四川省入境旅游服務貿易競爭力指標測算及影響因素分析摘要隨著社會經濟的發展，旅游服務貿易在很大程度上影響著全球經濟的發展。四川省的旅游服務貿易發展迅速，旅游收入增長迅速，2010-2019年，四川國際旅游外匯收入從3.54億美元增長到20.24億美元，9年增長5.72倍。然而，相比于其他旅游省份，四川省的旅游服務貿易競爭力還處于低水平的狀態。本文以“鉆石模型”為基本框架，首先闡述了與旅游服務貿易相關的比較優勢和競爭優勢的概念以及原理，其次對四川省的旅游服務貿易現狀進行研究分析，同時采用MS以及RCA指數對該省旅游服務貿易競爭力進行了分析，然后對四川省旅游服務貿易競爭力的影響因素進行研究。最后，從影響四川省旅游因素入手在企業層面和政府層面提出適應的措施，最終實現提高旅游服務貿易競爭力的目標，增加四川省的旅游收入。關鍵詞：旅游服務貿易；競爭力；波特鉆石理論模型；影響因素；對策目錄第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1研究背景 11.1.2研究意義 11.2國內外文獻綜述 21.2.1國外研究現狀 21.2.2國內研究現狀 31.3研究內容和方法 41.3.1研究內容 41.3.2研究方法 41.4研究創新與不足 5第2章旅游服務貿易競爭力相關概念和理論基礎 52.1相關概念以及界定 52.2相關理論基礎 62.2.1比較優勢理論 62.2.2競爭優勢理論 7第3章四川省入境旅游服務貿易發展現狀分析 83.1四川省入境旅游資源豐富 83.2四川省旅游服務貿易持續增長 93.3四川省入境旅游消費構成不均衡 93.4四川省旅游服務貿易發展規模較小 103.5旅游區發展不均衡，城市收入差距大 11第4章四川省入境旅游服務貿易競爭力指標測算 124.1市場占有率（MS） 124.2顯示性比較優勢指數（RCA） 134.3四川省入境旅游服務貿易競爭力指標測算 13第5章四川省旅游服務貿易競爭力影響因素 155.1旅游生產要素 165.2旅游需求要素 165.3旅游相關及支持產業 185.4旅游企業戰略結構與競爭 19第6章結論和對策建議 206.1研究結論 206.2對策建議 216.2.1企業層面 216.2.2政府層面 22參考文獻 24第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1研究背景伴隨著經濟全球化的深入，服務貿易逐漸變成了國際經濟活動的重要形式之一，其中旅游服務貿易極大程度上提高了中國的的經濟水平。在經濟全球化的背景下，國內外的很多研究者對旅游服務貿易競爭力進行了研究。但是大部分的研究都是以一個特定國家為研究對象，而對國內的某一特定地區的研究相對較少。并且在相關文獻中分析某區域的旅游服務貿易時，對于該地區的服務貿易現狀以及發展涉及較少。隨著我國加入WTO之后，我國的旅游服務貿易開始不斷經歷著挑戰、變革與創新，這就為我國的旅游服務貿易帶來了極大的機遇。所以本文以四川為例，研究目前服務貿易自由化背景下的具體省份的旅游服務貿易競爭力問題就顯的尤為重要。1.1.2研究意義理論意義：旅游服務業是國名產業的重要部分，在貿易服務中占據很大的一部分，因此，發展入境旅游業對四川省經濟發展至關重要，然而關于旅游服務貿易的文獻中，與旅游服務貿易競爭力相關的研究大都是以國家為主的，具體關于某一省份的旅游服務貿易研究卻很少；對于其中的研究內容大部分是關于比較優勢理論和絕對優勢理論的，相反對于影響旅游服務貿易國際競爭力因素的具體研究較少。所以本文基于之前的研究，通過查詢相關數據分析研究了四川省旅游服務貿易競爭力的發展水平，這可以為之后研究其他地區旅游服務貿易競爭力提供參考依據。