生 活水 平 .193.2.4政 治法 律環 境 .213.我 國服 裝制 造業 概況 .23.1產 量與 行業 經濟 效益 .23.2出 口市 場 .243.3國 內市 場 .283.4我 國服 裝行 業競 爭力 分析 .343.4廣 東省 服裝 制造 業現 狀分 析 .383.4.1產 量與 行業 經濟 效益 .383.4.2紡 織工 業對 廣東 經濟 發展 的作 用 .393.4.3廣 東服 裝業 的優 勢 .413.4.存 在的 共性 問題 .433.5揭 陽市 紡織 業概 況 .453.5.1行 業狀 況 .453.5.2行 業特 色 .463.5.3存 在問 題 .463.6消 費者 行為 變化 趨勢 .473.7關 鍵成 功因 素（ KSFs） 分析 .493.8市 場預 測 .533.9市 場營 銷策 略 .573.10建 設規 模 .623.1產 品銷 售收 入預 測 .62第 四章 建 設條 件與 廠址 簡況 634.1項 目原 材料 供應 及所 用能 源消 耗估 算 .634.2項 目建 設地 區概 況 .6424.2.1自 然條 件 .644.2.社 會經 濟發 展水 平和 基礎 設施 .654.3廠 址簡 況 .6第 五章 工 程技 術方 案 675.1項 目組 成 .675.2生 產技 術方 案 .675.2.1CAD/CAM系 統設 計 .685.2.生 產工 藝流 程 .745.2.3主 要工 藝設 備和 CAD/CAM軟 件的 選擇 .745.3設 備先 進性 及特 點 .815.4總 圖運 輸 .825.4.1總 圖布 置 .825.4.2運 輸 .835.土 建工 程 .845.1設 計原 則 .845.2本 項目 的建 構筑 物 .845.6公 用工 程及 配套 設施 .855.6.1給 排水 .855.6.2供 電及 電信 .865.6.3采 暖及 通風 .85.6.4維 修及 檢驗 .895.6.5消 防 .89第 六章 環 境保 護與 安全 衛生 916.1環 境保 護 .916.1.設 計依 據 .916.1.2環 境質 量標 準 .916.1.3排 放標 準 .926.1.4項 目環 境概 況 .926.1.5主 要污 染源 分析 .926.1.6污 染治 理對 策 .936.2勞 動保 護與 安全 衛生 .946.2.1基 本原 則 .946.2.危 險與 危害 .946.2.3職 業安 全防 護措 施 .956.2.4裝 置個 人衛 生設 施 .96第 七章 企 業組 織和 勞動 定員 977.1企 業組 織機 構 .977.1.管 理體 制 .977.1.2組 織機 構圖 .987.2勞 動定 員 .107.3人 員培 訓 .107.3.1培 訓宗 旨 .107.3.2培 訓目 標 .107.3.培 訓計 劃 .107.3.4培 訓對 象 .1023第 八章 項 目實 施進 度安 排 1038.1總 則 .1038.2項 目實 施進 度安 排 .1038.2.1項 目實 施進 度 .1038.2.項 目實 施計 劃表 .1048.2.3項 目監 督 .104第 九章 投 資估 算與 資金 籌措 1059.1項 目總 投資 估算 .1059.1.編 制依 據 .1059.1.2投 資預 算 .1059.2資 金來 源與 籌措 .1069.3投 資計 劃 .107第 十章 經 濟效 益與 社會 效益 評價 1210.經 濟評 價方 法及 說明 .1210.2生 產成 本與 銷售 收入 .1210.2.1成 本費 用估 算 .1210.2.銷 售收 入及 稅金 .1410.3財 務效 益評 價 .1410.3.1利 潤及 分配 .1410.3.2盈 利能 力分 析 .1410.3.償 債能 力分 析 .1510.4不 確定 性分 析 .1610.4.1盈 虧平 衡分 析 .1610.4.2敏 感性 分析 .1710.5社 會效 益評 價 .19第 十一 章 可 行性 研究 結論 1301.技 術、 市場 、政 策風 險及 評價 結論 .1301.1技 術風 險 .1301.2市 場風 險 .131.3政 策風 險 .1321.2經 濟與 社會 效益 評價 結論 .131.2.1經 濟效 益評 價結 論 .131.2.社 會效 益評 價結 論 .13第 十二 章 附 件 1354第 一章 項 目總 論1.概述概述概述概述 1.1項 目 名 稱 及 承 擔 單 位1、項目名稱：服裝 CAD/CAM及配套改造項目2、項目承擔單位：廣東鵬運實業有限公司3、項目承擔單位法人代表：吳詠鵬 職務：總經理4、項目承擔單位聯系電話： 063-35195、項目承擔單位傳真： 063-36786、項目建設地址：廣東省揭東縣炮臺鎮工業園鵬運路7、可行性研究報告編制單位名稱： 湖南省輕紡設計院 1.2可 行 性 研 究 編 制 的 依 據 及 原 則1、編制依據1） 廣東鵬運實業有限公司關于委托揭陽市廣誠投資咨詢服務中心編 制 服 裝 CAD/CAM及 配 套 改 造 項 目 可 行 性 研 究 報 告 的 編 制 合 同（ NO.204-01） 。2）工業行業近期發展導向工業行業近期發展導向工業行業近期發展導向工業行業近期發展導向（國經貿行業（國經貿行業（國經貿行業（國經貿行業202716號）號）號）號）3） 紡織工業 “ 十五 ” 規劃 （ 國家經貿委行業規劃司 201）54）關于印發廣東省工業產業結構調整實施方案的通知關于印發廣東省工業產業結構調整實施方案的通知關于印發廣東省工業產業結構調整實施方案的通知關于印發廣東省工業產業結構調整實施方案的通知（粵府（粵府（粵府（粵府辦辦辦辦20174號）號）號）號）5）廣東省名牌帶動戰略實施方案廣東省名牌帶動戰略實施方案廣東省名牌帶動戰略實施方案廣東省名牌帶動戰略實施方案(粵府辦粵府辦粵府辦粵府辦20318號號號號)6）關于印發揭陽市工業產業結構調整實施意見的通知關于印發揭陽市工業產業結構調整實施意見的通知關于印發揭陽市工業產業結構調整實施意見的通知關于印發揭陽市工業產業結構調整實施意見的通知（揭府揭府揭府揭府辦辦辦辦20254號號號號）7）關于同意廣東鵬運實業有限公司關于同意廣東鵬運實業有限公司關于同意廣東鵬運實業有限公司關于同意廣東鵬運實業有限公司CAD/CAM及配套改造等二十及配套改造等二十及配套改造等二十及配套改造等二十四項技術改造項目立項的通知四項技術改造項目立項的通知四項技術改造項目立項的通知四項技術改造項目立項的通知（揭市經貿（揭市經貿（揭市經貿（揭市經貿20428號）號）號）號）8）國家及地區的有關政策、法令和法規。2、編制原則1） 認真總結國內外西裝生產線的先進技術和先進工藝 ， 做到技術先進可靠、方案優化合理，保證長周期穩定、高效益生產。 2）充分依托項目建設地區現有的公用設施，以節約建設資金 ， 提高經濟效益。3）工廠生產要遵守環境保護法，生產中少量廢渣需予以處理 ， 以符合規定的有關標準，以期實現經濟效益、環境效益和社會效益的統 一。 4） 貫徹安全第一 、 預防為主的方針 ， 確保本項目投產后符合職工安全衛生的要求，保障勞動者在勞動過程中的安全與健康。 5）本項目符合國家編制的服裝行業 “ 十五 ” 規劃。6）充分利用廣東鵬運實業有限公司現有的各種設施和人力資源 ，6以節省投資，提高經濟效益。 7）公用工程及輔助設施采用集中設置，投資分攤的原則。 1.3研 究 工 作 概 況1、 CAD/CAM簡述CAD/CAM（ 即 計 算 機 輔 助 設 計 及 輔 助 制 造 ） 技 術 產 生 于 本 世 紀 50年代后期發達國家的航空和軍事工業中，隨著計算機軟硬件和計算機 圖 形 學 技 術 的 發 展 而 迅 速 成 長 起 來 。 198年 美 國 國 家 工 程 科 學 院 將CAD/CAM技術評為當代 （ 1964-198） 十項最杰出的工程技術成就之一 。CAD是一個包括范圍很廣的概念 ， 概括來說 ， CAD的設計對象有兩大類：一類是機械、電氣、電子、輕工和紡織產品；另一類是工程設 計 產 品 ， 即 工 程 建 筑 ， 國 外 簡 稱 AEC（ Architecture、 Enginering和 Construction） 。 如今 ， CAD技術的應用范圍已經延伸到藝術 、 電影 、動畫、廣告和娛樂等領域。 CAD技術是一項綜合性極強的、集計算機圖形學、數據庫、網絡通訊等計算機及其他領域知識于一體的高新技術；是先進制造技術的重要組成部分；也是提高設計水平、縮短產品開發周期、增強行 業競爭能力的一項關鍵技術。 服裝 計算機輔助設計系統 （ 簡稱服裝 CAD） ， 是二十世紀六十年代初 ， 美國 GERBER公司將 CAD技術應用于服裝加工領域并形成的一種新的技術產業。