2024年藥品行業(yè)趨勢分析2023年1-12月VS

2024年1-12月?lián)羧揽萍純?nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測藥品行業(yè)要點(diǎn)概覽硬廣、電綜、網(wǎng)綜客戶均增網(wǎng)劇客戶數(shù)下降

補(bǔ)益藥客戶數(shù)第一01藥品整體趨勢央視投放為主同溢堂投放時長第一新增客戶數(shù)大于流失消化系統(tǒng)藥時長增長02藥品硬廣趨勢季播、晚會節(jié)目合作為主冠名、定制身份客戶占比提升華潤三九合作13檔綜藝，偏好網(wǎng)綜03藥品綜藝趨勢流失客戶數(shù)大于新增

愛奇藝節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)均領(lǐng)先華潤三九合作網(wǎng)劇數(shù)第一，達(dá)92部04藥品網(wǎng)劇趨勢硬廣央視、五大衛(wèi)視客戶數(shù)均下滑綜藝客戶數(shù)下滑，網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)上漲網(wǎng)劇湯臣倍健投放劇目數(shù)領(lǐng)先05保健食品趨勢目錄．藥品行業(yè)整體趨勢．藥品硬廣投放趨勢．藥品綜藝投放趨勢．藥品網(wǎng)劇投放趨勢．保健食品投放趨勢整體-藥品行業(yè)廠商數(shù)硬廣、綜藝均上漲；節(jié)目數(shù)僅網(wǎng)綜上漲，上漲5%258371136328391431硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇藥品行業(yè)廠商數(shù)同比2023年

2024年27%27%5%-14%56221365523132電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇藥品行業(yè)節(jié)目數(shù)同比2023年

2024年-2%-3%4數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023年1-12月VS

2024年1-12月5%藥品-細(xì)分品類：補(bǔ)益藥客戶數(shù)第一，風(fēng)濕及骨病藥時長第一1135數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）、綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023年1-12月VS

2024年1-12月62333327272419181612121199643332-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000020406080100120藥品企業(yè)形象補(bǔ)益藥風(fēng)濕及骨病藥消化系統(tǒng)藥感冒用藥醫(yī)療器械呼吸系統(tǒng)藥皮膚科用藥咽喉藥兒科用藥心腦血管病藥藥品其它神經(jīng)系統(tǒng)藥泌尿系統(tǒng)藥/類藥清熱解毒

抗微生物眼科用藥解熱鎮(zhèn)痛藥耳鼻用藥婦科用藥肝膽用藥/獸藥

寵物用藥/痔瘡藥

疝氣藥2023年廠商數(shù)藥品細(xì)分品類投放分布2024年廠商數(shù)

2023年時長

2024年時長風(fēng)濕及骨病藥：客戶數(shù)增加，但時長降低，其中曹清華投放時長減少61%。目錄．藥品行業(yè)整體趨勢．藥品硬廣投放趨勢．藥品綜藝投放趨勢．藥品網(wǎng)劇投放趨勢．保健食品投放趨勢藥品-硬廣：新增客戶數(shù)大于流失，央視客戶數(shù)、時長均增1691162206048144-2,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000050100150200250央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視2023年廠商數(shù)藥品行業(yè)-硬廣-媒體層級分布2024年廠商數(shù)

2023年時長2024年時長新增客戶7數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月192個連續(xù)客戶136個流失客戶122個-8數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000020406080100120140綜合頻道國防軍事頻道中文國際頻道農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道科學(xué)教育頻道CCTV-2CCTV-13CCTV-10CCTV-4CCTV-17CCTV-1CCTV-7財經(jīng)頻道新聞頻道山東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視廣東衛(wèi)視CCTV-8電視劇頻道江西衛(wèi)視CCTV-15音樂頻道四川衛(wèi)視CCTV-12社會與法頻道CCTV-6電影頻道廣西衛(wèi)視云南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視河北衛(wèi)視山西衛(wèi)視陜西衛(wèi)視重慶衛(wèi)視CCTV-11戲曲頻道湖北衛(wèi)視深圳衛(wèi)視CCTV-3綜藝頻道浙江衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視東方衛(wèi)視河南衛(wèi)視新疆衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視東南衛(wèi)視天津衛(wèi)視CCTV-9紀(jì)錄頻道北京衛(wèi)視貴州衛(wèi)視海南衛(wèi)視吉林衛(wèi)視CCTV-5內(nèi)蒙古衛(wèi)視體育頻道寧夏衛(wèi)視青海衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道藥品行業(yè)-硬廣-各頻道客戶分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)