現實意義：本文在關于四川省旅游服務貿易競爭力的研究中，把四川省與全國主要旅游地區進行對比，得出四川省在我國的旅游服務貿易競爭力中所處于的地位，實現確保正確的自我定位。同時通過定性與定量的深入分析發現四川入境旅游業具有的優勢與劣勢，分析相應的影響因素，這可以為之后如何提高四川省旅游服務貿易競爭力提供重要的建議與對策，從而進一步提高該地區的經濟發展。1.2國內外文獻綜述1.2.1國外研究現狀為了保證旅游服務貿易能夠快速得到發展，國外學者積極結合市場現狀，同時對旅游服務貿易進行了具體的研究分析。LarryDwyer(1993)年以澳大利為例，首先是對國外游客的總消費進行分析，以此來表明入境旅游對于一個國家經濟的重要性，然后他認為政府的收入、勞動市場以及政府稅收等都會影響旅游外匯收入。Ramesh(2003)通過研究分析影響法國旅游市場的因素，得出價格對旅游市場的影響最顯著，價格優勢越高，其占據的旅游市場的份額也就越大，也就是說，價格是最影響法國的旅游需求的一種因素。MiguelaMonicaManiagoMena(2007)等學者通過對旅游服務與產品之間的價格指數進行構建，從而得出了旅游地需要制定有優勢的景區門票價格的結論，并且同時也通過建立模型確立了旅游景區數量和景區質量與旅游服務貿易國際競爭力之間的關系。NeeluSeetaram（2012）以澳大利為例，對該國的入境旅游市場進行研究，期間通過對相關模型的建立研究，發現移民對于一國的入境客流量會產生很大的影響。AlisterMathieson和Geoffwall(2014)也研究了不同領域的旅游發展現況，然后提出了合適的建議。1.2.2國內研究現狀我國在對于旅游服務貿易上的研究與國外相比起步較晚，但是隨著我國旅游產業以及相關經濟的不斷發展，國內學者對于該領域的研究也逐漸豐富起來，并且取得了顯著的成果。馬東艷（2015）主要研究了旅游業在發展日益壯大的問題上所遇到的難題，認為旅游業和國內旅游市場的不穩定都影響了我國旅游業的發展，要想突飛猛進還需要長時間的努力。夏杰長（2015）等學者對我國入境旅游服務貿易相關企業提出建議：企業要打造品牌、提升企業知名度、提高旅游服務質量等。耿獻輝、張武超（2018）是從國家政策和資源稟賦的角度來研究我國旅游服務貿易國家競爭力的影響因素，他們選取高級旅游從業人員、貿易開放度、自然災害、國家匯率、星級飯店數量為解釋變量，通過實證得出這幾個解釋變量對我國的旅游服務貿易競爭力均勻顯著影響，其中國家匯率和自然災害對國際競爭力的影響呈負相關，其他幾個解釋變量均呈正相關影響。1.3研究內容和方法1.3.1研究內容本文共分為六部分第一部分在緒論中對本文的研究背景以及意義進行詳細的介紹，同時對國內外的相關研究現狀也進行了分析，然后具體說明了文章中采用的研究內容和方法，最后對本篇文章存在的創新以及不足之處進行了總結。第二部分是對旅游服務貿易的比較優勢和競爭優勢理論及概念進行論述。第三部分為四川省入境旅游服務貿易發展現狀分析。主要將四川省的旅游資源、發展規模、消費構成與國內其他主要旅游地區進行比較，分析得出四川省旅游現狀以及其存在的問題。第四部分為四川省入境旅游服務貿易競爭力指標測算。這一部分主要通過MS和RCA來對研究四川省旅游服務貿易的競爭力水平。第五部分是四川省入境旅游服務貿易競爭力影響因素分析，這為之后的對策建議提供了了基本前提。第六部分是全文的主要結論和提高四川省旅游競爭力的相關建議。1.3.2研究方法(1)文獻分析法。研究文獻綜述，大量的參考了中外相關圖書、期刊等資料及一些學習知識，系統分析的分析了四川省入境旅游服務貿易競爭力的現狀，以及他的影響因素，為接下來的其他省份的研究工作提供參考依據。(2)定性與定量相結合。通過結合兩種方法，充分分析了旅游服務貿易競爭力的理論基礎和四川省入境旅游服務貿易競爭力的現狀及影響因素。(3)宏觀與微觀分析相結合。