服裝 CAD即利用電腦為工具，輔助服裝設計人員進行服裝藝術文化的創意設計，有時也稱款式設計。該設計是對服裝整體造7型的一個創意過程，要求該創意符合一定的主題要求，并符合色彩、 面料、款式及搭配的當前流行趨勢。目前的服裝數字化 CAD主要有服裝二、三維 CAD設計系統。服裝 計算機 數字控制自動裁剪 系統 （ 簡稱服裝 CAM） ， 是利用服 裝CAD系 統的 衣片 設計 與排 料的 數字 化信 息直 接與 自動 生產 制造 系統 聯機作業，制成 NC（數字控制）加工指令，控制自動生產制造系統 ， 即目 前 國 外 服 裝 企 業 應 用 較 廣 的 衣 片 自 動 裁 剪 機 以 及 樣 板 自 動 裁 割 系統。通過引入 CAD/CAM系統 ， 服裝行業能在最短時間內設計出新穎的 、流行的、多品種的服裝款式，而且能提高服裝生產自動化程度、提高 勞動生產率、降低成本、提高產品質量，增強企業的市場競爭力。2、項目建設的必要性自 二 十 世 紀 六 十 年 代 初 ， 美 國 GERBER公 司 率 先 將 CAD技 術 應 用于服裝加工領域并形成了一種新的技術產業以來 ， 服裝 CAD CAM技術得到了飛速的發展，這項技術在服裝工業從 “ 勞動密集型 ” 向 “ 技術密集型 ” 轉化過程中起到了承前啟后的作用。特別是現階段我國大多數服裝企業生產設備正在更新換代 ， 服裝 CAD CAM已成為現代企業設備選擇的必然 ， 也是使企業迅速走出低谷擺脫困境的有力武器 。 九五期 間 ， 紡 織 總 會 已 明 確 提 出 實 施 名 牌 戰 略 的 方 針 政 策 ， 將 在 國 內 創10個名牌 ， 在國際上創 10個名牌 。 以此形成地區名牌效應 ， 并帶動當地的其他行業的發展和配套，形成名牌生產企業的核心作用。 在 203年 3月 國 家 經 貿 委 的 工 業 行 業 近 期 發 展 導 向 中 更 指8出，服裝行業要提高服裝的設計開發水平；推廣采用 CAD/CAM系統；開發生態、環保、功能性服裝，爭創國際名牌；同時支持、鼓勵服裝 企業走服裝集成自動化 、 服裝結構數字化的產業道路 。 服裝 CAD CAM已成為服裝現代企業的必備工具，它是保證產品質量、快速適應市場變化、提高市場競爭力的重要保證。 另一方面 ， 由于現代服裝市場競爭日益激烈 ， 使企業界都想方設法提高自身的反應速度，因此服裝生產的全面自動化已成為當今服裝 業發展的必然趨勢。二十一世紀，我國服裝企業必須進行產業升級，走集約化生產之路，實施名牌戰略，實現低檔產品向中高檔產品、名 牌產品的轉移和發展，只有依靠服裝 CAD技術，才能擺脫目前困境，才能在這激烈的市場競爭中立于不敗之地。 因而 ， 作為服裝界的知名生產企業 、 廣東省著名商標企 、 名牌企業 廣東鵬運實業有限公司進行服裝 CAD CAM及配套改造是必要 、迫切的。 3、可行性研究報告的編制范圍本可行性研究報告編制的范圍包括本可行性研究報告編制的范圍包括本可行性研究報告編制的范圍包括本可行性研究報告編制的范圍包括：項目總論項目總論項目總論項目總論、項目提出背景與項目提出背景與項目提出背景與項目提出背景與改造必要性改造必要性改造必要性改造必要性、市場需求預測與建設規模市場需求預測與建設規模市場需求預測與建設規模市場需求預測與建設規模、建設條件與廠址簡況建設條件與廠址簡況建設條件與廠址簡況建設條件與廠址簡況、工程工程工程工程技術方案技術方案技術方案技術方案、環境保護與勞動安全環境保護與勞動安全環境保護與勞動安全環境保護與勞動安全、企業組織與勞動定員企業組織與勞動定員企業組織與勞動定員企業組織與勞動定員、項目實施進項目實施進項目實施進項目實施進度安排度安排度安排度安排、投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措投資估算與資金籌措、經濟效益與社會效益評價經濟效益與社會效益評價經濟效益與社會效益評價經濟效益與社會效益評價、可行性研可行性研可行性研可行性研究結論。究結論。究結論。究結論。91.2研究結果概述研究結果概述研究結果概述研究結果概述通過對產品市場、工藝技術、經濟效益等的分析研究，可以得出以下結論：1、 根據對本項目產品市場需求的分析及預測 ， 認為本項目的產品是有市場的。 2、 根據對本項目生產工藝技術的分析及選擇 ， 擬采用國內外先進可靠的工藝技術。生產過程中僅有少量廢渣產生，符合國家環境保護標準。 3、根據對本項目資金來源的分析，認為本項目的資金來源落實 。4、本項目所需的用地落實，且符合國家及地方的有關規定。5、本項目所需的水電等公用工程落實，且供應量充足。6、本項目的經濟效益較好，有一定的抗風險能力。7、 本項目建成投產后 ， 不僅產品質量有保證 ， 而且可以顯著降低產品成本 ， 增加產品品種 ， 提高勞動生產率 ， 提高產品的市場競爭力 。8、本項目建成投產后，可以為國家增加稅收和提供就業機會 ， 社會效益顯著。 第 二章 項 目提 出背 景和 改造 必要 性102.1項目提出的背景項目提出的背景項目提出的背景項目提出的背景 2.1.項 目 背 景以計算機和網絡技術為代表的先進技術 ， 在國外發達國家的服裝企業中，已廣泛應用于信息采集傳遞、產品設計 、 生產管理 、 電子商務等 環 節。服裝 CAD/CAM系統在一些國家達到 60一 70的普及率，計算機集成制造系統（ CIMS）也得到應用。紡織、服裝生產技術 正 在向 高效化、自動化、智能化 等 方面 發 展，實現了小批量、 高 質量、多品種、短周期的現代化生產經營模式。 但我國目前紡織 、 服裝的生產技術還相對滯后 ， 仍未脫離勞動密集型產業，科技成果的推廣存在許多困難， CAD普及率在 我國 尚不 到6%， 紡織、服裝的生產質量與國際標準相比差距較大 。另一方面 ， 中國加入 WTO后 ， 服裝企業面臨 著 更多的機遇和挑戰 ：外國名牌服裝大舉進入中國，加大了我國服裝業的競爭強度；瞬息萬 變的市場信息又迫使企業想方設法改變生產現狀、提高產品質量、檔 次 、 增加產品花色 、 品種 ， 以滿足越來越多的城市居民對服裝個性化 、舒適化、品牌化和時尚化的追求。因而，服裝生產企業只有緊隨國際 市場和技術 潮流，加大設計力度，增加服裝企業的技術改造，培養國際化的設計和工藝人才，企業才能借中國加入 WTO的東風，使企業迅速騰飛。1 2.1.2項 目 承 辦 單 位 概 況廣東鵬運實業有限公司是一家專業從事設計、生產和銷售高檔西裝 、 襯 衫 、 針 織 及 服 飾 系 列 產 品 的 民 營 科 技 企 業 。 公 司 首 創 于 190年，法定地址：揭東縣炮臺鎮工業園鵬運路，注冊資本： 10萬元 。法人代表：吳詠鵬。公司占地面積 420平方米，建筑面積 280平方米，現有員工 780多人，其中專業技術人員 150人；擁有各類現代化的生產設備 50多臺 /套；年產西裝 9.5萬套、襯衫 80萬件、其它服裝 30萬套。鵬 運 實 業 有 限 公 司 是 目 前 國 內 有 一 定 品 牌 影 響 力 的 服 裝 生 產 企業 。 其生產的 “ 鵬運 ” 牌襯衫 94 95年連續二年被評為中國十大名牌 。98年 “ 鵬運 ” 牌西服 、 襯衫榮獲國家質量 “ 雙金杯 ” 獎 。 202年 “ 鵬運 ” 牌服裝系列被評為 “ 廣東省著名商標 ” 、 “ 廣東省名牌產品 ” 。 203年被廣東省人民政府評為廣東省優秀民營企業；連續七年被揭陽市評 為利稅大戶。 201年該司通過 ISO901認證。公司擁有 280的花園式現代化廠房。為保證鵬運產品具有高工藝、高質量、高品位的特色，公司先后引進德國、意大利、日本的 西 服 生 產 線 和 服 裝 生 產 專 用 設 備 60多 臺 /套 ， 并 購 入 最 先 進 的 PGM電腦排版設計系統 ，形成服裝生產線全面自動化。憑借其先進生產設備，精湛的工藝、高質量、高品位的特點，產品 銷售網絡遍布全國各大城市。 并成功地為國家郵政、中國海運（集團）公司、中國南方航空 （ 集團 ） 公司 、 廣州鐵路 （ 集團 ） 公司 、 中國電信集團廣東分公司 、廣東移動通信有限公司、廣東省司法廳、廣東行政執法局、廣東省高12級人民法院、廣東省環境監察總隊、廣東省工商局、廣東省國家稅務 局及各金融部門等企事業單位承制配套設計生產有關服裝服飾。 該公司奉行 “ 誠實守信，質量第一，精益求精，客戶至上 ” 的企業宗旨，樹立 “ 以人為本 ” 的經營理念，實行 “ 責權明晰、管理科學 ” 的現代企業管理制度。企業自創辦以來，產、銷、利、稅不斷增長，市場營銷網絡不斷擴大，市場競爭力不斷增強。 