2023年時長2024年時長藥品-硬廣全天：CCT

V-7

客戶數(shù)第一；安徽、CCT

V-8

時長領(lǐng)先安徽衛(wèi)視：時長TOP3品牌：南京同仁堂、葛洪、廣州白云山CCTV-8：時長TOP3品牌：養(yǎng)無極、陳李濟(jì)、曹清華藥品-硬廣晚黃：CCT

V-7

客戶數(shù)、時長均領(lǐng)先-50,000100,000150,000200,000250,000300,000051015202530354045國防軍事頻道CCTV-13CCTV-7新聞頻道山東衛(wèi)視CCTV-8電視劇頻道云南衛(wèi)視CCTV-15音樂頻道中文國際頻道CCTV-17CCTV-4農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道CCTV-10科學(xué)教育頻道廣東衛(wèi)視社會與法頻道CCTV-1CCTV-12綜合頻道重慶衛(wèi)視安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視廣西衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視財經(jīng)頻道CCTV-11CCTV-2戲曲頻道湖北衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視CCTV-6電影頻道河北衛(wèi)視陜西衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-3綜藝頻道河南衛(wèi)視四川衛(wèi)視北京衛(wèi)視天津衛(wèi)視山西衛(wèi)視東南衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視江西衛(wèi)視CCTV-9紀(jì)錄頻道新疆衛(wèi)視青海衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視貴州衛(wèi)視CCTV-5體育頻道吉林衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視海南衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道藥品行業(yè)-硬廣晚黃-各頻道客戶分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)

2023年時長2024年時長CCTV-7：時長TOP3品牌：陳李濟(jì)、同溢堂、曲度cctv-12：時長TOP3品牌：養(yǎng)無極、同溢堂、曹清華河北衛(wèi)視：時長TOP3品牌：同溢堂、健民、曹清華9數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月藥品-硬廣-細(xì)分品類：消化系統(tǒng)藥、神經(jīng)系統(tǒng)藥時長大幅增長-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000020406080100120藥品企業(yè)形象補(bǔ)益藥風(fēng)濕及骨病藥消化系統(tǒng)藥感冒用藥醫(yī)療器械呼吸系統(tǒng)藥皮膚科用藥咽喉藥兒科用藥心腦血管病藥藥品其它神經(jīng)系統(tǒng)藥泌尿系統(tǒng)藥/物類藥清熱解毒

抗微生眼科用藥解熱鎮(zhèn)痛藥耳鼻用藥婦科用藥肝膽用藥/獸藥

寵物用藥/痔瘡藥

疝氣藥藥品行業(yè)-硬廣-細(xì)分品類客戶分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)

2023年時長2024年時長風(fēng)濕及骨病藥：曹清華、葛洪、陳李濟(jì)減少投放時長心腦血管病藥：同溢堂、藥至堂減少投放時長神經(jīng)系統(tǒng)藥：時長TOP3品牌：神牡、敖東、七彩本草10數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序號廠商品牌細(xì)分品類2023年頻道數(shù)2024年頻道數(shù)2023年時長(秒)2024年時長(秒)時長同比1同溢堂藥業(yè)有限公司同溢堂心腦血管病藥26263,397,5862,789,110-18%2廣西邦琪藥業(yè)有限公司葛洪風(fēng)濕及骨病藥1371,665,4111,312,858-21%3廣州康朝藥業(yè)有限公司曹清華風(fēng)濕及骨病藥21193,220,1121,266,296-61%4年青保藥業(yè)有限公司神牡神經(jīng)系統(tǒng)藥19131,535,2431,041,158-32%5哈爾濱樂泰藥業(yè)有限公司亮甲皮膚科用藥26201,216,9951,030,245-15%6河南凌云醫(yī)藥科技有限公司曲度醫(yī)療器械127663,9211,029,29855%7廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司陳李濟(jì)風(fēng)濕及骨病藥1191,123,9501,023,299-9%8健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司健民消化系統(tǒng)藥58524,078947,70081%9廣州養(yǎng)無極文化傳媒有限公司養(yǎng)無極呼吸系統(tǒng)藥1215627,960848,38735%10南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司南京同仁堂補(bǔ)益藥810420,323817,85695%11數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月藥品-硬廣-時長TO

