1、目錄,2008年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)客戶分析,2008年第一季度各品類廣告花費(fèi)狀況（單位：億元）,數(shù)據(jù)來(lái)源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方電視臺(tái)廣告總投放量中，零售及服務(wù)以25億排名第五,目錄,08年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP10品牌排名,2008年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)中，肯德基以10.5億高居榜首，其次為麥當(dāng)勞、國(guó)美和同為百勝餐飲旗下的必勝客；前10位中快餐占3個(gè)，電器占4個(gè)，家具1個(gè)，服裝百貨2個(gè)。,單位：千元,1.1 肯德基電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，肯德基在城市電視臺(tái)的廣告投放量最大，高達(dá)61%,1.2 肯德基主要投放城市分析,從上圖

2、可以看出，肯德基的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在上海、北京等地，并與其他城市拉大差距。,單位：千元,1.3 肯德基月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，除3月外，肯德基在2008年1-4月的廣告花費(fèi)均高于去年同期，而且投放規(guī)律也與去年同期基本相同，按07年投放規(guī)律，10月肯德基廣告花費(fèi)將達(dá)到高峰！,2.1 麥當(dāng)勞電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，麥當(dāng)勞在城市電視臺(tái)的廣告花費(fèi)高達(dá)71%，比肯德基的城市電視臺(tái)投放比例還要高出10個(gè)百分點(diǎn)。,2.2 麥當(dāng)勞主要投放城市分析,從上圖可以看出，麥當(dāng)勞的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在上海和北京， 其城市投放分布與肯德基基本類似。,單位：千元,2.3 麥當(dāng)勞月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看

3、出，麥當(dāng)勞在2008年1-4月的廣告花費(fèi)均低于去年同期水平。,3.1 國(guó)美電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，國(guó)美在城市電視臺(tái)的廣告投放達(dá)到73%,3.2 國(guó)美主要投放城市分析,從上圖可以看出，國(guó)美的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市北京，廣告花費(fèi)達(dá)到6000多萬(wàn)元，與其他城市拉開(kāi)較大差距。,單位：千元,3.3 國(guó)美月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，國(guó)美在2008年1-4月的廣告花費(fèi)均略高于去年同期，而且投放規(guī)律也與去年同期基本相同，按07年投放規(guī)律，每年4月、9月和12月是國(guó)美的廣告花費(fèi)高峰，具有典型的促銷目的。,4.1 必勝客電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，必勝客在城市電視臺(tái)的廣告投放最大，占77%，而且其放棄

4、了在CCTV的廣告投放，在省級(jí)衛(wèi)視的投放也只占2%,4.2 必勝客主要投放城市分析,從上圖可以看出，必勝客的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在上海和北京等地，值得關(guān)注的是，與肯德基、麥當(dāng)勞不同的是，重慶成為必勝客廣告花費(fèi)的第三大城市，值得關(guān)注！,單位：千元,4.3必勝客月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，必勝客在2008年1-4月的廣告花費(fèi)均略高于去年同期水平，且投放規(guī)律與去年基本相同，9月必勝客將達(dá)到投放的高峰。,5.1 蘇寧電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，蘇寧在城市電視臺(tái)的廣告花費(fèi)達(dá)到68%，但與國(guó)美不同的是，蘇寧在CCTV也有17%的廣告投放。,5.2 蘇寧主要投放城市分析,從上圖可以看出，與國(guó)美相同，蘇

5、寧的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市也放在了北京， 廣告花費(fèi)達(dá)5800多萬(wàn)，與國(guó)美相差無(wú)幾，但蘇寧將南京放在第二重點(diǎn)城市，這與國(guó)美略有不同。,單位：千元,5.3 蘇寧月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，蘇寧在2008年1-4月的廣告花費(fèi)均高于去年同期水平，其廣告花費(fèi)高峰期與國(guó)美相同，也是出現(xiàn)在4、9和12月。,6.1 國(guó)芳百盛電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，國(guó)芳百盛在廣告花費(fèi)上基本以省級(jí)電視臺(tái)為主，占73%，而在CCTV則沒(méi)有投放。,6.2 國(guó)芳百盛主要投放城市分析,從上圖可以看出，國(guó)芳百盛只在甘肅蘭州和寧夏銀川有廣告投放，這是一個(gè)區(qū)域特征較為明顯的地方性客戶。,單位：千元,6.3 國(guó)芳百盛月度投放走勢(shì)分析,從