為更好地發揮名牌效應，實施國家、省、地方的名牌戰略，更好地發揮該司在產業鏈中的核心作用，鵬運公司積極組織專業設計人員，分析國內、外市場 情況 ， 加大研究開發力度 ， 對自動化生產線進行全面的技術改造 ， 擬引進 CAD/CAM系統及配套自動化生產設備，以帶動地方經濟、發揮名牌的帶動作用，為促進社 會資源的優化配置、促進產業結構優化升級發揮自身的社會效益。2.投資改造的必要性投資改造的必要性投資改造的必要性投資改造的必要性隨 著 全 球 經 濟 一 體 化 進 程 的 加 快 以 及 我 國 加 入 WTO， 服 裝 行 業 進 入 了 市 場競爭白 熾 化的大風大浪中 ，因而 服裝行業的發展 必須 轉變到依靠優化產業結構，提高經濟質量和效益上來；轉變到加強管理、提高勞動者素質上來；轉變到提高 技術含量、提高產品附加值和市場占有率上來才有出路 。根據 “ 十五 ” 計劃中服裝行業發展規劃的要求，服裝行業必須 依靠科學技術實現對傳統的服裝工業的改造 ， 必須尊重知識，并用高新技術改造行業的產業結構組織結構、產品結構 ， 實現產業升級，提高整體水平 。同時，必須在 服裝企業中大力推廣 CAD/CAM技術，利用網絡通訊、信息技術對市場作出快速反應。為提高服裝產品設計能力和產品加工制作水平，特別是適應小批量、多品種、快交 貨的市場需求，在服裝企業 中 廣泛推廣應用 CAD/CAM技術、柔性制造系統（ FMS）技術 、 管理信息系統 （ MIS） 技術 ， 爭取到 2005年 ， CAD/CAM的普及率達到 35 。另一方面，企業本身現有的生產工藝與國際國內先進水平相比，也還存在著如下問題： 1、 產品開發周期長 ， 產品花樣 、 款式較少 ， 品種數量無法與市場需求相適應。 2、布料浪費，產品成本高，能耗大。3、 設備 、 技術與意大利 、 日本 、 德國相比 ， 技術差距大 、 產品質量不穩定 。如：抗皺能力差，西裝洗后易變形和收縮。 4、 生產設備自動化程度低 ， 西裝生產線年產量僅 9.5萬套 ， 無法大批量生產。 實施 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 項目 ， 通過引進德國 、 意大利等國的 CAD電 腦設 計排 版系 統、 CAM自 動裁 床、 無張 力打 卷驗 布機 、定 型機 、壓 領機 等設 備（共 115臺 /套 ） ，可達以下目的：、縮短了新產品的開發周期（包括新產品的設計周期和生產周13期 ） ，從而提高了勞動生產效率。 服裝 CAD系統中的服裝款式設計、圖案配色功能，設計人員可以利用該系統功能進行款式設計，也可以調出原有的資料進行修改，服 裝款式、色彩、圖案、面料可以隨意搭配，快捷方便。使設計師從繁重的繪畫中解放出來，充分發揮自己的想象力，提高了設計質量和設 計速度。利用服裝 CAD系統中打板、放 碼 、 排 料 功能，可以大大提高勞動生產率。放碼排料原來需要幾小時的工作，現在只需要幾秒鐘 就可以完成而且準確無誤 。根據資料統計 ： 利用服裝 CAD系統 ， 產品設計周期可以縮短十幾倍到幾十倍 ， 而產品生產周期可以縮短 30 80 。 這樣一來 ， 產品的開發周期大幅度縮短，勞動生產效率得到大幅度提高，企業便有余 力進行產品的更新換代，從而設計出多花樣、多款式的服裝，以適應快速多變的市場，提高了企業的自身活力和競爭能力，同時也滿足了 現代服裝流行快、周期短的消費特點，增強產品的市場競爭力。 2、節省人力、物力、空間和時間，從而降低了成本。服裝業屬于加工企業，產品的生產成本是決定生產效率的重要因素，在生產成本中，原料的消耗和人工費用占有相當大的比例。運用 服裝 CAD CAM系統對產品設計 、 制板 、 放碼 、 排料簡便快捷 ， 同時節省人力，原來需要幾個人完成，應用服裝 CAD只需一個人，并且時間快、精度高，同時降低了勞動強度。特別放碼排料功能，通過人機交 互式，使放碼排料快而準，并可節省面料，從而降低了成本，這也是 在服裝 CAD生產企業中應用最多的且最實用的功能。服裝 CAD可充分14利用計算機存儲量大的特點，存儲大量款式和放碼排料樣板，當需要 時再從信息庫中調出 ， 查詢對應的效果圖 ， 逐一查清款式尺寸母樣板 、各規格的推板工藝圖、排料圖及客戶檔案，并隨時可在繪圖儀上輸出 樣板及排料圖。又如當企業開發新產品時，原來配制樣衣需掛在大廳中供來賓挑選，要投入很多人力、物力、工時，并且還要占有很大的展廳陳列， 通過電腦上設計和管理，進行新產品設計時，新的面料花樣通過掃描 儀存入電腦，客戶訂貨時只要在電腦上進行選擇，新產品最多做一個樣衣陳列，面料和顏色的效果全部在電腦上進行比較和挑選。既便于 管理，又節省了樣板的存儲空間。 根據資料數據統計 ： 采用服裝 CAD技術后 ， 一般可節省人力或場地 2 3， 面料利用率可提高 2 3 ， 這對于批量生產 ， 特別是高檔產品其效益是相當可觀的。 3、提高了產品設計、生產的精度，從而提高了產品的質量。隨著經濟的發展、人們消費水平的提高，人們對產品的性能和質量的要求也越來越高，如何適應用戶不斷的變化要求，以至開發他們 喜歡的 “ 個性化 ” 產品，在某種意義上來說已是產品未來發展方向，因此提高產品質量或檔次是增加企業效益的有效措施。在傳統工業生 產方式中，人為因素對產品質量影響嚴重，在設計階段就存在先天不足 ， 產品質量也就難以提高 。 而服裝 CAD CAM技術 ， 不僅使產品設計精度得以提高，也使后續加工工序采用新技術得以實現。利用工藝管 理、生產管理等系統進行質量控制和管理，提高產品質量的深層強化15作用。 根據資料統計 ： 90的用戶應用服裝 CAD提高了產品設計的精度 ，78的用戶減少了產品設計與加工過程中的差錯。4、 通過購進意大利 、 日本 、 德國的生產設備 ， 可以達到西裝造型美觀、挺括、各部位縫制平整，線路順直、整齊、新穎、牢固、針跡 均勻、位置端正、同時達到耐高溫、耐潮濕，洗后不變形、不收縮的 預定目標。同時，提高了生產能力，實現年增產 10.5萬套西裝。鵬運公司進行 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 項目的前后指標對比見表 2-1：技改產后指標比較表表 2-1：技改產后指標比較表指標項目 技改前 技改后CAD電腦設計 、排圖系統 人工排圖 6套 /人天 電腦排圖 、 設計 、 自動化 20套 /人天CAM自動裁剪系統 人工操作 10套 /人天，自動化程度低 自動、機械化 80套 /人天電腦、自動化提高 30%產品工藝 、 質量 松散 、 不均勻 、 線跡抗皺能力差 、 洗后易變形、收縮 平服、均勻、順直、整潔 、抗皺能力強，洗后不變形 、不收縮、耐高溫、耐潮濕由上分析可知 ， 實施 “ 服裝 CAD/CAM及配套改造 ” 可提高生產效率、提高產品質量，達到規模生產的目標，該項目的提出是是必需、 及時的。16第 三章 市 場需 求預 測與 建設 規模3.1項目產品介紹項目產品介紹項目產品介紹項目產品介紹本 項 目 產 品 ： “ 鵬 運 牌 ” 西 裝 。產 品 特 點 ： 造型美觀、挺括、各部位縫制平整，線路順直 、 整齊、新穎、牢固、針跡均勻、位置端正、產品耐高溫、耐潮濕，洗后 不變形、不收縮。3.2宏觀環境分析宏觀環境分析宏觀環境分析宏觀環境分析 3.2.1經 濟 環 境改革開放以來 ， 我國經濟發展迅速 ， 整體經濟形勢良好 。 202年 ，我 國國 內生 產總 值首 次突 破 10萬 億， 年平 均增 長率 都在 7%以 上， 其中 202年 GDP的增長率達到 8%。廣東省作為中國的經濟大省 ， 其經濟發展速度一直位于全國前列 。203年 ， 廣東省 國民經濟增速創近八年新高 。 初步核算 ， 203年全省生產總值 1349.3億元 ， 比上年增長 13.6%。 經濟增長促進了社會消費品零售額的增加 。 據統計 ， 204年第 一季度 ， 全省社會消費品零售總額 1571.68億元 ， 增長 12.9%， 增幅同比提高 1.7個百分點 。 其中 ，城 市 消 費 品 零 售 額 142.02億 元 ， 增 長 14.3%； 農 村 消 費 品 零 售 也 好于預期，增長 9.4%，增幅同比提高 0.9個百分點。17 3.2.人 口 環 境202年我國人口達到 12.8億人，其中城鎮人口占 39.09%，鄉村人口占 69.01%。 盡管我國人口自然增長率逐年下降 ， 但由于人口基數大，人口增長量較大。改革開放以來，我國城鎮化建設取得了明顯的 效 果， 我國 城鎮 人口 增長 迅速 ，從 190年 的 3億 增加 到 202年 的 5億 ，見 圖 3-21。 中國 龐大 的人 口市 場， 特別 是城 鎮人 口的 增多 ，必然會為服裝業提供很大的市場發展空間。圖 3-21：城鎮人口變化趨勢 3.2.3居 民 生 活 水 平經濟的發展促進了人們收入的提高 ， 10年來城鄉居民收入不斷提高 ， 202年 ，城 市居 民可 支配 收入 達到 702.8元 ，農 村居 民家 庭純收入達到 2475.6元 ， 見圖 3-2。 