P

1

0客戶：同溢堂、葛洪、曹清華投放時長領(lǐng)先藥品-硬廣新增-時長TO

P

2

0客戶：盛京鹿苑、頤圣堂投放超1

0個頻道12數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序號廠商品牌細(xì)分品類頻道數(shù)時長(秒)頻次1遼寧金丹藥業(yè)有限公司盛京鹿苑補(bǔ)益藥12213,29413,8802深圳艾普愈醫(yī)藥科技有限公司奎龍丹補(bǔ)益藥155,6042,2663麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司麗珠清熱解毒/抗微生物類藥228,9141,6444鞍山久通傳媒中心濛賽嗵心腦血管病藥323,6931,4315江西百康醫(yī)療用品有限公司關(guān)灸堂風(fēng)濕及骨病藥123,6481616包頭中藥有限責(zé)任公司草原鐵古丹肝膽用藥318,1088337江蘇七0七天然制藥有限公司707消化系統(tǒng)藥216,9915828重慶廣柏大藥房有限公司愈醫(yī)堂泌尿系統(tǒng)藥213,3531,1479麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司麗珠消化系統(tǒng)藥213,34588810廣西玉林制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司玉林風(fēng)濕及骨病藥612,64884211燦榮國際貿(mào)易有限公司健孚堂皮膚科用藥212,4291,25412佛山馮了性藥業(yè)有限公司馮了性風(fēng)濕及骨病藥110,8161,08013深圳市東陽光實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司東陽光藥品企業(yè)形象110,2101,64914西藏奇正藏藥股份有限公司奇正風(fēng)濕及骨病藥29,78059215湖南新匯制藥股份有限公司新匯補(bǔ)益藥29,2441,82616山東佰靈醫(yī)療器械有限公司草原通邁心腦血管病藥18,94725617山西黃河中藥有限公司頤圣堂呼吸系統(tǒng)藥118,43584518李萬山藥廠（釣魚商標(biāo)）兩合公司丹南泰消化系統(tǒng)藥17,13062619中國中藥有限公司中國藥材補(bǔ)益藥27,12189220鄭州名泰醫(yī)療器械有限公司名泰醫(yī)療器械16,781113藥品-硬廣流失-時長TO

P

2

0客戶：康恩貝2

4年未投放硬廣13數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣-全天（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序號廠商品牌細(xì)分品類2023年投放頻道數(shù)2023年投放時長(秒)2023年投放頻次1康恩貝集團(tuán)有限公司康恩貝消化系統(tǒng)藥1096,7517,0782康恩貝集團(tuán)有限公司金笛咽喉藥1172,2119,8743麥肯藥業(yè)（大連）有限公司盈養(yǎng)集風(fēng)濕及骨病藥229,0119734康恩貝集團(tuán)有限公司前列康泌尿系統(tǒng)藥221,8361,4555安徽金馬藥業(yè)有限公司金瑪神皮膚科用藥2016,0833,1546江蘇知原藥業(yè)有限公司洛芙皮膚科用藥19,4816327赤峰萬澤藥業(yè)股份有限公司班麗凈皮膚科用藥17,7321298貴州萬順堂藥業(yè)有限公司萬順堂咽喉藥14,9063289煙臺榮昌制藥股份有限公司肛泰痔瘡藥/疝氣藥13,80138510中國華源集團(tuán)有限公司中國華源藥品企業(yè)形象13,5976011山西正來制藥有限公司正來潞黨補(bǔ)益藥32,73818312廣州香丹清生物科技發(fā)展有限公司米迪豆皮膚科用藥22,57717213美羅集團(tuán)有限公司美羅消化系統(tǒng)藥202,50539014黑龍江珍寶島藥業(yè)股份有限公司珍寶島感冒用藥11,59716015佐今明制藥股份有限公司佐今明清熱解毒/抗微生物類藥51,39927916江西百神藥業(yè)股份有限公司百神藥品企業(yè)形象11,31611817重慶賽諾生物藥業(yè)股份有限公司賽諾消化系統(tǒng)藥31,26512718安徽濟(jì)人藥業(yè)股份有限公司藥信清熱解毒/抗微生物類藥11,23814419四川子仁制藥有限公司柴二天感冒用藥41,23024720江蘇福邦藥業(yè)有限公司楚迪皮膚科用藥21,039104目錄．藥品行業(yè)整體趨勢．藥品硬廣投放趨勢．藥品綜藝投放趨勢．藥品網(wǎng)劇投放趨勢．保健食品投放趨勢藥品-綜藝：電綜新增客戶數(shù)高于流失，網(wǎng)綜新增5個藥品客戶電綜新增客戶19個連續(xù)客戶22個流失客戶16個網(wǎng)綜新增客戶5個連續(xù)客戶12個流失客戶3個373955廠商數(shù)節(jié)目數(shù)電綜電綜-投放廠商數(shù)同比2023年

2024年5611221423廠商數(shù)節(jié)目數(shù)網(wǎng)綜網(wǎng)綜-投放廠商數(shù)同比2023年2024年15數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-綜藝：以季播、晚會節(jié)目合作為主，投放晚會客戶數(shù)增加78751310454520202023年2024年藥品行業(yè)-綜藝-播出頻率節(jié)目分布整體 常年播 季播 晚年播季播晚會藥品行業(yè)-綜藝-播出頻率客戶分布2023年

