快閃店的興起與發展分析綜述（一）快閃店的概念簡單來說,快閃店(Pop-upshop或temporarystore)是一種供零售商可以在較短時間內通過在商業發達地區設置臨時性鋪位,以此來推銷其品牌或產品的品牌游擊店。起初快閃店僅僅是品牌為了推廣和宣傳而設計的含有主題、季節、紀念等意義的臨時性店面。它可以精準的定位短時間內消費者需求以及有效提升品牌影響力,是一種品牌能夠快速測試市場反應的商業模式。而新零售業賦予了快閃店更多的含義,使其泛指任何一個短期的零售空間。它可以以各種不同的形式出現,停留時間在一天到幾個月不等。可以用于品牌或者產品的推廣,提高品牌的曝光度,消費者可以近距離地體驗產品,或者測試某一新想法市場的反應,或者迎合節日氣氛,打造特殊環境,快速吸引客流。（二）快閃店的興起1999年，位于美國洛杉磯的Vacant公司首次利用快閃的模式來銷售產品。產品限量銷售，一旦售罄就停止營業，待到有了新的產品，店鋪再重新開張，如此循環往復。有了這次成功的嘗試，Vacant公司隨后陸續關閉了一些品牌的實體店，轉而在不同的地方開設這種短期的快閃店鋪。在此基礎之上，2003年，在紐約SOHO區，Vacant公司的創始人RussMiller聯合著名鞋履品牌Dr.Martens在MercerStreet正式開設了全球首家快閃店。在此之后，這種運營時間短，且產品限量的快閃店模式在美國迅速流行開來。而快閃店模式能夠在全球流行要歸功于日本時尚教母川久保玲。2004年，德國柏林的一家普通書店被川久保玲改造成一家為期一年的快閃店，在將過季的衣服與潮流新品搭配之后進行捆綁銷售，并且限量購買。如此一來，不但售空了所積壓的庫存，而且店鋪的銷售額增長超過30%。這場活動不但幫助供零售商解決了庫存難題，同時也為時尚界發現了一種不一樣的營銷售賣方式，之后川久保玲也在其他國家和地區陸續開始了快閃店的嘗試。得益于開設快閃店為品牌所帶來的極為可觀的經濟效益，2009年的前后，大到奢侈品品牌，小到快銷品牌，都陸續走上了開設快閃店的道路，比如：香奈兒的雪山店、LV的波點王國以及優衣庫的魔方屋等。（三）快閃店在中國的發展相比于國外的快閃店發展比較成熟且形式多樣，我國的快閃店起步較晚。2006年左右才開始萌芽，當時主要是一些本土的設計師從國外優秀的快閃店中借鑒經驗，在中國開始了早期的快閃店嘗試，比如王一揚的“茶缸”和DBG的“怪獸阿佧”。2012年開始正式起步。但由于2014年中國電商市場呈現低迷狀態，增長率開始大幅下降，緊接著線上推廣費用增加，品牌之間競爭加劇，從而促使一些品牌又再次回歸線下。到了2015年，中國的快閃店行業才真正地迎來快速發展階段。2020年，中國的快閃店行業進入了全面爆發階段（見圖1）。圖1快閃店在中國的發展趨勢數據來源：/article/1030167.html在發展初期，快閃店作為新型營銷模式，在選址上最先選擇人流量大、接納程度高的地區。從近幾年總體地域分布情況來看，快閃店主要分布于我國東部沿海一帶和一些經濟發達地區，其中華東地區穩居第一位，華北和華南地區依次位于第二、第三位（見圖2）。位于華東、華北兩大區域的中心城市——上海和北京因人群聚集、時尚產業發達，毋容置疑成為品牌商開設快閃店的首選城市。天津、成都兩座時尚潮流之都緊跟其后，武漢、杭州和重慶等一些一線或準一線城市伴隨其后，近幾年二三線城市的占比也在快速增長，引領著當地的商業潮流。圖2快閃店在中國的地域分布情況數據來源：/article/1030167.html從快閃店的經營場所來看，與國外快閃店有著較大的不同。在國外，快閃店的選址一向較為靈活多變，可以開在街邊、廣場、海邊等開放式的公共場所。而在國內，快閃店大多選擇開設在購物中心內部，主要還是因為中國對于戶外的開放式公共場所管控比較嚴格，除此之外，還有一個重要原因是隨著商業地產的蓬勃發展，購物中心和一些由開發商統一規劃的商業街區成為了潮流青年的主要聚集區，客流旺盛、人群精準、水電設施更加便捷，對比室外更有利于快閃店的活動開展。（四）快閃店的分類根據設立的目的不同，目前我國快閃店主要分為傳統銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型，其中主要以傳統銷售型和品牌推廣型為主。傳統銷售型作為快閃店的常規類型，主要以促進銷售為目標，以店中店的形式存在，在已有的店面空間內開設快閃店，比如在大型購物中心及商場內部或者其他品牌店鋪內部。這類快閃店直接利用已有的空間與客流量來銷售自身的產品，幫助減少庫存積壓，因此風險較小，但前期對于選址的考察十分的重要。品牌推廣型是體驗類快閃店的主要表現形式之一，主要以最大化推廣品牌為目標，通過打造獨特的空間設計或活動體驗吸引消費者關注的同時，向消費者傳遞品牌文化以及產品信息。另外，這類快閃店擅長制造或者利用“話題熱度”，為品牌及產品的推廣造勢。引流型快閃店成長較快，也是近幾年品牌在拓展客流渠道上常用的一種方式。一般情況下線下快閃店在前期宣傳及運營期間通過線上進行宣傳引流，特別是借助在一些比較熱門的社交平臺上擁有足夠粉絲量或者粉絲的互動率以及忠誠度比較高的網絡紅人的推廣宣傳，引導這部分線上的龐大流量到線下。市場試水型一般用于新產品推出上市，或新的品牌建立。試水的目的一般分為兩種，第一種為了測試某一地點、位置是否適合未來該品牌的店鋪運營；第二種是為了測試消費者對新產