廣東省的居民收入一直高于全國平均水平，據統計， 203年，廣東城鎮居民人均可支配收入為 12380.418元 ,比上年增長 1.2%，增幅同比提高 2.1個百分點。居 民 收 入 增 長 情 況01020304050607080901901911921931941951961971981920201202單 位 ： 元 城 市 居 民 家 庭 人 均 可 支 配 收 入 農 村 居 民 家 庭 純 收 入圖 3-2：居民收入增長趨勢我國經濟的發展促使居民消費水平不斷提高，這表明居民的購買力加強，這也將促進服裝的銷售。 表 3-21：居民消費水平年 份 全 國居 民消 費水 平 農 村居 民消 費水 平 城 鎮居 民消 費水 平元 元 元 193 131 85 3027194 1746 18 3891195 236 143 4874196 2641 1768 5430197 2834 1876 5796198 2972 1895 621719 318 1927 679620 397 2037 7402201 3609 2156 761202 3791 259 79219 3.2.4政 治 法 律 環 境從國內看，政治因素主要取決于我國政府對紡織服裝業的政策趨向。由于紡織服裝業在我國國民經濟中的重要作用，國家對其采取了鼓勵發展的政策，尤其支持紡織服裝產品出口。但需要指出的是，國 家對于那些技術落后、污染嚴重、效益低下的企業，實行限制破產和 兼并的政策，并通過技改貼息貸款、債轉股、核銷呆壞帳等措施壓縮 落后生產能力，促進產業結構升級。同時，在 紡織工業 “ 十五 ” 規劃中明確指出了 “ 十五 ” 發展的指導思想，其中有一條 “ 以科技進步為動力，用高新技術和先進適用技術改造 、 提升紡織產業 。 ” 并對將 “ 勞動生產率 ： 205年全員勞動生產率達到 3.5萬元 ， 比 20年提高 40%。 科技進步貢獻率 ： 205年 達到 50%以 上。 ” 作 為 “ 十 五 ” 發 展的 目標 。在 “ 十 五 ” 規 劃的 發展和調整重點中指出： “ 十五 期間，紡織工業要追蹤國際新技術的發展，用高新技術改造傳統產業，加快技術進步和產業升級。圍繞 品種 、 質量 、 效益和提高勞動生產率 ， 加快技術改造 ， 實現產業升級 。 ”“ 十五 ” 規劃中強調行業信息化建設，認為行業信息化建設和信息技術的應用，可以提高行業整體競爭力，為紡織行業發揮后發優勢、實 現跳躍式發展創造條件。并指出 “ 行業信息化基礎建設要從運用信息網絡技術改造紡織企業傳統生產、經營和基礎管理模式入手，推廣應用生產集散控制系統 (DCS)、計算機輔助設計、制造系統 (CAD/CAM)、20企業資源計劃系統 (ERP)、客戶關系管理系統 (CRM)以及市場快速反應系統 (QR)等。 ”從 紡織工業 “ 十五 ” 規劃可以看出，國家鼓勵紡織企業進行技術創新，積極開展企業信息化建設。這為鵬運實業有限公司實施本項目提供了政策支持，也為公司發展提供了良好的機遇。3.我國服裝制造業概況我國服裝制造業概況我國服裝制造業概況我國服裝制造業概況二十世紀中國服裝業的發展突飛猛進 ， 取得了令世人矚目的成就 。特別是近二十年，我國的服裝業以異乎尋常的速度發展，在滿足兩大 市場需求、出口創匯、增加稅收、安排就業等方面，為我國國民經濟 的發展作出了重大貢獻，成為這一時期發展最快、出口創匯最多、參與國際競爭最具優勢的一個產業。 3.1產 量 與 行 業 經 濟 效 益服裝行業是我國傳統支柱產業，在消費品行業中占有重要地位。據中國服裝協會調查，我國現有服裝企業 4.7萬家，其中國有企業 占2%， 集體企業占 26%， 三資企業占 19%， 民營企業占 53%。 從業人員 39萬人 。 服裝行業的生產能力 （ 不含針織服裝 ） 從 195年的 126億件增長到 20年的 138億件，已形成完整的工業體系。改革開放以來 ， 我國的服裝產量從 1978年的 67億件增長到 20年 的 16億 件， 二十 二年 增長 了 17倍 ，年 平均 遞增 速度 達 14 。 從21194年 始至 今我 國一 直是 位居 世界 第一 的服 裝生 產大 國。 從 204年的前五個月的數據來看 ， 我國服裝產量仍保持快速而穩定的增長速度 ，五月份的產量達 到 9.6依件 ， 其中 西服及西服套裝的產量達 到 276.3萬件，其增長速度明顯高于服裝的平均增長速度。表 3-1： 204年以來全國服裝產量（萬件）日 期 本 月值 本 月值 增速 （ %） 累 計值 累 計值 增速 （ %）2月 785.76 19.7 14637.85 8.913月 9253.36 10.91 2379.48 9.84月 94214.56 14.82 3152.32 125月 96085.15 17.12 42650.68 13.01表 3-2： 204年以來全國西服及西服套裝產量（萬件）日 期 本 月值 本 月值 增速 （ %） 累 計值 累 計值 增速 （ %）2月 235.21 30.26 4320.51 16.023月 2457.50 19.27 6390.2 10.74月 238.92 19.75 8746.07 16.85月 276.3 15.4 1783.02 16.36服裝行業屬紡織行業的子行業之一。從 1980年至 201年，服裝工業總產值占紡織工業總產值的比重，由 1.01上升到 24.68 ， 是紡織子行業中發展最快的行業。中經通投資咨詢公司提供的月度報告顯示 ， 該公司對全國 37個行業 202年 6月的財務數據 ， 從財務效益 、資產運營狀況、償債能力、發展能力 4方面綜合評價并排序，服裝行業總排名第 1； 其中財務效益排名第 1,資產運營狀況第 4,償債能力第 18,發 展能 力第 20。 總資 產報 酬率 為 4.08 ，在 37個 制造 業中 排名第六。2從 204年的財務指標來看，我國服裝制造企業經濟效益良好 ， 其中 資 產 保 值 率 都 達 到 120%左 右 ， 資 產 負 債 率 不 高 ， 產 值 利 稅 率 在 6%左右，資金利潤率達到 10%左右，成本費用利潤率達到 4%左右，人均銷售率也在逐月增加。表 3-3： 204年以來全國紡織服裝制造業主要財務指標日 期 資 本保 值 增 值率 資 產負 債率 產 值利 稅率 資 金利 潤率 成 本費 用利 潤 率 人 均銷 售率% % % % % 元 /人 2月 120.8156.5 6.17 9.5 4.0210384.583月 19.7356.03 6.01 9.87 3.961043.154月 18.956.39 6.17 10.43 4.0910784.895月 120.865.91 5.98 10.2 4.01109634.2 3.2出 口 市 場1、服裝出口狀況194年至今我國一直是位居世界第一的服裝出口大國 ， 我國服裝在世界服裝市場上占有五分之一的份額，遍布世界上 20個國家和地區。服裝出口從 1978年的 7.08億美元，增長到 20年的 360.72億美元 ， 是 1978年的 50倍 。 目前我國服裝行業已形成完整的工業體系 ，具有雄厚的服裝生產加工能力 。 據權威部門統計 ， 203年中國紡織品服裝出口額已過 70億美元大關。 隨著世界科技的發展，高新技術已被廣泛應用于服裝生產，提高了服裝生產的科技含量，使我國的服裝 生產不僅數量上驕人，質的方面也有長足的進步，各種服裝生產品種23齊全，產品生產制作水平已達國際先進水準。 如圖 3-1所示，從總體上看，我國服裝出口貿易的快速增長，是以數量擴張為主要特征 ， 而產品檔次 、 價值并不高 。 20年服裝出口平均價格已從 197年的 2.95美元 /件降為 2.51美元 /件 ， 下降 了16%， 僅僅高出 193年出口平均價的 3%。 說明我們的服裝出口只是以量取勝，仍未能步入集約、效益型軌道，與服裝貿易強國相比，依然 存在著很大的差距 。 從貿易結構看 ， 我國服裝出口的主要方式為一般貿 易、 來料 加工 貿易 方式 、進 料加 工貿 易方 式。 在 80年 代， 我國 服裝 出口 基本 上是 以一 般貿 易為 主。 進入 90年 代， 加工 貿易 在我 國服裝出口的比重逐年增加。 194年，服裝出口加工貿易額已高達 107億美元，占當年服裝出口額的 45.3%。但在近幾年，由于受國家提高出口退稅率政策的影響 ， 一般貿易方式出口日趨增長 。 20年一般貿易 出口 289.32億 美元 ， 20年 一般 貿易 方式 的比 重已 超出 了加 工貿易，見圖 3-2。