2024年24

2416數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

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2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-綜藝：冠名、定制身份合作客戶占比大幅提升10.3%9.2%8.0%8.0%6.9%23.0%10.3%24.1%19.1%5.9%4.4%7.4%16.2%10.3%10.3%26.5%客戶合作身份占比（廠商數(shù)）冠名特約合作伙伴指定產(chǎn)品定制身份贊助支持其他內(nèi)圈：2023年外圈：2024年0510152025冠名特約合作伙伴指定產(chǎn)品定制身份贊助支持其他藥品行業(yè)-綜藝-節(jié)目客戶合作身份分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)三九客戶冠名：《爸爸當(dāng)家3》、《密室大逃脫6》、《我們戀愛吧6》等17數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

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2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-綜藝：電綜安徽衛(wèi)視客戶數(shù)領(lǐng)先，網(wǎng)綜芒果T

V

客戶數(shù)領(lǐng)先7654

43

3

32

2

2

2

2

21

1

1

1

1

185

548765432109安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視CCTV-1綜合頻道CCTV-3綜藝頻道東方衛(wèi)視山東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視四川衛(wèi)視北京衛(wèi)視河南衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視金鷹卡通內(nèi)蒙古衛(wèi)視浙江衛(wèi)視CCTV-2財經(jīng)頻道廣東衛(wèi)視河北衛(wèi)視湖北衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視云南衛(wèi)視東南衛(wèi)視江西衛(wèi)視天津衛(wèi)視芒果TV愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻電綜網(wǎng)綜藥品-綜藝-頻道投放分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)安徽衛(wèi)視：東阿阿膠、三金、亮甲、連花、海露等芒果TV：三九、迪巧、肛泰、東阿阿膠等18數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月165

5

51

1

1

1

1

1

143

3

321

1

1

1181614121086420藥品企業(yè)形象補(bǔ)益藥感冒用藥咽喉藥/清熱解毒

抗微生物類藥消化系統(tǒng)藥兒科用藥風(fēng)濕及骨病藥呼吸系統(tǒng)藥泌尿系統(tǒng)藥皮膚科用藥心腦血管病藥眼科用藥藥品類系列產(chǎn)品藥品其它醫(yī)療器械婦科用藥補(bǔ)益藥皮膚科用藥咽喉藥藥品企業(yè)形象消化系統(tǒng)藥兒科用藥感冒用藥/清熱解毒

抗微生物類藥/痔瘡藥

疝氣藥呼吸系統(tǒng)藥/獸藥

寵物用藥醫(yī)療器械電綜網(wǎng)綜藥品-綜藝-細(xì)分品類投放分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)藥品-綜藝-細(xì)分品類:電綜補(bǔ)益藥、感冒藥客戶數(shù)領(lǐng)先;網(wǎng)綜補(bǔ)益藥客戶數(shù)領(lǐng)先補(bǔ)益藥：東阿阿膠、同仁堂、澳諾等補(bǔ)益藥：澳諾、迪巧、善存等感冒藥：新康泰克、哈藥、三九等4

42

2

219數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-合作節(jié)目數(shù)TO

P

3廠商：華潤三九合作1

3檔綜藝，偏好投放網(wǎng)綜20數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2024年1-12月廠商合作節(jié)目數(shù)品牌頻道/平臺節(jié)目節(jié)目類別合作身份播放頻率華潤三九醫(yī)藥股份有限公司13999騰訊視頻閃耀的恒星網(wǎng)綜冠名季播現(xiàn)在就出發(fā)第二季網(wǎng)綜行業(yè)贊助季播炙愛之戰(zhàn)網(wǎng)綜冠名季播芒果TV爸爸當(dāng)家第三季網(wǎng)綜冠名季播聲聲樂爾網(wǎng)綜指定產(chǎn)品季播優(yōu)酷火星情報局第六季網(wǎng)綜贊助季播愛奇藝種地吧第二季網(wǎng)綜贊助季播湖南衛(wèi)視芒果新生班·搭檔季電綜冠名季播999皮炎平浙江衛(wèi)視奔跑吧第八季電綜皮癢癢克星季播芒果TV密室大逃脫第六季網(wǎng)綜冠名季播三九胃泰愛奇藝你好種地少年網(wǎng)綜贊助季播優(yōu)酷我們戀愛吧第六季網(wǎng)綜冠名季播河南衛(wèi)視中國有好菜電綜冠名季播廠商合作節(jié)目數(shù)品牌頻道/平臺節(jié)目節(jié)目類別合作身份播放頻率山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司7東阿阿膠安徽衛(wèi)視2023國劇盛典電綜首席特約播映晚會健康大問診電綜特約常年播江蘇衛(wèi)視2024幸福合家歡江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會電綜幸福守護(hù)官晚會山東衛(wèi)視潮起東方中國龍-2024山東春節(jié)聯(lián)歡晚會電綜冠名晚會黃河文化大會第二季電綜特約季播戲宇宙第三季電綜冠名季播芒果TV是女兒是媽媽網(wǎng)綜指定產(chǎn)品季播桂林三金藥業(yè)股份有限公司5三金四川衛(wèi)視巴山蜀水·天地演講電綜特約季播安徽衛(wèi)視健康大問診電綜贊助常年播廣東衛(wèi)視健康有道電綜無明確身份常年播山東衛(wèi)視戲宇宙第三季電綜特約季播黑龍江衛(wèi)視幸福驛站電綜贊助常年播21數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2024年1-12月藥品-合作節(jié)目數(shù)TO

