15秋《消費(fèi)者心理與行為》作業(yè)4

一、單項選擇題(共15道試題，共60分。)

1.在新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期，迎合消費(fèi)者“求實”、“求廉”心理，低價投放新產(chǎn)品，給消費(fèi)

者以物美價廉的感覺，待產(chǎn)品打開俏路、占領(lǐng)市場后，再逐漸提價的定價措施屬于()。

.撇脂定價法

.滲透定價法

.聲望定價法

.習(xí)慣定價法

對的答案：

2.()是“潛在I］勺推銷員”。

.包裝

.廣告

.商品

.價格

對時答案：

3.()媒體具有保留斯較長的心理特點。

.電視廣告

.廣播廣告

.報紙廣告

.雜志廣告

對的答案：

4.()是廣告的基本功能。

.教育功能

.誘導(dǎo)功能

.促銷功能

.傳播功能

對的答案：

5.把有連帶性的、用途相近口勺商品擺放在一起陳列的櫥窗是()。

.獨(dú)立櫥窗

.半透明櫥窗

.分類櫥窗

.特寫櫥窗

對的答案：

6.()H勺出現(xiàn)和推廣會引起消費(fèi)方式與消費(fèi)心理H勺重大變化，導(dǎo)致已經(jīng)有消費(fèi)觀念與消費(fèi)

習(xí)慣的根本性調(diào)整。

.革新產(chǎn)品

.改善產(chǎn)品

.全新產(chǎn)品

.以上都不是

對時答案：

7.在新產(chǎn)品口勺分類中，運(yùn)用新技術(shù)或為滿足消費(fèi)者某種新的需要而發(fā)明日勺產(chǎn)品屬「1）。

.全新產(chǎn)品

.革新產(chǎn)品

.改善產(chǎn)品

.換代產(chǎn)品

對的答案：

8.端午節(jié)龍舟賽屬于（）消費(fèi)習(xí)俗。

.喜慶類

.紀(jì)念類

.宗教類

.文化類

對的答案：

9.日本人一般喜歡吃生魚，而歐美人則不喜歡，其消費(fèi)態(tài)度的差異重要源于（）原因H勺影

響。

.信息加工

.階層文化

.經(jīng)驗

.需要

.感受性心理

.敏感性心理

.習(xí)慣性心理

.傾向性心理

對的答案：

14.最具有民族特色H勺消費(fèi)文化是（）。

.藝術(shù)消費(fèi)文化

.精神消費(fèi)文化

.節(jié)日消費(fèi)文化

.飲食消費(fèi)文化

對時答案：

15.消費(fèi)者出「某種原因，不愿說出拒絕購置的真實動機(jī)，而用別口勺理由加以掩飾的拒絕購

置態(tài)度屬于（）o

.一般性拒絕

.徹底性拒絕

.隱蔽性拒絕

.公開性拒絕

對的答案：

15秋《消費(fèi)者心理與行為》作業(yè)4

二、多選題（共5道試題，共20分。）

1.影響消費(fèi)者新產(chǎn)品購置行為日勺原因包括（）o

.消費(fèi)者對新產(chǎn)品的需要

.消費(fèi)者對新產(chǎn)品的感知程度

.消費(fèi)者H勺個性特性

.消費(fèi)者對新產(chǎn)品的態(tài)度

.新產(chǎn)品的價格

對的答案：

2.當(dāng)新產(chǎn)品處在產(chǎn)品生命周期階段成熟期，企業(yè)應(yīng)采月的營銷方略包括（）o

?著重宣傳新產(chǎn)品的功能、特性、用途、長處、價格、購置地點等

.注意發(fā)展變型產(chǎn)品

.強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分，針對不一樣目標(biāo)市場消費(fèi)者心理特點，變化廣告宣傳內(nèi)容，樹立產(chǎn)品新形

象

.在價格方略上，應(yīng)更多內(nèi)地運(yùn)專心理定價法，如折扣定價、聲望定價等措施，吸引老顧客

和爭取新顧客

.廣告形式應(yīng)針對消費(fèi)者內(nèi)選擇心理，采用比較式手法，更多的宣傳自己產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和優(yōu)

秀性

對時答案:

3.商品名稱的J心理效應(yīng)重要表目前如下方面（）。

.便于認(rèn)知

.協(xié)助記憶

.誘發(fā)情感

?啟發(fā)聯(lián)想

.便于推銷

對的答案：

4.參照群體影響消費(fèi)者行為的心理機(jī)制包括（）。

.模仿

.提醒

.情緒感染與循環(huán)反應(yīng)

.行為感染與群體增進(jìn)

.認(rèn)同

對的答案：

5.在下列狀況下，合適采用個別商標(biāo)方略的有（）。

.企業(yè)產(chǎn)品類別較多

.產(chǎn)品系列之間關(guān)聯(lián)程度較小

.產(chǎn)品系列之間關(guān)聯(lián)程度較大

.產(chǎn)品之間的質(zhì)量、檔次差異較小

.產(chǎn)品之間H勺質(zhì)量、檔次差異較大

對時答案:

15秋《消費(fèi)者心理與行為》作業(yè)4

三、判斷題（共5道試題，共20分。）

1.消費(fèi)者口勺價值觀念和人的文化修養(yǎng)、之區(qū)有關(guān)，和所處的自然條件和社會時代無關(guān)。

.錯誤

.對時

對的答案：

2.一般可以按種族、民族、階層、宗教信奉、地區(qū)、年齡、性別、職業(yè)、收入、受教育程

度等原因?qū)⑾M(fèi)者劃分為不一樣H勺亞文化群。

.錯誤

.對時

對艮I答案：

3.消費(fèi)者態(tài)度變化的途徑可分為直接說服和間接說服，間接說服和直接說服的重要區(qū)別在

于，它是以多種非語言方式影響消費(fèi)者。

.錯誤

.對的

對時答案：

4.產(chǎn)品生命周