一方面，從宏觀層面上加強政府調控力度以及加強旅游人才隊伍的建設。另一方面，從微觀角度進一步企業應當加強規模，擴大宣傳，增強旅游企業競爭力。最后，結合兩方面全面系統地得出提升四川省入境旅游服務競爭力的對策與建議。1.4研究創新和不足本文的創新主要在于：現在關于旅游服務貿易競爭力的研究文獻中，研究的角度大部分是以國家為主，具體針對某一省份的研究相對較少，所以本文主要是在此基礎上，通過查詢相關的資料數據分析了四川省入境旅游服務貿易的現狀，確定了四川省旅游服務貿易競爭力在我國所處的發展力水平，并且為提高所產生的競爭力也提供了相關的建議。但是本文中也存在一些不足：由于本人對相關內容的認知有限，所以未能進行更加深入全面的分析研究。同時，由于我查找的四川省入境旅游服務的數據也相對有限，所以在相關分析上可能存在一些缺陷，從而也導致了之后的對策建議可能沒有進行全面分析，但是在之后我還是會對其進行進一步的學習和研究的。第2章基本概念和基本理論本章主要是對旅游服務貿易的相關概念及其比較優勢和競爭優勢理論進行闡述，然后以此作為下文相關分析的基礎。2.1旅游服務貿易2.1.1旅游服務貿易在服務貿易中旅游業占比很大。其中旅游服務產品包含全面性，時效性和隱形性。全面性指物質和非物質等產品的組合，是由旅游資源和相關的服務構成的，這些服務要同時依靠旅游部門以及其他行業的配合，所以說旅游產品具有全面性;時效性是指在游客到達旅游目的地后才能提供，生產和消費需要同時發生在同一個地方，對時間的要求很高，游客在不同時間會出現不同的滿意程度;而隱形性產品更是一種特殊的存在，在購買前是沒有辦法看到和摸到的，只有在消費了才能感到旅游企業提供的服務。2.1.2旅游服務貿易競爭力旅游服務貿易競爭力著重闡述的是對外出口及凈出口優勢這兩種數據，前者指該旅游產業在國際市場中的產業競爭力；后者指標主要指在旅游服務貿易中所獲得的營業收入。在全球市場競爭的大環境中，某個國家或者企業和別的國家競爭實力相當對手比較，可以率先取得某一特定財富，這種在世界內創造財富的能力以及過程統稱為競爭力。2.2相關理論基礎2.2.1比較優勢理論比較優勢理論的發展是大衛·李嘉圖依據絕對成本理論形成的。他提出，如果在兩種商品的生產過程中，與另一個國家相比處于沒有優勢可言，但只要劣勢國家在兩種商品的生產有不同方面的劣勢，優勢國家在兩種商品的生產上有不同的優勢，劣勢國家在較少的劣勢商品的生產上就有比較優勢，而優勢國家在更多的優勢商品的生產上就有比較優勢。兩個國家可以專門生產和出口具有比較優勢的商品和進口具有比較劣勢的商品，這樣兩個國家就都能得到收益。這就是比較優勢原理。也就是說，兩國都可以通過"兩利取重，兩害取輕"來提高福利水平。2.2.2競爭優勢理論對國家競爭優勢研究最為系統的是美國哈佛大學教授邁克爾·波特教授,在1990年，他提出了著名的國家競爭優勢理論。波特的“鉆石模型”分析在與各國競爭力相比的情況下，一個國家怎樣才能在特定領域占據一定地位。在他看來，這取決于生產該商品所需的經濟資源、國內市場的需求條件、相關及支持產業的發展、企業戰略組織結構與競爭狀態。此外，機會和政府作為另外兩個輔助因素，也影響著上述四個因素，也影響著一個國家產業的國際競爭力。波特認為，這六個因素是構成一個國家產業國際競爭力的源泉。波特的鉆石模型如圖2-1所示。圖2-1鉆石模型第3章四川省入境旅游服務貿易發展現狀分析3.1四川省旅游資源豐富四川省位于我國的西南地區，全省的占地面積高達48.6萬平方千米，同時人口也已經超過9099.5萬人。此外，由于四川省多為盆地，所以形成了多變萬化的氣候，從而使四川省的旅游資源變得很是奇特，韻味無限，因此四川省也被稱為有“天府之國”。四川旅游資源也十分豐富，不僅數量多、類型全，而且還具有分布廣和品味高的特點。