2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：創(chuàng)意思維與策略應(yīng)用試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.創(chuàng)意思維的基本過程不包括以下哪項(xiàng)？A.意識(shí)形成B.知識(shí)儲(chǔ)備C.思維碰撞D.創(chuàng)意構(gòu)思2.以下哪種創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)將不同領(lǐng)域的元素結(jié)合在一起？A.逆向思維B.聯(lián)想思維C.競(jìng)爭(zhēng)思維D.跨界思維3.在廣告創(chuàng)意策略中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？A.廣告內(nèi)容B.廣告形式C.廣告?zhèn)鞑デ繢.廣告預(yù)算4.以下哪種廣告策略適用于新品推廣？A.說服性廣告B.信任性廣告C.情感性廣告D.知識(shí)性廣告5.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法強(qiáng)調(diào)利用視覺元素產(chǎn)生心理效應(yīng)？A.對(duì)比法B.象征法C.重復(fù)法D.轉(zhuǎn)換法6.以下哪種廣告策略適用于品牌形象塑造？A.訴求性廣告B.倡導(dǎo)性廣告C.教育性廣告D.促銷性廣告7.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法強(qiáng)調(diào)通過故事講述產(chǎn)生情感共鳴？A.情感法B.邏輯法C.知識(shí)法D.互動(dòng)法8.以下哪種廣告策略適用于品牌長(zhǎng)期發(fā)展？A.競(jìng)爭(zhēng)性廣告B.合作性廣告C.挑戰(zhàn)性廣告D.情感性廣告9.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)？A.VR技術(shù)B.AR技術(shù)C.AI技術(shù)D.3D技術(shù)10.以下哪種廣告策略適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代？A.知識(shí)性廣告B.促銷性廣告C.倡導(dǎo)性廣告D.競(jìng)爭(zhēng)性廣告二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述創(chuàng)意思維的基本過程。2.創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的作用有哪些？3.廣告創(chuàng)意策略有哪些？4.如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的廣告策略？5.創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在哪些方面？四、論述題（每題10分，共20分）1.論述廣告創(chuàng)意中的情感策略及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。五、案例分析題（每題10分，共20分）2.分析某知名品牌廣告案例，闡述其創(chuàng)意策略及效果。六、設(shè)計(jì)題（每題10分，共20分）3.根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意草圖，并簡(jiǎn)要說明創(chuàng)意思路。產(chǎn)品特點(diǎn)：健康養(yǎng)生，針對(duì)中老年人群。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.A。創(chuàng)意思維的基本過程包括意識(shí)形成、知識(shí)儲(chǔ)備、思維碰撞和創(chuàng)意構(gòu)思等階段。2.D。跨界思維強(qiáng)調(diào)將不同領(lǐng)域的元素結(jié)合在一起，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。3.D。廣告預(yù)算是影響廣告效果的因素之一，但不是策略層面的因素。4.A。說服性廣告適用于新品推廣，通過展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。5.B。象征法在廣告創(chuàng)意中強(qiáng)調(diào)利用視覺元素產(chǎn)生心理效應(yīng)。6.B。倡導(dǎo)性廣告適用于品牌形象塑造，通過倡導(dǎo)某種價(jià)值觀或行為來提升品牌形象。7.A。情感法在廣告創(chuàng)意中強(qiáng)調(diào)通過故事講述產(chǎn)生情感共鳴。8.D。情感性廣告適用于品牌長(zhǎng)期發(fā)展，通過情感連接與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系。9.B。AR技術(shù)在廣告創(chuàng)意中強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)。10.B。促銷性廣告適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代，通過促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.創(chuàng)意思維的基本過程包括：①意識(shí)形成，即對(duì)問題的認(rèn)知和理解；②知識(shí)儲(chǔ)備，即積累相關(guān)知識(shí)；③思維碰撞，即不同思維方式的相互碰撞；④創(chuàng)意構(gòu)思，即產(chǎn)生新的創(chuàng)意點(diǎn)。2.創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的作用有：①激發(fā)創(chuàng)意靈感，提升廣告質(zhì)量；②提高廣告效果，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶；③塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值；④促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。3.廣告創(chuàng)意策略包括：①情感策略，通過情感共鳴吸引消費(fèi)者；②說服性策略，通過展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)說服消費(fèi)者；③倡導(dǎo)性策略，通過倡導(dǎo)價(jià)值觀或行為提升品牌形象；④競(jìng)爭(zhēng)性策略，通過對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凸顯自身優(yōu)勢(shì)。4.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的廣告策略，首先分析產(chǎn)品屬性，如功能、目標(biāo)消費(fèi)群體等；其次，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇相應(yīng)的廣告策略，如針對(duì)新品推廣選擇說服性廣告，針對(duì)品牌形象塑造選擇倡導(dǎo)性廣告等。5.創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在：①提升廣告質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶；②塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值；③促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)；④適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者需求。四、論述題（每題10分，共20分）1.廣告創(chuàng)意中的情感策略是指通過情感共鳴吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和情感投入。在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包括：①故事性廣告，通過講述故事引發(fā)情感共鳴；②情感性廣告，通過展示情感表達(dá)引起消費(fèi)者共鳴；③情感化廣告，通過情感化設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者情感體驗(yàn)。五、案例分析題（每題10分，共20分）2.案例分析題需根據(jù)具體廣告案例進(jìn)行分析，以下為分析思路：（1）分析廣告背景，了解產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體等；（2）分析廣告創(chuàng)意策略，如情感策略、說服性策略等；（3）分析廣告效果，如消費(fèi)者認(rèn)知、品牌形象提升等；（4）總結(jié)廣告案例的創(chuàng)意亮點(diǎn)和不足。六、設(shè)計(jì)題（每題10分，共20分）3.設(shè)計(jì)題需根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)