目錄1.導論.11.1.本文的核心觀點的背景分析.11.2.本文的寫作意向.22.我國對外貿(mào)易中企業(yè)忽視品牌問題的具體表現(xiàn).32.1.出口商品品牌化程度低.32.2.品牌的自我保護意識淡薄.42.3.品牌的附加價值低導致企業(yè)競爭力不強.52.4.品牌營銷意識淡薄且手段單一.53.品牌策略對解決我國外貿(mào)問題的作用分析.63.1.實施品牌策略能有效扼制出口企業(yè)“空心化”危險.63.2.實施品牌策略有利于減緩國際“貿(mào)易摩擦”危機.73.3.實施品牌策略能消除其他國家對我國實行“反傾銷”等貿(mào)易壁壘.73.4.實施品牌策略能降低我國對外貿(mào)易所付出的慘重代價.94.解決我國對外貿(mào)易爭端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的品牌策略.114.1.企業(yè)實施品牌的應對措施.114.2.政府對品牌的扶持策略.15參考文獻.17致謝.18江西財經(jīng)大學普通本科畢業(yè)論文111.導論1.1.本文的核心觀點的背景分析改革開放以來，我國外貿(mào)出口取得了巨大的成就。我國商品出口總額從1997年13.6億美元增加到2003年的4388.7億美元，年平均增速約15.5%1，位居第四，這說明我國已成為世界出口市場的一個重要國家。2005年，中國對外貿(mào)易延續(xù)了2002年以來快速增長的態(tài)勢，全年進出口總額達14221.24美元，比上年增長23.2%，比九五期末增長了2倍。雖然順差占進出口總額的比重不高，為7.2%。但順差規(guī)模仍然達到1018.8億美元，比上年增加了698億美元。2006年第1季度，盡管出口增速回落、進口增速回升，出口增速仍然高于進口增速1.8個百分點，貿(mào)易順差打233.1億美元，同比增長41.4%。其中對美國順差達286億美元，對歐盟順差達181.5億美元。巨額的貿(mào)易順差雖然對我國GDP作出了直接的貢獻，但所帶來的負面影響是不容忽視的。其直接的表現(xiàn)就是貿(mào)易摩擦的加劇，較大的貿(mào)易順差，成為美歐等國對中國商品設限的主要口實之一。目前對我國紡織、服裝、家電等反傾銷調(diào)查此起彼伏，對外摩擦還呈現(xiàn)從貿(mào)易領域向投資、金融、匯率等領域延伸的趨勢。對外摩擦的不斷蔓延和升級，不僅會給出口持續(xù)發(fā)展帶來重大的威脅，而且還會對宏觀調(diào)控和對外關系造成嚴重干擾。不僅如此，我國對外貿(mào)易的快速增長是犧牲本土環(huán)境和資源作為代價的。并且我國進口資源依存度也在不斷提高。我國出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以來粗放型增長方式，由于我國資源十分有限，因此在出口快速增長的同時，必然伴隨著戰(zhàn)略資源對外依存度的提高。目前，我國多種戰(zhàn)略資源的對外依存度高達40%以上，如原油、鐵礦石、氧化鋁的對外依存度分別達到35%、36%和46%以上，鎳和天然橡膠的對外依存度更是高達55%以上。中國目前的外貿(mào)依存度超過60%,這在主要大國中屬于最高數(shù)字。相比較而言，美國的外貿(mào)依存度常年維持在1520%之間，日本在20%左右，西方大國1由中國對外經(jīng)濟年鑒2006年相關數(shù)據(jù)計算而得江西財經(jīng)大學普通本科畢業(yè)論文22中工業(yè)比重最大的德國在40%左右。英國、法國則低于40%。這個數(shù)字深刻地說明了中國目前內(nèi)需和外需在中國的相互地位，對一個象中國這樣的大國而言，中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)已經(jīng)處于一種非常狀態(tài)。其外貿(mào)結(jié)構(gòu)最顯著的特點是加工貿(mào)易占據(jù)非常突出的地位，外資企業(yè)在我國出口比重占據(jù)非常突出的地位。