圖3-12019年全國主要旅游資源數據來源：中國區域經濟統計年鑒如圖3-1所示，四川省的自然旅游資源非常豐富，國家自然保護區和5A級景區在12個目標區域中都處于第一的位置，其資源數量和品味均在全國名列前茅。此外，四川省相對于其他省市來說環境也保護的很好。因此，四川省具有很好的自然稟賦優勢。3.2四川旅游服務貿易持續增長2010年以來，四川省旅游服務貿易得到了很大的提升，2019年四川省接待入境旅游人數達到414.78萬人次，比2018年同比增長了12.16，四川省旅游服務貿易外匯收入20.04億美元，比2018年同比增長了33.88%。圖3-22010-2019年度四川旅游外匯收入與入境人數數據來源：2020年四川統計年鑒如圖3-2所示，2010-2019年四川省旅游外匯收入總體上呈現出穩步上升的趨勢。表明了四川省旅游競爭力在國內整體旅游中的地位逐漸提升，與此同時知名度和影響力也在穩步提升。3.3四川省入境旅游游客消費構成不均衡旅游外匯收入可以用來衡量一個省份的入境旅游競爭力，它的增長與入境旅游的消費結構密切相關。如表3-1所示，四川省入境過夜人均天花費在2011至2016年之間一直保持持續增長的趨勢，這就說明四川省整體旅游消費力在不斷上升。表3-1過夜入境人均天花費構成調查結果抽樣（%）年份長途交通住宿餐飲景區游覽娛樂購物室內交通郵電通信其他201133.45.06.6201227.84.38.0201330.35.42201431.213.07.56.05.022.23，42.19.620154.53.69.2201634.03.622.32．81.810.2數據來源：中華人民共和國國家旅游局其中，在2016年年末的時候，四川省的入境游客在購物、住宿、以及長途交通上的消費金額占比分別為22.3%、13.7%和34%，與2011年相比長途交通和購物消費占比都有所增加，僅僅三者之和占比就達到了70%，而在剩下的30%的占比中包括餐飲、娛樂、市內交通、郵電交通等多項消費項目。這就從側面反映出四川省入境旅游消費構成不均衡。3.4四川省旅游服務貿易發展規模較小圖3-32019年全國主要地區旅游服務貿易情況數據來源：2020年中國旅游統計年鑒如圖3-3所示，四川在旅游服務貿易方面與其他經濟條件較好的省市相比，在入境旅游人數和旅游外匯收入上有很大的差距，尤其是和廣東，上海相比，四川省相關數據還沒達到這些地區的一半，而且旅游外匯收入也比大多數的省份要低，雖然四川省本身擁有豐富的旅游資源，但是由于對其資源的開發力度較差，而且大量的旅游地又主要集中在成都這樣的熱點城市，從而導致產品類型較為單一，旅游競爭優勢較小，所以不能很好地促進四川省的旅游服務貿易發展。3.5旅游區發展不均衡，各城市收入差距較大表3-22018年四川省各地旅游人數及外匯情況成都市樂山市資陽市甘孜綿陽市德陽市廣安市入境旅游人數（萬）340.6123.321.081.320.850.340.80旅游外匯收入（萬美元）144660.884734.48273.13330.01375.59202.39184.10數據來源：2019年四川省旅游統計年鑒如表3-2所示，2018年四川入境游客大部分都在成都這樣的熱門城市，僅成都這一個城市就占據全省旅游外匯收入的95.7%（四川省旅游外匯總收入為15.12億美元），這表明了四川省的旅游區發展極其不平衡。雖然省內其他地區的旅游資源也很豐富，但是由于未能充分的開發利用這些資源，所以導致了這種發展不平衡的現象。這種區域發展不平衡的特點將不利于四川省整體旅游業實現進一步發展。所以針對這種情況，四川省應該持續開發這些不太完善旅游資源，并且持續加強相關地區旅游資源的宣傳，同時也要加強旅游地的基礎配套設施，從而使各地區的資源達到平衡。