2024助理廣告師考試復習心得分享試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告預算

D.廣告執行

E.廣告評估

2.廣告創意的核心要素包括哪些？

A.創意主題

B.創意策略

C.創意表現

D.創意評價

E.創意預算

3.以下哪項不是廣告創意的表現手法？

A.對比

B.夸張

C.比喻

D.懸念

E.奇幻

4.廣告文案的撰寫應該注意哪些方面？

A.語言簡練

B.邏輯清晰

C.情感真摯

D.創意獨特

E.遵守法規

5.以下哪項不屬于廣告媒介的選擇原則？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告效果

D.媒介影響力

E.媒介競爭

6.以下哪項不是廣告投放的策略？

A.分階段投放

B.集中投放

C.持續投放

D.持續評估

E.隨機投放

7.以下哪項不是廣告效果評估的方法？

A.調查問卷

B.銷售數據

C.媒介監測

D.市場調研

E.廣告創意評價

8.以下哪項不是廣告法規的主要內容？

A.廣告內容規范

B.廣告形式規范

C.廣告發布規范

D.廣告代理規范

E.廣告客戶規范

9.以下哪項不屬于廣告代理機構的職責？

A.廣告策劃

B.廣告創意

C.廣告文案

D.廣告投放

E.廣告效果評估

10.以下哪項不是廣告行業的發展趨勢？

A.數字廣告的崛起

B.廣告創意的多元化

C.廣告法規的完善

D.廣告市場的擴大

E.廣告行業的衰退

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是確定廣告的目標和策略。（）

2.廣告創意的最終目的是為了提升廣告的傳播效果。（）

3.廣告文案的撰寫應該盡量使用復雜的詞匯以顯示專業性。（）

4.廣告媒介的選擇應該以廣告預算為唯一依據。（）

5.廣告投放的策略應該根據廣告目標受眾的媒體消費習慣來制定。（）

6.廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告投放的投入產出比。（）

7.廣告法規的制定是為了保護消費者的權益。（）

8.廣告代理機構的主要職責是負責廣告的創意和設計。（）

9.數字廣告的崛起將導致傳統廣告形式的消失。（）

10.廣告行業的發展趨勢將更加注重廣告內容的創新和個性化。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創意中的“USP”（獨特銷售主張）概念，并舉例說明。

3.闡述廣告文案撰寫中應遵循的幾個基本原則。

4.分析廣告媒介選擇時應考慮的幾個關鍵因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數字化時代，傳統廣告媒介與數字廣告媒介的融合趨勢及其對廣告行業的影響。

2.結合實際案例，探討廣告創意在提升品牌形象和市場競爭力中的作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的初始階段？

A.市場調研

B.制定廣告策略

C.設計廣告創意

D.編制廣告預算

2.廣告創意的“AIDA”模型中的“I”代表的是：

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動）

3.廣告文案中，以下哪種表達方式最易引起消費者的共鳴？

A.客觀陳述

B.夸張描述

C.情感訴求

D.技術說明

4.以下哪種媒介類型最適合發布品牌形象廣告？

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.戶外廣告

5.廣告投放中，以下哪種方法可以最直接地評估廣告效果？

A.銷售數據

B.調查問卷

C.媒介監測

D.市場調研

6.廣告法規中，以下哪個不是對廣告內容的限制？

A.真實性

B.創意性

C.適當性

D.公平性

7.廣告代理機構的主要職能不包括：

A.廣告策劃

B.廣告創意

C.廣告制作

D.客戶關系管理

8.數字廣告的優勢之一是：

A.成本高

B.傳播范圍有限

C.互動性強

D.制作復雜

9.以下哪個不是廣告行業的發展趨勢？

A.技術創新

B.市場細分

C.法規限制

D.消費者需求多樣化

10.廣告創意的成功關鍵在于：

A.創意獨特

B.執行精準

C.傳播廣泛

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案及解析思路：

1.D（廣告執行）不屬于廣告策劃的基本步驟，其他選項均為廣告策劃的基本步驟。

2.ABC（創意主題、創意策略、創意表現）是廣告創意的核心要素，創意評價和創意預算屬于輔助性要素。

3.E（奇幻）不是廣告創意的表現手法，其他選項均為常見的廣告創意手法。

4.ABCD（語言簡練、邏輯清晰、情感真摯、創意獨特）是廣告文案撰寫應遵循的基本原則，遵守法規是文案撰寫的基本要求。

5.E（媒介競爭）不屬于廣告媒介的選擇原則，其他選項均為選擇媒介時需要考慮的因素。

6.E（隨機投放）不是廣告投放的策略，其他選項均為常見的廣告投放策略。

7.D（市場調研）不是廣告效果評估的方法，其他選項均為評估廣告效果的方法。

8.D（廣告客戶規范）不是廣告法規的主要內容，其他選項均為廣告法規的主要內容。

9.E（廣告效果評估）不屬于廣告代理機構的職責，其他選項均為廣告代理機構的職責。

10.E（廣告行業的衰退）不是廣告行業的發展趨勢，其他選項均為廣告行業的發展趨勢。

二、判斷題答案及解析思路：

1.錯誤，廣告策劃的核心是確定廣告的目標和策略，而不是執行。

2.正確，廣告創意的最終目的是為了提升廣告的傳播效果，吸引目標受眾。

3.錯誤，廣告文案的撰寫應盡量使用簡潔明了的語言，避免使用復雜的詞匯。

4.錯誤，廣告媒介的選擇應以目標受眾和廣告預算為依據，而非單一依據。

5.正確，廣告投放的策略應根據廣告目標受眾的媒體消費習慣來制定，以提高投放效果。

6.正確，廣告效果評估的主要目的是為了衡量廣告投放的投入產出比，評估廣告效果。

7.正確，廣告法規的制定是為了保護消費者的權益，規范廣告市場。

8.錯誤，廣告代理機構的主要職責是負責廣告的策劃、創意、制作和投放，而非客戶關系管理。

9.錯誤，數字廣告的崛起并不會導致傳統廣告形式的消失，而是與數字廣告形成互補。

10.正確，廣告行業的發展趨勢將更加注重廣告內容的創新和個性化，以適應消費者需求。

三、簡答題答案及解析思路：

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、設計廣告創意、編制廣告預算、執行廣告計劃、評估廣告效果。

2.“USP”（獨特銷售主張）是指廣告中提出的產品或服務的獨特賣點，用以區別于競爭對手。例如，某洗發水廣告提出“三天不洗頭，依然柔順亮澤”的USP，強調產品的持久效果。

3.廣告文案撰寫應遵循的基本原則包括：簡潔明了、邏輯清晰、情感真摯、創意獨特、遵守法規。

4.廣告媒介選擇時應考慮的關鍵因素包括：目標受眾、廣告預算、廣告效果、媒介影響力、媒介競爭。

四、論述題答案及解析思路：

1.數字化時代，傳統廣告媒介與數字廣告媒介的融合趨勢表現為：數字技術應用于傳統媒介，如電視、報紙等；數字廣告形式多樣化，如社交媒體廣告、搜索引擎廣告等；廣告投放渠道融合，實現多渠道整合營銷。這種融合對廣告行業的影響包括：提高廣告效果、降低廣告成本、增強用戶體驗、提升品