P

3廠商：東阿阿膠、桂林三金偏好投放電綜藥品-冠名合作身份：三九冠名5檔網(wǎng)綜節(jié)目，2檔電綜節(jié)目22數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2024年1-12月合作身份廠商品牌頻道節(jié)目節(jié)目題材節(jié)目類別播放頻率冠名華潤三九醫(yī)藥股份有限公司999芒果TV爸爸當(dāng)家第三季生活體驗網(wǎng)綜季播湖南衛(wèi)視芒果新生班·搭檔季演技競技電綜季播騰訊視頻閃耀的恒星旅游網(wǎng)綜季播炙愛之戰(zhàn)婚戀網(wǎng)綜季播999皮炎平芒果TV密室大逃脫第六季游戲推理網(wǎng)綜季播三九胃泰優(yōu)酷我們戀愛吧第六季婚戀網(wǎng)綜季播河南衛(wèi)視中國有好菜美食電綜季播京都念慈菴總廠有限公司京都念慈菴湖南衛(wèi)視2024湖南衛(wèi)視元宵喜樂會節(jié)慶晚會電綜晚會我們仨旅游電綜季播愛奇藝喜劇之王單口季喜劇/脫口秀網(wǎng)綜季播魯南制藥集團(tuán)股份有限公司魯南CCTV-1綜合頻道中國中醫(yī)藥大會第二季文化電綜季播中國中醫(yī)藥大會第一季文化電綜季播啟達(dá)力CCTV-2財經(jīng)頻道職場健康課健康養(yǎng)生電綜常年播藥品-冠名合作身份：東阿阿膠、雙鯨、健民冠名電綜節(jié)目23數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2024年1-12月合作身份廠商品牌頻道節(jié)目節(jié)目題材節(jié)目類別播放頻率冠名山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司東阿阿膠山東衛(wèi)視潮起東方中國龍-2024山東春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)慶晚會電綜晚會戲宇宙第三季文化電綜季播青島雙鯨藥業(yè)股份有限公司雙鯨金鷹卡通寒暑假暑假篇旅游電綜季播芒果TV寒暑假暑假篇旅游網(wǎng)綜季播健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司龍牡CCTV-3綜藝頻道樂在旅途第二季音樂電綜季播樂在旅途第一季音樂電綜季播河南福森藥業(yè)有限公司福森河南衛(wèi)視共載二十年-《梨園春》福森之春慶典晚會節(jié)慶晚會電綜晚會梨園春才藝表演電綜常年播錦嶸控股集團(tuán)有限公司錦嶸內(nèi)蒙古衛(wèi)視2024內(nèi)蒙古廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)慶晚會電綜晚會龍多多健康科技有限公司龍多多內(nèi)蒙古衛(wèi)視2024內(nèi)蒙古廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)慶晚會電綜晚會美國安士制藥有限公司迪巧芒果TV是女兒是媽媽旅游網(wǎng)綜季播深圳市東陽光實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司東陽光浙江衛(wèi)視嗨放派第三季旅游電綜季播同溢堂藥業(yè)有限公司同溢堂云南衛(wèi)視心有力量·我們的美好生活才藝表演電綜季播云南白藥集團(tuán)股份有限公司云南白藥CCTV-1綜合頻道2024中央廣播電視總臺網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)慶晚會電綜晚會目錄．藥品行業(yè)整體趨勢．藥品硬廣投放趨勢．藥品綜藝投放趨勢．藥品網(wǎng)劇投放趨勢．保健食品投放趨勢藥品-網(wǎng)劇：流失大于新增，愛奇藝客戶數(shù)及節(jié)目數(shù)均領(lǐng)先242217905101520253035愛奇藝 騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV藥品行業(yè)-網(wǎng)劇-各平臺客戶數(shù)分布2023年

2024年新增客戶8個連續(xù)客戶23個流失客戶13個50494280102030405060愛奇藝 騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV藥品行業(yè)-網(wǎng)劇-各平臺節(jié)目數(shù)分布2023年