第4章四川省入境旅游服務貿易競爭力指標測算4.1國際市場占有率（MS）國際市場占有率是指某一國家或者地區的出口總額占國際出口總額的比例，可以反映某一產品在某一國家的競爭力或競爭地位的變化。市場占有率越高，該國或者地區的行業或產品出口競爭力越強，反之則越弱。本文主要將其應用于國內旅游市場占有率中，具體的計算公式為：入境旅游服務貿易國內市場占有率=某省入境旅游服務貿易出口額/我國入境旅游服務貿易出口額。對于本文研究的四川省來說，主要就是指四川省旅游服務貿易出口額占全國旅游服務貿易出口總額的比重，可以直接反映出四川省入境旅游服務貿易的在全國中所占據的地位以及現狀。4.2顯示性比較優勢指數（RCA）顯示性比較優勢是美國經濟學家巴拉薩在1965年提出的，是衡量一國的產品或產業在國際市場的競爭水平的指標。具體的計算方式可以表示為RCAxj=(Xij/xi)/(Wj/W),其中Xij表示某省入境旅游服務貿易出口額，Xi表示某省的出口總額，Wj表示中國入鏡旅游服務貿易出口額，W表示全國出口總額。巴拉薩的研究可以反映某個地區在全國的競爭地位。若RCA指數接近1時，說明該產品在國內的比重與世界中相近。在國際上認為：如果RCA>2.5,說明該地區的服務貿易極具競爭力;如果1.25=<RCA=<2.5,則該地具有很強的服務貿易競爭力；如果.8=<RCA=<1.25,說明該地區服務具有適度的服務貿易競爭力；如果RCA<.8,表明該地區的服務競爭力較弱。對于本文研究的四川省入境旅游服務，RCA可以充分反映其旅游服務貿易競爭力水平。4.3四川省入境旅游服務貿易指標測算本文主要選取了MS和RCA指標對四川省入境旅游服務貿易競爭力進行測算以及分析。主要參考了2019年國內主要旅游地區的旅游外匯收入，包括上海、廣東、浙江、陜西、重慶等9個省市與四川省進行指標測算以及對比分析。其中通過與旅游發達地區與四川省對比，可以發現四川省的不足之處；同時可以用旅游資源和四川相似的一些西部地區通過對比突出四川省具有的獨特競爭優勢。表4-12019年全國主要地區入境旅游服務貿易指數測算地區入境旅游外匯收入（億美元）地區出口總額（億美元）市場占有率（MS）出口貢獻率顯性比較優勢指數（RCA）上海83.761989．46.38%4.21%0.8天津11.83437．90.9%2.70%0.51廣東205.026289.415.62%3.26%0.62福建102.431201.37.8%8.53%1.62江蘇47.43947.83.61%1.2%0.29山東34.131614.42.6%2.11%0.40廣西35.11377.42.67%9.30%1.77陜西33.68272.22.57%12.37%2.35重慶25.24538.01.92%4.7%0.89四川20．24563.81.52%3.59%0.68數據來源：《中國旅游統計年鑒》如表4-1所示，從市場占有率方面可以看到，廣東省的旅游服務市場的占有率是最高的，而排在最后的是天津。廣東省不僅具有優越的地理，而且經濟發達，交通便利這些優勢都對游客有著很大的吸引力，在入境旅游人數和入境旅游外匯方面遠遠超出國內其他主要旅游城市。但是廣東省的旅游出口貢獻率卻只有3.26%，和其他省市相比處于低水平狀態，而廣東省出現這種情況主要是因為該省的對外貿易出口結構不合理導致的。這也是其顯示性比較優勢指數只有0.62的原因，表明了廣東省的競爭力較弱。天津雖然屬于我國的經濟中心，但是其旅游市場占有率為僅為0.9%，顯示性比較優勢為0.51，這表明了天津對于入境游客的吸引力較弱，在旅游競爭力處于很弱的狀態。和天津、廣東情況相似的是，江蘇和山東因為其地理優勢和便利的運輸條件成為了我國出口大省，雖然他們的入境旅游市場占有率偏高，但是相關的顯示性比較優勢小于0.8，這說明了他們的旅游服務競爭力較弱。