0501015020250303501931941951961971981920數 量 金 額圖 3-1： 193年以來出口數量金額對比圖（單位億件、億美元）資 料來 源： 紡織 信息 周刊 201年 第 5期 海 關信 息24進 料 加 工 ,20%其 他 貿 易 ,1%來 料 加 工 ,25%一 般 貿 易 ,54%圖 3-2： 20年服裝出口貿易方式分布圖資 料來 源： 紡織 信息 周刊 201年 第 5期 海 關信 息統 計版2、服裝出口面臨的形勢我 國的 服裝 出口 在經 歷了 195年 出口 額增 幅的 較大 回落 ， 98年及 9年的停滯之后 ， 20年出現了恢復性增長 ， 出口達到了 193年以來的最高額。但是，應該看到，未來若干年內，我國服裝出口面臨 的形勢不容樂觀 ：一是在 205年服裝出口仍然要受到配額的限制 。 加入 WTO之后 至205年，我國從執行 ATC協議中獲取貿易利益并不多。我國加入 WTO后 ， 可享受的增長率微乎其微 ， 目前我國每年對美出口配額增長 1.6%，加入 WTO后，每年額外享受成員國的配額增長率僅增加了 0.4個百分點 ， 202年 的年 增長 率也 僅為 2.54%。 按此 計算 ，最 樂觀 的估 計 ， 到204年末我國僅增加出口 12億美元左右。這一結果大大低于人們的樂觀預期。 二是從目前國際市場看，歐盟、美國、日本市場占全球服裝進口的 70%， 在未 來若 干年 內這 部分 市場 增長 并不 大。 因為 ，在 一般 產品25領域的競爭已經較為充分，而在時裝領域，我國產品在競爭中仍處于 劣勢。主要原因是市場的快速反應機制沒有建立起來，產業的信息化 差距加大。以美國為例，大的采購系統已逐步過渡到全球網上采購， 美國、歐盟、日本宏大的信息發展計劃，使產業與信息化緊密聯系，提高了對市場的快速反應能力 ， 基于 INTERNET和全球范圍的 WEB之上的電子商務，已成為經濟成長的關鍵因素，對于美國紡織業而言，電 子商務促進了制造到分銷的所有過程。美國一些公司能從接到定單到 制造成一定批量的色織布僅需 12小時 ， 而我國的企業一般需要兩周時間。在全球繼續深化、信息化加快的國際競爭中，我國的服裝業顯然 準備不足。 三是表現在服裝出口地域分布的變化上，世界紡織服裝市場出現新格局。亞洲金融危機加速了國際紡織品服裝供需市場格局變化的進程，以中南美國家對美國、東歐國家對歐洲為主要特點的地區性紡織 品服裝生產與出口貿易，逐漸取代以亞洲為中心的世界紡織品服裝生 產供應國的地位 。 20年下半年以來 ， 這種現象愈發突出 。 在這種大背景下，中國傳統的服裝市場正在被不斷蠶食。另外，歐洲和美國等主要服裝輸入國家和地區加大了貿易保護限制，如限制非法轉口、征收反傾銷稅、增加設限類別等；區域化經濟 和貿易的歧視性和排他性措施，給我國服裝出口也帶來很大的負面影 響。因此 ， 單純通過擴大出口規模和數量求得經濟的高速增長將在今后難以為繼。世界服裝貿易競爭的焦點已日益體現在資金、技術、品26牌文化內涵的競爭方面。我國服裝出口要想在今后的國際服裝貿易競 爭中保持優勢 ，增強競爭力， 必須走 “ 品牌化 ” 的發展道路。 3.3國 內 市 場我 國 不 但 是 服 裝 生 產 大 國 和 出 口 國 ， 而 且 是 一 個 服 裝 消 費 大 國 ，13億人口的服裝消費構成了一個巨大的服裝消費市場 ， 國內人均衣著消費從 1978年的 4.74元增長到 20年的 492元 ， 市場上的服裝產品極大豐富 ， 已由賣方市場發展為買方市場 。 201年的社會零售總額 為340億元 ， 其中服裝為 432億元 ， 占了 13 。 隨著我國國民經濟的持續發展，人民主活水平文化素質的不斷提高，人們對服裝的消費需 求還將持續增長。 從近幾年的發展來看，國內服裝市場總體來講體現出以下特征：第一，隨著市場激烈的競爭，消費日趨成熟，消費者對服裝的需求發生很大的變化；突出了對個性化、服裝文化含量的需求，集中反 映在對服裝的檔次 、 質量 、 花色品種的新要求 ， 逐漸形成若干不同層次的服裝消費群 。 低收入群體服裝消費的潛力巨大 ， 但購買能力有限 ，難以滿足自身的潛在需求；中、高收入階層對服裝產品的需求已由量 的增長，轉向質的提高，講究品位和流行。我國服裝市場已大體形成 大都市，中等城市，小城市及城鎮和農村市場四個層次。 從全國重點大型商場和服裝批發市場服裝銷售情況的變化，也可以看出上述特點。 20年大型商場服裝類銷售金額同比增長 19.5 ，銷 售量 同比 增長 1.3 ，銷 售金 額的 增長 大大 高于 銷售 量的 增長 ，高27檔及高檔服裝的銷售量增長迅速 ， 中檔及以下服裝的銷售量大幅下降 。而服裝批發市場的銷售情況則有所不同，銷售額與銷售量同步增長， 有些市場銷售量增長大于銷售金額。隨著我國農村經濟發展和農民收 入 水平 提高 ，占 總人 口 70%的 農村 居民 對紡 織品 服裝 的消 費潛 力將 會逐步顯現出來，農村市場大有可為。 第二，我國服裝行業仍處在 價格競爭階段 。服裝行業是充分市場化的行業，競爭激烈是其主要特點。但在不同的發展階段，或不同類型的企業，參與競爭的方式有很大差異： 成本和價格的競爭即低層次的競爭。企業主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低產品價格為手段參與競爭，對設計和品牌開發投入 很少，產品主要靠來樣加工和抄襲。整個行業表現為總量增長，利潤率下 。 質量和使用價值的競爭即較高層次的競爭。主要靠滿足消費者物質用途和美觀需要 ， 包括質量 、 功能和材料創新 ， 從而提高產品價格 ，擴大利潤空間。使用價值的競爭可以推動產品升級換代，提高產品附加值和盈利空間，同時使行業步入良性發展的軌道。 品牌與營銷網絡的競爭即更高層次的競爭。隨著現代社會文明的發展，服裝已突破其遮體御寒、美化生活的使用功能，而逐漸被賦予 豐富的文化內涵，甚至名牌服裝成為身份、地位的象征。品牌與設計的競爭突破了服裝行業傳統的利潤空間，使其成為國際上先進服裝公 司競爭的主要手段。28隨著現代物流業的發展，特別是直接面向最終消費者的服裝，國際上品牌營銷已從制造商品牌向零售商品牌過渡，流通能力成為品牌 競爭的重要手段 。 目前由國際知名服裝品牌控制的營銷網絡快速擴大 。服裝業未來的趨勢是，是否擁有發達的營銷網絡決定生產企業的增長空間。 目前我國多數服裝企業仍處于成本價格競爭階段。少數先進企業如雅戈爾、杉杉股份等已處于使用價值競爭階段，并開始步入品牌與 營銷競爭階段。而跨國公司的競爭手段早已發展到品牌設計與營銷網絡競爭的階段。 第三， 各類企業盈利差異很大 。服裝屬于最終消費品，品種復雜，類別繁多，按大類劃分約有十幾種 。 201年全國重點百貨商場服裝銷售調查顯示 ， 按銷售數量占比重排序，依次為針織服裝 29，女裝 26，毛衫 12，童裝 8 ， 男襯衫 7，防寒服和 T恤衫 4，男西裝 3等。據中國服裝協會的行業調查結果顯示 ： 201年服裝行業人均利潤 4196元 ，產 值利 潤率 3.6 ；但 各類 服裝 企業 的盈 利能 力差 距很 大， 產值利潤率超過平均水平的有毛呢服裝廠 （ 主要是西服廠 ） 、 羽絨服裝廠 、綜合性服裝廠和襯衫專業廠。第四， 技術水平世界中等偏上 。九十年代以來，一些先進服裝企業使用計算機輔助設計、輔助生產與管理技術，建立小批量、多品種的快速反應體系。目前，全國已29有近 10多家服裝企業裝備了服裝計算機輔助設計（ CAD）、和輔助制造（ CAM）系統，有 20多家企業配備了服裝吊掛流水線。在產品結構調整中，許多企業注重新型面料、原輔材料的開發應用，采用先進工藝技術，使我國服裝產品的整體水平有了很大提高。如抗皺 、 免燙工藝技術已廣泛應用于襯衫 、 褲子及休閑類服裝品種中 ；高檔西服、職業服等大量應用高支、輕薄型、防縮防蛀性能的面料， 提高了產品的檔次和附加值。特別是符合環境保護潮流的環保、綠色 服裝在我國已經開始生產。綜合而言，我國服裝制造技術已處于世界中等偏上水平。國家質檢總 局 202年 2季度西服抽樣檢測報告認為 ， “ 我國西服生產工藝及產品質量控制能力基本上達到國外先進水平 ” 。第五， 服裝各類品牌銷售增長高低不同。據統計 ， 20年 ， 全國重點大型零售商場服裝類銷售達到 29億元 ， 比上年增長 19.5%， 占零售總額的 2.4%。 但服裝各類品牌銷售增長高低不同。其中， 增長幅度較大的有女裝 29%、防寒服 27.4%、 男西 裝 18.%。 而 由 于 傳 統 的 休 閑 裝 向 正 裝 的 休 閑 化 方 向 發 展 ， 20年 一些 傳統 的休 閑裝 如 T恤 衫和 牛仔 服的 銷售 同比 分別 下降 了 16%和15。 4%。從總體上看， 高檔服裝銷售量約占服裝總銷售量的 10%。 