2025年Q1擊壤科技出品劇綜植入監測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬趨勢概覽趨勢概覽大劇節目數量同比小幅下降大劇節目數量同比小幅下降，但劇集制作更趨于精品化，大劇越以食飲、互聯網以食飲、互聯網品類投放為主，飲料行業招商及投放體量均排名第一。劇集行業整體投放下降大劇市場整體招商同比下滑大劇市場整體招商同比下滑27%，平臺自招商品牌數下滑目錄目錄劇集市場整體趨勢劇集市場招商分析劇集市場行業分析劇集規模：大劇節目數量同比小幅下降，制作更趨向于精品化25年Q1各月新開播播劇集分布同比50跨年在播1月新播25年Q1各月新開播播劇集分布同比50跨年在播1月新播2月新播3月新播44數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測播出模式：網絡獨播劇同比增長，聯播劇同比下滑50-32%44-32%44 數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測500愛奇藝芒果TV騰訊視頻5086騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV66數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測目錄目錄劇集市場整體趨勢劇集市場招商分析劇集市場行業分析27%劇集招商：整體投放品牌數下滑27%，平臺自招商品牌數下滑27%88數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（招商品牌含劇內植入+平臺自招商）招商平臺：愛優騰平臺招商均下滑，平臺自招商中優酷第一、愛奇藝第二0愛奇藝優酷騰訊視頻0優酷愛奇藝芒果TV99數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（招商品牌含劇內植入+平臺自招商）招商TOP20劇集：《國色芳華》整體植入品牌排名第一123456789數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（招商品牌含劇內植入+平臺自招商）《大奉打更人》跨年播出劇內植入-招商TOP20劇集：《難哄》劇內植入品牌數第一1234567889876555544444數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（劇內植入）《大奉打更人》跨年播出平臺自招商-招商TOP20劇集：《國色芳華》排名第一，《難哄》第二123456789數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）《大奉打更人》跨年播出123劇集熱度：《國色芳華》熱搜頻次排名第一123123456789數據來源：擊壤科技2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測；《大奉打更人》跨年播出熱搜平臺：微博、微博文娛、抖音、抖音文娛、快手、今日頭條、微視熱搜目錄目錄劇集市場整體趨勢劇集市場招商分析劇集市場行業分析行業分布：整體投放中，飲料、互聯網、食品行業排名靠前7020025年Q1整體-品牌行業分布同比70200605040308020106040200000工業清潔用品家居筑工程行業房地產/建性行業商業/服務行業金融/投資家用電器個人用品衣著郵電通訊辦公用品數碼/電腦/酒類娛樂及休閑交通藥品室用品化妝品/浴食品互聯網飲料數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測15平臺自招商-行業：飲料行業客戶數量第一，投放體量有所增長25年Q1平臺自招商-品牌行業分布同比4540502008040020080400飲料互聯網藥品食品行業商業/服務性清潔用品交通家居個人用品工程行業房地產/建筑衣著公用品數碼/電腦/辦家用電器娛樂及休閑郵電通訊酒類用品化妝品/浴室數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）16平臺自招商-飲料：嬰幼兒奶粉是大劇投放主力，茶飲料、原奶投放劇目增長8642061111特殊用途飲料61111特殊用途飲料飲料企業形象51150數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-嬰幼兒奶粉：愛他美投放劇目數增長，投放時長大量增加50皇家美素佳兒菲仕蘭愛他美紐迪希亞啟賦惠氏荷致海普諾凱至初艾圖牛奶合生元廣州市合生元佳貝艾特海普諾凱藍臻美贊臣金領冠伊利星飛帆飛鶴乳業QQ星皇家美素佳兒菲仕蘭愛他美紐迪希亞啟賦惠氏荷致海普諾凱至初艾圖牛奶合生元廣州市合生元佳貝艾特海普諾凱藍臻美贊臣金領冠伊利星飛帆飛鶴乳業QQ星伊利A2艾圖牛奶0數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-茶飲料：品牌新增流失變化大，涼茶王老吉投放領先?加多寶涼茶、果子熟了梔子花味烏龍茶飲品、統一冰紅茶、維他檸檬茶各投放一部劇。6543210王老吉阿薩姆加多寶果子熟了統一維他真果粒東方樹葉廣州王老吉統一廣東加多寶菓子熟了統一維他奶蒙牛農夫山泉-數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-功能飲料：新增脈動、東鵬補水啦電解質飲料大劇投放00210.5脈動達能（中國）東鵬補水啦東鵬飲料東鵬特飲健力寶戰馬東鵬飲料廣東健力寶戰馬（北京）數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-互聯網：淘寶、WIFI萬能鑰匙投放領先1--245-334-474-524-643-753-8-3-922-32--2--2-12-22-22-42--2--2--1--1-5數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-藥品：咽喉藥投放品牌較多，三九多品類藥品投放咽喉藥兒科用藥感冒用藥呼吸系統藥藥品企業形象補益藥耳鼻用藥藥品其它風濕及骨病藥解熱鎮痛藥皮膚科用藥神經系統藥消化系統藥眼科用藥醫療器械醫用洗劑76453210數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）9080咽喉藥兒科用藥感冒用藥呼吸系統藥藥品企業形象補益藥耳鼻用藥藥品其它風濕及骨病藥解熱鎮痛藥皮膚科用藥神經系統藥消化系統藥眼科用藥醫療器械醫用洗劑76453210數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）908070400平臺自招商-藥品行業細分品類投放趨勢同比平臺自招商-藥品：999品牌24部大劇投放，同期新增中國藥材6部劇集投放1-258-37-446-516-6-6-7-4-884-914-54-23--3-13--2-12--1--1--1--1-11-數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-食品：零食糖果、方便食品品類投放活躍平臺自招商-食品行業細分品類投放趨勢同比00121086420090807040零食糖果方便食品方便食品食品企業形象保健食品冰雪食品調味品糕點餅干糧食嬰幼兒食品中式食品食用油數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）24平臺自招商-食品TOP品牌：今麥郎14部大劇投放1--2--3-6-426-556-6-5-7-4-8-3-9-2--2-32-51--1--1--1--1-51--1-218--1-數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-化妝品/浴室：護膚品類是投放主力，新增彩妝等品牌投放平臺自招商-化妝品/浴室用品行業細分品類投放趨勢同比001412108642020008040護膚用品洗發/美發/護發用品嬰幼兒衛生/浴室用品產品化妝品/浴室用品系列浴室用品形象化妝品/浴室用品企業彩妝用品衛生巾口腔護理用品數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-化妝品/浴室：多為寶潔旗下品牌，整體投放增量12-2-3-4--5-67-7-7-826-916--5-24--3--3-3--2-22--1--1--1-8后-1-數據來源：擊壤科技2024年1-3月，2025年1-3月愛優騰芒四大視頻平臺劇集監測（平臺自招商）平臺自招商-酒類：白酒、啤酒投放品牌增長平臺自招商-酒類行業細分品類投放趨勢同比0054321劍南春