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隆力奇媒體投放評估報告1～3月隆力奇媒體投放評估報告1、媒體集中購買，大大節省了廣告支出費用江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電視廣告，每月投放支出費用比等金額分散購買多投約200-300秒廣告，揚子晚報一月、二月平面廣告的投放因集中購買，與以往分散投放的費用相比大大節省廣告費，據不完全統計，目前實際節約費用約5萬元左右。2、連續投放建立知名度化妝品、保健品有季節性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續。“隆力奇”品牌知名度已呈現穩步增長勢態，以南京市場為例，2月份知名度為28.83%（數據來源：四城市化妝品調研），3月份知名度為33%左右（隨機訪問）。3、時段的選擇已達到預期的良好效果從最新的央視-索福瑞收視報告（3月05日～3月11日）抽樣顯示：江蘇省有線3月7日的收視點為10.74，總計一周總收視點（GPRP）為57.37，平均為8.20，每千人成本（CPM）0.544、廣告力度仍弱于競爭品牌從1～3月的電視廣告競品投放看，“隆力奇”與同類競品相比優勢并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區的電視廣告投放（數據來源：城市經濟調查隊），即便是單一投放媒體—江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強勢，僅排名第5位和第6位。（如下列各圖所示）：南京電視臺12CH電視廣告投放：南京電視臺12CH化妝品廣告投放共11個品牌，計3955秒。江蘇有線主頻道“隆力奇”在江蘇有視的投放量并不算大，按品牌排名第三，按產品排名第五、第六。江蘇衛視護手霜、洗面奶產品電視投放排名相對而言，在細分市場中（護手霜、洗面奶）“隆力奇”具備了一定的力度，排名第二，僅次于丹芭碧。數據統計截止于3月15日1月份平面廣告投放：2月份：2月份的廣告投入占61.10%3月份：數據統計截止于3月8日5、1～3月廣告投放構成：報紙：4～6月的媒介投放策略思考謝謝4月-2516:56:0416:5616:564月-254月-2516:5616:56

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