在中國的外貿(mào)結(jié)構(gòu)中，我國企業(yè)只能搖蕩在全球制造業(yè)鏈的中低端，大都采取OEM的制造方式，中國外貿(mào)200強中企業(yè)出口值有74%左右是通過加工貿(mào)易的方式實現(xiàn)的。曾在華爾街日報中看道美國的一個學者寫到這樣一段話：“我們與中國的貿(mào)易，是天下最好的買賣，中國為我們生產(chǎn)我們覺得沒有賺頭的產(chǎn)品，而且價錢出奇的低，利潤大部分被美國公司賺走，我們則得到了長期的高增長中的低通貨膨脹利率。能夠集中精力提升產(chǎn)業(yè)層次和勞動生產(chǎn)率.，現(xiàn)在問題不是擔心中國的便宜商品,而是要擔心這樣的好買賣能持續(xù)多久。”作為一個有理智的中國人，讀到這里，我們應該反思，應該頓悟：難道中國人永遠要為美國人，要為發(fā)達國家打工么？1綜上所述，可以看出，我國雖然由于高額貿(mào)易順差帶來的GDP快速增長，但是所帶來的各種紛繁復雜的負面影響不容忽視。面對這一當今我國必須需要解決的現(xiàn)實問題，我希望能提出一些微薄的建議來抒發(fā)我的愛國情懷，這也即是我選題所在。1.2.本文的寫作意向針對我國對外貿(mào)易的現(xiàn)實背景，雖然目前我國通過出口退稅等方式來保護企業(yè)的對外貿(mào)易，但這種做法是治標不治本。中央一直號召我們進行可持續(xù)發(fā)展，故唯有實施品牌策略，才是對外貿(mào)易的王道之選，才能使我國真正成為頂級的貿(mào)易強國。實施品牌戰(zhàn)略，對我國外貿(mào)可以說是意義深遠。且我國已經(jīng)達到實施品牌策略的實力。通過實施品牌策略，有助于提升出口商品單價，提高品牌附加值，增加比較利益；其次以民族品牌為先導，培養(yǎng)和建立我國海外營銷網(wǎng)絡，改善目前中國企業(yè)雖然具備強大的國際化生產(chǎn)能力，但普遍缺乏國際市場能力的局1武長海.法制日報對外經(jīng)濟貿(mào)易與摩擦.2006年1月5日.江西財經(jīng)大學普通本科畢業(yè)論文33面；是有助于我國服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)向高端和多元化發(fā)展。而最重要的是，實施品牌策略不僅可以解決目前我國由于高順差帶來的貿(mào)易摩擦，其他國家對我國實施的各種貿(mào)易壁壘，企業(yè)空心化的危險。而且對節(jié)約我國國內(nèi)的資源，避免大量開采，降低對外依存度，有利于環(huán)境發(fā)展，有利于我國實行可持續(xù)增長提供了積極的影響。本文針對我國是一個勞動型密集國家，一直以來，我國對外貿(mào)易采取的戰(zhàn)略方式一直是低價戰(zhàn)略。而這種低價戰(zhàn)略直接帶來的結(jié)果是與國際間“貿(mào)易摩擦”的加劇，其它國家對我國實施的各種“貿(mào)易壁壘”等外貿(mào)爭端。而我們國家外貿(mào)的低價戰(zhàn)略又是靠廉價的勞動力和消耗大量的資源建立起來的，這對人文的影響和環(huán)境的破壞造成極其惡劣的影響。本文通過探討利用品牌策略來解決我國對外貿(mào)易的各種爭端，并沿著中央下達的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略進行探討。這也是近兩年來，我國有待探討的熱點問題之一。2.我國對外貿(mào)易中企業(yè)忽視品牌問題的具體表現(xiàn)2.1.出口商品品牌化程度低美國著名營銷學者菲利普科特勒（PhiliPKotler）的表述是：“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。1目前，我國品牌化的程度很低，對品牌缺乏意識。改革開放以來，我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速，1978-2005年的20多年里，我國對外貿(mào)易的平均增長率達到16.5。2004年，我國對外貿(mào)易進出口總額已超過一萬億美元，跨人了世界貿(mào)易三強之列。與此不相稱的是，我國對外貿(mào)易中品牌營銷狀況堪憂，我國每年出口1600多億美元的商品中，標有我國自己的品牌的商品僅占13