Jetta轎車

品牌形象廣告創意策略我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領軍位置。我們的目標消費者他們的生活狀態30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態度才是他們理智的選擇我們的目標消費者他們的購物態度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產品的功能、質量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產品的質量是否經歷的起時間的考驗我們的目標消費者他們在購買汽車時的態度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩、結實、實用他們在工作中，經常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規更換。所以，他們特別重視汽車質量的可靠和售后服務的完善我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…

如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩重，而且還要兼備良好的性能、擁有可靠的質量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…Jetta就是質量保證的代名詞，他穩重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現了Jetta成熟的品牌魅力。穩重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素我們的競爭者福美來（海南馬自達）目標消費者相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗我們與我們的競爭者Jetta愛麗舍福美來品牌聯想穩重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時尚的華麗的科技的國際的品牌忠誠度“Jetta文化”“Jetta情結”由于對富康的認可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。雖然有雄厚的國際知名汽車生產商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養品牌好感。強勢品牌12年的發展，連續多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強勢品牌的地位。成長的品牌，尚未形成絕對的優勢。一個新生的品牌，有待市場的考驗。消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終如一良好的服務，鐵打不動，承諾為先穩固的業績，鐵打不動，遙遙領先樸素的車型，鐵打不動，代代相傳隨著Jetta家族12年的發展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎。不過，盡管Jetta擁有可靠的質量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節。要讓消費者如何看待我們通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經典的東西，才是最現代！我們帶給消費者的利益點擁有Jetta，就是擁有不退色的風采。“鐵打”的Jetta“金打”的Jetta我們的支持點Jetta十多年的發展，樹立了堅實的品牌，值得信賴Jetta就是質量的保證Jetta是實用的家庭轎車Jetta平實的車型，穩重可靠，亦可用于重要場合感謝您的寶貴時間！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Sunday,March2,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:32:0218:32:0218:323/2/20256:32:02PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2518:32:0218:32Mar-2502-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:32:0218:32:0218:32Sunday,March2,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2518:32:0218:32:02March2,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。02三月20256:32:02下午18:32:023月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。三月256:32下午3月-2518:32March2,202516、如果一個人不知道