2024年25數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-網(wǎng)劇-細(xì)分品類：補(bǔ)益藥客戶數(shù)輕微下滑；新增耳鼻用藥7655443222111111023456789補(bǔ)益藥藥品企業(yè)形象皮膚科用藥消化系統(tǒng)藥兒科用藥咽喉藥感冒用藥耳鼻用藥呼吸系統(tǒng)藥眼科用藥婦科用藥解熱鎮(zhèn)痛藥泌尿系統(tǒng)藥藥品其它醫(yī)用洗劑風(fēng)濕及骨病藥/類藥清熱解毒

抗微生物醫(yī)療器械藥品行業(yè)-網(wǎng)劇-細(xì)分品類客戶投放分布2023年

2024年26數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-網(wǎng)劇-合作方式：以平臺自招商為主；投放標(biāo)版資源居多68%83%32%17%2023年2024年藥品行業(yè)-網(wǎng)劇合作方式劇內(nèi)植入平臺自招商281614051510252030標(biāo)版創(chuàng)可貼創(chuàng)意中插/預(yù)告

回顧藥品行業(yè)-網(wǎng)劇-平臺自招商客戶分布2023年

2024年27數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023年1-12月

VS

2024年1-12月藥品-網(wǎng)劇-合作節(jié)目數(shù)TO

P

1

0客戶28數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2024年1-12月廠商投放劇目數(shù)品牌投放平臺投放劇集投放資源（平臺自招商)華潤三九醫(yī)藥股份有限公司92999愛奇藝《暗夜與黎明》《大夢歸離》《凡人歌》《狐妖小紅娘月紅篇》《南來北往》《七夜雪》《人名警察》《唐人街探案2》《追風(fēng)者》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼騰訊《差一分的美味》《大江大河之歲月如歌》《凡人歌》《好團(tuán)圓》《黑白森林》《錦繡安寧》《獵罪圖鑒2》《永夜星河》《與鳳行》《煙火人家》《在暴雪時分》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼優(yōu)酷《白夜破曉》《春花焰》《大唐狄公案》《清明上河圖密碼》《鄉(xiāng)村愛情16》《一路向前》《珠簾玉幕》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼芒果TV《小巷人家》《錦繡安寧》《四海重明》標(biāo)版、創(chuàng)可貼999皮炎平愛奇藝《城中之城》《哈爾濱一九四四》《看不見影子的少年》《烈焰》《顏心記》標(biāo)版、創(chuàng)可貼騰訊《承歡記》《春色寄情人》《歡樂頌5》《玫瑰的故事》《與鳳行》標(biāo)版、創(chuàng)可貼優(yōu)酷《墨雨云間》標(biāo)版三九胃泰愛奇藝《愛在平凡》《凡人歌》《九部的檢察官》《小夫妻》《你的謊言也動聽》標(biāo)版、創(chuàng)可貼騰訊《藏海花》《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》《繁花》《舍不得星星》《我知道我愛你》標(biāo)版、創(chuàng)可貼優(yōu)酷《邊水往事》《春花焰》《法證先鋒6》《孤舟》《黑色月光》《再見，怦然心動》標(biāo)版藥品-網(wǎng)劇-合作節(jié)目數(shù)TO

P

1

0客戶29數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2024年1-12月廠商投放劇目數(shù)品牌投放平臺投放劇集投放資源（平臺自招商)健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司26龍牧愛奇藝《城中之城》《狐妖小紅娘月紅篇》《獵罪圖鑒2》《南來北往》《三大隊》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》《追風(fēng)者》標(biāo)版騰訊《承歡記》《凡人歌》《繁花》《黑土無言》《獵冰》《玫瑰的故事》《獵罪圖鑒2》《與鳳行》《在暴雪時分》標(biāo)版優(yōu)酷《白夜破曉》《大唐狄公案》《孤舟》《墨雨云間》《蜀錦人家》《要久久愛》等標(biāo)版芒果TV《錦繡安寧》《你比星光美麗》標(biāo)版葛蘭素史克有限責(zé)任公司24百多邦騰訊《凡人歌》《玫瑰的故事》《長相思2》標(biāo)版優(yōu)酷《邊水往事》《上有老下有小》標(biāo)版愛奇藝《狐妖小紅娘月紅篇》標(biāo)版新康泰克騰訊《好團(tuán)圓》《獵罪圖鑒2》《在暴雪時分》標(biāo)版、創(chuàng)可貼愛奇藝《我是刑警》《君子如玉》標(biāo)版優(yōu)酷《白夜破曉》標(biāo)版、創(chuàng)可貼輔舒良愛奇藝《念念人間玉》《燃！沙排少女》《她和她的他們》《幸福草》標(biāo)版優(yōu)酷《第二次初見》《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》《雪迷宮》標(biāo)版騰訊《凡人歌》《好團(tuán)圓》標(biāo)版芬必得優(yōu)酷《孤舟》《黑白訣》《春花焰》標(biāo)版藥品-網(wǎng)劇-合作節(jié)目數(shù)TO