中高檔及中檔服裝銷售量約占 20%及 40%，而低檔市場銷售量約占 30%。第六，服裝價格持續低走。 服裝市場價格連續三年持續低迷 。 19年全年居民消費價格總水30平比上年下降 1.4%，其中衣著類價格下降 2.7%。 服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時就打折 銷售 。 打折風日盛 ， 甚至有些世界頂級名牌也不得不 “ 入鄉隨俗 ” 。 市場 調查 顯示 ：有 58%的 人選 擇在 服裝 換季 打折 時購 買， 在換 季開 始和流行期價格較高時購買的人占 37%。第七，服裝銷售渠道日趨多樣化。 目前，大中小型零售商場、專賣店、特許經營店、批發市場、服裝郵購公司、網上商場是服裝銷售的主要場所。 大型百貨商店：以經營中高檔、知名品牌服裝為主。購買服裝的消費者約占 40%。 l普通商場 /服裝店：經營中低檔服裝為主 ， 主要吸引工薪階層的消費者。普通商場多采用柜臺銷售或自選銷售的方 式。 品牌專賣和特許經營店：多集中在城市，主要經營國際知名服裝 品牌 。消 費階 層以 高收 入為 主。 有 30%的 消費 者喜 歡到 專賣 店購 買自己喜歡的品牌。我國服裝專賣店在國內商品專賣店中起步較早，但 形成規模的不多。特許加盟經營近來逐漸升溫，是集理念、文化、管 理、培訓、服務 “ 一條龍 ” 的新型營銷方式。倉儲商場、超市及連鎖店：服裝采取開架式銷售，價格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時裝風格的產品如內衣、襯衫、 牛仔褲等。 批發市場：服裝批發市場是由服裝廠家和經銷商專門經營服裝31的場地。由大型批發市場所支持的各種個體服裝零售店，目前占據中 國服裝銷售的最大份額。這一服裝市場同時支持了中國最廣闊的農村 市場及部分城市的低檔市場。 服裝郵購亦正在走近消費者。服裝郵購方式將逐步為更多的消費者接受和選擇。網上銷售服裝也已出現。通過互聯網銷售服裝，為 消費者及時傳遞新品信息、提供個性化服務。 第八， 標準升級 ， 質量面臨考驗 。近幾年歐美、日本等發達國家和地區利用技術優勢鑄造了新的國際貿易非關稅壁壘一生態紡織品服裝的技術要求，并對進口服裝產品 實施環保認證。為了使我國服裝產品的質量和技術要求與國際市場的 要求相適應，實現我國服裝標準體系由生產型向貿易型轉變。有關部門經過對國外標準的研究肥對服裝產品環保性、安全性、功能性要求 逐步納人我國服裝標準中， 已 將對紡織服裝有關標識說明要求、對有害物質的限定要求列入產品標準內容 ， 如 ： 增加了對甲醛含量的限定 、面輔料色牢度 、 耐摩性能及 PH值的要求 。 在羽絨服裝標準中 ， 還增加了對羽絨微生物狀態的要求，直接與歐盟標準接軌。服裝行業標準化 工作對服裝行業整體技術水平和上游紡織品生產鏈的技術和質量提出 了更高的要求。 新標準實施后，考核產品質量的內容增加了，指標提高了，很多企業對新標準的內容不了解 ， 不重視 ， 不適應 。 致使 203年產品質量抽查合格率水平不高 。 203年二季度國家監督抽查 ， 兒童服裝產品的質量產品合格率為 60。女裝產品抽樣合格率為 71.4。32服裝產品存在的主要質量問題表現為： 服裝面料標實不符。接縫強力不符合標準規定指標。覆粘合襯部位剝離強度達不到國家規定指標。童裝的質量問題主要是甲醛超標和色車度差。經過上述分析，從國際、國內市場來看，我國服裝業近些年的發展中 ， 在表面繁榮的背后 ， 仍然存在不少問題 ， 同世界名牌服裝相比 ，還存在著不少差距 。 中國服裝企業當前面臨的形勢和挑戰依然很嚴峻 。 3.4我 國 服 裝 行 業 競 爭 力 分 析勞動力成本的優勢是中國服裝工業快速發展的主要推動力，但根據產業競爭理論，一個產業的綜合競爭力是產業內部競爭狀態、要素 供給條件、市場需求狀況、相關產業及替代品的發展、新進入者的威 脅共五種因素共同作用的結果。發達國家服裝工業的發展歷程也表明，勞動力成本在競爭中越來越退居次要地位。因此，判斷中國服裝工業在未來發展中的綜合競爭 力，有必要從以上五方面加以考察。1、 產業 內部競爭狀態依靠成本、價格進行激烈競爭是中國服裝工業的現狀，多數企業忽視技術開發和市場開 拓型人材的培養，重硬件輕軟件，重生產輕研發，重仿制輕獨創，忽視設計、品牌和創新。目前我國服裝企業研發3投入占銷售收入的比重平均不到 0.5%， 導致勞動生產率和產品附加值低。多數企業過分依賴勞動力成本優勢，以低價策略參與競爭，勞動 力低成本掩蓋了企業核心競爭力的不足。服裝出口基本上是 “ 貼牌生產 ” ，導致加工貿易比重高而出口單價低。目前我國服裝行業還沒有一個國際品牌，這與我國服裝生產大國和出口大國的地位極不相稱。 與發達國家相比，我國服裝產業信息化水平很低。以計算機和網絡技術為代表的先進技術，發達國家服裝企業已廣泛應用于信息采集 傳遞 、 產品設計 、 生產管理 、 電子商務等環節 。 服裝 CAD CAM系統在一些國家達到 60% 70%的普及率 ， 計算機集成制造系統 (CIMS)也得到廣泛應用，建成了小批量、高質量、多品種、短周期的現代化生產經 營模式。而我國服裝工業技術裝備水平雖然在 “ 九五 ” 期間有很大提高 ， 但信息化水平低 ， CAD CAM的普及率僅為 2.5%， 企業對信息和網絡通訊等現代化技術的應用還比較陌生 ， 獲取國際市場信息的速度慢 ，缺乏對服裝發展趨勢的把握。 2、 要素供給條件服 裝 行 業 的 要 素 供 給 主 要 包 括 作 為 主 要 原 料 的 面 料 和 勞 動 力 供給。我國具有豐富的纖維資源，絲、麻、棉、羊絨和化纖產量居世界 第一，為面料行業提供了充足的原料來源，面料加工能力處于世界前 列。多年來國內面料市場處于買方市場，中低檔面料已嚴重過剩，一般面料企業對服裝企業不具有侃價實力，服裝企業處于相對有利談判 地 位。我國高檔面料的開發與發達國家差距很大，目前我國出口服裝中約有 50%使用進口面料 ， 高檔面料已成為制約服裝行業發展的瓶頸 。34202年我國進口面料的平均關稅在 17%以上 ， 我國承諾 205年將關稅降低到 1%左右 ， 下降 35%； 目前國家的產業政策鼓勵國產面料開發以頂替進口，因此今后無論是進口面料關稅的降低，還是國產面料能夠 頂 替進 口， 都將 降低 服裝 的面 料成 本 （ 面 料 成本 占服 裝總 成本 的 5%左右 ） 。高檔面料對服裝的瓶頸制約將逐步消除。服裝行業的特點使我國勞動力低廉的比較優勢得到充分發揮，是我 國 最 具 有 國 際 競 爭 力 的 產 業 。 美 國 Werner國 際 咨 詢 研 究 所提 供 的 “ 20年國際紡織服裝業每小時美元工資 ” 數據顯示，我國紡織服裝業每小時工資為 0.69美元，排名世界第 48位。分別相當于日本的 1/37， 美國 、 西歐的 1/20左右 ， 韓國的 1/8； 與其他發展中國家相比，勞動力成本優勢不明顯，但我國紡織業工人的勞動技能、勤 奮度和組織紀律性等綜合素質要遠遠勝過他們。近幾年雖然我國東部地區的勞動力成本不斷上升 ， 但我國中西部的勞動力優勢還遠遠沒有釋放，隨著西部開發的推進，我國勞動力優 勢將為紡織業出口提供源源不斷的動力。因此至少在未來十幾年內， 在平等競爭的前提下，我國服裝業具有絕對的國際競爭力。3、 市場需求狀況服裝作為人類生活的必需品，需求是穩步增長的。這種增長不但來自人口數量的增長，今后更體現在生活質量提高帶來的消費增長。 多年來我國服裝產能增長遠遠超過需求的增長，服裝市場已連續多年呈現供過于求的態勢，一 般產品大量積壓，消費者對服裝產品的侃價能力不斷增強，國內服裝價格已連續 4年下跌 。35市場體系建設是影響市場流通的重要因素，目前我國缺乏成熟、高效的服裝流通體系，缺乏像沃爾瑪、日本迅銷一類的大型服裝流通 企業。發達國家流行的專賣店、大賣場等連鎖商業模式在我國僅初露 端倪。誠信建設的缺乏也是導致我國市場效率低下的重要原因，企業間缺乏契約與誠信合作，造成交易成本高 漲 ，商品流通阻滯。4、 相關產業及替代品的發展服裝的相關產業主要有服飾產業和文化產業。服飾產業主要包括鞋類、手袋、首飾、配飾、皮革品、化妝品等；文化產業中與服裝相 關的主要有廣告傳媒、流行色推廣、時尚出版、模特、攝影、會展、 設計等。多年來這些行業得到快速發展，與服裝行業起到了相互促進 的作用。但與發達國家相比，我國服飾和文化產業的發展很不成熟。5、 新進入者的威脅由于服裝行業能夠大量吸收勞動力就業，且投資少，見效快，進入 壁壘 低， 在地 方政 府推 動和 利益 的驅 使下 ， 20世 紀 80年 代起 社會投資不斷向服裝產業集中，造成生產能力嚴重過剩。特別是許多面料企業紛紛向服裝下游的擴張 。 隨著競爭形式向品牌和設計階段的過渡 ，未來服裝行業的進入壁壘將不斷提高，加之行業利潤率的下降，新的 進入者將放慢進入的步伐。