6、上圖可以看出，國(guó)芳百盛在2008年1-3月的廣告花費(fèi)均高于去年同期水平，但4月廣告花費(fèi)有所回落。,7.1 大中電器電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，大中電器主要廣告花費(fèi)幾乎全部集中在城市電視臺(tái)，高達(dá)95%,7.2 大中電器主要投放城市分析,從上圖可以看出，大中電器只在北京、天津、銀川有廣告投放，且把主要的廣告花費(fèi)都用在了北京，在北京6275萬(wàn)的花費(fèi)也超過(guò)了國(guó)美和蘇寧在北京的廣告花費(fèi)。,單位：千元,7.3 大中電器月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，大中電器在2008年1-3月的廣告花費(fèi)與去年同期基本持平，與國(guó)美、蘇寧不同的是，大中的另一個(gè)廣告花費(fèi)高峰出現(xiàn)在暑期之前的6月，這一點(diǎn)值得關(guān)注！,8.1

7、全友家具電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，全友家具在的廣告花費(fèi)以CCTV為主，高達(dá)71%，而在城市電視臺(tái)的廣告花費(fèi)僅為5%,8.2全友家具主要投放城市分析,從上圖可以看出，全友家具的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在長(zhǎng)沙、合肥、南京，并且在廣西的投放城市較多，而在大城市幾乎沒(méi)有廣告投放。,單位：千元,8.3 全友家具月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，全友家具在2008年1-4月的廣告花費(fèi)均高于去年同期水平，且呈不斷攀升態(tài)勢(shì)。,9.1 永樂(lè)電器電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，永樂(lè)電器的廣告花費(fèi)100%都放在了城市電視臺(tái),9.2 永樂(lè)電器主要投放城市分析,從上圖可以看出，永樂(lè)電器的重點(diǎn)廣告花費(fèi)城市在上海，在其他城市

8、的廣告花費(fèi)較少。,單位：千元,9.3 永樂(lè)電器月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，永樂(lè)電器在2008年1-4月的廣告花費(fèi)略低于去年同期水平，投放規(guī)律與去年同期基本相同。,10.1 海瀾之家服飾電視臺(tái)投放格局,從上圖可以看出，海瀾之家服飾的廣告花費(fèi)以CCTV為主，占75%，而在城市電視臺(tái)的廣告花費(fèi)僅占2%。,10.2 海瀾之家服飾主要投放城市分析,從上圖可以看出，海瀾之家服飾的廣告花費(fèi)重點(diǎn)城市在鄭州、南京、合肥，而在北上廣這些大城市幾乎沒(méi)有廣告花費(fèi)。,單位：千元,10.3 海瀾之家服飾月度投放走勢(shì)分析,從上圖可以看出，海瀾之家服飾08年1-4月的廣告花費(fèi)較去年同期大幅提升，并在4月達(dá)到投放波峰。,目錄,08年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP11-30排名,2008年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)排名11-30的品牌均具有明顯的區(qū)域特征，并且以家具、家居城為主；其中香河家具城的廣告花費(fèi)為2220萬(wàn)，排名21位，意味著廣告花費(fèi)在2000萬(wàn)以上的品牌有21個(gè)，而排名30的唐朝酒店廣告花費(fèi)為1489萬(wàn)元。,單位：千元,目錄,2008年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)電視廣告花費(fèi)TOP31-50排名,單位：千元,2008年1-4月零售及服務(wù)行業(yè)排名31-50的品牌同樣具有明顯的區(qū)域特征，并且以小商品、服飾、家居為