在西部省市當中，廣西和陜西的的入境旅游市場占有率相對較高，雖然和東部的一些沿海地區相比還有一定的差距，但是其出口貢獻率達到了9.3%、12.37%，顯示性比較優勢指數也達到了1.77和2.35，這表明了廣西和陜西省的旅游服務貿易競爭力較強。四川省入境旅游市場占有率只有1.52%，在研究的10個主要旅游地中處于倒數的位置，這與四川省擁有豐富的旅游資源不太相符，出口貢獻也只有3.59%，這表明了四川省入境旅游市場并沒有得到充分的開發，對于入境游客的吸引力較弱，這也意味著四川省未來的入境旅游市場還具有巨大的開發潛力。此外，四川省的顯示性比較優勢指數僅為0.68，表明其旅游服務貿易競爭力較差。第5章四川省旅游服務貿易競爭力影響因素5.1旅游生產要素旅游生產要素是通過自然產生或者是通過創造得來的，其中自然資源、地理位置、旅游基礎設施，以及人員培訓都會對地方的旅游產生很大的影響。天然資源是大自然的，不需要經過人為的精雕細琢。四川盆地通過亞歐和印度板塊的相互碰撞從而造就了很多絕美的自然景觀，例如四川的樂山大佛、九寨溝、峨眉山等自然資源就吸引了很多的游客。此外，四川省還有很多的歷史遺址，其中三星堆，金沙遺址，都江堰，以及很多古鎮都帶有很強的科學性，并且也可以體現古人的智慧，這必定也會吸引大批的中外旅游參觀。5．2旅游需求要素波特認為國內企業需要及時關注國際市場需求結構和市場規模的變化，然針對市場的變化做出適當的調整。即依據國際市場需求提升企業的相關產品品質與服務，及時做出改變創新，拓展海外市場，從而增強四川省入境旅游競爭力。5.2.1入境旅游的游客構成圖5-12018年四川省服務貿易入境游客構成數據來源：2019年四川省旅游年鑒圖5-22011-2018年外國游客和港澳臺的占比變化數據來源：通過四川省旅游年鑒計算所得如圖5-1和5-2所得，可以看出國外游客占四川入境旅游人數的比重在逐漸穩步增加，從2011年的69.36%上升到了2018年的74.75%。而港澳臺游客比重有所下降，從2011年的30.64%下降到了2018年的25.25%，說明港澳臺市場力度的拓展力度和客源維護力度不夠。因此，因該再維持國外游客的同時，也應該加強對港澳臺市場的宣傳力度。5.2.2國外旅游人數及收入表5-12015-2019年四川省人均GDP及國內外旅游人數及收入年份四川人均GDP（萬）我國人均GDP(萬)國內旅游人次（萬）國內旅游收入(億元)國外旅游人次（萬）國際旅游收入（億美元）20153.75.058500.636137.60273．211.820164.05.463025.007600.52308.7915.820174.56.066924.008825.39336.1714.520185.26.670198.4410012.72369.8215.220195.67.175000.0011454.50414.7820.24數據來源：四川省統計年鑒和中國統計年鑒四川省和全國人民的GDP在2015年至2019年期間一直處于一種上升的趨勢，這表明了現在人們的生活消費能力處于一種不斷提高的狀態，由此帶動四川省旅游收入的增長。隨著我國經濟水平的不斷提高，就出現了更多消費偏好不同的群體會，這些群體的旅游消費偏好就會促進四川省本土旅游景區在基礎設施、營銷策略等方面的改善，從而促使四川省旅游整體服務水平和質量的提高，以此來吸引更多的入境游客。四川省所吸引境外游客數和創造的國際旅游外匯收入在2015到2019年期間整體上保持增長的趨勢就表明的這一點。如表5-1所示，其增長有些不太穩定，這就需要四川省繼續通過相應的策略來滿足旅游的需求。5.3旅游相關及支持性產業旅游業雖然是一個獨立的產業，但是他也與其他產業息息相關，會涉及到很多相關產業，包括：餐飲業、交通運輸業、金融業等。