從五種因素分析看出，我國服裝行業在要素供給方面基本無約束（ 高 檔 面 料 的 約 束 將 逐 步 緩 解 ） ； 市 場 需 求 方 面 雖 然 國 內 市 場 供 過 于求，但國際市場的出口空間很大；相關產業和無替代品不構成對其威36脅。這些因素決定了我國服裝行業仍將保持較快增長；但行業內部低 水平削價競爭，潛在進入者的威脅又決定了行業利潤率不會高于社會 平均利潤率。3.4廣東省服裝制造業現狀分析廣東省服裝制造業現狀分析廣東省服裝制造業現狀分析廣東省服裝制造業現狀分析 3.4.1產 量 與 行 業 經 濟 效 益廣東省服裝產量居全國第一位 ， 全省服裝產量 從 1980年 20萬元 ，增長到 202年為 7.09億元 ， 2年間增長了 3850倍 ； 全省紡織服裝出口總額達 142.72億美元，增長了 20.6倍（翻了 4.3番 ） ，占全國的 23%，居全國首位。 表 3-41： 198203年廣東紡織品服裝出口在全國位次（單位：億美元）年 份 全 國 廣 東出 口 位 次198年 428.54 139.6 119年 430.62 128.5 120年 520.78 132.4 1201年 532.80 12.2 1202年 617.69 142.7 1203年 上半 年 37.40 74.27 1203年 廣 東 累 計 出 口 紡 織 紗 線 、 織 物 及 制 品 和 服 裝 及 衣 著 附 件(以下簡稱 :紡織品服裝 )165.1億美元 ， 創下廣東省紡織品服裝出口的歷 史新 高 ， 比 上年 同期 大幅 增長 15.7%， 出 口額 占我 國紡 織品 服裝 出口額的 26.7%。203年廣東紡織品服裝出口企業達 809家 ， 比上年的 6802家增37加 128家 ， 出口額超過千萬美元的企業也由上年的 240家增加至 265家 。 但值得留意的是 ， 去年出口額前 20位的企業中有一半企業出口呈現不同程度的下降 ,降幅最大的達到 54.7%。另外 ， 一般貿易出口大幅增長 ， 來料加工出口下降 。 203年廣東紡 織品 服裝 以一 般貿 易方 式出 口 6.6億 美元 ,高 速增 長 29.3%； 以 進料加工方式出口 62.8億美元 ， 平穩增長 14.6%， 占廣東紡織品服裝出口額的 38.1%； 而以來料加工方式出口 3.4億美元 ， 下降 4.7%。從 204年以來的財務指標來看 ， 廣東省服裝制造企業整體經濟效益良好，利潤水平較高，銷售增長率逐月增加。 表 3-42： 204年以來廣東省紡織服裝制造業主要財務指標日 期 資 本保 值 增 值率 資 產負 債率 產 值利 稅率 資 金利 潤率 成 本費 用利 潤 率 人 均銷 售率% % % % % 元 /人 2月 108.357.59 3.06 6.06 1.0110418.93月 107.4856.09 2.75 5.7 .8610671.44月 10.965.23 2.76 5.7 .96107123.055月 10.75.13 2.64 5.48 .87106916.03 3.4.2紡 織 工 業 對 廣 東 經 濟 發 展 的 作 用紡織工業在廣東省工業化過程發揮了主體產業、先導產業、創匯產業、就業產業和致富產業的作用。面向未來，在廣東省全面建設小 康社會、率先實現現代化的道路上，紡織工業也必將繼續發揮無可替38代的重要作用。 1、紡織工業是廣東省工業化過程中的主體產業和先導產業目前，廣東省進入工業化中期，新型產業實現較大發展，紡織工業的比重趨于下降，但從紡織工業自身來分析，對廣東省經濟社會的 作用仍在提高。從全社會口徑看，目前廣東紡織工業產值占整個工業 產值的 14.0%， 占全省輕工業的 26%， 其重要地位不言而喻 。 從投入產出角度分析，紡織工業對廣東經濟拉動作用仍十分明顯，超過全國平均 水平 。經 測算 ，廣 東省 紡織 工業 對其 它各 行業 拉動 系數 總和 為 1：2.52， 而全 國為 1： 2.17。 同時 其影 響力 系數 也超 過 1， 為 1.2， 超過 各行 業影 響力 平均 值 12%， 表明 紡織 工業 在廣 東對 其他 產業 和整 個地方經濟依然具有較大的帶動效應。2、紡織工業是廣東外貿創匯的主要來源202年廣東省紡織品服務出口 142.7億美元 ， 實現順差 73.19億美 元 ， 占 全 省 貿 易 順 差 158.27億 美 元 的 46.24%， 為 第 一 順 差 大 戶 ；按人民幣美元比價折算 ， 貿易順差為 603.億元人民幣 ， 占 202年廣東全省 GDP的 5.2%，為廣東地區國際收支平衡發揮著關鍵性作用。3、紡織工業是吸納社會就業的重要渠道1980年 到 202年 間 ， 廣 東 紡 織 行 業 就 業 人 口 由 18.51萬 增 長 到25萬人 ， 增長了 12.6倍 ； 202年全省紡織從業人數占全省工業就業總 數 126.8萬 的 20.54%， 其 中 大 部 分 是 農 民 工 和 下 崗 工 人 ， 對 解 決“ 三農 ” 問題、城鎮職工再就業乃至社會穩定都起到很大作用。394、紡織工業帶動了農民致富和城鎮化水平的提高廣東的很多紡織產業集群地主要建立在鄉鎮及村以下地區，不僅拉動了紡織產業鏈體系、相關服務業和城鎮基礎設施的建設，對城鎮 化 水平 的提 高起 到了 重要 ，同 時也 帶動 了農 民致 富。 揭陽 市 95%的 紡織企業在農村，工廠達到 20多家，從業職工達到 15萬人，人均年收入為 370元 。 紡織業拉動城市相關產業發展 ， 整個城市人口也由原來的 10萬增加到現在的 20萬，大約 1/3的人口受益于紡織工業。 3.4.3廣 東 服 裝 業 的 優 勢廣東服裝業相對于國內企業有著許多重要優勢，具體體現在： 1、產品的規模效應較強廣東省服裝產品的產量位居全國同類產品前列，產品的生產規模優勢可以從下表得到體現： 表 3-43： 202年廣東服裝產品主要產量表廣 東產 量 全 國產 量 廣 東 /全 國 %位 次服 裝 7083萬 件 253652萬 件 30.5 1其中 梭 織服 裝 32975萬 件 123405萬 件 26. 1其 中 西 褲 748萬 條 180513萬 條 42.9 1襯 衫 6843萬 件 208426萬 件 32.8 2上 衣 40136萬 件 16819萬 件 23.9 1針 織服 裝 46245萬 件 1290137萬 件 34.6 1毛 針織 服裝 及附 件 8.6億 件 14.9億 件 60 1縫 織帽 1868萬 頂 47025萬 頂 39.74 12、性能價格比較高廣東紡織產品競爭力的核心產品的性能價格比高。廣東省因其毗40鄰香港，較早成為世界性結構調整的受益者。盡管廣東省的部分企業 生產成本較我國其他地方要高，但在國際市場中，這些成本差距遠未 達到買家舍廣東的 “ 近 ” 而求內地的 “ 遠 ” 的地步。而且跟全國其它地區產品比較，雖然廣東紡織產品不具有突出的價格優勢，但是由于其產品性價比優勢明顯。從廣東省出口產品的平均單價來看，廣東省 的服裝價格與其它幾個紡織大省仍然處于同一水平線上。 表 3-4：廣東等五省市服裝平均出口單價比較表（ 203年上半年）品 種 單 位 廣 東省 五 省 市中 的 排 位 廣 東省 上 海市 江 蘇省 山 東省 浙 江省 全 國平 均 價男 西服 套 裝 美 元 /套 5 15.7143.635.725.4626.7528.1男 上衣 美 元 /件 5 2.859.68.126.29.386.37男 長褲 美 元 /件 5 2.65.033.964.714.073.9女 式西 服 套 裝 美 元 /套 5 3.2914.715.8610.912.8910.72女 式上 衣 美 元 /件 5 2.398.67.45.895.614.51女 式長 褲 美 元 /條 5 2.35.014.534.194.573.3、具有相對先進的設備從生產設備和技術工藝看，廣東省的紡織設備大多數是引進八十年代、九十年來初的國外先進技術和設備，工藝技術水平和設備水平 在國內同行業中處于領先的地位，特別是因為廣東省外商投資企業所 占的比例較大，近年來逐漸形成了一大批擁有國際先進設備的企業。隨著高新技術和高科技產品向傳統的紡織工業技術滲透，先進設備的 優勢在紡織制造業中越來越明顯，其作用越來越難以替代，廣東省紡 織行業先進的設備和技術水平已成為目前廣東紡織產品形成市場競爭 力的強有力的技術基礎。先進的技術裝備得以保證廣東省紡織產品質41量穩定，有力的促進了勞動生產率的提高。 4、產品時尚感強廣東雖然不是流行的創造者，但卻是流行紡織產品的生產基地。