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1

0客戶30數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2024年1-12月廠商投放劇目數(shù)品牌投放平臺投放劇集投放資源（平臺自招商)桂龍藥業(yè)（安徽）有限公司22慢嚴(yán)舒檸優(yōu)酷《白夜破曉》《半熟男女》《春花焰》《大唐狄公案》《花間令》《珠簾玉幕》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼愛奇藝《獵罪圖鑒》《七夜雪》《二十一天》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼騰訊《黑白森林》創(chuàng)可貼桂龍愛奇藝《大江大河之歲月如歌》《歡樂頌5》創(chuàng)可貼優(yōu)酷《要久久愛》標(biāo)版山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司15東阿阿膠愛奇藝《大江大河之歲月如歌》《南來北往》《小夫妻》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼騰訊《大奉打更人》《九重紫》《玫瑰的故事》《慶余年2》《永夜星河》《與鳳行》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼優(yōu)酷《清明上河圖密碼》《珠簾玉幕》標(biāo)版、創(chuàng)可貼亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司14丁桂愛奇藝《城中之城》《狐妖小紅娘月紅篇》《唐朝詭事錄之西行》等標(biāo)版騰訊《繁花》《玫瑰的故事》《永夜星河》等標(biāo)版優(yōu)酷《白夜破曉》《墨雨云間》等標(biāo)版芒果TV《小巷人家》《歡樂家長群》等標(biāo)版藥品-網(wǎng)劇-合作節(jié)目數(shù)TO

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1

0客戶31數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2024年1-12月廠商投放劇目數(shù)品牌投放平臺投放劇集投放資源（平臺自招商)黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司13葵花愛奇藝《大夢歸離》《哈爾濱一九四四》《唐人街探案2》《南來北往》《迎風(fēng)的青春》《追風(fēng)者》等標(biāo)版小葵花騰訊《與鳳行》標(biāo)版優(yōu)酷《白夜破曉》《珠簾玉幕》等標(biāo)版江西匯仁藥業(yè)有限公司13匯仁愛奇藝《城中之城》《大江大河之歲月如歌》《老家伙》《追風(fēng)者》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼騰訊《好團(tuán)圓》《獵冰》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼優(yōu)酷《大唐狄公案》《新生》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼芒果TV《群星閃耀時》標(biāo)版、創(chuàng)可貼北京紫竹藥業(yè)有限公司10毓婷騰訊《風(fēng)華往事》《錦繡安寧》《柳舟記》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼愛奇藝《狐妖小紅娘月紅篇》《南來北往》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼芒果TV《與鳳行》標(biāo)版桂林三金藥業(yè)股份有限公司10三金優(yōu)酷《春花焰》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等標(biāo)版、創(chuàng)可貼愛奇藝《我是刑警》《唐朝詭事錄之西行》《顏心記》等創(chuàng)可貼目錄．藥品行業(yè)整體趨勢．藥品硬廣投放趨勢．藥品綜藝投放趨勢．藥品網(wǎng)劇投放趨勢．保健食品投放趨勢保健食品-硬廣：央視、五大衛(wèi)視客戶數(shù)均下滑10665981034899-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,000020406080100120央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視硬廣-保健食品投放廠商數(shù)同比2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)

2023年時長2024年時長25%23%3%3%73%74%2023年2024年硬廣-保健食品投放時長占比央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視33數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月保健食品-硬廣：CCT

V-7

客戶數(shù)領(lǐng)先；CCT

V-1

5時長領(lǐng)先-34數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,00001020304050607080CCTV-7國防軍事頻道江蘇衛(wèi)視CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道廣東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視CCTV-1綜合頻道遼寧衛(wèi)視東南衛(wèi)視音樂頻道CCTV-2CCTV-15財經(jīng)頻道甘肅衛(wèi)視江西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視重慶衛(wèi)視新聞頻道CCTV-4CCTV-13中文國際頻道山東衛(wèi)視河南衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視云南衛(wèi)視新疆衛(wèi)視CCTV-12社會與法頻道湖北衛(wèi)視科學(xué)教育頻道電影頻道CCTV-8CCTV-6CCTV-10電視劇頻道東方衛(wèi)視青海衛(wèi)視CCTV-11戲曲頻道吉林衛(wèi)視山西衛(wèi)視天津衛(wèi)視綜藝頻道CCTV-9CCTV-3紀(jì)錄頻道北京衛(wèi)視河北衛(wèi)視陜西衛(wèi)視四川衛(wèi)視貴州衛(wèi)視湖南衛(wèi)視CCTV-5體育頻道廣西衛(wèi)視深圳衛(wèi)視浙江衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視西藏衛(wèi)視CCTV-14少兒頻道海南衛(wèi)視硬廣-保健食品各頻道投放分布2023年廠商數(shù)