首先，任何旅游景區與游客都是需要用交通進行連接的，便利的交通會增加游客們的旅行意愿，相反不變的交通，會讓游客心有余力不足。當然，旅游也離不開住宿，擁有一個好的住宿體驗也是為旅途加分的一部分，如果景區周圍很少有良好的住宿條件，那么客源量少也是很平常的。另外，餐飲業的發展對地區旅游業的發展也具有進一步的推動作用。因為旅游除了要欣賞獨特的景觀外，還有就是品嘗當地的獨特風味，從而可以充分的吸引外國游客。此外，金融業和通信業在很大程度上也會影響旅游服務貿易，擁有良好的通信環境，可以讓家人朋友了解自己所處的位置，提高安全系數，同時也可以為景區做一些宣傳，吸引更多的游客。總體而言，這些相關性支持產業都在一定程度上可以推動旅游服務貿易的發展，并且增加其競爭優勢。5.4旅游企業戰略結構與競爭旅游企業的戰略與競爭力是四川省旅游國際競爭力優勢的源泉，旅游企業是國際旅游企業發展的行為主體。旅游企業的發展目標以及企業經營策略是旅游服務貿易的重要影響因素，因此，這就要求旅游服務企業要善于運用自身的優勢，采用科學的管理模式，同時能夠實施正確的經營戰略。國內市場競爭是影響地方旅游業發展的重要因素，市場競爭在一定程度上可以提高旅游業的服務質量，同時促使旅游業的開發，提升地方經濟水平。但是對于四川省來說，四川省旅游市場的發展規模還不夠完善，產業規模相對較小。同時四川省的旅行社營業收入也處于低水平狀態，如表5-2所得，四川省的旅行社經營水平與其他省份之間的確存在較大的差距，而旅行社的發展會對一個地方的旅游競爭力有很大的影響，因此四川省應該加大對其旅游社的發展。表5-22019年度主要省份旅行社數量和旅行社主要經濟指標指標單位四川江蘇遼寧廣東北京上海旅行社數量個124229431524328130621758旅行社營業收入億元86.99530.0493.70737.40726.64850.72實繳稅金億元1.052.880.687.486.9112.69利潤排名20511231數據來源：《文化和旅游部2019年度全國旅行社統計調查報告》第6章結論和對策建議本文在前五章的分析中對四川省入境旅游競爭力影響因素分別從很多方面加以論述，現將前文內容做出以下總結并針對其問題提出建議。6.1結論第一，根據分析，得出四川省在旅游服務貿易方面具有很大的自然稟賦優勢。四川省是一個旅游資源及其豐富，具有數量多、類型全、分布廣、品味高等特點的一個省份。但是四川省旅游服務貿易在發展的過程當中也面臨著旅游區發展不平衡、市場秩序不夠正規等問題，這在一定程度上也影響了市場上旅游服務貿易競爭力。第二，本文主要選取了MS和RCA指數將四川省與我國其他旅游地區進行比較，發現四川省旅游服務貿易與其他地區相比仍有較大的差距。從RCA角度上也可以發現，四川的旅游服務貿易顯示性比較優勢指數與國內其他主要旅游地區相比其旅游服務貿易競爭力同樣處于一種較弱的狀態。第三，通過具體結合波特“鉆石模型”研究分析得出：四川省旅游生產要素較為充裕；四川省的旅游外匯收入和入境人數雖然在穩步增長，但是就全國占比仍然較低；近幾年四川省的入境旅游人數逐年上漲，但游客很大程度都來源于國外游客，港澳臺游客在此期間還有所下降，這也表明了對于四川省來說新興旅游市場的開發還具有很大的開發潛力。6.2對策建議6.2.1政府層面（1）加強人才隊伍的建設和培養旅游管理以及技術等高級人才對于提升一個省的旅游服務貿易競爭力有很大的作用。因此，四川省政府應該加強對旅游高級人才的培養，同時加強對于人力資源的培養和管理。其中，政府可以促使高校開設旅游培訓專業，并且為其配備優秀的師資力量以及更具旅游市場需求及時調整課程設計；與國外高校合作吸納小語種人才；以及到旅游業發達的地區進行經驗交流等。事實上，我國現狀就是各個行業都處于人才緊缺的狀態，尤其是旅游業這種勞動密集性產業，對于綜合性人才的需求更大。