廣東省的服裝產品具有國內其它地區沒有的獨一無二的優勢： （ 1） 從流行信息來源分析 ， 由于珠三角的地理優勢 ， 廣東紡織企業獲取產品開發信息的速度快、信息與國際接軌程度高、信息量多； （ 2） 從產品定位分析 ， 廣東以歐洲 、 美國 、 香港需求為主的外銷產品定位和以區域性品牌為定位的內銷產品定位十分明確； （ 3） 產品從開發到市場的流程短 、 速度快 ， 創新產品可以做到設計快、上機快、出成品快，靠近香港的地理優勢使企業能及時拿到香 港的時裝面料作為產品開發的信息來源，開發的盲目性較小，時尚感較強，因而廣東產品總會搶先一步出現在市場上，并占領市場先機。 3.4.存 在 的 共 性 問 題盡管廣東服裝業具有獨特的優勢，但也存在著一些共性問題。由于廣東服裝業對廣東經濟的發展起著重要的作用，廣東政府和服裝企 業都必須正視這些共性問題，力求尋找各種途徑解決這些問題，這是 廣東經濟發展的要求。1、產品創新仍處在快速模仿階段，自主創新能力不強廣東紡織業產品更新的動力來自對香港等地的流行信息的快速模仿，而自主研發的能力仍處于低級階段，科技人員缺乏，資金投資少42等問題突出 。 對于外來投資規模很大的廣東紡織業 ， 202年來自國外的研發資金卻只有 51.8萬元，僅占廣東省紡織服裝研發資金總投入的 1.8%。從企業投入到新產品開發的費用來看，企業的研發費用大都僅占到銷售收入的 35%， 僅有一些實力雄厚的大型跨國紡織企業和部分新興民營企業研發投入高于 5%，這些企業的產品創新能力相應較高 ， 來樣 加工 的數 量基 本控 制在 30%以 下， 有些 企業 新產 品銷 售收 入甚 至能占到總銷售收入的 50%以上。2、 以 出 口 為 導 向 的 廣 東 紡 織 產 品 將 受 到 環 保 生 態 、 產 品 質 量 等諸多問題的困擾 紡織企業重視產品質量工作，表現在質量控制、檢測標準和檢測設備上，對質量認識也開始有較多的關注。企業對環保管理工作已經認識到其重要性 ， 但清潔生產和環保管理方面真正到位的企業還不多 ，還有說起來重要、做起來忘掉的情況，對生態認證和綠色產品生產問 題還處于認識階段，真正議事日程的除了較大型外資企業外，少之又 少 。 另外 ， 企業對 SA80企業社會責任認證標準的認識也不夠 。 在紡織出口貿易中越來越重要的環保質量方面，廣東的紡織企業現狀不容 樂觀，在抽檢的 28家中小企業當中，只有 4家通過了 ISO140環保管 理 認 證 體 系 ， 沒 有 一 家 企 業 的 產 品 具 有 Oek TexStandard10或Eco label或其他種類的生態或環保產品認證。根據 WTO協議 ， 206年紡織品取消配額限制后 ， 廣東紡織行業的出口貿易將迎來一個更大的發展機遇，紡織產品的出口關鍵在于質量43的提高和名牌產品的創立。 3、廣東服裝產品與國際水平仍有很大差距廣東服裝產品出口額比較大，其與國際水平的差距直接影響到廣東服裝的銷售，甚至部分企業的生存與發展。因此，認識到廣東服裝 產品與國際水平的差距，有助于企業提高產品設計、質量等各方面水 平，增加產品銷量，提高廣東服裝產品的品牌形象和國際影響力。下 表是廣東女裝與國際水平的差距。表 3-45：廣東省服裝主要產品（女裝）與國際水平比較國 際先 進水 平 廣 東省 水平 差 距與 不足品 牌與 設 計 1 國 際 頂 級 女 裝 品 牌 具 有 深厚 的文 化內 涵， 設計 新穎 、 技術 精湛 ，產 品生 產批 量小 、 周期 短、 變化 快。 2 女 裝 設 計 是 服 裝 的 靈 魂 ，國 際 頂 級 女 裝 的 設 計 師 的 個性 和 風 格 由 內 到 外 都 深 刻 的體 現在 品牌 上面 。 廣 東 女 裝 在 設 計 風 格 上 趨 于 港澳 臺 ， 涌 現了 10多 個具 有全 國知 名 度 的 女 裝 品 牌 ， 但 對 其 品牌 的 服 務 對 象 、 個 性 風 格 、 時尚 魅 力 及 經 營 方 式 還 沒 有 完 全屬 于 自 己 的 特 色 ， 缺 乏 國 際 品牌 應具 有的 號召 能力 。 大 多 數 女 裝 產 品 還 存 在 著 抄 襲 和 模 仿 的 痕 跡 ， 很 難 體 現 出 品 牌 自 己 原 創 獨 到 的 特色 。設 備 和 面 輔 料 1 專 用 設 備 配 套 完 善 。 國 外的 女裝 在完 成打 褶、 繡花 、 裝飾 花 邊 以 及 復 雜 變 化 的 線 跡等 方 面 的 工 藝 要 求 所 需 的 飾繡 設備 ， 制 作鏤 空的 花紋 或者復 雜 的 圖 案 的 激 光 雕 刻 機 等專 用設 備已 廣泛 運用 。2 面輔 料產 業鏈 完整 。廣 東 女 裝 生 產 企 業 使 用 的 設 備還 停 留 在 平 縫 機 、 包 縫 機 、 鎖眼 機 、 釘 扣 機 這 些 常 用 設 備 。女 裝 生 產 企 業 的 縫 制 設 備 和 工藝 技 術 選 用 水 平 一 般 。 廣 東 女裝 面 輔 料 的 產 業 鏈 有 一 定 的 基礎 和 源 頭 ， 但 是 高 檔 、 時 尚 產品 的面 輔料 主要 是依 賴進 口。設 備 較 落 后 ， 還 沒 形 成 完善 的產 業鏈標 準 與 質 量 國 外 主 要 女 裝 產 品 標 準 由 企業 自身 制定 ， 做 工精 細 ， 質 量好 。 女 裝 產 品 執 行 的 標 準 主 要 是GB/T265-201 女 西 服 大衣 ； GB/T26-201 男 、 女西 褲 ； FZ/T8104-203 連 衣裙 、 群 套 等 國家 和行 業標 準 。 廣 東 的 女 裝 產 品 質 量 一 般 ， 存 在 的 共 性 問 題 是 面 料 成 本 和 號 型 標 識 不 符 、 縫 制 紕 裂 等 問題 。43.5揭陽市紡織業概況揭陽市紡織業概況揭陽市紡織業概況揭陽市紡織業概況 3.5.1行 業 狀 況紡織產業是揭陽市的支柱產業之一 ， 202年 ， 全市共有紡織工業企業 259家 ， 完成工業總產值 186億元 ， 占全市工業總產值的 23.7%；利潤總額 2.37億元。規模以上企業 217家，工業總產值 84.8億元，占 全市 規模 以上 工業 總產 值的 53.%， 占全 省規 模以 上紡 織工 業總 產值 的 6%。 服裝 直接 出口 達 37.8%。 出口 產品 中一 般貿 易比 重為 60%。從業人員 15萬人，其中本地職工占 80%以上。 3.5.2行 業 特 色1、具有較強的整體優勢，產業集聚效應明顯。2、涌現了一批具有競爭力的紡織企業和名牌產品。3、 民營經濟發展迅速 ， 已經成為帶動揭陽紡織工業增長的主要生力軍。4、工藝技術和裝備水平提高較快。 3.5.3存 在 問 題1、 技術創新能力較弱 ， 紡織產品質量 、 檔次 、 品種和國際先進水平相比差距明顯。 2、 產品以中低檔為主 ， 高附加值產品少 ， 產品過度競爭現象嚴重 。453、品牌設計滯后，品牌營銷體系不健全。4、還沒有形成強大規模的龍頭企業，大企業集團少，小企業多 ，企業生產規模小，集中度低，缺乏市場競爭力和抗風險能力。5、部分企業還處于家族式管理階段，企業管理粗放，效率低下 。針對以上問題，揭陽紡織企業需要引進技術，提高產品質量、檔次和品種，樹立品牌形象，促進企業發展，同時也必然帶動揭陽市的經濟發展 。 廣東鵬運實業有限公司正是認識到這些問題 ， 實施本項目 ，提高產品質量與創新能力，以及公司的競爭力。3.6消費者行為變化趨勢消費者行為變化趨勢消費者行為變化趨勢消費者行為變化趨勢在八十年代，中國消費者缺乏對服裝的認識，不顧個人的特點而盲目地跟隨潮流；而今，消費者在選購服裝時已經學會注重個性了。 上個世紀最后二十年，經濟體制的改革使得中國消費者再也不用受到 物質短缺的束縛，消費者可以充分享受消費的樂趣。同時，消費者也變得愈加成熟和挑剔。而今，當消費者決定購買服裝時，他們不僅考 慮品牌、產地，而且考慮包裝和是否物有所值。改革開放以來，我國 國內服裝消費市場逐漸呈現出以下特點：1、消費趨于理性，市場兩極分化中國市場開放初期，消費者的商品知識比較貧乏，商品的可選擇性也小 ， 消費模式為盲目性 ， 傾向于一窩蜂式購物 。 90年代起 ， 消費46者對服裝需求和品味已日漸成熟，服裝紡織行業也有極大發展，中國 服裝市場大致分為高、中、低三個層次。雖然近幾年城市居民日益追 求品質較高的服裝，但是，大多數消費者買不起國際名牌或設計師品 牌的服裝。舉例說，在上海、廣州等大城市中高級行政人員的月薪 在30元至 80元人民幣之間 ， 少數外資企業高級管理層人員有 100元 人民 幣的 月薪 ，而 這部 分人 在全 國范 圍內 只約 占 10%， 如廈 門特 區201年 的平 均工 資在 120元 。因 此， 市場 需求 仍以 中、 低檔 服裝 為主 ， 并以低檔服裝消費群體人數為最多 ， 高檔服裝消費群體人