授課信息任務名稱實施活動運營授課類型新授授課時數2學時教材選取電子商務專業新形態一體化系列教材《新媒體運營》北京理工大學出版社，郭明，李海燕主編內容分析隨著大量企業積極地開展新媒體營銷，企業同時也面臨著一些營銷難題：如何開展新媒體營銷活動，能否照搬線下營銷活動方案；同時隨著移動互聯網服務的發展，新型的新媒體平臺不斷涌現，新媒體平臺用戶不斷成熟，給企業新媒體營銷再次帶來了新的挑戰，如何在新媒體營銷平臺進行活動運營？本節課將講解在新媒體平臺開展活動的方法與策略，使讀者輕松掌握新媒體活動的運營。學情分析知識和技能基礎：學生已經掌握基本的新媒體知識，具備基本的專業素養，懂得常見的新媒體營銷理論和實務技能，會操作電腦，熟悉單一媒體的流程步驟。認知和實踐能力：學生對新媒體運營已經有基本的共識，會基本的設計。學習特點：有90%的學生能熟知微信、抖音、社群的營銷專業知識，能綜合分析各平臺的優勢和劣勢，并作出選擇適合的選擇，但是對如何有效運用還無從下手。教學目標素質目標：1．樹立創新意識、探索精神，能夠獨立進行新媒體活動策劃；2．具備遇到問題分析問題解決問題的能力；3．積極吸收正能量，培養積極向上的審美情趣；4．尊重知識版權，依法進行新媒體活動設計。知識目標：1．掌握新媒體活動運營的實施步驟；2．掌握設計活動運營方案的方法和策略。技能目標：1．能夠運用方法和技巧設計創新活動；2．能夠對新媒體活動進行復盤評估。教學重點掌握新媒體活動運營的實施步驟。教學難點掌握設計活動運營方案的方法和策略。教學方法借助動畫視頻等資料，通過小組合作討論設計等團隊協作方式，培養學生分析問題、解決問題的能力。學習方法任務驅動法、自主探究法教學資源動畫視頻、文字資料、活動設計表教學實施教學環節教學內容教師活動學生活動課前準備1.搜索主流平臺，收集熱門新媒體營銷活動案例。2.觀看微課，提前了解本課內容。發布微課到平臺，準備教學用PPT、音頻、視頻，調試上課設備。自主學習導入新課【案例導入】一首神曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》火遍全網。【任務描述】對于企業而言，活動是運營的必要手段。可以說，沒有活動就沒有運營。活動又是一個萬能載體，可以為企業的產品設計、推廣、營銷及服務等環節提供路徑支持，也能夠為企業塑造品牌和樹立口碑提供資源支撐。做好活動，企業運營自然就會更加順暢，不管是企業品牌還是產品品牌，人氣都會逐漸高漲起來。那么如何做好活動呢？播放《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》傳播視頻；引導討論，點評學生答案，引領學生進入新課。小組討論，代表發言，帶著問題進入新課，實現巧妙的過渡。講授新課1．活動運營分析第一，目的分析。第二，方式選擇。第三，策略組合。2．設計活動運營方案（1）借勢（2）跨界（3）整合（4）提升參與度獎項設置。情感引導。議一議某企業現在新出了一款恒溫杯，可以讓液體溫度始終保持在55°C。如果你是該企業的活動運營人員，請嘗試策劃一個與這一新品有關的互動。3．實施活動運營方案（1）活動預熱（2）活動發布（3）過程執行第一，氛圍節奏控制。第二，時間節奏控制。（4）結束活動第一，分析數據，評估活動效果。第二，過程復盤。議一議某企業的一場活動開展得非常成功，原計劃銷售10000件產品，結果卻銷售了20000件產品，這場活動有必要復盤嗎？為什么？引導學生分析，解決問題，歸納講解。提出問題，引導思考，點評學生。提問引導，知識講解，引導歸納。發布任務，追問引導，公布答案。發布案例，提問引導小組討論，代表回答，總結歸納。小組討論，代表發言。小組討論，總結歸納。小組討論，分析歸納，訂正答案。閱讀案例，小組討論，代表發言，歸納總結。知識總結通過本任務的學習學會活動運營分析的內容；掌握新媒體活動運營的實施步驟；掌握設計活動運營方案的方法和策略。教師引導提問回憶式復述布置作業實訓題假如