所以，政府現在急需加大對旅游高素質人才培養的力度。（2）基礎設施的建設國家政府需要完善旅游業的基礎設施建設，從而提升相關地區地旅游服務貿易競爭力。就拿四川省來說，四川省不僅在現存的旅游衛生和安全設施條件與國際上的標準來比具有一定的差距，而且很多景區之間主要是依靠公路連接的且交通條件比較惡劣，這就可能會給游客帶來不好的印象，不能提高游客的滿意度。所以政府需要加強公路和鐵路建設，同時也需要加強旅游景區的公共衛生間、應急救援場所等基礎設施的建設。此外，政府可以進一步完善景點的旅游向導、交通運輸等公共設施建設，以此來提高旅游地的吸引力，保證該地的旅游服務貿易競爭力。（3）旅游基金的投入政府應該對旅游發展較為落后地地區進行大量的資金投入，合理開發未被利用的旅游資源。因為對于一些旅游欠發達的地區，它可能具備很好地自然資源和人文資源，但是由于沒有很好的基礎設施以及交通不便等因素，導致旅游資源不能被很好的開發利用。所以政府應該加大對這些旅游落后地區的資金投入和開發力度，從而形成獨特的旅游資源，以此來吸引更多的游客。此外，政府也可以最大限度的提高資金的利用率，同時加大融資力度，為投資者提供更好的投資環境，從而吸引大量的外來資金用于四川省旅游業的發展壯大。這樣不僅可以提高當地的經濟發展水平，還有利于改善四川省區域發展不均衡的現狀。6.2.2企業層面（1）旅游產品的創新四川省入境游客數量和旅游外匯收入與全國主要旅游地區相比處于較低的水平，而且省內旅游產品等基礎設施的建設也低于國內的其他地區，因此，四川省旅游企業應該及時關注國內外旅游市場的需求，進而推出符合消費者需求的旅游產品。此外，對于一些觀賞自然旅游風景的游客，傳統的觀光旅游就可以滿足。而對于一些要求高的入境游客來說，就應該加大對旅游地的生態旅游、文明鄉俗等非傳統旅游產品的開發，實現旅游產品的升級。以此來吸引更多的入境游客，推動四川省旅游經濟的發展。（2）創新營銷方式，加強宣傳力度四川省雖然具有豐富旅游資源，但是在旅游市場中所占的份額卻處于低水平狀態，這在很大程度上與營銷方式以及宣傳力度相關。所以對于很多旅游企業來說，創新營銷方式，加強宣傳力度是吸引入境游客很重要的一步。四川省的旅游企業應該通過以下兩方面來實施：第一：企業應該積極參加國際上的旅游交流會和積極關注海外旅游市場需求，然后通過電視、網絡等媒介來進行積極的宣傳。在宣傳時企業可以采用大量視頻來突出四川省所特有的旅游以及歷史文化，以此來吸引大量的外國游客。第二，四川旅游企業也可以與信譽度高的旅行社和媒體進行國際合作。宣傳時應該注重國內外宣傳同時進行，這樣才有利于旅游產品的擴展延伸。此外還可以通過建立省外和國外旅游代理網絡來進行宣傳，促使國內外的其他的游客對本省相關旅游資源又更加深入的了解。

結語本篇論文在開始的時候通過分析比較優勢理論和競爭優勢理論，使我們對其有了更加深入的了解。然后通過對現狀的進一步分析我們可以了解到四川省雖然具有豐富的旅游資源、旅游服務貿易也在持續上升，但是他的旅游服務貿易發展規模卻偏小，從而不能帶動四川省旅游服務貿易的發展。此外，四川省旅游區發展也沒有保持平衡。就現狀來看，四川省的旅游服務貿易還存在很多不足之處。同時，文章也通過將四川省的MS和RCA指數與國內其他旅游地區進行比較，可以發現四川省的旅游服務貿易處于一種弱勢地位。以及以“鉆石模型”為核心分析了四川省旅游服務貿易競爭力的影響因素，讓我們更加深入的了解到四川省旅游服務貿易的問題所在，然后提出建議。總之，本篇論文主要以四川省為基礎進行研究，相信通過文章的具體分析，會促使我們對四川省旅游服務貿易競爭力有更加具體的認識，同時也可以為之后研究相關地區的旅游服務貿易競爭力提供一些參考依據。

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