學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西南醫科大學

《媒介管理與經營》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調2、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享3、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道4、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道5、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告6、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維7、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現細節B.采用全景拍攝，展示整體環境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景8、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿9、在輿情監測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網絡評論B.運用大數據分析工具，對相關數據進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測10、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味11、當報道一則醫療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫學專家的意見B.參考網絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經驗進行判斷D.引用未經證實的民間偏方12、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、在電影的發行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區域上映C.優先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳14、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本15、在電影宣傳中，預告片的制作和發布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述在媒體行業的數據分析倫理問題中，如何保障用戶數據的安全和隱私，避免數據濫用和歧視性分析？2、（本題5分）探討傳媒在推動社會公益活動中的創新傳播模式和效果評估方法。3、（本題5分）在新媒體時代，藝術媒體如何通過線上展覽和藝術評論推動藝術市場發展和藝術普及？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術為傳媒帶來了全新的體驗和可能性。請深入論述這些技術在傳媒領域的應用場景、發展潛力以及面臨的技術和內容創作挑戰。2、（本題5分）論述人工智能技術在傳媒行業的應用，如自動化寫作、智能語音播報等，分析其對傳媒從業者的職業發展和行業未來的影響。3、（本題5分）詳細論述媒體在報道食品安全和質量監管方面的責任和使命，如何通過輿論監督保障公眾的飲食安全和健康。4、（本題5分）分析媒體在促進社會創新創業環境營造和創業文化傳播方面的作用和策略，論述如何通過媒體激發創業熱情、傳播創業經驗和推動創業生態的完善。5、（本題5分）詳細論述在公眾對信息真實性和透明度要求日益提高的背景下，傳媒機構應如何加強自律，確保新聞報道的客觀公正和可信度。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一個自媒體賬號專注于美食領域，通過精美的圖片和生動的文字分享美食體驗。分析該賬號的內容特色、受眾定位以及對美食文化的傳播作用。2、（本題10分）某網絡直播平臺上的一場帶貨直播因產品質量問題引發消費者投訴。分析直播帶貨中的產品質量監管、主