項目三

任務二——撰寫廣告文案的技巧學習目標理解任務描述。掌握廣告文案中的用詞技巧。掌握廣告文案中的組句技巧。掌握廣告文案中修辭手法的運用。目錄010503廣告文案中的用詞技巧廣告文案中的組句技巧

廣告文案中修辭手法的運用

廣告語是企業為了宣傳并加深受眾對產品、服務﹑企業等的一貫印象,在廣告宣傳中長期反復使用的簡明扼要、具有號召性、能夠表現產品特性、企業形象、經營理念等的句子。何子林要推廣家鄉的沙田柚,先得撰寫有創意的廣告語。他從農產品廣告文案的用詞、組句,修辭三個方面了解廣告文案的撰寫技巧。任

務

描

述一、廣告文案中的用詞技巧LOGO（一）農產品廣告文案中的用詞特點1.準確性2.嚴謹性3.簡潔易懂LOGO（二）廣告法中對廣告用詞的規定1.極限詞2.數據資料3.貶低同行4.買贈信息5.有獎銷售6.活動解釋權7.虛假或引人誤解的宣傳一、廣告文案中的用詞技巧一、廣告文案中的用詞技巧LOGO（三）廣告文案中的用詞技巧1.用名詞突出農產品的特色2.用動詞讓農產品更加靈動3.用好修飾詞讓農產品鮮活起來4.重組詞語，增加趣味性5.改變詞性，增加新鮮感二、廣告文案中的組句技巧（一）句子的分類句子的劃分依據類型說明按照結構劃分單句由短語或單個的詞構成的句子,有特定的語調,能獨立表達一定的意思的語言單位,不可再分析出分句的句子。可分為主謂句、非主謂句兩類復句由兩個或兩個以上意義相關,結構上互不作句子成分的分句組成。復句的類型有并列復句、遞進復句、承接復句、轉折復句、因果復句.假設復句、選擇復句、條件復句按照用途與語氣劃分陳述句指陳述一個事實或者說話人的看法的句型,句末用句號疑問句提出問題請求對方回答的句型,句末用問號感嘆句表示驚喜、感嘆等強烈感情的句子,句末用嘆號祈使句用于表達命令、請求、勸告、警告、禁止等,句末一般用嘆號或句號二、廣告文案中的組句技巧1多用簡單句，力求簡潔明快4用祈使句，描述產品使用場景2用陳述句，突出產品關鍵特點3用疑問句，吸引消費者關注5用感嘆句，情緒渲染（二）廣告文案中各類句子的靈活應用6巧用長短句，句式錯落有致三、廣告文案中修辭手法的運用LOGO比喻排比反復修辭手法比擬反問設問對比雙關對偶借代夸張（一）廣告文案中常見的修辭手法（二）廣告文案中的修辭技巧舉例運用夸張：夸張是現實主義與浪漫主義的結合,它的奧妙在于不似真實,勝似真實，是在描述事實還是運用了夸張修辭手法。對偶與對比：農產品廣告文案中,多用對偶的修辭手法,句式整齊,具有韻律美,便于消費者識記產品,品牌。排比與反復：排比與反復在農產品廣告文案中也較常見。用排比描寫產品能強化產品特色,使層次清楚﹑描寫細膩,用排比抒發感情能使情感更濃烈,節奏感更強。善用借代：農產品廣告中運用借代的修辭手法,可以用農產品的特征、標志代替本事物的名稱，也可以用具體的、形象的能給人直觀感受的事物代替可被人理解的某種含義,還可以用事物顯著、最有代表性的特性來代替事物整體。巧用比喻：廣告是將抽象的廣告信息具象化,化平淡為神奇,化冗長為簡潔,非常適合以感覺,感情等抽象事物為訴求重點的廣告文案創作。知識鏈接LOGO按照傳播媒介劃分,可分為報紙廣告,雜志廣告,印刷廣告、廣播廣告,電視廣告、戶外廣告和互聯網廣告七種,互聯網廣告又可分為PC端互聯網廣告,移動端互聯網廣告兩種。根據內容劃分,可分為產品廣告,品牌廣告、觀念廣告、公益廣告四種。根據表現藝術形式的不同,可分為圖片廣告、文字廣告、表演性廣告,演說廣告和情節性廣告等多種。根據表現的感官形式劃分,可分為平面廣告、音頻廣告、視頻廣告三種。一、廣