2024年廠商數(shù)

2023年時長2024年時長重慶衛(wèi)視：

時長TOP1：變通天津衛(wèi)視：香丹清、御芝林減少投放時長CCTV-15：時長TOP1：變通河南衛(wèi)視：變通、御芝林減少投放時長河北衛(wèi)視：變通減少投放時長保健食品-硬廣-TO

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2

0客戶：變通客戶投放時長領(lǐng)先，同仁堂增長顯著35數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）

2023年1-12月VS

2024年1-12月序號廠商品牌2023年時長(秒)2024年時長(秒)時長同比1河北御芝林生物科技有限公司變通2,927,0594,290,91347%2西安楊健藥業(yè)有限公司香丹清2,348,4562,117,394-10%3河北御芝林生物科技有限公司御芝林382,5441,461,276282%4北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司北京同仁堂2,669579,53021615%5燕小廚（北京）生物科技有限公司燕小廚824,743490,562-41%6營養(yǎng)屋（成都）生物醫(yī)藥有限公司谷比利365,496408,55412%7國藥藥材股份有限公司國藥-234,695新增8深圳市芝正元生物科技有限公司芝正元-217,023新增9河北御芝林生物科技有限公司臻通集101,794208,831105%10威海百合生物技術(shù)股份有限公司百合康111,198179,98662%11吉林省參業(yè)協(xié)會長白山人參-71,404新增12安徽萬草堂生物科技有限公司草集藥堂14,64662,105324%13吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司敖東89,00156,536-36%14廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司碗燕115,49549,317-57%15成都唯頂匯風(fēng)尚電子商務(wù)有限公司唯頂匯16,73045,673173%16廣西邦琪藥業(yè)集團(tuán)有限公司康司臣118,76545,219-62%17江蘇享佳健康科技股份有限公司HERBWELL91,07138,830-57%18福建康是美生物科技有限公司康乃健1,44038,6262583%19南京優(yōu)品茂電子商務(wù)有限公司禾博爾59,63837,120-38%20廈門力奇保健食品有限公司山高圣寶96,82035,044-64%保健食品-綜藝：電綜客戶數(shù)、節(jié)目數(shù)均下降；網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)小幅上漲3148171517271518廠商數(shù)節(jié)目數(shù)廠商數(shù)節(jié)目數(shù)電綜網(wǎng)綜綜藝-保健食品投放廠商數(shù)同比2023年2024年14.1%7.0%15.5%5.6%7.0%18.3%4.2%28.2%25.0%7.5%15.0%10.0%2.5%10.0%5.0%25.0%客戶合作身份占比（廠商數(shù)）冠名特約合作伙伴定制身份指定產(chǎn)品贊助支持其他內(nèi)圈：2023年外圈：2024年36數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023年1-12月VS

2024年1-12月保健食品-2

4年電綜投放TO

P

5：東陽光在浙江衛(wèi)視投放4檔節(jié)目37數(shù)據(jù)來源：擊壤科技硬廣（央衛(wèi)視49頻道）

2024年1-12月序號廠商品牌頻道節(jié)目播放頻率合作項目首播時間題材1深圳市東陽光實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司東陽光浙江衛(wèi)視嗨放派第三季季播冠名2024/8/23旅游天賜的聲音第五季季播冠名2024/4/26音樂聽說很好吃第四季季播國民滋補(bǔ)官2024/8/24美食王牌對王牌第八季季播國民滋補(bǔ)官2023/10/20游戲競技2湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健湖南衛(wèi)視燦爛的花園季播冠名2024/4/26生活體驗歌手2024季播合作伙伴2024/5/10音樂聲生不息第三季季播冠名2023/12/1音樂天津衛(wèi)視好戲開場季播冠名2024/4/20其他3河北御芝林生物科技有限公司御芝林河北衛(wèi)視中華好家風(fēng)常年播冠名2015/12/6訪談天津衛(wèi)視跨時代戰(zhàn)書常年播特約2018/9/6才藝表演4廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司小燕濃四川衛(wèi)視迎龍年，鬧新春晚會贊助2024/2/12節(jié)慶晚會燕之屋東南衛(wèi)視魯豫有約一日行第十二季季播冠名2023/12/26訪談江蘇衛(wèi)視閃光的創(chuàng)始人季播冠名2023/11/1